BRAND STRATEGY

“Oppo Xmas Tree”: in Darsena arriva l’albero di Natale Smart. Concept di The Round Table

- # # # # # # #

Oppo Xmas Tree

Dal 6 dicembre Milano ospiterà un Albero di Natale davvero speciale, il primo Albero di Natale “Smart” interattivo e inclusivo. È l’Oppo Xmas Tree, l’innovativa installazione di design e illuminotecnica, alta 20 metri, donata da Oppo e collocata in Piazza XXIV Maggio, uno dei luoghi di incontro e aggregazione preferiti dai milanesi.

Oppo, azienda internazionale tra i leader nella produzione di smartphone, da poco presente in Italia, partecipa così al progetto Luci a Milano 2018-2019 che, come ogni anno, il Comune di Milano organizza in collaborazione con partner privati per rendere la città sempre più accogliente anche nei confronti dei visitatori internazionali.

Un albero di Natale smart e inclusivo

Oltre alla spettacolare sequenza di cromatismi natalizi consentiti dai led a basso consumo energetico da cui è rivestito, l’Oppo Xmas Tree è inclusivo, perché invita a entrarvi per vivere un’esperienza speciale. Attraverso una scala interna si può salire fino al balcone posto all’altezza di 9 metri, dal quale ammirare la vista della Darsena, mentre all’interno si è avvolti da un cielo a “effetto stellato”. L’invito è quello di scegliere l’inquadratura preferita, scattare e definire il proprio concetto di fotografia.

Oppo Xmas Tree è un albero interattivo e socializzante che dialoga con il pubblico, al quale è consentito di connettersi con wi-fi free – previa registrazione – e inviare da una postazione predefinita i propri Auguri digitali ad amici e parenti. Telecamere smart, solar bricks luminosi integrati nella pavimentazione, biciclette 2.0 con cui ricaricare il proprio smartphone sono altre soluzioni studiate insieme a Oppo da Planet Idea, Competence Center sui temi della Smart City, rendendo questo il primo “Albero di Natale smart“.

Il nuovo smartphone Oppo RX17 Pro e il contest #definiscilanotte

La realizzazione dell’Oppo Xmas Tree è legata al lancio del nuovo modello di Smartphone Oppo RX17 Pro la cui principale caratteristica è quella di cogliere ogni dettaglio della notte grazie alle impostazioni dedicate alla fotografia notturna, create per valorizzare le fonti di luce e catturarne le sfumature uniche.

Proprio per valorizzare e documentare al meglio la dimensione della notte, Oppo lancia il contest fotografico #definiscilanotte – la cui scritta sarà visibile sull’Albero – con cui invita il pubblico a essere protagonista creativo di un reportage fotografico dedicato alle diverse dimensioni della notte italiana, trovando nell’Oppo Xmas Tree uno dei soggetti preferiti.

Le foto postate su Instagram entreranno a far parte di una Gallery sul minisito dedicato all’interno del portale Oppo. In premio, per gli autori dei migliori scatti ci sono i nuovi modelli di smartphone RX17 Pro e RX17 Neo.

“Oppo ha scelto di essere tra i partner del progetto Luci a Milano 2018-2019 del Comune di Milano. Scegliendo Milano abbiamo scelto una città, una metropoli, con cui condividiamo valori e tradizione del design e dell’innovazione, comuni alla visione che abbiamo e perseguiamo nell’offrire smartphone unici che combinano arte e tecnologie innovative”, dichiara Li Ming, General Manager di Oppo Italia.

Un’installazione “Milano specific

L’Oppo Xmas Tree è quindi un’installazione “Milano specific“, appositamente studiata per essere collocata all’entrata della Darsena per valorizzare uno dei luoghi di incontro e di aggregazione preferiti in città, che nella stagione delle festività natalizie si riempie di nuovi colori e atmosfere, non da ultima quella dei riflessi cromatici dell’Albero che si specchia parzialmente nell’acqua, valorizzando uno degli elementi tipici di questo quartiere.

Oppo Xmas Tree è stato sviluppato anche grazie alla attiva collaborazione con il Comune di Milano – Assessorato al Turismo: interpreta e realizza il design, l’innovazione, l’interattività e l’inclusione sociale, valori e dimensioni proprie del DNA della Milano “Smart City”.

Credits
Concept, Comunicazione e Project management: The Round Table – Francesco Moneta, Manuela Bottega
Design: Rocco Bellanova
Direzione artistica: Marco Boarino
Allestimento e Produzione: Works Building Ideas – Eric Galiani
Soluzioni smart: Planet Idea
Si ringraziano per la collaborazione Palladium Group e il Quartiere Giardino “smart” di Cesano Boscone

articoli correlati

MEDIA

THE CUBE, il cubo della Darsena, fa condividere la passione per il cinema

- # # # # #

THE CUBE, piattaforma led Tecnovision di 8 metri per lato, diventa protagonista dell’iniziativa “Cinema sotto le stelle” con il patrocinio del Comune di Milano e Navigli Lombardi.

A partire dal 31 luglio fino alla fine di settembre, tutti i venerdì e sabato dalle ore 23 alle ore 01, il Cubo di Darsena trasmetterà una programmazione ricca di pellicole di qualità e offrirà a tutti i cittadini e i turisti di Milano la possibilità di godere il piacere di un film all’aperto durante l’estate.

Il progetto THE CUBE è nato dalla collaborazione tra Access, unit di experiential media di GroupM, e Tecnovision, società specializzata nel mercato dei maxi impianti Led, che si sono aggiudicati la parte relativa alla multimedialità dell’avviso di manifestazione d’interesse, pubblicato da Navigli Lombardi, nell’ambito del progetto di riqualificazione della zona Darsena in occasione di Expo 2015.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

La Darsena si colora di giallo e blu con la guerrilla marketing di BPRESS per Megabus

- # # # #

La nuova Darsena di Milano ha fatto da cornice a una divertente attività di guerrilla marketing per promuovere megabus.com, il servizio di viaggi in autobus low-cost leader in Europa. A partire dall’8 luglio, infatti, l’azienda ha iniziato ad operare anche due servizi al giorno in entrambe le direzioni tra Milano, Torino, Lione, Parigi, Lille e Londra. Ciò si traduce in maggiori opportunità per gli Italiani, che potranno viaggiare in Europa a partire da 1 euro.

Durante la serata un gruppo di divertenti animatori, armati di racchettoni, palloni gonfiabili, materassini e bolle di sapone, accompagnati dalla guest star Sid – la mascotte del brand – e da una curiosa guardia inglese, simbolo del nuovo collegamento a Londra, hanno animato la serata meneghina regalando un mood da spiaggia, coinvolgendo i presenti in divertenti giochi e distribuendo simpatici gadget all’insegna dell’estate.

L’agenzia milanese BPRESS ha ideato e coordinato le fasi operative della guerrilla e le attività di promozione, sampling e gestione dell’evento. 

articoli correlati