AGENZIE

Italia Brand Group e Desivero rinnovano la propria partnership anche per il 2017

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desivero

Desivero ha scelto Italia Brand Group per lo sviluppo di un piano di comunicazione completo e integrato a supporto del proprio lancio sul mercato italiano. La collaborazione tra DGT Media, la società digital del Gruppo di comunicazione, e Desivero nasce nel 2016 con la creazione e lo sviluppo della piattaforma Desivero.com, un ecosistema di servizi e soluzioni per la ristrutturazione completa del bagno e la realizzazione di impianti termosanitari. A sostegno furono creati e attivati anche i canali social di Desivero, con un piano editoriale pensato per far conoscere il brand e creare una conversazione di qualità con gli utenti.

Il 2017 segna l’inizio della seconda fase del progetto, caratterizzata dal completamento del concetto di ecosistema con il lancio e l’attivazione del livello dei servizi. Proprio in questi giorni, la prima area metropolitana a essere coinvolta è quella di Torino, cui seguiranno campagne di attivazione locale in altre città italiane. Il progetto di comunicazione sul territorio di Torino è stato impostato su due livelli complementari, tattico e strategico, per creare sinergia tra i canali della piattaforma. Il concept della campagna “Desivero, la nota positiva” punta sull’esperienza e sulla tempestività del brand: basta affidarsi a Desivero per risolvere velocemente e senza stress i piccoli inconvenienti quotidiani legati ai problemi termoidraulici. Ed ecco, quindi, che i protagonisti sono ripresi in situazioni critiche casalinghe, alle prese con tubi che scoppiano, rubinetti che perdono o condizionatori in fumo, ma restano, comunque, sereni grazie all’intervento di Desivero.

La campagna, on air nel mese di giugno, è stata declinata su testate ed emittenti locali e su vari mezzi strategici come, ad esempio, la diffusione attraverso Spotify, la realizzazione di una campagna outdoor con l’utilizzo di arredo urbano e di un mezzo pubblico della città di Torino brandizzato Desivero, operazioni on field in centri commerciali selezionati. A integrazione di queste azioni, l’agenzia ha attivato un piano editoriale dedicato sui canali social, una targettizzazione mirata sui profili dei professionisti del settore, come architetti e amministratori di condominio, e sta sviluppando un’app dedicata. L’applicazione mobile Desivero, pensata per iOS e Android, rappresenta una realtà tecnologica innovativa. Qualunque necessità termoidraulica l’utente abbia, basta selezionare il bottone di richiesta chiamata e Desivero ricontatta l’utente per intervenire in modo rapido e professionale. Il primo test, in accordo con l’attivazione territoriale, verrà effettuato sull’area metropolitana di Torino e rappresenta un’innovazione sia dal punto di vista del servizio sia dal punto di vista del mercato.

Credits Italia Brand Group – DGT Media
Creative Director: Ilaria Manfredi
Client Service Director: Alice Tosi
Art Director: Laura Stefani
Copy: Dalila Libutti
Project Management: Alessandro Perinotto
Pianificazione: Media by Design (Italia Brand Group)

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AZIENDE

Italia Brand Group firma il nuovo sito Fincantieri

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Fincantieri

Fincantieri, il principale costruttore navale occidentale ha sviluppato in sinergia con DGT Media, la società digital di Italia Brand Group, il nuovo sito istituzionale, bilingue, realizzato con una struttura leggera che lascia ampio spazio ai contenuti.

Il sito, in versione italiana e inglese, porta online la nuova immagine aziendale del gruppo e la adegua al profilo globale di Fincantieri: primo per diversificazione e innovazione, leader nella progettazione e costruzione di navi da crociera e operatore di riferimento in tutti i settori della navalmeccanica ad alta tecnologia. La scelta strategica, condivisa fra azienda e agenzia, è stata quella di un approccio orientato all’empatia con il target composto non solo da operatori finanziari, ma anche da stakeholder, utenti privati e analisti.

