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Disneyland Paris e Rai Pubblicità insieme per la programmazione natalizia dei film targati Disney

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rai

È un perfetto connubio tra Disneyland Paris e Rai Pubblicità quello che vedrà in onda la nuova campagna del più celebre Parco a tema d’Europa, on air su Rai1 e Rai2 dal 22 al 27 dicembre in abbinamento alla programmazione natalizia dei film targati Disney.

 

Divertente ed emozionante, nelle versioni long form di 60 e 40 secondi, lo spot colpisce al cuore di grandi e i piccini grazie al suo protagonista, un tenero anatroccolo che scopre una grandissima passione per Paperino dopo aver trovato per caso un fumetto dedicato alle sue avventure. L’anatroccolo non riesce purtroppo a portare con sé il suo prezioso fumetto durante la migrazione cui è costretto, ma fortunatamente, alla fine, approda nel fiabesco mondo di Disneyland Paris, dove incontra Paperino in piume e ossa.

 

 

La campagna è abbinata ai classici film di animazione Disney in programmazione sulla prima e seconda rete, tra cui gli intramontabili Rapunzel, Frozen, Biancaneve e i sette nani, Cenerentola e La Bella Addormentata nel Bosco.

 

“Rai, con la sua programmazione natalizia caratterizzata dalla presenza dei grandi successi Disney, è il terreno ideale per veicolare lo spot di Disneyland Paris, un vero e proprio cortometraggio di un minuto che racconta magistralmente un’emozionante storia per la famiglia”, afferma Luca Poggi, Direttore Area Lombardia di Rai Pubblicità. “Si realizza così una sinergia ottimale tra canale Rai e brand, che rende la comunicazione particolarmente convincente e coinvolgente, a dimostrazione che il contesto in cui lo spot è inserito è oggi un fattore fondamentale per il gradimento e la memorizzazione del brand commerciale”.

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TIM rinnova la partnership con Disney e festeggia ballando i primi 90 anni di Topolino

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TIM - Topolino

TIM festeggia i 90 anni di Topolino con uno spot on air da domenica 4 novembre nel quale l’inimitabile personaggio Disney danza insieme a Sven Otten, il ballerino testimonial di TIM, sulle note della celebre “Another day of sun” interpretata da Mina.

Lo spot, nel quale vediamo ballare l’inedita coppia in un’atmosfera fantasy, precede di pochi giorni il novantesimo anniversario dalla prima apparizione di Topolino, icona globale unica nel suo genere, nel cartoon “Steamboat Willie” del 18 novembre 1928. Con questa operazione TIM rinnova la sua partnership con la Disney dopo i fortunati spot che hanno visto protagonisti i mitici personaggi della saga di Guerre Stellari.

La direzione creativa della campagna è di Luca Josi, Responsabile Brand Strategy&Media di TIM, ed è a supporto dell’offerta TIM Connect Fibra che unisce alla massima connessione ultrabroadband i contenuti di TIMVISION.

Topolino e Sven Otten saranno anche protagonisti di un’affissione dallo stesso sapore, che sarà on air nelle principali città italiane a partire dall’11 novembre.

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MEDIA

Panini affida a Emmei Adv la raccolta pubblicitaria di Topolino e delle altre testate Disney

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Emmei Adv - Panini

La Panini ha affidato la raccolta pubblicitaria in esclusiva del settimanale Topolino e delle altre testate Disney a Emmei Adv, la concessionaria pubblicitaria romana nata nel 2013 come dipartimento del service editoriale Emmei.

Al già folto portafoglio di testate per i target kids, pre-teens e teens di Emmei Adv (oltre 20, tra cui Cioè, Pop’s, Bomber, Miraculous e National Geographic Kids), dal primo ottobre scorso sono andati dunque ad aggiungersi, oltre appunto alla storica testata Topolino, anche gli albi a fumetti, Paperino, Zio Paperone, I classici Disney, I Grandi Classici Disney, Paperinik, Paper Fantasy, Topomistery, Big Disney, Topolino Junior e i magazine per bambini Art Attack, Frozen, Cars, Rapunzel, Disney Junior e Principesse Disney.

L’arrivo di questo importante gruppo di pubblicazioni ha fatto crescere in maniera significativa la potenzialità di comunicazione pubblicitaria di Emmei Adv: le circa 40 testate curate dalla concessionaria distribuiscono infatti in totale oltre un milione di copie al mese, a partire dalle circa 100 mila copie vendute a settimana da Topolino (tra edicola e abbonamenti).

“La nostra azienda collabora da molti anni con Emmei, sia per la realizzazione editoriale di riviste e magazine per i più giovani, sia per le esigenze della raccolta pubblicitaria”, ha sottolineato Alex Bertani, Direttore Mercato Italia della Panini, nonché direttore editoriale di Topolino. “Abbiamo avuto modo di apprezzare la professionalità di questa struttura e la capacità di raggiungere risultati. Confidiamo, dunque, che l’aver affidato alla concessionaria anche la raccolta di Topolino e delle altre testate Disney rappresenti un potenziale elemento di crescita in un mercato complesso e sempre più attento alla customizzazione delle inserzioni pubblicitarie”.

