BRAND STRATEGY

Nuova digital strategy per il pomodoro De Rica, online il nuovo sito web

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De Rica

De Rica, dallo scorso anno parte del Consorzio Casalasco del Pomodoro, è online con il nuovo sito web dedicato a consumatori e professionisti del settore per migliorare la user experience e generare, attraverso tradizione e storicità, una fruizione maggiormente emozionale legata al percepito del marchio.

L’interfaccia si presenta nel suo insieme pulita, intuitiva e con elementi sia classici sia moderni per elevare, così, il concetto di un rinnovamento del brand. Il layout è inoltre stato concepito in moduli, per poter ospitare ulteriori linee di prodotti oltre a quelle del pomodoro, che la nuova proprietà ha in progetto di lanciare in un futuro prossimo, senza appesantire o intaccarne la fruibilità.

Il restyling ha coinvolto in maniera più ampia anche i canali social dettando una nuova digital strategy, al momento concentrata interamente sul territorio nazionale e che si rivolge soprattutto al consumer italiano, con alta fidelizzazione al marchio, attento all’origine e alla bontà dei prodotti.

La strategia coinvolge i canali Facebook, Instagram e Twitter ed è orientata a stimolare l’utente attraverso un viaggio nelle tradizioni, usanze e peculiarità delle diverse regioni dello stivale seguendo il concept “Il gusto di essere autentici“.

Venti food blogger per venti regioni d’Italia. Ognuna di esse diviene ambasciatrice di De Rica contribuendo con una ricetta tipica della proprio regione e una consulenza relativa a usi, costumi e modi di dire locali.

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Casiraghi Greco & firma la nuova campagna De Rica con Marco Bianchi

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Sarà on air da domenica 1 novembre sui canali RAI la nuova campagna pubblicitaria De Rica dedicata a Pura Passata di pomodoro Vallivo, il nuovo prodotto del marchio.

Testimonial è Marco Bianchi, lo Chef scienziato che esplora il territorio di origine del pomodoro Vallivo e mostra perché questa specifica varietà di pomodoro, al 100% italiano, rende Pura Passata unica e così buona.

Gli spot sono stati girati davvero nei campi in cui il pomodoro Vallivo viene seminato, coltivato, raccolto e infine trasformato in Pura Passata, con il controllo totale della filiera dal seme al prodotto finito.

Marco Bianchi nei tre soggetti, declinati nei formati 20”, 15” e 10”, illustra i punti di forza del pomodoro Vallivo che, grazie alla sua buccia molto sottile, viene raccolto perfettamente maturo e lavorato proprio lì dove nasce in un’area incontaminata, alle porte di un Parco Naturale, nel pieno rispetto della tradizione, per garantire una filiera integrata a basso impatto ambientale e un prodotto unico dal gusto, colore e profumo inconfondibile.

Gli spot sono firmati dall’agenzia Casiraghi Greco &.

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De Rica torna on air sulle reti RAI. La campagna adv è firmata TBWA\Italia

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Da domenica 22 febbraio il marchio De Rica torna on air sulle reti RAI con la campagna caratterizzata dallo storico claim associato al marchio “Su De Rica Non si può!”. La campagna sarà on air fino a Pasqua.

L’obiettivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging esalta la qualità, i valori, il sapore e la genuinità.

La campagna è tutta giocata su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso l’innovativa tecnica del SuperScope, appare sulla scena e diventa protagonista assoluto. Una vera e propria “esplosione” di prodotto che su un fondo bianco mostra quanto Provvista Sugo sia appetitosa, densa e invitante, enfatizzando così l’unicità del prodotto su cui “non si può … fare confusione!”

La campagna adv è firmata TBWA\Italia.

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Grande ritorno di De Rica in adv: campagna TV firmata TBWA\Italia

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Dal 13 aprile il marchio De Rica torna in pubblicità con una nuova campagna adv distintiva firmata TBWA\Italia che mira a puntare i riflettori sulla marca, sull’unicità del prodotto e sul nuovo look della confezione.

Lo storico brand italiano, passato a Generale Conserve lo scorso dicembre, è ora oggetto di una nuova strategia di comunicazione. L’obiettivo dell’azienda è quello di rinforzare nel consumatore i valori della marca, facendo leva sulla sua storicità e italianità, e rilanciare al tempo stesso la gamma dei prodotti, il cui packaging si veste di un nuovo look volto ad esaltarne la qualità, i valori, il sapore e la genuinità.

La nuova campagna riporta in auge lo storico claim associato al marchio “Su De Rica Non si può!”. Lo spot vuole evidenziare le caratteristiche organolettiche distintive di Provvista Sugo, o, come recita il “gioco” proposto in etichetta “Provvista – per il Tuo – Sugo”.

Lo spot è tutto giocato su immagini d’effetto in cui il pomodoro, attraverso l’innovativa tecnica del SuperScope, appare sulla scena e diventa protagonista assoluto. Una vera e propria “esplosione” di prodotto che su un fondo  bianco mostra quanto Provvista Sugo sia appetitosa, densa e invitante, enfatizzando così l’unicità del prodotto su cui “non si può … fare confusione!”.

La pianificazione della campagna si concentrerà su La7 e sarà on air per cinque mesi, a partire dal 13 aprile.

Credits TBWA\Italia
Chief Creative Officer : Francesco Guerrera e Nicola Lampugnani
Direttore Creativo e Copywriter Fabio Palombo
Art Director: Mattia Montanari
Account Director: Monica Bragagnoli
Account Executive: Diletta Carminati

Industrial strange
Producer: Federico Fornasari
Casa Di Produzione: Akita off
Regia: Gianluca Catania
DOP: Luca Robecchi
Executive Producer: Davide Rizzi
Producer: Sonia Sassella
Post Produzione Video: Xchanges
Casa Di Produzione Audio: Peperoncino Studio

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AGENZIE

TBWA\Italia si occuperà della comunicazione del marchio De Rica

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De Rica, storico brand alimentare recentemente entrato nel portafoglio di Generale Conserve Spa, affida la comunicazione a TBWA\Italia.

Generale Conserve guidata da Vito Gulli è azienda italiana leader nelle conserve ittiche premium con il marchio Asdomar e dal maggio scorso proprietaria anche di Manzotin. L’azienda da sempre attenta alle strategie di marketing e alla comunicazione, dopo aver allargato il suo paniere con l’acquisizione di De Rica, affida la comunicazione a TBWA\Italia che già si occupa di Asdomar.

L’incarico è avvenuto con assegnazione diretta. L’agenzia sta lavorando alla prima campagna che sarà on air nel mese di aprile.

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