BRAND STRATEGY

Tognana torna on air durante il Festival di Sanremo con lo spot dedicato a Diamantea

- # # #

Frame spot Tognana

Tognana sceglie ancora una volta il Festival di Sanremo per una nuova pianificazione della campagna TV dedicata alla nuova linea cottura Diamantea. Lo spot, nel formato da 15’’, sarà trasmesso su RAI 1, dal 6 al 10 febbraio, nelle fasce orarie di maggior ascolto della più importante kermesse canora nazionale e del DopoFestival. Una scelta strategica, confermata dai 10 milioni di telespettatori stimati e dal 43% di share atteso.

La campagna TV illustra tutte le caratteristiche e potenzialità di Diamantea, realizzata con un prezioso rivestimento interno con polvere di diamante che la rende una collezione di alta qualità, resistente nel tempo e in grado di soddisfare anche i consumatori più esigenti. Dopo i passaggi andati in onda dal 26 novembre al 6 gennaio sulle reti Rai, Mediaset, Sky e Tv8, per Tognana si tratta della seconda pianificazione ADV relativa a Diamantea e del quinto anno consecutivo di investimenti pubblicitari su prodotti della linea cottura, a conferma della leadership di mercato nel settore della produzione e distribuzione di porcellane da tavola, pentole e complementi d’arredo.

“Il Festival di Sanremo è una vera e propria icona nazionale e, in quanto azienda Made in Italy, non potevamo che scegliere, ancora una volta, questo contesto per promuovere la nostra “punta di diamante”” ha commentato Giusto Maurizio Morosi, AD di Tognana. “Diamantea è una vera rivoluzione per il mondo cottura e siamo orgogliosi di presentarla ai consumatori con una campagna TV che esalta le caratteristiche di questa linea: longevità e resistenza all’usura”.

Diamantea torna anche nelle reti Mediaset con un long video promozionale da 60’’: per tutta la settimana, fino a sabato 10 febbraio, la nuova linea cottura sarà presentata in prima serata, all’interno di alcuni dei programmi di maggior successo di Canale 5 e Italia 1, a partire da ‘Avanti un altro’ presentato da Paolo Bonolis.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Tognana in Tv con Diamantea: telepromozioni e uno spot, per 100 milioni di spettatori

- # # #

diamantea

Per il quinto anno consecutivo, Tognana investe in un’importante campagna di pianificazione televisiva sui principali network, con un nuovo spot dedicato a “Diamantea”, l’ultima novità delle linee cottura, protagonista delle telepromozioni e dello spot, che è in rotazione dal 26 novembre al 6 gennaio sulle reti Rai, sui canali Mediaset, Sky e Tv8, con un’audience potenziale di 100 milioni di telespettatori. Lo spot, nei formati 10’’, 15’’ e 30’’, illustra tutte le caratteristiche e potenzialità di Diamantea, realizzata con un prezioso rivestimento interno con polvere di diamante che la rende una collezione di alta qualità, resistente nel tempo e in grado di soddisfare anche i consumatori più esigenti.

Nel corso dello spot, Diamantea si presenta come la “linea infinita”, capace di stare al fianco di ogni donna e di adattarsi ad ogni tipo di cucina e stile di vita. All’interno del racconto, la padella “classica” passa di mano in mano a diverse tipologie di consumatrici: la mamma che cucina mentre i bambini giocano, la nonna 2.0 che scatta un selfie con l’arrosto, le amiche salutiste che alternano lo yoga alla cucina e infine la donna-manager con lo smartphone in una mano, la forchetta nell’altra.

Tutte le protagoniste, nella propria particolare cucina, utilizzano Diamantea quotidianamente e ciascuna di loro ha scelto un componente della linea “cotture speciali” (Pastaiola, Rostiera, Grill e Vaporiera) come alleato ideale per il proprio stile di vita:.

L’obiettivo della campagna TV è rappresentare donne diverse unite da un unico prezioso segreto: la linea di pentole Diamantea che, di scena in scena, di generazione in generazione, “resiste” nel tempo mantenendo intatto il suo splendore, come un diamante.