“Abbiamo il piacere di poter lavorare con testate che rappresentano la storia e la leggenda dell’editoria italiana per giovani, giovanissimi e famiglie”, ha dichiarato Marco Iafrate, Responsabile di Emmei. “Nel nostro catalogo, infatti, possiamo annoverare Cioè, testata storica dedicata alle teenager, nata nel lontano 1980 e sorprendentemente viva e attuale, a cui si è aggiunta un’autentica leggenda come il settimanale Topolino, che nella sua forma di libretto compirà ben 70 anni nell’aprile del 2019. Si tratta di una grande responsabilità, che stiamo affrontando con umiltà, entusiasmo e determinazione. Ringraziamo l’editore Panini per la ulteriore fiducia che ha voluto concedere al nostro gruppo di lavoro”.

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4 giovani creativi selezionati da Vogue Talents firmano la capsule collection OVS per i 90 anni di Topolino

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ovs - topolino

Per festeggiare i 90 anni di Mickey Mouse OVS presenta una esclusiva capsule collection realizzata da quattro giovani creativi selezionati da Vogue Talents, property di Vogue Italia dedicata al talento e alla creatività.

Arthur Arbesser con l’omonimo brand, Diego Marquez e Mirko Fontana di Au Jour Le Jour, Maria Sole Cecchi di Les Petits Joueurs e Vivetta Ponti del brand Vivetta, hanno interpretato in chiave contemporanea e innovativa l’iconografia del celebre personaggio nato dalla matita del grande Walt Disney.

Per le sue creazioni Vivetta ha preso ispirazione dai tratti più iconici: grandi orecchie ornano il cappuccio del piumino con stampa all over, mentre l’inconfondibile faccia compare ricamata su minigonna e tshirt, per la stilista infatti “Topolino è un simbolo senza tempo di gioia e creatività”.

Stampe iper colorate su forme semplici, quasi rigorose, sono il marchio distintivo di Arthur Arbesser. “Topolino viene celebrato con dei palloncini persi in dei vortici, oppure con grandi pois che diventano spirali, sino ad arrivare alla sua iconica sagoma in una griglia geometrica” dice lo stilista, che riporta i motivi su bomber, tshirt in jersey di cotone, felpe in neoprene e gonne plissettate.

Punta sull’inaspettato Au Jour Le Jour, che trasforma la sagoma di Mickey Mouse in un nuovo pattern animalier “una grafica evergreen vicina a noi, che qui assume un’immagine totalmente nuova”, affermano Diego e Mirko, che propongono una selezione di capi ed accessori anni 90 come bomber hoodie in eco-pelliccia, abito in felpa, jeans mom fit e borsa-marsupio in vernice.

“Le prime tavole di Topolino, quelle dal tratto e colori più vintage, sono per me le più affascinanti”, racconta Maria Sole Cecchi, ideatrice del marchio Les Petits Joueurs, che raffigura con borchie e strass i soggetti di Topolino e Minnie su zainetto, pochette e portachiavi, dandogli l’effetto pixelato tipico del brand.

La capsule sarà in vendita in una selezione di store OVS e online su ovs.it a partire dal prossimo 17 ottobre.

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Nasce Topolino Junior, il nuovo mensile a fumetti per il target 4-6 anni. Campagna stampa e digital a supporto

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Topolino

Disney Panini Comics presenta un’importante novità: dal 19 settembre in tutte le edicole arriva Topolino Junior, il nuovo mensile a fumetti vivace e colorato, pensato per i bambini dai 4 ai 6 anni.

L’obiettivo del nuovo giornale, un vero spin-off del mitico settimanale grazie al quale intere generazioni di italiani, da decenni, dichiarano di aver imparato a leggere, è duplice: avvicinare alla lettura i bambini più piccoli e farli entrare in sintonia con il mondo di Paperino e Topolino attraverso la narrazione a fumetti. Inoltre, grazie alle attività ad alto valore educativo, il giornale favorisce l’interazione bambino-adulto, così in famiglia come a scuola.

Il nuovo Topolino Junior

Topolino Junior in ogni numero affronta un tema differente, ispirato a situazioni e relazioni della quotidianità dei bambini: la prima uscita è dedicata all’Amicizia.

Ogni mese vengono proposte 4 brevi storie a fumetti inedite e studiate appositamente per il target, con testi in corpo grande, sceneggiature lineari e disegni realizzati completamente in digitale. Gli artwork delle storie danno vita anche agli approfondimenti della parte editoriale, costituita da attività e giochi edutainment che stimolano la curiosità e le capacità cognitive.

Anche nella parte editoriale si ricorre spesso all’utilizzo dei codici del fumetto, tra balloon e onomatopee, per catturare l’attenzione dei giovanissimi lettori che, fin dalla prima pagina, impareranno ad avere dimestichezza con l’“arte sequenziale”.

Inoltre, nelle pagine extra-fumetto viene usato EasyReading, il font “ad alta leggibilità”, ideato per chi ha difficoltà nella lettura e per semplificare quella di tutti i bambini, già adottato anche dal settimanale Topolino.

