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Festival di Sanremo, on air lo spot De’Longhi dedicato al “piacere del caffè”

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de'longhi sanremo

De’Longhi, la storia italiana del caffè, dagli anni ’40 ai giorni nostri, proprio come il Festival di Sanremo rappresenta la storia della canzone italiana dal 1950 ad oggi.

Il caffè è quindi il grande protagonista di uno storytelling che ne segue l’evoluzione – dalla lavorazione tradizionale alla tecnologia moderna associata al suo consumo, dalla tostatura nelle torrefazioni artigianali alla degustazione odierna nelle proprie abitazioni – e che ci trasporta in pochi secondi, dalle atmosfere calde e vintage del dopoguerra italiano, alla casa moderna si degusta grazie alle macchine superautomatiche De’Longhi.

Una campagna che vuole porre l’accento sul piacere del gusto autentico del caffè che parte da lontano, da quando i chicchi venivano lavorati con cura grazie ad una tradizione e un saper fare unico del nostro Paese che ancora oggi, fortunatamente, non viene abbandonato nonostante le moderne tecnologie a disposizione ma che, anzi, lo valorizzano ancora di più.
Le macchine superautomatiche De’Longhi, infatti, danno la possibilità gustare casa propria il piacere di un ottimo caffè, come quello del bar, macinando i chicchi al momento.

In occasione del Festival di Sanremo lo spot De’Longhi (proposto nei due formati, da 15 e da 30 secondi) sarà on air dal 6 al 10 febbraio: 9 spot che coinvolgeranno le reti Rai e saranno trasmessi su: Rai1 e Rai Premium. La creatività è stata ideata internamente dal Marketing Centrale De’Longhi per dare al progetto anche un respiro internazionale, la produzione è a cura di More Than 30 seconds, mentre la pianificazione è seguita da MediaItalia.

Credits
Regia: Antonio Padovan
DOP: Davide Crippa
Project director: Mauro Simioni
Art direction: Davide Esposito Albini
Scenografia: Mirko Donati
Styling: Anna Storti
Sarta: Ester Bergamo
Musiche: Smider
Camera: Andrea Chiarot
Post-produzione: Luca Nespolon
Fotografo: Andrea Pavan

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On air la nuova campagna globale per le superautomatiche De’Longhi. Firma Max Information

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Max Information

È on air fino alla fine di Dicembre in Germania, Ungheria e Polonia il nuovo commercial ideato da Max Information per le macchine superautomatiche De’Longhi. Lo spot, con la direzione creativa di Dario Anania e l’art direction di Francesco Scapin, è stato realizzato da FilmGood con la regia di Anders Hallberg e la fotografia di Manfredo Archinto.

È una tipica mattina di una famiglia in cui tutti sono di fretta: un ragazzino saluta i genitori ed esce per andare a scuola. La coppia resta in casa e si concede un veloce momento di pausa, prima di uscire, preparando un caffè e un cappuccino con una Superautomatica De’Longhi. Ma ecco che, al semplice tocco del display della macchina, lo scenario cambia e i due protagonisti si ritrovano a degustare le loro bevande di caffè direttamente in un’ affascinante e magica piazza italiana. I due si godono il loro momento speciale, tutto italiano.

“The Original italian touch” è il claim finale che chiude lo spot per evidenziare proprio l’italianità del Brand. Sorso dopo sorso, con le Superautomatiche De’Longhi, il viaggio italiano ricomincia, ogni volta che si vuole, nelle case di tutto il mondo. Oltre alla creatività televisiva, Max Information ha firmato anche la campagna stampa e digital. Le superautomatiche De’Longhi sono on air in anche Austria, Belgio, Olanda e Spagna con lo spot “Unique like your taste”, dedicato al modello top di gamma “Primadonna Elite”, precedentemente realizzato sempre da Max Information.