Fincanteri ha dedicato particolare attenzione all’infrastruttura tecnologica (hosting, CDN e sicurezza) coordinando un team composto dalle migliori professionalità dell’azienda e dell’agenzia. Grande spazio ai contenuti, inseriti in un layout pensato per accogliere, organizzare e valorizzare anche grandi quantità d’informazioni, suggestioni, contributi e aggiornamenti, a partire dalla home page. Per questo DGT Media ha disegnato un impianto magazine cut, modulare, in cui il contenuto, raggruppato per coerenza tematica, diventa esso stesso elemento di comunicazione e viene creato e gestito in funzione di questo ruolo. Grazie a questa struttura flessibile e modulare, il sito offre un’esperienza di navigazione multi touchpoint semplificata che mette l’utente al centro: il visitatore ha, infatti, la possibilità di filtrare i contenuti per target e di fruirli nel modo più semplice e immediato già dalla home page trovando subito ciò che cerca.

“Il sito istituzionale di Fincantieri rappresenta uno dei più importanti strumenti di immagine dell’azienda, oltre a essere il principale raccoglitore di informazioni per il pubblico di riferimento. Si tratta di uno dei progetti più rilevanti e importanti gestiti dalla nostra agenzia, caratterizzato non solo da una grande complessità strutturale dovuta alla portata industriale del cliente, ma anche alla grande quantità di informazioni da gestire, organizzare e divulgare”, spiega Franco Di Rosa, Ceo di DGT Media e co-fondatore di Italia Brand Group. “Oltre a noi, Fincantieri ha voluto al proprio fianco partner di assoluto primo piano, come EPI Server per il CMS, Telecom Italia per la rete e Akamai come piattaforma per la distribuzione dei contenuti”.

DGT Media ha gestito il progetto in modo globale e completo sempre in stretta collaborazione con il cliente, ponendosi come regista di tutti gli attori coinvolti, coordinando e curando ogni fase di progettazione e sviluppo del sito, dall’impostazione dei contenuti alla proposta grafica, dalla programmazione alla formazione del cliente sulla stazione editoriale.

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BRAND STRATEGY

ItaliaBrandGroup progetta e realizza la nuova digital customer experience La Martina

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ItaliaBrandGroup ha personalizzato per La Martina il nuovo modello di retail 3.0, che il Gruppo ha sviluppato dopo anni di ricerca nell’ambito delle opportunità del punto vendita come touchpoint della comunicazione di marca. Si tratta di un modello studiato per consentire alle aziende di offrire ai propri clienti una nuova modalità di vivere l’esperienza d’acquisto arricchendola di contenuti informativi, coinvolgenti ed emozionali, e che può essere personalizzato sulla base delle esigenze e dei profili delle singole aziende. Un’idea che nasce dall’integrazione e dalla capacità di innovazione di tre società di ItaliaBrandGroup, DGT Media, DGT Next e DAW, specializzate rispettivamente in Comunicazione Digitale, E-Technologies, Design e Architettura a servizio dei brand.

La Martina ha scelto, infatti, ItaliaBrandGroup per disegnare la propria nuova customer experience attraverso il progetto “La Martina Digital World”, un percorso che si sviluppa intorno al consumatore offrendo nuove modalità di acquisto, di fidelizzazione e di sharing. Il piano prevede anche lo sviluppo di un’anima digitale che, grazie a db building, eCommerce, sito e app, consente lo sviluppo di una piattaforma di contenuti interamente digitali riferiti a brand, prodotti ed heritage. Per step successivi, “La Martina Digital World” consentirà la convergenza di tutte le informazioni legate al comportamento d’acquisto dei clienti sostenendo così in modo strategico le vendite: ad esempio, sarà possibile per l’azienda conoscere in qualsiasi momento l’indice di interesse e di apprezzamento dei prodotti proposti on line o esposti nei nuovi corner digitali. Si potranno fornire, inoltre, extra contenuti attivabili o ricevibili tramite l’apposita app, vera chiave di accesso e di esplorazione del mondo La Martina.

L’obiettivo è rinnovare l’esperienza di marca e il processo di acquisto con soluzioni digitali e tecnologiche che avranno un impatto anche sui retailer e sui punti vendita come la piattaforma Pro-Shop realizzata da ItaliaBrandGroup. Si tratta di un corner interattivo studiato per supportare il retailer a sostenere le vendite in negozio, ottimizzare gli stock grazie all’immediata interfaccia con il magazzino virtuale e aumentare l’approccio emozionale del consumatore. La struttura reagisce al comportamento del cliente: grazie ai sensori applicati, l’articolo toccato appare sul grande schermo touch dal quale si possono scoprire non solo le caratteristiche del prodotto in vendita, come ad esempio la taglia e le personalizzazioni colore, ma, anche, curiosità tecniche e sportive che contribuiscono a diffondere i valori del polo, da sempre primaria mission del brand argentino. Il format, concepito per svilupparsi in moduli personalizzabili in base agli ambienti dei singoli negozi, garantisce la massima flessibilità espositiva, consentendo al consumatore di finalizzare l’acquisto o di aggiungere in wishlist gli articoli selezionati incrementando le vendite di materiale a magazzino.