La cover di Topolino Junior è un poster “art&craft” giocabile: con il primo numero si può costruire la cuccia di Pluto, già protagonista nella storia a fumetti principale e che continuerà così a vivere un’avventura anchefuori dalle pagine.

All’interno del giornale c’è poi la plancia “stickers”, dotata di 40 adesivi che il giovane lettore può utilizzare per inventare la sua personale storia con Paperi e Topi.

Il lancio, la campagna e le iniziative speciali

Topolino Junior #1 sarà in vendita esclusiva con Topolino settimanale da mercoledì 19 settembre al prezzo speciale di € 3,50. Dal mese di ottobre sarà in vendita singola al prezzo di € 3,90.

A supporto del lancio del nuovo mensile, in concomitanza con l’uscita in edicola è prevista una campagna stampa con la creatività di Tortuga Comunicazione e una campagna web sui social Panini e Disney dedicati alle giovani mamme.

Anche Topolino Junior sarà il promotore di laboratori per i bambini: momenti ludici e interattivi, durante i quali i giovanissimi partecipanti saranno coinvolti in attività educational, che propongono il fumetto come strumento pedagogico e linguaggio dalle molteplici potenzialità formative. Primi appuntamenti a fine ottobre: a Mantova per il Festival dell’Infanzia e a Lucca Comics&Games.

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AZIENDE

I 90 anni di Topolino: una mostra a New York, nuove collezioni e la digital campaign #Mickey90

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Disney- Topolino

Mickey: The True Original Exhibition” è l’esclusiva mostra d’arte interattiva che si terrà a New York per celebrare il 90° anniversario di Topolino.

Il conto alla rovescia, verso l’importante data del 18 novembre 2018, ha preso il via anche con la presentazione a livello globale di nuovi articoli nati da collaborazioni con moltissimi marchi: capi di abbigliamento, elettronica di consumo, food, giocattoli, accessori e molto altro.

“Come diceva Walt, Spero solo che non ci si dimentichi mai una cosa: tutto è iniziato con un topo”, ha detto Bob Chapek, Chairman of Disney Parks, Experiences and Consumer Products. “Dalla mostra “The True Original Exhibition”, fino a tutti i festeggiamenti che si stanno svolgendo nell’arco di un intero anno, stiamo celebrando il profondo legame, ormai quasi secolare, che i fan e le famiglie di tutto il mondo hanno costruito con Topolino e Minni”.

“Mickey: The True Original Exhibition”

“Mickey: The True Original Exhibition” è una mostra pop-up di arte immersiva, un evento ispirato alla figura true original di Topolino e al suo impatto sull’arte e sulla cultura popolare globale. Dal suo esordio in bianco e nero con Steamboat Willie fino al mondo in technicolor di oltre 100 cortometraggi di animazione, i visitatori della mostra saranno condotti in un viaggio indimenticabile che rivisita i momenti salienti della storia di Topolino.

“Ci auguriamo che gli ospiti apprezzino questa straordinaria mostra che racchiude splendide installazioni d’arte multimediali, momenti indimenticabili da fermare in uno scatto e anche diverse soprese”, ha detto Ken Potrock, President, Consumer Products Commercialization, Disney Parks, Experiences and Consumer Products. “Ci siamo avvalsi della collaborazione dei migliori autori di murales, scultori, artisti e designer per creare opere originali in grado di trasmettere l’ottimismo e la fantasia di Topolino”.

A cura del designer Darren Romanelli, la mostra presenta opere esclusive di artisti contemporanei fra cui Kenny Scharf, Amanda Ross-Ho, Shinique Smith, e molti altri nomi che saranno svelati nelle prossime settimane. L’esperienza catturerà i sensi per sorprendere e deliziare gli ospiti, evocando la fantasia, la creatività e lo spirito “true original” di Topolino.

Aperta dall’8 novembre 2018 al 10 febbraio 2019, la mostra interattiva, che si estende su 1500 metri quadrati, presenta opere originali di artisti contemporanei. Prima dell’inaugurazione ufficiale a novembre, tre artisti presenteranno in anteprima le loro installazioni, in tre gallerie temporanee che saranno allestite in varie località del Paese. Le installazioni rendono omaggio a tre oggetti iconici di Topolino che resistono alla prova del tempo: l’orologio da polso, la T-shirt e il peluche.

Per dettagli relativi alla mostra e al dietro le quinte, è possibile visitare il sito Disney.com/MickeyTrueOriginal e seguire @MickeyTrueOriginal su Instagram con #MickeyTrueOriginal.

Nuove collezioni e gadget

Le nuove collezioni dedicate al 90° anniversario comprendono collaborazioni con marchi di abbigliamento e calzature come Forever 21 e Vault by Vans, la lussuosa boutique di bonbon Sugarfina, l’azienda di gelati Ample Hills Creamery di Brooklyn, insieme a nuove capsule collection disponibili esclusivamente nei Disney Store e sul sito shopdisney.com.