CREDITS
AGENCY: Max Information
CEO: Andrea Sandri
Client Director: Alessandra Carrozzino
Client Service: Cristina Mauri
Creative Director: Dario Anania
Art Director: Francesco Scapin
Production Company
Film Good
Executive Producer: Pierangelo Spina
Director: Andres Hallberg
DOP: Manfredo Archinto
Post Production Company
Red Line
Music
Music production: Opera Music Milano
Music Composer: Alessandro Ciani
Composition Title: Piazza Italia

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On air la nuova campagna tv e digital di De’Longhi firmata More Than 30 Seconds

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De’Longhi

De’Longhi presenta il nuovo spot “Il piacere del caffè”. Un’atmosfera calda e vintage che, in perfetto stile cinematografico, ci catapulta nel mondo del dopoguerra italiano, in una tipica torrefazione artigiana italiana dove si assiste alla magia della lavorazione del caffè. Ad un giovane garzone viene poi affidato il pacco che verrà però consegnato ai giorni nostri, in una casa moderna, ad una giovane coppia che vi troverà una macchina superautomatica De’Longhi con la quale degusterà il caffè frutto della macinazione al momento dei chicchi.

Uno storytelling che ne segue l’evoluzione, dalla lavorazione tradizionale alla tecnologia moderna associata al suo consumo, dalla tostatura nelle torrefazioni artigianali alla degustazione odierna nelle proprie abitazioni.

Il progetto dedicato al caffè è iniziato già nel 2016 con “L’Eccellenza delle torrefazioni italiane”: una guida digitale creata da De’Longhi e giunta alla sua seconda edizione, che racchiude 60 tra le più prestigiose torrefazioni italiane selezionate da Gabriella Baiguera, autrice, esperta di caffè. La guida ha l’obiettivo di orientare sia i cultori del caffè appassionati che semplici amanti di un buon espresso, non solo nella corretta degustazione, ma anche nella scelta dei migliori caffè disponibili in Italia.

“Con questo spot abbiamo voluto svelare il segreto per ottenere un espresso perfetto bisogna partire dal chicco di qualità macinato fresco. In Italia, oggi come ieri, il caffè di qualità lo troviamo nelle torrefazioni italiane. Questa nuova campagna ci permette di portare la storia e la magia della torrefazione a casa dello spettatore. Siamo l’Azienda leader al Mondo nella produzione di macchine da caffè espresso ad uso domestico offriamo prodotti d’eccellenza come le nostre superautomatiche per avere l’espresso perfetto sempre come lo vuoi tu macinando all’istante i chicchi del tuo caffè preferito”, ha dichiarato Vladimiro Carminati Country Manager De’Longhi.

Le riprese nel “passato” sono state realizzate nel Comune di Asolo (Tv), uno dei borghi più belli d’Italia, perfetto per rappresentare, tra le sue vie suggestive e perfettamente conservate, la storicità di un passato dove si respira un’atmosfera calda e genuina. Le riprese in interno, invece, sono state realizzate in una casa moderna e nella Torrefazione Cannaregio, storica bottega artigiana del 1930 dove ancora oggi si lavora il caffè con il saper fare artigiano che da oltre 80 anni li contraddistingue.

Lo spot, un unico soggetto, disponibile in formato da 30’’ e 60’’, sarà on air fino al 30 dicembre e coinvolgerà le reti secondo la seguente pianificazione:
– La7 e La7D in formato 30’’ per 8 settimane dal 22 ottobre al 16 dicembre
– Discovery in format 30’’ con passaggi nella trasmissione Junior Bake Off 3 nel periodo dal 17 al 30 dicembre
– Sky OnDemand con il formato da 60’’ per due settimane dal 12 al 25 novembre
– Mediaset Premium Play, formato 30’’ dal 12 al 25 novembre
Allo spot classico si associa anche un progetto multipiattaforma ad hoc per web e social network.

La creatività è stata ideata internamente dal Marketing Centrale De’Longhi per dare al progetto anche un respiro internazionale, la produzione è a cura di More Than 30 seconds, mentre la pianificazione è seguita da Media Italia.

