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Riparte la seconda edizione de “La Scalata”, il docu-game targato Levissima e National Geographic

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Levissima lancia la seconda edizione de “La Scalata”, un’emozionante esperienza interattiva che permette all’utente di immergersi nel mondo di Levissima per scoprire dove nasce la purezza della sua acqua minerale. Un vero e proprio “invito a casa” per avvicinare il consumatore al brand facendogli vivere in prima persona l’ambiente incontaminato della Valtellina attraverso un “docu-game” che combina l’interattività del videogioco al realismo del documentario, grazie alle immagini catturate da National Geographic Channel (canale 403 di Sky). Online dal 19 aprile, l’iniziativa si arricchisce di contenuti e novità con un risvolto ancora più social e abbina un nuovo concorso che mette in palio, fino al 12 giugno, premi dedicati agli amanti della montagna e della fotografia.

Una nuova sezione che svela il dietro le quinte de La Scalata e racconta l’impegno di Levissima per la salvaguardia del proprio territorio, un’applicazione che mette in “cordata” gli amici di Facebook e una sezione training per “scaldare i muscoli” prima di giocare. Ecco le novità della seconda edizione de La Scalata, introdotte grazie all’experience di FoxLab, la business unit di Fox International Channels dedicata alle iniziative speciali e al brand entertainment. Le più avanzate tecnologie digitali e fotografiche permettono, dunque, di immergere l’utente nella stupefacente varietà dell’ambiente naturale valtellinese, avvalendosi del contributo di uno scalatore e di una guida alpina professionisti, per un’esperienza di brand davvero unica. Un’operazione vincente da parte di Levissima, che ancora una volta è andata alla ricerca del linguaggio più adatto a comunicare a tutti i suoi consumatori, sempre più digital e social, la bellezza di un territorio unico, capace di conferire alla sua acqua minerale quell’inconfondibile purezza.

Seduto davanti al pc, o dovunque si trovi grazie alla versione per tablet e mobile, l’utente che accede al sito web può iniziare ad esplorare il mondo di Levissima già dall’home page visitando la sezione “Una gallery mozzafiato dal mondo di Levissima”. Video di backstage e immagini suggestive, infatti, svelano come, passo dopo passo, il paesaggio reale della Valtellina sia stato trasformato in virtuale ed inserito all’interno del video-gioco sfruttando appieno le potenzialità dell’HTML5, per ottenere lo stesso coinvolgimento anche su tablet e mobile. Le video-pillole raccontano, inoltre, l’impegno di Levissima per proteggere il ghiacciaio Dosdè Orientale-Cima Piazzi e l’ambiente naturale dell’Alta Valtellina. In questa sezione il giocatore ha anche la possibilità di allenarsi affrontando uno dei tre livelli che poi troverà all’interno del videogame, in modo tale da avere maggiori possibilità di accumulare punti e vincere così i premi in palio nel momento in cui affronterà la sfida.

La Scalata sarà anche comunicata attraverso la pianificazione media. Dal 19 aprile al 24 maggio sarà on air, sulle principali reti televisive in chiaro e sui canali Fox, lo spot istituzionale a cui verrà correlato un codino che invita gli spettatori a scoprire il videogame sul mini-sito dedicato. Anche sul web, dal 22 aprile al 30 maggio, la video strategy sarà supportata da una campagna display con videopromo che raccontano l’ascesa dello scalatore al ghiacciaio e gli ultimi passi verso la purezza incontaminata. I cittadini di Milano e Torino saranno anche incuriositi da La Scalata grazie a due affissioni adv posizionate dall’1 al 15 maggio in via Turati a Milano e dal 15 al 30 maggio in Piazza Castello a Torino. Il progetto ha, inoltre, dato vita alla produzione di uno special pack per le bottiglie d’acqua minerale Levissima nei formati da 1,5 e 2 Litri con il logo di National Geographic Channel. La limited edition, in vendita fino a maggio, mantiene sullo sfondo del fardello la Cima Piazzi con il ghiacciaio Dosdè Orientale e, in primo piano, uno scalatore intento ad affrontare la scalata, con la riproduzione dell’home page del sito web.