 

CREDITS

Agenzia: Ketchum/Omnicom PR Group
Creative Director: Conrad Cancelli
Senior Copywriter & Digital Content Manager: Virginia Giuccioli
Client Director: Annalisa Leuce
Account Executive: Sara Pecchielan
Producer: Antonello Filosa
Regia: The Astronauts
Casa di Produzione: The Astronauts

 

(Patrizia Pastore)

 

articoli correlati

AGENZIE

Meridiana sceglie The Ad Store Italia per il restyling della sua piattaforma online

- # # # # #

The Ad Store

Trasformare 19 milioni di utenti in altrettanti viaggiatori e oltre 400 mila iscrizioni in esperienze: questa la sfida che The Ad Store, il network internazionale della comunicazione con headquarter in Italia, ha raccolto da Meridiana, forte della sua grande expertise proprio nel settore airline.

La compagnia aerea sarda ha coinvolto l’agenzia nel percorso di rinnovamento digitale che ha portato alla riprogettazione della sua piattaforma online. The Ad Store ha modellato la nuova digital experience di Meridiana su 3 nuovi brand pillars: Further. Easier. Stronger.

Further. Affiancata da Diamantea, storico digital partner dell’agenzia, The Ad Store è riuscita ad andare oltre le classiche caratteristiche di una piattaforma airline per offrire a ogni utente una user experience personalizzata in grado di gratificarlo e aumentare i livelli di engagement. Un obiettivo ambizioso reso possibile grazie alle strategie di context marketing e alla partnership certificata con Sitecore, piattaforma di content management leader nel mondo, che ha rappresentato il grande valore aggiunto del progetto.

Easier. L’agenzia ha ridisegnato la piattaforma in ogni dettaglio per guidare il visitatore verso la sua destinazione ideale in modo semplice, immediato e trasparente. Meridiana si racconta attraverso le sue mete, quindi spazio alle immagini: grandi, suggestive e d’impatto per far innamorare l’utente della sua prossima destinazione prima ancora che il viaggio abbia inizio.

Stronger. Per permettere al sito di apparire fresco e attuale negli anni a venire, The Ad Store ha scelto di dare alla piattaforma un look&feel solido, contemporaneo e dal taglio emozionale. Ogni wireframe, ogni font, ogni icona, ogni cinemagraph animation sono stati disegnati ad hoc, con una logica ben precisa: creare una forte brand identity in cui il viaggiatore potesse riconoscersi e immedesimarsi.

Credits
CHIEF CREATIVE DIRECTOR: Natalia Borri
CREATIVE DIRECTOR & ART DIRECTOR: Giulio Nadotti
WEB & UX DESIGNER: Stefano Peschiera
DIGITAL DIRECTOR: Davide Rapetti
ACCOUNT DIRECTOR: Michele Febbroni
PARNTER TECNOLOGICO: Diamantea

articoli correlati

AZIENDE

Nasce “YouClassMe.com”, nuova piattaforma di knowledge and talent sharing

- # # # #

Si chiama “YouClassMe” ed è l’innovativo portale di scambio di domanda e offerta del “Sapere”: una piattaforma dove qualsiasi utente ha la possibilità di divulgare il proprio sapere e le proprie competenze offrendo lezioni private di ogni tipologia a chi è interessato ad acquisire nuove conoscenze o abilità. La piattaforma ha infatti l’obiettivo di diventare una community virtuale di condivisione di talenti e di conoscenze.

The Ad Store Italia ha studiato, progettato e disegnato il portale e il piano di comunicazione digitale per l’avvio della start-up, con la direzione creativa di Giulio Nadotti e la direzione lavori di Anna Lipinska e di Marco La Cava per Diamantea, partner tecnico per lo sviluppo.

“A pochi giorni dal lancio di YouClassMe.com – dicono Alessandro e Matteo, i fondatori di YouClassMe – siamo molto soddisfatti della reazione della rete. Insegnanti e studenti hanno infatti immediatamente apprezzato la nostra piattaforma, semplice e intuitiva, realizzata con una grafica fresca e accattivante in grado di rispondere alle esigenze dei nostri utenti”.

