BRAND STRATEGY

Unieuro con E3 diventa una case history internazionale di successo per Twitter

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La campagna di lancio della nuova Unieuro è stata scelta da Twitter come case study di successo, selezionata tra le poche aziende nella sezione Retail a rappresentare l’Italia, affiancata a brand internazionali come Adidas, Desigual, Ebay.
In tutta la campagna, Unieuro ha collaborato con l’agenzia E3, “la cui esperienza digitale consolidata ha permesso all’azienda di creare una campagna di marketing integrato in cui l’elemento online è stato fondamentale”, come si legge nella presetazione fatta da Twitter.
L’agenzia milanese, da poco controllata dal Gruppo DigiTouch, ha curato per Unieuro una campagna di marketing integrato con lo scopo di amplificare la comunicazione on air su TV e radio col payoff di campagna “Batte. Forte. Sempre”, creando così una narrazione sinergica tra i diversi canali.

“Questo riconoscimento oltre a renderci orgogliosi, riconferma la nostra decisione di credere fortemente nel web, che gioca un ruolo fondamentale nella nostra strategia”, commenta Marco Titi (nella foto), Direttore Marketing di Unieuro. “I Social sono sempre stati e continueranno a essere un driver fondamentale della nostra comunicazione, soprattutto in ambito promozionale. Nel caso specifico Twitter ci ha permesso di raggiungere velocemente un’ampia fetta del nostro target, fungendo da punto di contatto per acquisire nuovi brand lovers. Una scelta strategica perfettamente in linea con i pilastri della nostra comunicazione: la vicinanza ai clienti e le loro passioni”.

Protagonista del mix pianificato da E3 su Twitter è stato il Promoted Video, con cui è stata stimolata la conversazione degli utenti tramite video divertenti con gli elettrodomestici, intercettando inoltre il target TV per ampliare la copertura degli spot grazie all’utilizzo dello strumento di targeting TV di Twitter.
Per la promozione dello sconto del 22% di Unieuro, inoltre, sono stati sponsorizzati Tweet con l’hashtag ad hoc #tuttosenzaIVA che ha consentito un incremento delle interazioni del 187% rispetto alle campagne precedenti e un incremento nelle entrate del 500% rispetto a un weekend medio nello stesso periodo.

Un altro riconoscimento relativo al successo di Unieuro su Twitter è arrivato dalla classifica mensile di Blogmeter sui Top Brand su Facebook e Twitter, che per il mese di Giugno ha riportato un focus proprio sul Retail, in cui Unieuro si è aggiudicata il secondo posto per nuovi follower su Twitter nel mese di Giugno, superando Euronics e Coop, proprio grazie alle promozioni communicate efficacemente sul social network.

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AGENZIE

DigiTouch annuncia l’acquisizione del 100% di E3

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DigiTouch SpA, uno dei principali player indipendenti in Italia attivo nel digital advertising, annuncia di aver completato l’acquisto del 100% della società CRM Srl, holding di controllo di E3, agenzia interattiva con un DNA digitale, attiva sul mercato da più di 15 anni, che ha chiuso il 2014 con un fatturato 2014 di 4,4 milioni e un EBITDA di 640mila. Caratterizzata da una forte expertise nei progetti di comunicazione sui social network e dall’essere stata riconosciuta come Facebook Preferred Marketing Developer, E3 presenta una posizione finanziaria netta, alla data dell’operazione, positiva per 1,43 milioni di Euro.

Concordata con i tre soci fondatori di E3 Srl – Federico Ceccarelli, Maurizio Mazzanti e Fabio Racchini, che mantegono le cariche di amministratori – questa acquisizione ha un controvalore corrispondente a una componente fissa, che ammonta a 3,1 Milioni di Euro al netto della posizione finanziaria netta, a cui si aggiunge una componente variabile, definita da un meccanismo di “earn out” pari a 2 volte la differenza tra l’Ebitda dell’anno corrente 2015 (atteso a circa 750mila Euro) e il valore equivalente del 2014. Il pagamento avverrà in modo dilazionato nei 30 mesi successivi al closing e attraverso risorse finanziarie presenti in azienda.

Con l’acquisizione di E3 il gruppo DigiTouch SpA si rafforza con i 30 professionisti, specializzati nelle quattro principali linee di business di E3 (creatività, media planning & buying, social media strategy e digital PR) e con importanti clienti in ambito automotive, finance, retail e farmaceutico, per complessive 33 società primarie che si sono avvalse dell’operato dell’agenzia.

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