BRAND STRATEGY

Net­‐Uno si aggiudica le attività digital di Natuzzi

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Net-Uno, la digital agency di Emmegi Group guidato da Marco Genzini, si è aggiudicata le attività digitali relative al riposizionamento dei tre siti Natuzzi Italia, Natuzzi Editions, e Divani & Divani; allo sviluppo di un’App di supporto alla vendita in- store; e alla creazione di un ricco catalogo interattivo.
“Si tratta di un progetto estremamente interessante che coinvolge tutti i settori dell’azienda Natuzzi, con cui abbiamo da subito condiviso le scelte e con cui abbiamo instaurato un ottimo rapporto di collaborazione e fiducia reciproca”, commenta Marco Genzini. “L’obiettivo individuato con Pasquale Junior Natuzzi è di presentarci ad aprile 2017, in occasione del Salone del Mobile di Milano, con tutti i nuovi servizi resi disponibili tramite la Natuzzi Digital [R]evolution, dando modo così in anteprima ai visitatori, di interagire con i prodotti del brand Natuzzi e vivere appieno il concetto di Harmony Maker”.

Motore primo di questa trasformazione è un configuratore 3D estremamente sofisticato, in grado di permettere all’esigente clientela Natuzzi, di creare e visualizzare la soluzione d’arredo desiderata, condividerla e ordinarla direttamente, tutto con una qualità decisamente alta, sia di visualizzazione sia di funzionalità. Per tutti i progetti che costituiscono la Natuzzi Digital [R]evolution vale un principio cardine attorno a cui ruota la realizzazione degli strumenti di comunicazione. Il pensiero prende forma e si arricchisce di esperienze sensoriali e contenuti multimediali, che conferiscono ai prodotti il giusto valore. Si possono trovare diverse modalità di accesso ai contenuti, in modo da attivare leve sensoriali tali da generare una forte emozione e un indelebile ricordo, aggiungendo per di più dinamicità ai prodotti e al brand Natuzzi. Questa fase si conclude con il rilascio del servizio di e-commerce, che consentirà al mercato potenziale di entrare in contatto diretto con l’azienda ed acquistare comodamente da casa l’articolo configurato in termini di modello, dimensione, forma, materiale e colore. Con la Natuzzi Digital [R]evolution il consumatore stabilisce un rapporto di fiducia con il brand e, attraverso la condivisione, si trasforma naturalmente in Brand Ambassador dei prodotti e del Brand Natuzzi.

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BRAND STRATEGY

Una poltrona da vero tifoso, arriva la Sound di Divani&Divani by Natuzzi in limited edition

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A pochi giorni dal fischio d’inizio dei Mondiali di calcio, Divani&Divani by Natuzzi propone una limited edition della poltrona Sound. Sono due i modelli esclusivi della nuova Sound tricolore, disponibili solo su richiesta all’indirizzo e-mail pr@natuzzi.com. Il primo modello è total white e il secondo è azzurro, il colore dell’Italia sportiva. In entrambi i modelli il cuscinetto poggiatesta è rigorosamente nei tre colori della bandiera italiana.

Sound è arricchita di un sistema audio integrato e sarà sufficiente collegare il lettore mp3 al cavo minijack per ascoltare in stereofonia l’Inno di Mameli direttamente dagli altoparlanti posizionati di fianco al poggiatesta. Una poltrona per vivere in diretta le stesse emozioni degli spettatori presenti sugli spalti.

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AZIENDE

Natuzzi si affida a Tradedoubler per promuovere la sua offerta

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L’obiettivo della collaborazione con Tradedoubler è supportare l’azienda con il brand Divani & Divani by Natuzzi in Italia e  Natuzzi Italia in Spagna, Regno Unito, Svizzera con servizi di marketing digitale integrati; in particolare attraverso campagne di direct e-mail marketing dedicate alle promozioni che di volta in volta sono lanciate per l’acquisto nei punti vendita dei diversi paesi. La remunerazione avviene secondo un modello CPM.

La scelta di puntare sulla promozione diretta e mirata delle offerte è coerente con le nuove abitudini digitali che si stanno diffondendo in Italia e negli altri paesi europei.  Una recente ricerca Tradedoubler effettuata su utenti di otto paesi, tra cui il nostro, ha evidenziato che gli strumenti offerti dal performance marketing sono il punto di accesso privilegiato per una quota crescente di utenti “connessi”  abituati alla consultazione e anche all’acquisto online, dal PC  ma anche dallo smartphone, alla ricerca del miglior prezzo e della migliore occasione.
 
Vittorio Lorenzoni, Regional Director di Tradedoubler (nella foto), spiega: “La collaborazione fra Natuzzi e Tradedoubler è un esempio di partnership in cui la possibilità di affidarsi ad una unica piattaforma di performance marketing massimizza l’efficacia e l’ottimizzazione del marketing mix.  L’estensione del nostro network, l’accuratezza con cui lo gestiamo sono un elemento fondamentale: altrettanto lo è l’esperienza dei nostri account che supportano il cliente in tempo reale per rendere sempre più efficace la campagna”.
 
Franco Paradiso, Web Manager della digital division – Natuzzi spa commenta: “La strategia di Natuzzi è sempre più volta all’engagement dei potenziali clienti tramite strumenti evoluti di performance marketing. Parliamo di “lead generation”, cioè l’opportunità di trasformare i contatti acquisiti in valore che poi genererà un ROI. La partnership con Tradedoubler si è sviluppata con l’obiettivo di ottimizzare comunicazioni mirate e contestualizzate in funzione di criteri molto precisi di profilazione e segmentazione dei target in più nazioni”.

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