Credits
Regia: Antonio Padovan
DOP: Davide Crippa
Project director: Mauro Simioni
Art direction: Davide Esposito Albini
Scenografia: Mirko Donati
Styling: Anna Storti
Sarta: Ester Bergamo
Musiche: Smider
Camera: Andrea Chiarot
Post-produzione: Luca Nespolon
Fotografo: Andrea Pavan

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De’Longhi on air al festival di Sanremo con uno spot dedicato al caffè. Firma Max Information

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spot De’Longhi

Il rito della pausa caffè, grazie alle nuove tecnologie e alle macchine superautomatiche, che macinano il caffè al momento, si trasferisce anche a casa. De’Longhi in occasione del Festival di Sanremo 2017 sarà on air con uno spot dedicato al caffè.

Recenti studi scientifici, infatti, hanno certificato come il binomio tra musica e caffè scateni nel corpo umano effetti positivi. Le note musicali si ritiene che vengano valorizzate se durante l’ascolto si degusta caffè che, grazie alle sue proprietà, è in grado di aumentare le capacità uditive e quindi il benessere finale creato da una melodia sull’organismo.

In occasione del Festival di Sanremo lo spot De’Longhi sarà on air dal 6 al 12 febbraio: 16 spot che coinvolgeranno le reti Rai e saranno trasmessi su: Rai1 (durante il Festival e i TG), Rai Premium, Rai News24.

Lo spot, da 15’’ e unico soggetto, presenta un mondo dove il caffè è protagonista di tutte le fasi della vita. Il messaggio è molto chiaro: quando si possiede una macchina superautomatica per caffè espresso De’Longhi tutto cambia. Non si guarda più il mondo con gli stessi occhi e ogni attimo ci ricorda il piacere di bere un caffè.

Per la creatività e realizzazione dello spot De’Longhi si è affidata all’agenzia Max Information, partner storico dell’Azienda di Treviso, mentre la planning strategy è stata affidata a MediaItalia.

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AGENZIE

Media Italia si aggiudica la gara De’Longhi. Partnership rinnovata per altri 2 anni

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Media Italia

Al termine di una gara il Gruppo De’Longhi ha deciso di assegnare l’incarico per la gestione media del budget – sia online sia offline – a Media Italia. Per lo svolgimento della gara l’azienda si è valsa della collaborazione di Ebiquity.

L’incarico conferito a Media Italia, prevede la gestione per l’Italia dei prodotti a marchio De’Longhi e dei brand di Kenwood e Braun che il Gruppo ha acquisito nel corso degli ultimi anni specificatamente per la parte elettrodomestici per la cucina e la cura della casa.

Vladimiro Carminati – Country Italy Director dell’azienda – commenta il risultato della gara: “Dopo molti anni di rapporto con Media Italia abbiamo pensato che fosse il momento di guardarci intorno per capire se ci fossero altre strutture che meglio potevano soddisfare le nostre esigenze. Dopo un primo screening sulle principali dieci realtà del settore, anche grazie al supporto di Ebiquity, abbiamo ristretto la rosa a quattro contendenti che hanno poi effettivamente partecipato alla gara. I lavori svolti sono stati tutti di grande qualità e devo aggiungere che siamo rimasti piacevolmente sorpresi da cosi tanta professionalità. Sulla base delle evidenze oggettive dei raitings di gara e con il contributo dell’auditor abbiamo deciso di rinnovare la nostra partnership con Media Italia per i prossimi due anni”.

Valentino Cagnetta – Ceo Media Italia dichiara: “Questo incarico ci fa particolarmente piacere perché dimostra, anche con procedure tipicamente utilizzate da multinazionali, quanto una realtà tipicamente italiana possa essere competitiva”.