A questi si aggiungono titoli commemorativi editi da Disney Publishing Worldwide, una linea di peluche e giocattoli realizzati da Just Play e il nuovo Mickey Mouse BrickHeads di LEGO. All’inizio di quest’anno, Target ha distribuito una collezione dedicata a Topolino che comprende abbigliamento per tutta la famiglia, gadget, articoli per gli animali domestici, giocattoli, biancheria, accessori per la spiaggia, prodotti di bellezza e molto altro. Lo scorso mese Marc Jacobs ha presentato una serie di creazioni ispirate al topo più famoso del mondo.

#Mickey90 EMEA Digital Campaign

A partire da giugno e fino a novembre di quest’anno, Disney EMEA sta coinvolgendo creator e influencer digitali per creare contenuti per i social media che mettano in risalto il Topolino “true original” attraverso tre sfide singolari e utilizzando l’hashtag #Mickey90.

• La prima sfida, Spark Your Mickey-magination, vede artisti e designer utilizzare Topolino in creazioni originali in modo da stimolare la creatività dei propri follower.

• La seconda sfida, Move it For Mickey (MIFM), celebra alcune delle mosse più iconiche di Topolino e incoraggia le comunità digitali a ripeterle attraverso un’esperienza in AR (Realtà Aumentata). Per celebrare l’avvio della sfida MIFM influencer appartenenti al target giovani-adulti e provenienti da tutta la regione EMEA, hanno vissuto un’esperienza a Disneyland Paris all’inizio dell’estate. Il gruppo ha ballato in un esclusivo video musicale, utilizzando una versione creata per l’occasione dell’iconica Marcia di Topolino, e cantata dal “New Hope Club” del Disney Music Group e prodotta da Brad Simpson dei The Vamps.

• La terza e ultima sfida, Hidden Mickey, vedrà gli influencer ispirare la ricerca di “Topolini Nascosti” nella vita quotidiana. Questa sfida prenderà il via a ottobre.

 

 

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BRAND STRATEGY

Gli scatti-diorama di Darryll Jones celebrano il lancio del nuovo shopDisney

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Darryll Jones

Per celebrare il lancio del nuovo shopDisney, il noto artista fotografico inglese, Darryll Jones ha dato vita alle action figure Disney in una serie di scatti-diorama, che ritraggono alcuni dei personaggi più amati alla scoperta del nuovo eShop: Minnie che prepara le valigie per la capitale della moda Parigi, Edna Mode mentre illustra agli Incredibili il nuovo cappello da supereroe arrivato sul mercato da utilizzare nella prossima missione, o ancora Jesse e Woody mentre si rilassano nella stanza di Andy di fronte “all’ultimo modello di Buzz”.

Il nuovo eCommerce, lanciato in contemporanea il 1° agosto, nel Regno Unito (shopDisney.co.uk), Francia (shopDisney.fr), Italia (shopDisney.it), Spagna (shopDisney.es) e Germania (shopDisney.de), offre una varietà di prodotti destinati a una clientela più vasta rispetto al tradizionale pubblico Disney e che comprende quindi, oltre a bambini e famiglie, anche teenager e giovani adulti.

“Per questo lavoro ho voluto immaginare i personaggi Disney di fronte alla scelta dei tanti nuovi prodotti disponibili su shopDisney. Mi è venuto spontaneo pensare a Minnie che si prepara per un viaggio glamour a Parigi o a Edna in grado di scovare l’ultimo trend del momento per Mr. Incredibile e la sua squadra”, ha commentato l’artista Darryll Jones.

Disney Store continua a investire nei suoi piani di ampliamento e innovazione dei punti vendita, come dimostra il recente new concept Disney Store inaugurato a Monaco di Baviera alla fine del 2017, oltre e puntare su una crescente presenza sul territorio attraverso l’apertura di nuovi popup store in Europa.

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COMMERCE

Disney EMEA presenta shopDisney, il nuovo “one-stop-shop” online

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shopdisney

Disney EMEA lancia oggi shopDisney, il nuovo “one-stop-shop” online con il migliore assortimento di prodotti Disney, Pixar, Star Wars e Marvel: abbigliamento, accessori, giocattoli, articoli per la casa e molto altro, dedicato ai fan del brand di ogni età.

Il nuovo eCommerce viene infatti lanciato in contemporanea nel Regno Unito, Francia, Italia, Spagna e Germania per offrire una varietà di prodotti destinati a una clientela più vasta rispetto al tradizionale pubblico Disney e che comprende quindi, oltre a bambini e famiglie, anche teenager e giovani adulti. L’offerta online è inoltre arricchita da nuove categorie che includono Moda & Accessori, Giocattoli & Baby, Articoli per la Casa e Oggetti da Collezione.

Shopdisney.it si caratterizza anche per una nuova, importante offerta: un ricco assortimento di prodotti in co-branding, fra cui abbigliamento, accessori, giocattoli e articoli per la casa creati in collaborazione con marchi come Samsonite, Lego, Clarks, IXXI, Swarovski, Funko, Danielle Nicole, Garmin e Musterbrand.
Oltre alle tantissime novità shopDisney continuerà a offrire i migliori prodotti Disney Store, in particolare prodotti personalizzati e da collezione come la nuova linea Disney Monogram disponibile nel Regno Unito.

