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Hic Mobile, al via l’integrazione tra offline e display adv per la campagna Deichmann

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hic mobile per deichmann

Per la recente campagna pubblicitaria Deichmann, la “Party Collection” by Maddalena Corvaglia, Hic Mobile ha attuato in un selezionato numero di stazioni ferroviarie una perfetta integrazione del mobile con i media pubblicitari outdoor.

La campagna Deichmann incentrata su una nuova collezione di calzature per i momenti di festa selezionata da Maddalena Corvaglia (che è stata la testimonial del brand per questa capsule collection) e declinata su affissioni e monitor, grazie alle tecnologie e alle soluzioni di Hic Mobile ha potuto raggiungere i viaggiatori anche all’interno delle stazioni coinvolte e sui binari, mentre attendevano il treno, guardando il proprio smartphone. Banner con diversi soggetti rimandavano alla landing page dell’ecommerce dove era possibile effettuare direttamente l’acquisto.

Grazie al retargeting geo-referenziato, Hic Mobile è infatti in grado di mappare con precisione l’area di ogni stazione e raggiungere così gli utenti in transito via mobile con annunci display via app. Riuscendo a profilare gli utenti – per lingua, per fascia di età e addirittura distinguendo tra viaggiatori che si trovano sui binari o nelle zone adiacenti – Hic Mobile ha potuto intercettare il target di interesse: donne dai 18 ai 45 anni, interessate a fashion, shopping e lifestyle. Tre flight di annunci mobile pianificati solo dalle 14 alle 19 hanno centrato l’obiettivo di portare nuove consumatrici al sito di e-commerce Deichmann. Lo smartphone si è rivelato il media vincente perché i tempi di attesa nelle stazioni sono sempre lunghi e in queste pause i pendolari amano utilizzare le loro app preferite. L’annuncio display arriva, dunque, in un momento di svago in cui sono più propensi a recepirlo.

“Per Deichmann abbiamo realizzato un geo-fencing molto accurato solo all’interno di un circuito di stazioni selezionate, assicurando un’integrazione perfetta tra mezzi tradizionali e mezzi online”, commenta Max Willinger, Co-Founder di Hic Mobile. “In questo modo Deichmann ha potuto amplificare notevolmente la resa della campagna, raggiungendo anche un target di persone che, pur trovandosi all’interno di una stazione, non guardano le affissioni e i monitor ma sono più concentrate sul loro smartphone. Gli ottimi risultati ottenuti – con valori di CTR (Click-through-Rate) ben al di sopra della media di mercato – sono stati la logica conseguenza del fatto che il target era stato perfettamente delineato”.

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Deichmann e Iaki invitano a metterci la faccia

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Iaki per aumentare l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Deichmann lancia la campagna “Mettici la faccia” attraverso l’app dedicata che consente di personalizzare un video ironico con due attori, “incollandoci” sopra la propria faccia e quella di chi vogliamo coinvolgere nella narrazione.

I volti inseriti non coincidono interamente con quelli originali e creano un montaggio divertente, quasi “fumettistico” che rende il tutto più simpatico. Invogliando ancora di più alla condivisione sui social network (Facebook e Twitter) o per email.
La possibilità di inserire dei sottotitoli rafforza inoltre il messaggio visivo e stimola la creatività delle persone, moltiplicando all’infinito le tessiture narrative.

Sul piano tecnico l’app è concepita per consentire a chiunque di realizzare il proprio video in maniera semplice e veloce, anche da smartphone. 
Con il minimo sforzo, possiamo creare una storia digitale subito dopo una conversazione quotidiana, e farne un commento o un contrappunto ironico.

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Deichmann lancia l’Italian Blogger Collection

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Tre fashion blogger – Laura Comolli del blog Purses&I, Elisa Taviti di My Fantabulous World e Valentina Marzullo di The Chic Attitude – firmano l’Italian Blogger Collection di Deichmann, un’esclusiva Capsule Collection dallo stile tutto italiano in grado di soddisfare i gusti delle appassionate di scarpe sempre alla ricerca delle ultime tendenze.

Le tre blogger hanno selezionato insieme al team Deichmann Italia e ai Trend Scout del Gruppo, una collezione in edizione limitata composta da 9 esclusivi modelli di scarpe tra chelsea boot, brogue, stivaletti e décolleté.

Fashion blogger ormai di professione con passioni per la moda, la fotografia, il beauty e il lifestyle, ognuna rappresenta il proprio stile che si riflette nella selezione di 3 modelli ciascuna di calzature DEICHMANN A/I 2015-16.
Classe 1987 e blogger fulltime, Laura di Purses & I ha scelto modelli monk strap, brogue e derby dal look androgino in chiave moderna con i quali si sente elegante e comoda al tempo stesso. Modelli casual in vernice o in ecopelle con tacco basso, a carrarmato o con plateau, rigorosamente neri, che si adattano a molteplici abbinamenti e che sono ideali per sfoggiare un look da vera urban rocker. I tre modelli di Laura diventeranno sicuramente accessori indispensabili per la stagione invernale.