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De’Longhi lancia la campagna tv e web per il suo nuovo Multicooker. Firma Max Information, pianifica Media Italia

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De'Longhi lancia il Multicooker

De’Longhi lancia il nuovo Multicooker, un prodotto innovativo che s’inserisce sul mercato andando a rivoluzionare il modo di cucinare. Un unico strumento dotato di 4 funzioni – cottura, frittura, forno e griglia – che permette di preparare ogni giorno sfiziose ricette, in modo pratico e veloce con una grande attenzione al benessere.

Molteplici le attività pensate per la promozione del prodotto. Una campagna di comunicazione che si basa su uno spot TV, realizzato da Max Information con la Casa di Produzione Filmgood: immagini fresche e vivaci, montate con un ritmo giovane e moderno, declinate in due formati (20’’ e 30’’) e on air per due settimane dal 20 novembre sulle principali reti televisive

“Il claim dello spot “E oggi cosa preparo? Tutto quello che voglio!” riassume alla perfezione la caratteristica che rende unico questo prodotto ovvero la versatilità: con Multicooker, infatti, si possono realizzare infinite ricette grazie al suo sistema di cottura brevettato SHS, agli accessori forniti in dotazione, ai programmi automatici e alla App ricettario De’Longhi con più di 300 ricette disponibili”, dichiara Marco Cavallaro, Direttore Marketing De’Longhi Appliances. La pianificazione, a cura di Media Italia, coinvolgerà Publitalia, Rai, Discovery, Sky, Sky Cielo e Cairo.

A supporto della pianificazione televisiva:
– pianificazione web sul canale social Facebook (pagina Multicooker De’Longhi) per un mese dal 07 novembre al 04 dicembre
attività promozionale “Soddisfatti o Rimborsati” – chi acquista Multicooker entro il 31 dicembre ha 3 mesi di prova o il reso con rimborso;
– co-advertising tv con insegne clienti per le settimane successive all’on air della campagna televisiva;
– app Ricettario De’Longhi, disponibile per smartphone e tablet, che raccoglie tutte le ricette sviluppate in esclusiva per i possessori di Multicooker;
– realizzazione sito web multicookerexperience.delonghi.com, dove viene raccontata l’esperienza dei consumatori Multicooker che attraverso l’hashtag #multicookerexperience possono condividere foto/video/recensioni di prodotto direttamente sul social wall;
– dimostrazioni di prodotto nei week end, per un mese, presso i principali punti vendita dei grandi distributori di elettronica in tutte le regioni italiane.

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II caffè conquista il calcio nel nuovo spot De’Longhi. Firma Max Information

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nuovo spot De Longhi Europei

In occasione degli Europei di Calcio 2016, De’ Longhi presenta un nuovo spot dedicato al caffè. Una scelta inusuale c per proporre un nuovo rito, tutto italiano, dedicato alla convivialità. Il gesto di bere una tazza d’espresso, infatti, sta diventando sempre più parte integrante della vita moderna come sempre più possono essere le occasioni per degustarlo anche a casa propria… e perché no una partita di calcio.

Per la creatività e realizzazione dello spot De’Longhi si è affidata l’agenzia Max Information, partner storico dell’Azienda di Treviso,  mentre la planning strategy è stata affidata a MediaItalia.

“Un percorso che s’inserisce in una nuova strategia aziendale orientata a sostenere il valore del caffè, dalla sua scelta alla lavorazione e consumo – dichiara Vladimiro Carminati, Country Manager De’Longhi. Kick off di questo nuovo corso è stata la realizzazione della guida “L’Eccellenza delle torrefazioni italiane” (www.torrefazionidelonghi.it) – prosegue Carminati – il primo progetto editoriale legato al mondo del caffè fortemente voluto da De’Longhi e realizzato con la collaborazione degli esperti di Slow Food Educazione. E ora è arrivato il momento – conclude – di un nuovo spot inserito in un contesto – il calcio – che rappresenta in questo momento uno dei modi più efficaci per raggiungere il grande pubblico italiano!”