“shopDisney è il nuovo, straordinario eCommerce che offre la maggiore collezione di articoli Disney, Pixar, Star Wars e Marvel provenienti dai nostri Store e dai nostri partner”, presenta il nuovo sito Graham Burridge, Managing Director Disney Stores Europe. “Sapendo quanto sia amato il brand Disney, abbiamo deciso di offire ai nostri fan tutto ciò che desiderano all’interno di un negozio Disney virtuale che contiene la più vasta gamma di articoli Disney di tutte le categorie oltre ai prodotti provenienti dalle migliori collaborazioni con altri brand. Estremamente elegante e funzionale, il nuovo shopDisney è rivolto a vecchi e nuovi fan di ogni età”.

A complemento del lancio di shopdisney, numerosi Disney Store europei presenteranno un ricco assortimento di prodotti rivolti a un pubblico adulto che comprendono soprattutto capi di abbigliamento e accessori.

Per celebrare il lancio del nuovo shopDisney, il noto artista fotografico inglese, Darryll Jones ha dato vita alle action figure Disney in una serie di scatti-diorama, che ritraggono alcuni dei personaggi più amati alla scoperta del nuovo eShop.

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MOBILE

UniSalute lancia, insieme a Disney Italia, la nuova app UniSalute Junior

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disney unisalute

UniSalute e The Walt Disney Company Italia hanno annunciato la loro partnership lanciando una serie di iniziative per ispirare le famiglie italiane a intraprendere stili di vita più sani, con una particolare attenzione ai bambini. Infatti, secondo il Rapporto OKkio alla Salute 2016, 3 bambini italiani su 10 hanno problemi di sovrappeso o di obesità. Proprio per contrastare le gravi conseguenze delle cattive abitudini alimentari e della vita troppo sedentaria, UniSalute e Disney Italia hanno lanciato l’applicazione UniSalute Junior, che offre consigli e suggerimenti su come mangiare bene ed essere più attivi, utilizzando il potere dei personaggi e delle storie Disney per rendere lo stile di vita sano più facile e divertente per le famiglie italiane.

L’iniziativa congiunta è stata presentata oggi a Milano in una conferenza stampa a cui hanno partecipato l’amministratore delegato di UniSalute Fiammetta Fabris e il Vice President, Head of Disney Media Sales and Partnerships The Walt Disney Company Italia Monica Astuti. La campagna include una serie di iniziative come uscite su “Topolino”, la diffusione di uno spot pubblicitario nelle sale cinematografiche del circuito UCI Cinema e il lancio dell’App UniSalute Junior. La partnership si inserisce a pieno titolo nella filosofia operativa delle due realtà che l’hanno ideata, e rappresenta un eccezionale punto di incontro dei rispettivi programmi di attività. UniSalute, infatti, grazie alla propria specializzazione sanitaria, si occupa da tempo di prevenzione primaria con l’educazione a corretti stili di vita, non solo attraverso le coperture sanitarie inserite nei propri piani sanitari (come Protezione famiglia), ma anche attraverso servizi e iniziative specifiche.

Dal canto suo, The Walt Disney Company ha intrapreso da tempo una missione di ampio respiro e di portata globale per ispirare le famiglie ad adottare e mantenere uno stile di vita equilibrato, coinvolgendole attraverso i suoi personaggi e facendo leva sul potere del divertimento e del gioco. In questo senso, con il programma “Divertiamoci a stare bene”, The Walt Disney Company Italia ha sviluppato negli ultimi anni numerosi progetti che hanno coinvolto sul territorio il settore della distribuzione, aziende alimentari, società sportive, il mondo della scuola.

Sviluppata in collaborazione con Disney Italia per promuovere stili di vita sani per tutta la famiglia, l’app è rivolta soprattutto ai bambini. L’app è gratuita e aperta a tutti (non solo agli assicurati con UniSalute). L’obiettivo è quello di veicolare concetti salutari ed educare a stili di vita sani attraverso il gioco e il divertimento, con i personaggi Disney. Ma soprattutto, è un’applicazione che va incontro alle esigenze dei genitori che possono avere uno strumento in più per condividere con il figlio i temi legati al corretto stile di vita alimentare e alle buone abitudini sportive.

Fiammetta Fabris, amministratore delegato di UniSalute, ha dichiarato: “Siamo molto orgogliosi di questa partnership con Disney Italia, perché ci consente di poter diffondere con grande forza, anche tra i giovanissimi, la cultura di un corretto stile di vita, fatto di alimentazione sana e movimento. La app UniSalute Junior si inserisce tra le tante azioni che da anni sviluppiamo per favorire buone abitudini di vita per le famiglie. Educare ed informare alla prevenzione significa sensibilizzare al fatto che le scelte che caratterizzano le nostre abitudini quotidiane, fin dall’infanzia, incidono sullo sviluppo di numerose malattie nel futuro”.