Il portale è stato progettato e disegnato seguendo i moderni canoni del responsive design adattandosi graficamente in modo automatico a ogni dispositivo di utilizzo (computer, tablet, smartphone etc). La usability è semplice e intuitiva.

Il sistema prevede l’interazione fra due macro categorie di utenti:

– Gli insegnanti: gli utenti che offrono il servizio delle lezioni i quali, attraverso un’apposita area privata personalizzabile, inseriscono e gestiscono i propri annunci definendo la materia che vogliono insegnare, la tipologia di prestazione, il costo e la disponibilità.

– Gli studenti: gli utenti che, in base ai propri gusti e alle proprie necessità, scelgono quali lezioni seguire.

Le materie sono delle più disparate: si va dalle lezioni di lingua a quelle di cucina, dalla recitazione alla musica, dallo yoga allo sci: con YouClassMe.com chiunque può mettere a frutto le proprie conoscenze oppure trovare una nuova o vecchia passione alla quale dedicarsi.

La messa online del portale è supportata da un piano di social media marketing e digital PR messo a punto da The Ad Store che gestisce i canali sociali YouClassMe, con un piano editoriale integrato su più piattaforme per incentivare l’iscrizione al portale agli utenti che vogliono mettersi in gioco insegnando o imparando.

Credits
Creative Director: Giulio Nadotti
Account Director: Anna Lipinska
Web Designer: Paolo Guastalla
Copywriter: Antonella de Gironimo
Account Executive: Laura Olajide
Sviluppo tecnico: Diamantea

articoli correlati

BRAND STRATEGY

The Ad Store Italia firma il progetto Tesisquare.com, where IT happens

- # # # # # # # #

Tesisquare è lo spazio virtuale creato da The Ad Store Italia per Tesi Spa. Chiamata a un profondo lavoro di rinnovamento del branding, del naming e dell’immagine dell’azienda tra i leader di mercato in Italia delle soluzioni digitali per le imprese, l’agenzia, sotto la direzione creativa di Natalia Borri, ha individuato e declinato il concept della piazza come fulcro del nuovo posizionamento comunicativo del brand e presupposto per il percorso di internazionalizzazione dell’azienda.

Al centro del progetto, un nuovo sito web (Tesisquare.com) che rappresenta un vero e proprio luogo di incontro tra gli stakeholder con “ambienti” dedicati e customizzati dove tutti possono trovare le soluzioni pensate da Tesi per loro. Il mondo Tesisquare è costruito intorno al cliente: si racconta con un linguaggio intuitivo e semplice per guidarlo alla ricerca della propria meta. L’infografica, qui codice ideale di questo processo di avvicinamento tra gli stakeholder, è stata affidata a un vero guru del settore, Walter Molteni (La Tigre). L’immagine parte dalle caratteristiche e colori propri del mondo della tecnologia ma si scaldano nell’animare la vita di Tesisquare.

La piazza è da sempre sinonimo di fermento e vitalità: l’incontro tra le persone produce valore e inaspettate soluzioni di crescita. Tesisquare è dunque la piazza “where IT happens” dove cioè la soluzione software incontrano le esigenze del cliente e insieme crescono, anche per il Retail. Al Gruppo Tesi si è aggiunto infatti anche il brand Tesisquare Retail per il quale The Ad Store ha declinato la nuova immagine coordinata in un nuovo spazio virtuale tutto dedicato al settore.

A supportare il lancio è stata pianificata una campagna stampa che introduce e presenta gli stilemi del nuovo modello comunicativo del brand.

Credits
Creative director: Natalia Borri
Web designers: Luca Eremo e Massimo Spadotto
Copywriter: Simone Nencetti e Antonella De Gironimo
Account manager: Anna Lipinska
Concept: Francesco Aimi e Paolo Catti
Infografica: La Tigre
Programmazione: Diamantea

articoli correlati