Il nuovo spot, 30’’ e unico soggetto, presenta un mondo dove il chicco diventa protagonista di tutte le fasi della vita: quando possiedi una macchina superautomatica per caffè espresso De’Longhi tutto cambia!

Non si guarderà più il mondo con gli stessi occhi e ogni attimo ci ricorderà il piacere di bere un caffè, perché cambieranno le dinamiche di consumo, dalla macinazione istantanea dei chicchi, alla possibilità di personalizzare il proprio caffè secondo i gusti con un risultato come quello offerto nei migliori bar.

In occasione degli Europei di Calcio 2016, lo spot De’Longhi sarà on air a partire dal 10 giugno per tutta la durata della manifestazione, e coinvolgerà  le reti Rai (Rai 1, Rai 2 e Rai 3) e il digitale terrestre con Rai Sport.

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La community di Zooppa e De’Longhi insieme per promuovere “L’Espresso come vuoi tu!”

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De’Longhi e Zooppa uniscono le forze nella ricerca di contenuti video e fotografici da utilizzare nella comunicazione online e offline del brand.

L’espresso come vuoi tu”: è questo il titolo del progetto creativo con il quale gli utenti della community di Zooppa sono chiamati a produrre scatti fotografici emozionali e video coinvolgenti per raccontare i diversi modi di intendere il momento dell’espresso e l’importanza di gustarsi un caffè proprio come si desidera.

Con questo progetto, De’Longhi vuole raccogliere contenuti in grado di esaltare i propri prodotti, in particolare la linea di macchine da caffè espresso superautomatiche capaci di fornire il caffè macinando i chicchi al semplice tocco di un tasto.

Fino al 21 settembre i creativi di Zooppa potranno caricare i propri progetti video e fotografici sulla piattaforma online. Dopo tale data il cliente potrà visionare e selezionare i contenuti che più soddisfano le esigenze aziendali per assegnare loro i compensi a disposizione.

Il budget totale è di 25.000€, dei quali 16.000€ destinati ai tre migliori video mentre 9.000€ sono a disposizione dei quattro progetti fotografici più interessanti. I lavori premiati potranno essere utilizzati in azioni di comunicazione online e offline del brand De’Longhi. Il progetto sarà aperto alla community Italiana, che rimane a oggi la porzione più numerosa della community di Zooppa con più di 100.000 creativi attivi.

È possibile consultare qui il brief completo del progetto.

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De’Longhi on air in Germania con lo spot “Sky” ideato da Max Information

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De’Longhi allarga la sua comunicazione al mercato internazionale con il nuovo spot per il sistema LatteCrema System, innovativa tecnologia introdotta nelle macchine superautomatiche per caffè del brand di Treviso.
Un cielo di soffici nuvole spumose che si trasforma, con un passaggio magico, nella schiuma di un cappuccino. Comincia così lo spot, on air dal 12 ottobre in Germania, e a seguire altri paesi europei: un’iniziale atmosfera sognante che ci conduce alla parte centrale del film, dove vengono illustrate tanto le caratteristiche delle bevande a base latte quanto le emozioni che sono capaci di provocare.
Lo spot segna un passaggio importante nella strategia di comunicazione del gruppo: per la prima volta ad essere protagonista non è una delle macchine superautomatiche, ma il benefit distintivo che esse sono in grado di realizzare grazie al brevetto esclusivo LatteCrema System.
Il cuore del messaggio dello spot tv “Sky”, realizzato dalla Max Information con la regia di Dario Piana, risiede infatti tutto nell’assoluta superiorità di un perfetto cappuccino italiano, nella densità ed intensità della schiuma, nel sublime momento di sospensione e piacere che questo cappuccino è in grado di generare.
La campagna sarà declinata in TV sulle principali emittenti satellitari e digitali europee e con un’importante pianificazione web. Anche la creatività off line è stata curata direttamente da Max Information.

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