Daniel Frigo, Country Manager The Walt Disney Company Italia, dichiara: “Attraverso lo storytelling e i personaggi Disney, possiamo aiutare Unisalute ad incoraggiare le famiglie e i bambini italiani ad adottare sani stili di vita. L’ampio progetto Divertiamoci a Stare bene testimonia l’impegno costante e concreto di Disney Italia nel promuovere il benessere delle famiglie; crediamo, infatti, nell’importanza di ispirare le famiglie ad adottare e mantenere corretti stili di vita, facendo leva sul potere delle nostre storie, dell’immaginazione, del divertimento e del gioco”.

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AZIENDE

The Walt Disney Studios sceglie Accenture Interactive per il Disney StudioLAB

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accenture disney studiolab

The Walt Disney Studios ha scelto Accenture come membro fondatore e Innovation Partner di StudioLAB, un’iniziativa pensata per reinventare, progettare e prototipare esperienze di intrattenimento e modelli di produzione del futuro attraverso l’utilizzo di tecnologie innovative.

The Walt Disney Studios produce i lungometraggi firmati Disney come quelli di Walt Disney Animation Studios, Pixar Animation Studios, Marvel Studios e Lucasfilm. Realizza inoltre produzioni musicali e teatrali, che presenta al pubblico attraverso The Disney Music Group e Disney Theatrical Group.

Accenture Interactive e la sua unit di design e innovazione, Fjord, guideranno la creazione di StudioLAB, definiranno e svilupperanno tecnologie di entertainment all’avanguardia, sfruttando anche la vasta competenza in ambito R&S degli Accenture Labs, il network mondiale dei centri di ricerca e sviluppo della multinazionale. I primi ambiti di lavoro per Accenture e StudioLAB riguarderanno l’intrattenimento “immersivo”, l’intelligenza artificiale, l’Internet delle cose, il futuro della produzione cinematografica e la creazione di piattaforme cinematografiche di nuova generazione.

StudioLAB aprirà le sue porte entro la primavera presso The Walt Disney Studios a Burbank in California

Oltre a collaborare in ambito R&S, Accenture affiancherà The Walt Disney Studios per la gestione dei processi di StudioLAB nell’ambito di un accordo triennale che include la definizione dello statuto e della struttura di governance, la progettazione fisica dello studio e le operazioni di business. I professionisti di Accenture lavoreranno fianco a fianco con quelli di StudioLAB all’incubazione e realizzazione di prototipi di nuovi progetti che lasceranno il segno nel mondo dell’intrattenimento, innovando il modo in cui le storie vengono narrate.
L’ambiente di StudioLAB, focalizzato sull’uso delle tecnologie emergenti, fornirà ad Accenture uno spazio unico per svolgere workshop, da cui altre aziende potranno trarre ispirazione per ideare il proprio percorso d’innovazione.

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BRAND STRATEGY

BrandLoyalty sigla una partnership internazionale con Disney EMEA

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BrandLoyalty

BrandLoyalty, leader mondiale nei programmi di fidelizzazione nel retail alimentare, sigla un accordo triennale con Disney EMEA volto a sviluppare programmi di fidelizzazione in Europa, Medio Oriente e Africa. La partnership, che sarà operativa a partire da gennaio 2018, riguarderà i brand Disney, Star Wars, Pixar e Marvel.

Una collaborazione che consolida ulteriormente il rapporto tra BrandLoyalty e Disney, che dal 2014 hanno sviluppato diverse loyalty promotion per insegne retail di tutto il mondo. Tra le best practice italiane, la celeberrima campagna Rollinz di Star Wars con Esselunga e la promozione Marvel Megapopz con Carrefour.

Analizzando i bisogni dei consumatori, le loro abitudini e le loro passioni, BrandLoyalty (parte di Alliance Data System, leader globale nei programmi di loyalty data-driven) progetta e realizza campagne promozionali e programmi fedeltà volti a incentivare il sell out. Progetti di marketing che, grazie all’implementazione di piattaforme digitali come app e augmented reality, amplificano la loro portata, dimostrandosi efficaci nel garantire migliori performance di vendita ed engagement del consumatore, fino a diventare fenomeni di costume con importanti ricadute mediatiche.

“Scegliendo un brand come Disney per programmi di fidelizzazione – spiega Jasper Rikken, Direttore Acquisti di BrandLoyalt – “i retailer possono facilmente sollecitare l’immaginazione e l’interesse dei consumatori. Le nuove tecnologie inoltre ci permettono di amplificare l’efficacia di queste compagne, andando oltre l’instant win”.

Lo dimostrano i risultati stellari messi a segno da BrandLoyalty in occasione della campagna Star Wars con Esselunga, ulteriormente rafforzati da ricadute virali sui social e fenomeni paralleli spontanei. Un successo sicuramente legato alla forza del brand Disney, alla meccanica ideata da BrandLoyalty ma anche al perfetto time to market della promozione, pianificata intercettando il vigore del lancio cinematografico.