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MOBILE

“What Women Want?”: ItaliaBrandGroup firma la nuova app per Limoni e La Gardenia

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ItaliaBrandGroup firma la nuova app per Limoni e La Gardenia. Leader nazionali del panorama del beauty e della cosmetica, i due brand conoscono bene il mondo femminile e hanno deciso di condividere la loro esperienza dando vita a “What Women Want”, una app che aiuta gli uomini a trovare il regalo perfetto per le donne.

Il progetto nasce da un’idea di DGT Media, l’agenzia di comunicazione digitale di ItaliaBrandGroup, che ha gestito tutte le fasi dello sviluppo creativo con un unico importante obiettivo: semplificare il difficile compito della “scelta-regalo”. What Women Want è, infatti, facile da usare e bastano poche mosse per trovare il dono perfetto. Scaricata l’applicazione, l’utente dovrà registrarsi e creare i profili delle donne della sua vita (la fidanzata, la moglie, la mamma, la sorella…) selezionando le date importanti che le riguardano, dal compleanno all’anniversario, e i loro interessi.

Dopo aver identificato una fascia di budget, What Women Want mostrerà una serie di prodotti in linea con i criteri impostati e si potrà quindi scegliere il regalo, prenotarlo e ritirarlo nella Profumeria Limoni o La Gardenia. What Women Want affianca gli uomini anche nello scegliere il momento giusto in cui consegnare il regalo attraverso “la slot machine degli appuntamenti”: scuotendo il proprio telefono, la app suggerirà diverse situazioni, dalla più romantica alla più stravagante.

Women Want è disponibile gratuitamente per tutti i dispositivi iOS e Android.

Credits
Agency: ItaliaBrandGroup DGT Media
Managing Director: Andrea Goggi
Creative Director: Ilaria Manfredi

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BRAND STRATEGY

DGT Media firma la nuova identità digitale di FCA: sito istituzionale, blog e repository della corporate identity

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Nelle ore frenetiche in cui era atteso il debutto ufficiale di FCA alla Borsa di Milano e New York, DGT Media, l’agenzia digitale di ItaliaBrandGroup, ha portato online il nuovo sito istituzionale dedicato alla nascente multinazionale italo-americana in stretta collaborazione con il team della Direzione Comunicazione del Gruppo FIAT S.p.A.

La struttura del nuovo portale ricalca i punti di forza del logo: la F, quadrato simbolo di concretezza e solidità; la C, cerchio archetipo della ruota e rappresentazione del movimento, armonia e continuità; la A, triangolo, energia e perenne tensione evolutiva. Il portale acquisisce così una nuova forza e identità grafica e, al tempo stesso in continuità con la precedente versione, raccoglie tutti quei numeri e quei dati sulla società prima della fusione che sono un patrimonio prezioso per azionisti e investitori.

L’area dedicata alla sostenibilità è una ricca vetrina sulle molteplici iniziative portate avanti dal gruppo in ambito sociale e ambientale e offre una sintesi dei risultati raggiunti su scala globale, key point essenziale per tutti gli stakeholder. La sezione media raccoglie per ogni brand un folto book di immagini sfogliabili, oltre allo storico dei comunicati stampa.

Gli altri due tasselli di questo complesso approccio digitale sono il blog del gruppo, FCA Space che è stato aggiornato e allineato alla nuova impostazione e la piattaforma digitale internazionale che racchiude gli strumenti in formato multimediale della corporate identity, scaricabili da tutti i dipendenti del gruppo nel mondo, oltre alle guidelines per l’utilizzo degli stessi. Con lo sviluppo di questi progetti l’agenzia si conferma un partner strategico di questo costruttore globale a cui offre consulenza e supporto a 360 gradi nella realizzazione di numerosi progetti online e offline.

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BRAND STRATEGY

Con Italia Brand Group il gardening diventa social experience

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“I mille volti dell’alloro, le proprietà medicali delle primule, il profumo delle begonie e…”. Il social garden e l’enciclopedia delle piante del nuovo sito che DGT Media, l’agenzia digitale di Italia Brand Group, ha ideato e sviluppato per Valagro in pochi giorni hanno già conquistato centinaia di utenti. Gli appassionati di piante, fiori e giardinaggio hanno caricato contenuti e immagini, condiviso informazioni, chiesto consigli al green team e visto i video tutorial realizzati dagli esperti del verde.