E’ stata la grande passione per la moda che ha portato Elisa a fondare il blog My Fantabulous World dove dà consigli sugli outfit più trendy. Da sempre grande appassionata di scarpe, Elisa ha scelto 3 modelli di stivaletti chelsea perfetti sia per il giorno sia per la sera che conferiscono uno stile disinvolto a chi li indossa. Modelli evergreen degli anni ’60, i chelsea boot DEICHMANN sono caratterizzati da forme grintose ingentilite da una sagoma femminile e attualizzati con i colori più di tendenza della stagione come il marsala. Le fashion victim non potranno davvero farne a meno!
Nel suo blog The Chic Attitude Valentina alterna outfit personali a post relativi alle ultime tendenze del mondo della moda. Per l’Italian Blogger Collection Valentina ha selezionato modelli più eleganti ma altrettanto versatili, vero e proprio must have della stagione autunnale: tronchetti e décolleté in ecopelle neri o con stampa in rettile. Ideali per look sporty chic o più sexy e seducenti. Dettagli come le fibbie o i fiocchetti rendono ogni modello decisamente glamour chic proprio come piace a Valentina.

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AZIENDE

#MYSELFIEFEET, il nuovo contest fotografico di Deichmann

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Dal 7 al 28 luglio è attivo il nuovo contest #MYSELFIEFEET del brand Deichmann.

Per partecipare basta inviare un selfie dei propri piedi, con o senza scarpe, con un massimo di due foto a partecipante. Tutte le foto approvate saranno inserite all’interno del sito www.deichmann.com/myselfiefeet e potranno essere votate dai partecipanti. Il contest sarà promosso e attivo anche sulla pagina Facebook di DEICHMANN Italia https://www.facebook.com/Deichmann.IT e su Instagram https://instagram.com/deichmann_italia/ .

Per le quattro migliori immagini, in palio uno smartphone Samsung Galaxy S5 e tre maxi beauty kit di Astra make up. Inoltre, per tutto il periodo del contest, ogni settimana saranno premiati dieci fortunati partecipanti con Mini beauty kit Astra make up.

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La campagna P/E di Deichmann conquista la Stazione Garibaldi con un flash mob

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Al via la nuova campagna marketing di Deichmann per la promozione della collezione di scarpe Primavera/Estate 2015, attualmente disponibile nei negozi e sull’online shop, che prevede l’utilizzo di diversi mezzi di comunicazione tra cui anche impianti ad elevata visibilità.
A supporto della campagna Out Of Home, che comprende l’uso di cartellonistica sul circuito nazionale delle stazioni ferroviarie, l’8 aprile presso la stazione Garibaldi di Milano, punto nevralgico del fashion e del design, è stato organizzato un flash mob durante il quale la nuova campagna digitale prende effettivamente vita e una ragazza in una vasca da bagno, con il supporto di altre promoter, coinvolge i passanti proponendo loro di scattare foto da condividere sui social e raccontare i propri desideri già avverati per partecipare all’attuale contest “Voglio, Posso”.
Per l’occasione verranno distribuiti anche flyer con buoni sconto del valore 5 euro da spendere in acquisti online su sito Deichmann www.deichmann.com. L’evento, che ha come obiettivo incrementare la visibilità e la riconoscibilità del brand presso il grande pubblico, si svolgerà tutti i giorni fino all’11 aprile nelle prime ore del mattino e nel tardo pomeriggio, ovvero negli orari di massima affluenza di pubblico.

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MEDIA

La stazione Garibaldi di Milano diventa un red carpet per la campagna OOH di Deichmann

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Diversi i mezzi di comunicazione in cui è declinata la campagna marketing 2014 di Deichmann  che punta su impianti di elevata visibilità per la promozione della collezione di scarpe Autunno/Inverno 2014 attualmente disponibile nei negozi e sull’online shop.

Dall’inizio di ottobre è infatti attiva la nuova campagna Out Of Home sul circuito Centostazioni. Per creare continuità di immagine e incrementare la visibilità e la riconoscibilità del brand, alcuni dei layout utilizzati per la campagna OOH riprendono gli stessi messaggi già pianificati sui principali magazine moda e nei web banner, ma sono previsti in aggiunta anche layout a integrazione e crescita della campagna.

Per una maggiore spettacolarizzazione della campagna, il 29 ottobre presso la stazione Garibaldi di Milano, punto nevralgico del fashion e del design, è stato improvvisato un evento per presentare la nuova Collezione DEICHMANN A/I 2014 in modo non convenzionale: alcune modelle hanno improvvisato delle sfilate di moda a sorpresa tra gli abituali frequentatori della stazione. Ad ogni sfilata le modelle, vestite con abiti bianchi con la scritta “Perchè con loro catturo l’attenzione”, hanno indossato un modello di scarpe della collezione della stagione attuale e distribuito flyer informativi e buoni sconto del valore di 5 € per effettuare acquisti online sul sito. L’evento sarà replicato tutti i giorni fino al 1° novembre nelle prime ore del mattino e nel tardo pomeriggio, ovvero negli orari di massima affluenza di pubblico.

