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“Occhio!, è ora di andare da Avanzi!” torna on air lo spot firmato Jack Blutharsky

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Riprenderà il 19 (fino al 25 gennaio) il secondo flight tv del più recente spot di Ottica Avanzi, già pianificato nel periodo natalizio dal 29 dicembre all’11 gennaio. Trasmesso sulla maggiori emittenti generaliste e tematiche, lo spot vede ancora come protagonista Dino, il tifoso campione di gaffes, questa volta accompagnato da tutta la famiglia. Il terzo episodio della miniserie a tema calcistico, costruita come una comedy in stile anglosassone, continua a seguire il concept problema-soluzione che prevede, in ogni puntata, una demo iniziale sul tifoso “distratto” e la conclusione con una happy end nel negozio Avanzi. Dino sbaglia ancora una volta tifoseria e si ritrova ad esultare per un goal della propria squadra in mezzo a tifosi avversari. Insieme a moglie e figlio viene portato in un punto vendita Ottica Avanzi, dove trova un ottico professionista che li consiglia. Tutta la famiglia, grazie alla promozione ‘3×1’, viene accontentata con tre nuove paia di occhiali, uno acquistato e gli altri due in omaggio.

“Con questo nuovo episodio della campagna – afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding  – abbiamo voluto ancora una volta sensibilizzare il cliente a prestare attenzione alla propria vista, ma non solo a lui, pensando alla sua cerchia di amici e della famiglia intera. In un momento di crisi generale e anche dei consumi, abbiamo voluto pensare ad una promozione che possa venire incontro ai bisogni degli italiani in maniera concreta ed efficace, invitandoli ad affidarsi senza indugi alla professionalità dei nostri ottici, in modo da ottenere dei miglioramenti nella vita quotidiana in modo semplice e conveniente. L’obiettivo che ci poniamo è quello di continuare ad aumentare la notorietà della catena e rafforzare l’equity brand Avanzi di catena leader nello scenario ottico italiano: professionalità, vantaggio esclusivo sul prezzo e facilità del processo d’acquisto”.

La campagna TV, ideata da Jack Blutharsky sotto la direzione creativa di Andrea Ruggeri, contestualizza lo spot all’interno di una tematica come la passione per il “tifo” calcistico che spesso accomuna genitori e figli.

Lo spot, ambientato allo stadio di Cesena, vede la firma di José Antonio Prat, regista di fama internazionale, Leone d’oro a Cannes, e già autore di spot diventati memorabili, come quelli realizzati per MTV “Smells Like Britney”, ed il recente successo “Little Bird”. La pianificazione è gestita da Media Italia. La campagna televisiva sarà supportata da una pianificazione Radio che interesserà i principali network  tra cui RTL, Deejay, Rai ed RDS (formato 30” e 15”), dal 27 gennaio al 16 febbraio.

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Ritorna “Dino il tifoso” nella nuova campagna di Ottica Avanzi per il lancio dello “Sconto Età”

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“Dai Dino! Alla tua età sbagli ancora curva? È ora di andare da Ottica Avanzi” è il claim del nuovo spot, il terzo episodio della miniserie di puntate calcistiche. Al centro ci sono sempre le disavventure’ del tifoso Dino che ancora una volta si ritrova a fare il tifo nella curva sbagliata dello stadio nonostante la sua età, ma fortunatamente il lieto fine è possibile grazie ai tifosi della squadra avversaria che sanno consigliarlo e lo portano da Ottica Avanzi dove può acquistare degli occhiali con uno sconto pari ai suoi anni. In linea con lo spirito ironico, divertente e fuori dagli schemi che da sempre contraddistingue il modo di comunicare di Avanzi, la nuova campagna, che sarà on air dal 23 settembre al 4 ottobre, racconta della promozione “Sconto età”: uno sconto reale, e non in percentuale, sull’acquisto di un occhiale da vista in base agli anni.  Per ogni anno, infatti, è previsto un euro di sconto.

“Oggi i consumatori sono sempre più esigenti”, afferma Andrea Amedei, Direttore Marketing di Avanzi Holding. “Complice anche la crisi, gli italiani compiono acquisti più ragionati, soprattutto se si tratta di un prodotto legato al loro benessere. Pensando al target che acquista occhiali da vista, ovvero quaranta e cinquantenni, abbiamo voluto formulare uno sconto reale su misura per loro, estremamente vantaggioso, che renda la nostra offerta ancora più competitiva”.

Lo spot è ambientato allo stadio di Cesena e vede la firma di José Antonio Prat, regista di fama internazionale, Leone d’oro a Cannes, e già autore di spot diventati memorabili, come quelli realizzati per MTV “Smells Like Britney”, ed il recente successo “Little Brid”. Una firma stilistica e narrativa, quella di Prat, capace di cogliere la giusta vena di ironia nei momenti di quotidianità raccontati negli spot di Ottica Avanzi, che per questo lo ha scelto per tradurre in immagini il suo stile innovativo. Anche per questo episodio a fare da protagonista è l’attore Spencer Jones nel ruolo di Dino, lo sbadato tifoso che finisce per “svista” nella tifoseria avversaria.

“La miniserie di puntate ideata sul tema del calcio si è rivelata uno strumento efficace e molto apprezzato dal nostro pubblico”, sottolinea Mariangela De Bonis, Marketing Manager di Ottica Avanzi. “Questi spot hanno il pregio di divertire e allo stesso tempo comunicare in maniera efficace, e con taglio educational volto a sensibilizzare sull’importanza della cura della propria vista, le promozioni attive nei nostri punti vendita. E’ per questo che abbiamo affidato a Jack Blutharsky la regia del nuovo episodio che ha il compito di comunicare la promozione ‘Sconto età’, una delle nostre promozioni più importanti dopo la prima campagna del 2009”.

La pianificazione, gestita da Media Italia, prevede lo spot in TV nelle maggiori emittenti televisive generaliste e tematiche dal 23 settembre  al 4 ottobre nei formati 20”, 18 e 10”.

Credits

Direzione creativa e copy: Andrea Ruggeri

Art director: Eugenio Debegnak e Zeus Ferrari

Regia: Josè Prat

Account Director JB: Gabriella Poggi

Responsabile comunicazione Avanzi: Mariangela De Bonis

Direttore marketing Avanzi : Andrea Amedei

Casa di produzione: The Family

Executive Producer: Stefano Quaglia

Musica: Bottega del suono

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