AZIENDE

Nuova Unit di Payclick per l’ottimizzazione della delivery al database

- # # # #

payclick

La crescita del numero di utenti in database gestiti da PayClick nell’ultimo anno ha imposto una riorganizzazione del team interno e, nello specifico, la creazione di una Unit dedicata esclusivamente all’attività di list management: il servizio fornito ai partner che scelgono PayClick per la monetizzazione dei loro database.

La Unit vanta ampia autonomia operativa, sia in termini di responsabilità che di obiettivi, ed è stata integrata al team con lo scopo di:
– ottimizzare la pianificazione sul database, garantendo una profilazione sempre più precisa;
– aumentare le revenue, incrementando il fatturato degli editori che si affidano a PayClick;
– instaurare nuove partnership con agenzie e clienti su campagne a target molto verticali.

L’ottimizzazione dei database è basata sulla profilazione dei contatti, impostata sia su parametri sociodemografici che comportamentali. Mediante una pianificazione multitargeting, infatti, è possibile inviare un annuncio contemporaneamente su tutte le liste in gestione, ma solo ed esclusivamente agli utenti in target. In tal modo si riduce il numero di email inviate ed aumenta la possibilità che gli utenti possano rispondere positivamente alle campagne, in quanto realmente interessati al messaggio ricevuto.

Risultato? Grazie all’elevato engagement degli invii effettuati, le liste PayClick vengono premiate dai diversi filtri antispam, ormai sempre più aggressivi. Tale politica di non disturbo garantisce alti tassi di open rate del db e minimizza le disiscrizioni.

(Patrizia Pastore)

articoli correlati

AZIENDE

AdKaora ottiene in concessione esclusiva i database di 6Sicuro e ForumSalute: 5 milioni di utenti

- # # # # # #

AdKaora

AdKaora, agenzia digitale specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric, stringe una partnership con con ForumSalute e 6Sicuro. Attraverso l’utilizzo esclusivo della lista dei registrati, profilata per sesso, età e interessi, (tra cui alimentazione, benessere e salute, cosmesi, bellezza, amore) di ForumSalute e l’accesso all’intero database di 6Sicuro, composto da 40 cluster, l’audience a disposizione di AdKaora, per specifiche soluzioni adv nel formato Dem, supera i 5 milioni di utenti.

A ciò si aggiunge la behavioral optimization, ossia l’analisi e la pianificazione degli invii delle mail in base alle azioni intraprese dagli utenti nei confronti delle comunicazioni pregresse e a quando l’utente è solito aprire e leggere le mail, con lo scopo di massimizzare le interazioni con uno specifico messaggio.

“Negli ultimi anni più volte abbiamo sentito che l’email non ha futuro e di conseguenza anche le attività di marketing collegate, a favore di nuovi canali, su cui si sarebbe spostata l’audience, più ricchi a livello di offerta e più performanti”, afferma Davide Tran, CEO e coFounder di AdKaora (nella foto). “Noi non siamo d’accordo: l’email marketing è da sempre uno dei migliori canali di direct response e continua a esserlo, a patto di farlo nel modo corretto e di introdurre delle innovazioni. È vitale essere rilevanti e per esserlo è necessario avere la giusta attenzione verso gli utenti, scegliendo database altamente profilati, a cui associare analisi comportamentale e accorgimenti tecnici e di comunicazione riguardanti i messaggi inviati”.

articoli correlati

NUMBER

Audiweb Database: crescono anche ad agosto gli italiani online

- # # # #

audiweb database

Secondo i dati di sintesi di Audiweb Database, che offre il dettaglio dei dati della navigazione quotidiana sui siti degli editori iscritti al servizio, nel mese di agosto la total digital audience ha raggiunto 28,8 milioni di utenti unici, mentre nel giorno medio dello stesso mese ha raggiunto 21,3 milioni di italiani, online tramite computer e mobile (smartphone e tablet).
Segmentando per device, inoltre, risulta che nel giorno medio ad agosto hanno navigato da mobile 18,5 milioni di italiani (18-74 anni) e 8,9 milioni da PC (italiani dai 2 anni in su).