Il portale creato per supportare il lancio di ONE, un nuovo prodotto fertilizzante multiuso, è l’espressione di un modo innovativo di intendere la comunicazione e l’interazione sul gardening con un’ottica social: registrandosi nell’area my Garden gli utenti possono visualizzare quali sono le colture consigliate e tipiche dell’area in cui vivono, scoprirne le caratteristiche e i “segreti del mestiere”. Inoltre tutti i contenuti postati su Twitter e Instagram con l’hashtag #onesocialgarden verranno visualizzati sul social wall del sito. E se i fiori non sbocciano e i semi non germogliano? Un team di esperti è pronto a rispondere alle domande e ai dubbi degli utenti registrati.

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MOBILE

Italia Brand Group rinnova l’app più “dolce” per il nuovo di Bake Off Italia

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Con l’inizio della seconda edizione del programma Bake Off Italia, in onda dal 5 settembre su Real Time, viene lanciata la seconda versione dell’App per smartphone iOS e Android, sviluppata da DGT Media, l’agenzia digitale di Italia Brand Group.

Gli aspiranti baker possono caricare e condividere le foto dei propri dolci su Bakestagram, vengono stimolati a partecipare alle sfide culinarie lanciate in ogni puntata dal giudice Ernst Knam, possono consultare le ricette, scoprire di più sui concorrenti della nuova edizione e rivedere le puntate direttamente dall’App. Ma non solo: su Bakestagram, la community dei bakers italiani, gli utenti possono condividere foto e ricette, scambiarsi like e commenti e ogni settimana hanno la possibilità di entrare nella speciale classifica Sweet Photo: i 10 dolci più apprezzati dalla Community. Anche la sezione Connect presenta delle novità: da message center attraverso cui gli utenti possono scambiarsi messaggi, consigli di cucina e ricette, diventa anche un social aggregator che raccoglie foto e commenti condivisi su Twitter con l’hashtag #bakeoffitalia. Tra gli strumenti utili di un baker non può mancare Fette Perfette : grazie alla fotocamera si potrà procedere al taglio della torta e ottenere solo delle fette… perfette.

Un’ulteriore golosa novità dell’App è il B.Q, acronimo di Bakery Quotient, l’indicatore universale di qualità di un vero baker: più l’utente interagisce sull’App, più il suo B.Q. lievita!

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Italia Brand Group firma il nuovo sito lalineaverde.it

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È concepito per dialogare con gli operatori del settore il nuovo sito de La Linea Verde, Gruppo italiano che si pone ai vertici del mercato dell’ortofrutta fresca pronta al consumo, dei piatti pronti freschi e delle bevande fresche. Italia Brand Group – che da anni segue le attività adv, di media relation, web e social dell’azienda e, fin dalla sua nascita, della marca DimmidiSì – con la propria agenzia di comunicazione digitale DGT Media firma un sito capace di presentare il Gruppo di Manerbio e le sue attività mantenendo, però, uno stile fresco e dinamico.

Un progetto graficamente lineare ma vivace, chiaro nei contenuti e piacevole da consultare. In particolare, nelle sezioni “Il Gruppo” e “I nostri prodotti” sono state inserite numerose citazioni dei fratelli Giuseppe e Domenico Battagliola, titolari dell’azienda: le loro parole, dedicate alla passione per la terra e alla ricerca di innovazione, arricchiscono di calore le pagine del sito.

In generale, lalineaverde.it punta fortemente sul contenuto, corporate e tecnico, trasferendo le informazioni in modo immediato e chiaro anche attraverso il ricorso a infografiche.  Per dare già al primo clic una panoramica del Gruppo, la home page è strutturata in numerose vetrine che informano su lanci di prodotto, attività corporate e novità. Uno spazio importante, inoltre, è dedicato alla descrizione dei flussi operativi attraverso cinque filmati aziendali che raccontano, in un vero e proprio virtual tour, la filosofia e il mondo de La Linea Verde. Nel dettaglio, le immagini si concentrano sulla produzione delle insalate, dei Tramezzini Freschi, delle Zuppe Fresche, sul profilo istituzionale e sugli spazi di coltivazione dell’azienda.

