BRAND STRATEGY

Morando rinforza il brand Migliorcane e Migliorgatto con il nuovo flight dello spot di DDB Italia

- # # # #

Morando

Morando torna in comunicazione con l’obiettivo di rinforzare il posizionamento della storica linea Migliorcane e Migliorgatto. Sarà in tv fino al 9 dicembre in formato 15” sulle reti Rai e Mediaset e inoltre dal 30 novembre il 30” sarà nelle migliori sale cinematografiche.

Tutta la linea è stata infatti rinnovata con una nuova veste grafica che sottolinea la relazione tra uomo e animale. Uno spot coinvolgente e che emoziona. Pone infatti grande attenzione alla complicità che si crea tra animale e proprietario. Il concept della campagna esprime l’unicità di questa relazione e l’amore incondizionato e reciproco che ogni giorno si alimenta con piccoli gesti, sottolineato dal claim: “Il miglior modo di amarli”. Per la prima volta lo spot verrà diffuso anche nelle sale cinematografiche più importanti. Due settimane di on air a cavallo del Ponte dell’Immacolata dal 30 novembre al 13 dicembre nei multiplex e cinema centrali delle principali città italiane.  La Creatività è del Gruppo DDB Italia, prodotto da Filmmaster con la regia di Davide Gentile.

articoli correlati

AGENZIE

A Conversion la gara per l’ideazione della nuova campagna di Eurobet Italia

- # # # # #

Eurobet e Conversion

Conversion vince la gara per l’ideazione della nuova campagna di comunicazione di Eurobet Italia su ATL, digital, PDV e attività di social engagement.

Ciò che ha convinto Eurobet è stato il concetto della nuova campagna, nato da una profonda analisi del target, del comportamento di gioco e delle barriere all’ingresso del mercato delle scommesse.
L’insight della campagna è “ci avrei scommesso”, un’affermazione tanto semplice quanto universale, poiché tutti, molto probabilmente, l’abbiamo detta almeno una volta nella vita; tutti abbiamo avuto quella sensazione che un evento sarebbe andato in un certo modo, ma poi non abbiamo agito di conseguenza.

Conversion fa leva su questa verità che accomuna scommettitori e non, sviluppando la campagna intorno alla naturale domanda “allora perché non lo hai fatto?”.
Ed ecco che Eurobet risponde invitando tutti a mettersi in gioco e a giocare per davvero, parodizzando la figura dello scommettitore del giorno dopo.

Il nuovo posizionamento è celebrato nello spot che è già in onda su tutte le reti nazionali e sui canali digital. Il film è stato realizzato sotto la direzione creativa di Sergio Spaccavento, diretto dal regista Davide Gentile e seguito dalla casa di produzione Think Cattleya.

“La creatività punta su quei momenti, e sono tantissimi, in cui ognuno di noi ha avuto un’intuizione, ma ha deciso di non seguirla. La voglia di mettere al centro le persone e di comunicare con un tono di voce realistico, in cui ogni spettatore che sia scommettitore o meno si riconoscerà, è il motivo conduttore della campagna. Il giocatore è sempre stato per noi il fulcro intorno a cui creare i nostri progetti, offrendo un’esperienza di gioco sempre più completa, innovativa, coinvolgente, ma soprattutto sicura e responsabile”, ha dichiarato Alexis Grigoriadis, Direttore Marketing Online di Eurobet.

“Per noi la conversione è l’obiettivo imprescindibile di ogni campagna e lo abbiamo applicato anche ad Eurobet. Dall’idea creativa a tutte le execution di campagna, l’orientamento alla conversione è centrale. C’era una grande opportunità di mercato non ancora colta: convertire l’intenzione alla scommessa, che quasi tutti esprimono, in scommesse reali. Pensiamoci un attimo: le scommesse spesso non sono programmate, quindi serve qualcosa di davvero convincente che trasformi ‘quella sensazione’ nella volontà di una scommessa reale. La campagna ideata per Eurobet fa proprio questo lavoro, in modo integrato e coerente su tutti i canali”, ha commentato Sergio Spaccavento, ECD di Conversion.

articoli correlati