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Halle Berry torna in tv con il nuovo spot di Deichmann Calzature. Firma Grey

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Dalla Primavera/Estate 2012, l’attrice premio Oscar Halle Berry è il volto di 5th Avenue, la collezione di punta di Deichmann Calzature, che presenta dichiarando semplicemente “Amo queste scarpe!”. Per promuovere la collezione il nuovo spot televisivo, già in onda in Germania dal 5 marzo, sarà trasmesso nei prossimi giorni anche negli altri Paesi europei dove il marchio è presente.

A partire da ieri, domenica 17 marzo, lo spot TV è on air anche in Italia sui principali canali televisivi e lo sarà fino a metà aprile. La nuova collezione sarà anche pubblicizzata in tutta Europa attraverso i punti vendita Deichmann, campagne pubblicitarie, leaflet, flyer e internet.

Questo terzo spot è un’ulteriore dichiarazione d’amore di Halle Berry per i modelli della nuova collezione che arriveranno nei negozi in contemporanea con il lancio dello spot pubblicitario. La storia del nuovo spot prende il via ancora una volta dal fascino che queste scarpe esercitano sulla nota attrice americana.

Alla fine di una stancante giornata sul set, Halle Berry passa davanti alla porta aperta del camper dello styling. Attirata come per magia dalle scarpe sugli scaffali e dai vestiti entra e chiude la porta. Subito dopo, il veicolo inizia a muoversi: l’autista la sta portando a casa con lui dopo aver finito di lavorare. Halle Berry è così assorta nel mondo irresistibile delle scarpe e dei vestiti che non se ne accorge nemmeno e passa da un outfit all’altro ammirandosi deliziata nello specchio del camerino. Nel frattempo, l’autista è arrivato a casa sua e parcheggia… mentre all’interno Halle è ancora inconsapevole di tutto. Apre la porta del camper, sorridendo allegramente, ed esce, con grande meraviglia della figlia dell’autista, il quale capisce subito cos’è successo. Halle Berry lo guarda con innocenza, alza le spalle ed esclama: “Amo queste scarpe!”.

CREDITS

Ideazione: Grey

Produzione: @radical.media

Direttore: Michael Haussman

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La Gazzetta dello Sport, vente-privee.com e Deichmann insieme per il lancio di “Cloud Atlas”

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Il 10 gennaio debitterà in Italia il nuovo, attesissimo film co-diretto dai fratelli Wachowski (Matrix) e dal regista tedesco Tom Tykwer: Cloud Atlas, tutto è connesso. La scelta di legare la pellicola, la più costosa mai realizzata nella storia dei film di produzione tedesca, a importanti brand non quindi è un caso: tutto è connesso, tutto interagisce, tutto comunica, non solo attraverso la magia del cinema ma anche nel mondo aldilà dello schermo.
Eagle Pictures ha coinvolto nel piano promozionale brand affermati e di successo come vente-privee.com, Deichmann e La Gazzetta dello Sport.
vente-privee.com, creatore e leader internazionale delle vendite-evento online, si lega al mondo del cinema per la prima volta in Italia attraverso un’operazione speciale. Dal 28 dicembre e solo per pochi giorni, vente-privee.com proporrà infatti ai suoi membri italiani l’opportunità di partecipare, ad un prezzo eccezionale a loro dedicato, all’anteprima esclusiva dell’attessisimo film, che si terrà il 9 gennaio presso dodici strutture del circuito UCI Cinemas in tutta Italia prima dell’uscita ufficiale nelle sale.
Deichmann Calzature, la catena tedesca di calzature leader in Europa, si abbina alla co-protagonista Halle Berry, testimonial della propria linea di scarpe ”5th Avenue by Halle Berry”. Dal 20 dicembre al 20 gennaio, effettuando un acquisto minimo di 30 euro su tutta la collezione nei 59 punti vendita Deichmann Calzature, o tramite lo shop online, sarà possibile partecipare al concorso che mette in palio 100 libri del film e un weekend a Berlino, per visitare gli Studios della capitale tedesca dove sono state girate numerose scene della pellicola. Inoltre tutti coloro che presenteranno il biglietto cinema del film, dal 10 gennaio al 24 febbraio, usufruiranno dello sconto del 20% sull’acquisto di calzature Deichmann.
Gazzetta dello Sport, infine, è stata scelta come media-partner per un’attività concorsuale promossa sul giornale cartaceo e sul sito internet, che permetterà agli utenti e lettori di aggiudicarsi un montepremi esclusivo legato al film.
Eagle Pictures ha inoltre sviluppato una campagna promozionale social/web partita molti mesi prima dell’uscita nelle sale del film. Il 26 ottobre il trailer, della durata di circa 6 minuti, ha debuttato in esclusiva sul canale digitale di MAX e sul portale repubblica.it, per poi approdare sul canale ufficiale di Youtube della Eagle Pictures totalizzando ad oggi più di 64.000 visualizzazioni.

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