“Un tempismo che sicuramente potremo replicare nei prossimi anni proprio grazie al nuovo accordo con Disney che ci permetterà di proporre programmi esclusivi messi a punto con il corretto timing”, commenta Stefano Araldi, General Manager BrandLoyalty Italia. “Collaborare con Disney è da sempre fonte di grande ispirazione reciproca. La nuova partnership, siglata proprio quest’anno in cui celebriamo i 10 anni di attività in Italia, ci consentirà di essere sempre più innovativi ed efficaci, consolidando il nostro ruolo di punto di riferimento nel mercato loyalty italiano”.

“L’accordo con Disney offre importanti opportunità per entrambe le società nei mercati di riferimento”, commenta Bryan Pearson, Presidente e CEO di LoyaltyOne, società anch’essa parte di ADS. “Da un lato BrandLoyalty potrà avvalersi della notorietà planetaria di questi marchi per realizzare campagne appassionanti. Dall’altro, coordinando i tempi di lancio, Disney beneficerà di una cassa di risonanza con ricadute virali come è successo in Italia per Star Wars”.

 

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AZIENDE

Spotify e Disney insieme per una campagna interattiva dedicata al film La Bella e la Bestia

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Disney e Spotify insieme

Spotify e Disney annunciano una nuova campagna interattiva. Gli utenti di Spotify possono entrare nel castello incantato de La Bella e la Bestia di Disney per godersi tanta musica e contenuti dedicati.

La pubblicità video condurrà gli utenti della versione gratuita di Spotify al castello de La Bella e la Bestia, ma tutti possono visitare la dimora incantata sul sito.

Quando gli utenti della piattaforma visitano il castello, il loro profilo Spotify viene analizzato per condurli nella stanza del castello che più riflette i loro gusti musicali. Le stanze del castello includono La Stanza della Rosa, La sala da ballo, La Camera di Belle, La Stanza della Bestia, La Sala da Pranzo, La Biblioteca e La Prigione. Ognuna di queste stanze offre una playlist di Spotify fatta su misura accompagnata da bellissime immagini tratte dal film.

Il mini sito de La Bella e la Bestia contiene, inoltre, esclusive interviste “dietro le quinte” con il cast e la crew del film, comprese quelle ai cantanti John Legend e Ariana Grande fatte durante la registrazione della colonna sonora classica de La Bella e la Bestia.

“La Bella e la Bestia di Disney è una delle campagne più affascinanti e meravigliosamente sviluppate mai lanciate in partnership con Spotify. Porta gli utenti in un magico viaggio attraverso il castello incantato, collegando la musica ad ogni stanza ed esplorando la colonna sonora del film attraverso ognuna di esse”, ha dichiarato Marco Bertozzi, VP of Europe, Sales di Spotify.

“Questo tipo di collaborazione unisce il meglio del suono e dell’immagine sulla piattaforma di Spotify per offrire agli amanti della musica e del cinema un’esperienza bellissima e coinvolgente.”

La Bella e la Bestia è uscito in Italia il 16 marzo.

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AZIENDE

YOOX e Disney insieme per il primo store online di moda e lifestyle

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Nasce il primo store online targato Disney e YOOX

Nasce il primo online store di moda e lifestyle su YOOX, grazie alla collaborazione del portale con The Walt Disney Company EMEA. Accessibile dalla homepage, la vetrina digitale di Disney su YOOX vedrà protagoniste le ultime collezioni speciali di abbigliamento, accessori, scarpe e design realizzate da diversi brand e ispirate a Disney, Disney•Pixar, Star Wars e Marvel.

Diverse le collaborazioni presenti all’interno dell’area dedicata: dalle celebri clutch di Olympia Le Tan che si vestono dei volti e delle atmosfere di Alice nel Paese delle Meraviglie, ai maglioni di Kenzo che hanno come protagonisti i personaggi de Il Libro della Giungla, alle scarpe colorate di Vans ispirate al film di animazione Toy Story Disney•Pixar, o gli orologi Nixon dedicati a Star Wars – solo per citarne alcuni. L’area Disney su YOOX sarà inoltre vetrina di contenuti editoriali dedicati e curati che celebrano il magico mondo Disney, le avvincenti storie di Star Wars e l’epica narrativa di Marvel.

Negli ultimi 70 anni, il mondo Disney, le storie di Star Wars e Marvel, hanno influenzato la cultura popolare di tutte le generazioni attraverso i personaggi iconici, divenendo una fonte d’ispirazione per molti brand di moda e lifestyle, hanno interpretato e incorporato le immagini Disney nelle loro collezioni. Oggi, YOOX diventa la vetrina digitale attraverso la quale gli utenti potranno esplorare queste creazioni esclusive. YOOX è lo store online di lifestyle leader nel mondo di moda, design e arte che ha da sempre dato vita a sinergie inusuali, creative e non convenzionali, cercando sempre di sorprendere i clienti e giocando un ruolo chiave nella relazione delle nuove generazioni con il mondo dell’eCommerce.