Hanno navigato almeno una volta nel giorno medio il 37,5% degli uomini (10,2 milioni) e il 39,6% delle donne (11,1 milioni) e, considerando i dati per fasce d’età, la fruizione di internet nel principale mese
estivo ha coinvolto il 53,8% dei 18-24enni (2,3 milioni), il 57,7% dei 25-34enni (4 milioni) e il 56,1% dei 35-54enni (10,3 milioni).

Guardando invece alla provenienza geografica, risultano online nel giorno medio il 42,2% degli abitanti dell’area Nord Ovest (5,6 milioni), il 39,5% del Nord Est (3,5 milioni), il 37,9% del Centro (3,5 milioni) e il 34,4% dell’area Sud e Isole (7,3 milioni).

Per quanto riguarda infine le categorie di siti e applicazioni più consultati nel mese, Audiweb Database segnala che nel mese il 93,5% degli utenti ha consultato siti o applicazioni di ricerca (sotto-categoria “Search”, con 26,9 milioni di utenti unici), l’89,6% almeno uno tra i portali generalisti (sotto-categoria “General Interest Portals & Communities”, con 25,8 milioni di utenti), l’86,4% i social network (“Member Communities”, con 24,9 milioni di utenti), l’85,8% i siti che offrono servizi e tool online (sotto-categoria “Internet tools / web services” con 24,7 milioni di utenti), l’81,9% ha consultato siti o applicazioni di software (sotto-categoria “Software Manufacturers” con 23,6 milioni di) e l’81,3% siti dedicati alla distribuzione di contenuti video (“Video / Movies”, con 23,4 milioni di utenti).

articoli correlati

AZIENDE

MDirector democratizza l’email marketing offrendo i primi template divisi per settore

- # # # #

Per velocizzare il processo di creazione e  invio di email, MDirector –  piattaforma di Email, Sms e Social del Gruppo Antevenio –  offre i primi template divisi per settore, creati grazie al know-how interno dell’azienda e al supporto di grandi professionisti, puntando a chiudere il 2014 con una crescita a doppia cifra.

L’email marketing consente alle aziende di comunicare con i propri clienti in modo immediato, facile e veloce. Solitamente però viene richiesto un grande investimento in termini di tempo per la creazione di ogni campagna. Per risolvere questo problema e velocizzare il proceso di creazione e invio di un’email, la piattaforma MDirector, del Gruppo Antevenio, ha introdotto i primi template creati in esclusiva per i diversi settori professionali,  grazie all’analisi e agli studi interni portati avanti dal gruppo e da numerosi esperti del settore.

MDirector presenta i suoi nuovi template con testi in diverse lingue, grafiche responsive e copy pensati per le necessità delle aziende di tutte le dimensioni e per qualsiasi attività esse svolgano (eCommerce, Hotel, Affari, Artigianato, etc).

“Stiamo democratizzando l’email marketing per fare in modo che tutte le aziende possano utilizzare l’azione di marketing che genera maggiori risultati – afferma David Olivares, Direttore Generale di MDirector – in quanto la nostra piattaforma punta alla gestione di tutta la campagna di digital marketing da un unico punto, attraverso efficaci funzioni che offrono soluzioni alle aziende di qualsiasi dimensione”.

MDirector in questa nuova versione supera se stessa in facilità e potenza tecnologica. La piattaforma è ancora più intuitiva, la gestione dei contatti è più semplice e l’importanzione del database davvero veloce. Inoltre un dipartimento esclusivo di deliverability lavora giornalmente per garantire che gli invii arrivino direttamente nella casella di posta in arrivo e l’utente ha a sua disposizione un manuele di aiuto che lo aiuterà durante tutto il processo.

articoli correlati