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Al via un importante piano di comunicazione per i 25 anni di Elle Decor Italia

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Un piano di comunicazione ampio e articolato è stato programmato per il compleanno di Elle Decor Italia, si svilupperà in diversi momenti dell’anno attraverso social media, stampa, web, cinema e presenza sul territorio.

La comunicazione è iniziata con il lancio della mostra Design for Life a Palazzo Reale che mette in scena 25 anni di storia dell’abitare attraverso immagini d’autore dal ricco archivio fotografico di Elle Decor. Inaugurata durante la Design Week 2015, promossa dal Comune di Milano – Cultura, Palazzo Reale, Design for Life sarà aperta fino al 24 maggio e fa parte di Expo in città, il palinsesto di iniziative che accompagnerà la vita culturale della città durante il semestre dell’esposizione universale. Un’ occasione unica, di grande visibilità, che vede Elle Decor Italia per la seconda volta a Palazzo Reale, dopo il grande successo di 100%Original Design nel 2014.

La comunicazione in questa prima fase di celebrazione dei 25 anni di Elle Decor Italia è stata sviluppata su una serie di touchpoint che hanno favorito un’ampia viralizzazione. Puntando sulla grande fanbase di Elle Decor Italia che conta oltre 1,1 milioni di fan, a partire dal 13 aprile sono stati messi online video pillole con contenuti ad hoc sulla mostra.

Da lunedi 20 aprile, per una settimana, Elle Decor Italia allestisce due vetrine di La Rinascente in Piazza Duomo a tema “Design for Life” con l’obiettivo di coinvolgere i visitatori dello store milanese a visitare la mostra di Palazzo Reale.

Una campagna stampa e web, su tutti media Hearst Magazines Italia, è stata attivata a partire dal 13 aprile e proseguirà fino al 24 maggio mentre una campagna sul circuito cinema è partita nelle 900 sale MovieMedia (per una settimana da giovedì 16 fino a mercoledì 22 aprile) e punta su uno spot emozionale, realizzato da Hearst Design Lab – Hub creativo della casa editrice – con le immagini tratte dai video di Davide Rapp accompagnate da uno storytelling sui 25 anni di Elle Decor Italia.

Sul territorio invece è partita un’iniziativa di promozione della Mostra, in collaborazione con l’Associazione Amici di Via della Spiga, che ha previsto un’installazione multimediale, in partenership con DS Automobile, sponsor di Design for Life, che celebra l’anniversario dell’auto icona Ds nel quadrilatero della moda Spiga. Sempre con DS Automobile, venerdì 17, in occasione del cocktail con visita privata a Design for Life, alcune bellissime auto storiche, provenienti da diverse città italiane, sono state ammirate dai numerosi ospiti di Elle Decor, nei cortili di Palazzo Reale. Mentre una serie di appuntamenti “Desing for life Events” si susseguono nei principali store del settore per tutta la durata della mostra. Tra i primi l’evento di Bredaquaranta e Ethimo che insieme a Elle Decor hanno dato vita a un party speciale nei propri showroom.

Grazie a una partnership con Twitter Periscope, è stata realizzata la diretta streaming dell’appuntamento più internazionale e atteso della Design Week milanese – il premio EDIDA (Elle Decor international design Awards) svoltosi il 16 aprile al Teatro dell’Arte della Triennale – dove Elle Decor Italia ha celebrato i suoi 25 anni insieme a tutte le 25 edizioni internazionali del network Elle Decoration. Inoltre 10 speciali sul mensile mettono il design in relazione con una sfera diversa, dall’ambiente all’architettura, dal paesaggio al food, il tutto attraverso l’occhio di un testimonial del mondo del design che accompagna il lettore.

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