“La fantasia di Disney è stata di grande ispirazione quando ho ideato YOOX nel 1999, ed è un enorme piacere per me poter combinare oggi il brand senza tempo Disney e lo spirito innovativo di YOOX, deliziando ulteriormente i nostri clienti con contenuti creativi e prodotti difficili da trovare” dichiara Federico Marchetti, Fondatore di YOOX e Amministratore Delegato di YOOX.
“In Disney amiamo rompere gli schemi creando design innovativi ed inaspettati che rendono meno netta la linea tra prodotti convenzionale e arte, portando la creatività a un livello completamente nuovo” ha dichiarato Francesca Romana Gianesin, Vice President of Fashion & Lifestyle, The Walt Disney Company EMEA. “La nostra collaborazione con YOOX è basata sulla strategia Disney che mette “il consumatore al centro” unita alla conoscenza e alle informazioni che abbiamo sul consumatore adulto e sul suo approccio a Disney e al mondo fashion. Sappiamo cosa vuole questo target e rispondiamo facendo sì che i consumatori possano avere accesso al prodotto che vogliono, quando lo vogliono. Siamo sicuri che le collezioni Disney sapranno al tempo stesso sorprendere e conquistare i clienti del brand e siamo felici di portare un pizzico di magia Disney nelle loro vite”.

“YOOX è da sempre conosciuto per essere stato precursore del concetto delle capsule collection, e questa partnership rappresenta un’evoluzione ulteriore in questo senso poiché offriremo ai nostri clienti la possibilità di accedere a delle collaborazioni di moda e lifestyle davvero speciali. Siamo fieri di questo nuovo traguardo in questo fantastico viaggio che Federico ha iniziato 17 anni fa e che continua ad una velocità incredibile”, dichiara Luca Martines, Presidente Off-Season di YOOX.

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Pizzoli lancia le Croccomagie Topolino. La creatività è di Nadler Larimer & Martinelli

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Pizzoli

È on air dal 2 ottobre lo spot per le Croccomagie Topolino, le nuove crocchette di patate di Pizzoli. A realizzarlo è l’agenzia Nadler Larimer & Martinelli.

L’obiettivo è il lancio del nuovo prodotto, dedicato ai bambini, per il quale è stata appositamente creata una partneship tra Pizzoli e la Disney. La forma delle crocchette richiama infatti quella di Topolino, personaggio che apre lo spot e che viene letteralmente svegliato dalla novità delle Croccomagie, già pronte in tavola. Il buonumore e la spensieratezza della famiglia, trasmesse durante lo spot, riassumono la filosofia del brand: l’allegria in tavola è una cosa seria.

La pianificazione è prevista nel formato 15” sulle principali emittenti dei canali Kids, come Publitalia, Viacom, PRS, Cairo e Sky-Disney.

Credits

Direzione creativa: Dario Primache.
Regia: Luca Lucini.
Casa di produzione: Big Mama.
Post produzione: Top Digital.
Jingle di Flavio Ibba.

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Destination: Disney Style. Su youtube la nuova web serie che celebra la moda Disney

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Disney Style

Disney annuncia l’arrivo di Destination: Disney Style, una nuova web series visibile su YouTube che porta gli spettatori in un viaggio intorno al mondo per esplorare il modo unico in cui i suoi personaggi e le sue storie vengono interpretati attraverso la moda. L’originale web series in cinque puntate è realizzata con il contributo di quattro youtuber LaurDIY, Jaleesa Moses, Meredith Foster e Lucy & Lydia e offre ai fan uno sguardo sulle più recenti collaborazioni Disney a livello internazionale, sullo street style e le tendenze in diverse capitali internazionali.

Ogni episodio è girato in una metropoli e mostra come i designer locali, i fan e fashionisti, aggiungono un tocco personale allo stile Disney. La prima stagone esplora Tokyo, Shanghai, New York City, Londra e Los Angeles.

“Dalla passerella di Shanghai alle strade di New York, questa nuova serie vede grandi Youtuber della moda esplorare cosa significa lo stile Disney in tutto il mondo”, ha dichiarato Josh Silverman, EVP Global Licensing Disney Consumer Products e Interactive Media. “La moda e la cultura pop si incontrano in modi molto creativi, ed è incredibile come i fan riescano a inserire i personaggi Disney preferiti all’interno dei loro look quotidiani dando vita a un loro personalissimo stile”.

Destination: Disney Style è in onda sul canale YouTube Disney Style a partire da martedì 2 agosto. Il primo episodio vede la Youtube star LaurDIY esplorare il mondo della moda a Tokyo passando attraverso lo street style, il fenomeno Tsum Tsum, Disney Expo Japan 2016, Tokyo Disney Resort® e molto altro ancora. L’episodio e alcune anticipazioni delle puntate successive sono visibili a questo link. Gli espisodi successivi saranno in onda il 9, il 16, il 23 e il 30 agosto alle 10.

Aperto nel 2013, il canale youtube Disney Style ha rapidamente raggiunto 1.8M di follower e il relativo blog conta ben 1.7M di visitatori unici al mese. Segno del suo essere la destinazione unica di chi è alla ricerca di tutto ciò che riguarda Disney e il mondo della moda, il lifestyle, lo shopping, le celebrity e il beauty.

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