BRAND STRATEGY

TBWA\Italia sviluppa la comunicazione per la gamma anti-imperfezioni Normaderm

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TBWA\Italia ha sviluppato la comunicazione per Normaderm, il brand di Vichy esperto nei trattamenti anti-imperfezioni che unisce efficacia e piacevolezza cosmetica.

La gamma Normaderm è una linea completa di prodotti, dalla detergenza al trattamento, studiati per rispondere alle esigenze della pelle soggetta ad imperfezioni. Ultima novità della gamma il nuovo Normaderm Nuit Detox, trattamento purificante con complesso “detox” di Vichy.

Il concept di comunicazione elaborato da TBWA\Italia sottolinea l’azione purificante dell’intera gamma Normaderm. Claim della campagna, esclusivamente pianificata via web, è quindi “Purificati”. Sono state pensate così delle divertenti card postate sulla pagina Facebook di Vichy. L’obiettivo è quello di ironizzare sui piccoli atti impuri e sui peccati commessi da ognuno di noi. Ogni utente potrà quindi condividere e pubblicare la card nella quale si ritrova di più oppure semplicemente sorridere di fronte a vizi e stravizi che ci accomunano.

Su una landing page del sito Vichy.it, studiata ad hoc dall’agenzia, la campagna assume invece un tono più istituzionale: 3 video tutorial presentano la routine Normaderm, ottima per purificare ogni tipo di pelle e valida alternativa agli inconsueti ed inefficaci “rimedi della nonna”.

La campagna è declinata poi anche su video pre-roll su Youtube e banner sul circuito Google che rimandano alla landing page dove è possibile scaricare un invito per ritirare in farmacia un campione gratuito di prodotto e per avere maggiori informazioni in merito alla routine Normaderm.

TBWA\Italia ha realizzato tutta la creatività del progetto e ha lavorato insieme ad altre agenzie che hanno collaborato alla messa online dell’iniziativa: Ambito 5, InTarget Group, DM Group e Dnsee.

Per TBWA\Italia firmano il progetto Giovanna Fabiano, Art Director. Direzione creativa di Sara Ermoli e Roberta Musacci. Direzione creativa esecutiva di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.

CREDITS
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttori Creativi: Sara Ermoli, Roberta Musacci
Art Director: Giovanna Fabiano
Account Manager: Cabiria Granchelli
Account Executive: Cristina Meazza
Project Manager: Raffaella Garzitto
Junior Project Manager: Jennifer Puzzo
Senior Flash Designer: Riccardo Sallusti
Producer: Florence Turcq Ebers
Regista: William9
Casa di Produzione: Big Mama
Casa di Post-Produzione: Videozone
Fotografo: Stefano Casiraghi

Ambito 5: gestione pagina FB, piano editoriale e gestione canale YouTube Vichy
DM Group: sviluppo landing page per “Drive to Store”, gestione database e DEM
Dnsee: gestione sito Vichy
InTarget Group: centro media

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Vichy lancia il concorso Vichy GranBellaVita

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Il concorso Vichy GranBellaVita invita le donne a immortalare e condividere il loro modo di “godersi la vita”: intere giornate al sole, notti insonni e feste memorabili. In palio 10 t-shirt al giorno, un kit di prodotti Idealia a settimana e un week-end a Londra. Per partecipare basta iscriversi e caricare le foto su www.vichy.it/granbellavita tra il 18 luglio e il 4 settembre 2013. Le foto inviate potranno essere votate sul sito e condivise anche sui principali social network.*

TBWA\Italia ha realizzato tutta la creatività del progetto e ha lavorato insieme ad altre agenzie che hanno collaborato alla promozione e messa online dell’iniziativa: Ambito 5, InTarget Group, DM GROUP e Dnsee.

CREDITS
Cliente: Vichy
Prodotto: Idealia Life Serum
Direttore Marketing: Annalisa Corbia
Group Product Manager: Anna Fondrieschi
Product Manager: Maria Clara Paradies
Direttore Comunicazione e Progetti Strategici: Roberta Vinciguerra
Web Marketing & Crm Manager: Silvia Carletti
Junior Web Marketing & Crm Manager: Laura Varvello
Agenzia: TBWA\Italia
Direttori Creativi Esecutivi: Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera
Direttore Creativo: Sara Ermoli
Direttore Creativo Digital: Michele La Fiandra
Art Director: Lorenzo Oleotti, Francesco Pedrazzini
Art Director Digital: Federico Gatto
Copywriter: Mara Rizzetto
Account Manager: Cabiria Granchelli
Account Executive: Cristina Meazza e Manuela Maffei
Project Manager Digital: Sara Novellino

Producer: Florence Turcq
Fotografo: Mario Ermoli

AMBITO 5: gestione pagina FB e piano editoriale

DM GROUP: gestione concorso, sviluppo minisito e dem

DNSEE: gestione sito Vichy

InTarget Group: gestione strategia e pianificazione media

*Concorso valido dal 18/07 al 04/09/2013. Montepremi € 6.499,41 (IVA esclusa e inclusa e non scorporabile). Regolamento integrale disponibile su www.vichy.it/granbellavita

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