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BRAND STRATEGY

La Gazzetta dello Sport con Italia Brand Group per la campagna dedicata ai Mondiali in Brasile

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Italia Brand Group schiera In Adv e DGT Media, rispettivamente la propria agenzia di advertising e digital, per una partita davvero emozionante: realizzare la campagna integrata, on e offline, con cui supportare La Gazzetta dello Sport in un giocoso, ma complesso, progetto di comunicazione dedicato al Campionato Mondiale di Calcio Brasile 2014.

Obiettivo del piano è coinvolgere i supporter azzurri intorno all’evento calcistico più importante in modo divertente, appassionante e viral. Italia Brand Group ha curato e gestito tutto il progetto, dal concept alla strategia, dalla creatività della campagna integrata (stampa e digital) alla realizzazione del sito iotifoazzurro.it alle attività di engagement sui canali social de La Gazzetta dello Sport.

Il macro progetto Io tifo azzurro si è composto di due fasi strettamente sinergiche e interconnesse, che hanno creato un dialogo continuo tra le testate del sistema Gazzetta e i network online, ossia i social e il sito dedicato. Conclusosi il primo step, che ha coinvolto migliaia di utenti, il secondo #promessemondiali è ora nel vivo del suo svolgimento. Il claim “Ci sono promesse che non vedi l’ora di mantenere” invita i tifosi a dimostrare di essere disposti a fare qualsiasi cosa per la squadra italiana. Sul sito iotifoazzurro.it gli utenti sono invitati a scrivere le promesse che sono disposti a mantenere in caso di vittoria finale del team del Mister Prandelli. Le promesse più belle, originali e divertenti saranno pubblicate su Gazzetta.it, sui social e in annunci stampa che usciranno in corrispondenza delle partite della nazionale. A supporto dell’iniziativa anche un video virale.

Con un approccio integrato, sui canali offline, in occasione di ogni partita dell’Italia, uscirà una pagina celebrativa con le migliori promesse inviate dagli utenti sul sito, così come diverranno protagonisti della campagna stampa anche alcuni soggetti del video.

La prima fase della campagna si è conclusa con l’avvio del Campionato Mondiale e ha previsto diversi soggetti stampa in cui Italia Brand Group ha “azzurrizzato” alcuni simboli del Brasile, mentre sul sito web iotifoazzurro.it, anch’esso realizzato dall’agenzia, gli utenti si “azzurrizzavano” a loro volta e prendevano posto in un seggiolino dello stadio virtuale creato ad hoc per l’iniziativa. Questa fase è culminata sul numero de La Gazzetta dello Sport del 12 giugno scorso, giorno nel quale il quotidiano è uscito in edicola in una inedita e unica versione azzurra nella quale una selezione degli utenti “azzurrizzati” del sito è diventata protagonista di annuncio stampa a doppia pagina.

CREDITS
Agenzia: Italia Brand Group
Direzione Creativa: Alberto Citterio / Riccardo Torri / Ilaria Manfredi
Art Direction & Copy: Fabio Lettieri / Marco Raponi / Roberto Fratoni / Gianna Luca Maurone / Valeria Prosperi
Project Management: Davide Bergna / Nicoletta De Mascellis / Lucia Crespi / Alberto Atzori
Produzione e Art Buying Daniela Capobianco / Laura Nadalutti / Patrizia Vazzoler

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BRAND STRATEGY

È dedicato alle mamme il social contest ideato da Italia Brand Group per Inglesina

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Quest’anno con Inglesina la festa della mamma dura un mese! È il concept attorno a cui è stato ideato e sviluppato il progetto che punta a far conoscere e dare slancio alla pagina Facebook di Inglesina e dà il via alla presenza del brand su Instagram.

Il social contest, inventato e sviluppato da DGT Media, l’agenzia digitale del gruppo Italia Brand Group, è focalizzato su due target: possono partecipare al concorso le donne in dolce attesa che devono inviare una foto selfie del loro pancione e le mamme che devono caricare un selfie con i loro bimbi.

Ogni giorno ci sono in palio dei premi con la modalità istant win e  le immagini più creative e originali vengono pubblicate da Inglesina sulla fan page di Facebook e sul profilo Instagram. Al termine del concorso (che si chiude il 3 giugno) una giuria qualificata premierà le tre migliori foto selfie tra quelle delle mamme e delle donne in dolce attesa.

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