Credits
National Geographic Channel
Regista: Massimiliano Sbrolla
Producer: Carmine Daniele
Team Ad Sales&Brand integration: Emanuele Landi, Lucrezia Scotti

Lowe Pirella
Direttore creativo: Daniele Dionisi
Art Director: Angelo Marino
Copywriter: Rosario Giordano
Team Account: Isabella Vallini, Carola Sartorelli

Wip Italia Srl
Digital Strategist: Michele Fadigati
Direttore di produzione: Diego Merello
Project Manager: Vanessa Diciomma, Valentina Incarnato
Developer leader: Massimiliano Pesente
Team Sviluppatori: Daniele Ferrari, Silvio Bompan, Alessandro Preti, Andrea Trussardi, Viola Ferrari

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Levissima lancia il docu-game “La Scalata” con Lowe Pirella e Wip Italia

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Levissima lancia “La Scalata. Un viaggio nel cuore della purezza”, un’experience digitale che conferma il legame del brand con l’ambiente naturale della Valtellina, da cui la sua acqua minerale purissima ha origine. Un vero e proprio “docu-game” che, combinando l’interattività del videogioco al realismo del documentario, grazie alle immagini catturate da National Geographic Channel (canale 403 di Sky), insegna ad affrontare la perfetta scalata in montagna. Online sul sito www.lascalata.it, il videogioco si abbina fino al 16 dicembre a un concorso che mette in palio premi dedicati agli amanti delle escursioni in montagna, da un weekend in Valtellina a una videocamera Gopro per sportivi.

Sfruttando appieno le potenzialità dell’HTML5, per ottenere la massima definizione e dinamicità, e grazie a riprese in soggettiva realizzate da scalatori professionisti con una videocamera Gopro, con La Scalata il giocatore si immerge in prima persona nella natura incontaminata della Valtellina, come fosse in un vero e proprio documentario scientifico. Obiettivo ottenuto grazie alla immagini realizzate per National Geographic Channel da FoxLab, la business unit di Fox International Channels dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment.

Seduto davanti al pc, o dovunque si trovi grazie alla versione per tablet e mobile, con La Scalata l’utente si identifica con lo scalatore protagonista del gioco e muovendosi in prima persona all’interno dell’ambiente naturale valtellinese, step by step passa dalla valle pianeggiante fino alla sommità della Cima Piazzi, a 3.440 metri, affinando sempre maggiori abilità e capacità che permettano di affrontare gli ostacoli e raggiungere la meta. Tre livelli da superare che comprendono prove di abilità, come attraversare un guado o rimanere in equilibrio su un ponte traballante, e prove di conoscenza con quesiti relativi alla montagna e al mondo dell’acqua minerale.

Infine la meta, il traguardo, l’arrivo sul ghiacciaio su cui rimanere esterrefatti dallo stupore per la bellezza delle cime che lo circondano. Con La Scalata, inoltre, in aggiunta al divertimento e all’emozione della sfida digitale, gli utenti potranno anche partecipare a un concorso online che mette in palio premi dedicati agli amanti delle escursioni in montagna. Ogni giorno si potrà vincere un premio istant win per amanti delle escursioni in montagna e, ogni settimana, un soggiorno in Valtellina. Infine, al termine delle cinque settimane, verranno estratti dieci vincitori, che riceveranno in regalo videocamera GOPRO per sportivi e una macchina fotografica digitale Samsung Galaxy.

Per amplificare il coinvolgimento degli utenti, inoltre, l’iniziativa verrà promossa con spot co-branded, realizzati da Fox Lab, in onda dal 9 novembre sui canali Fox. A partire dal 7 dicembre, National Geographic Channel, Nat Geo Wild (Sky, 409) e Nat Geo People (Sky, 411) proporranno un brand film di due minuti che ripercorre l’incredibile viaggio realizzato sulle cime della Valtellina, svelandone i retroscena più avvincenti. La campagna sarà inoltre presente con formati co-branded sui siti dei canali National Geographic e sui loro profili Facebook e Twitter.

Il progetto ha dato vita anche alla produzione di uno special pack per le bottiglie d’acqua minerale Levissima nei formati da 1,5 e 2 Litri con il logo di National Geographic Channel. La limited edition, in vendita fino a dicembre 2014, mantiene sullo sfondo del fardello la Cima Piazzi con il ghiacciao Dosdè Orientale e, in primo piano, uno scalatore intento ad affrontare la scalata.

Credits
National Geographic Channel
Regista: Massimiliano Sbrolla
Producer: Carmine Daniele

Lowe Pirella
Direttore creativo: Daniele Dionisi
Art Director: Angelo Marino
Copywriter: Pietro Ferrari, Rosario Giordano
Team Account: Isabella Vallini, Eliana Di Girolamo

Wip Italia Srl
Digital Strategist: Michele Fadigati
Direttore di produzione: Diego Merello
Project Manager: Vanessa Diciomma
Developer leader: Massimiliano Pesente
Team Sviluppatori: Daniele Ferrari, Silvio Bompan, Alessandro Preti, Andrea Trussardi, Viola Ferrari

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