BRAND STRATEGY

#DaiUnBacio: parte la nuova campagna estiva di Coca-Cola Italia. Firma McCann

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Prende il via la campagna estiva 2015 di Coca-Cola Italia dal titolo #DaiUnBacio, che verrà supportata da un piano di marketing e comunicazione integrato con molteplici iniziative e attivazioni.

Arrivano sul mercato le nuove confezioni di Coca-Cola che riportano sull’etichetta, al posto del logo, un invito a dare un bacio alle persone che amiamo. La scritta “Con Coca-Cola dai un bacio…” sarà accompagnata da un nome proprio, un diminutivo o un soprannome per trasmettere una dichiarazione d’amore, un ringraziamento sentito, un gesto d’affetto… un momento di felicità da vivere in privato o condividere sui social network attraverso l’hashtag #DaiUnBacio.

D’altronde, nei suoi 100 anni di vita la bottiglia di Coca-Cola è stata baciata miliardi di volte, per l’esattezza 1.513.607.939.393. Quindi conosce la gioia di ricevere un bacio e, con questa campagna, vuole condividerla con i suoi fan più affezionati, aiutandoli a dichiarare i propri sentimenti alle persone del proprio cuore.

Anche quest’anno l’ispirazione arriva dal mondo dei teenagers, con i suoi soprannomi e diminutivi, tipici del linguaggio dei nativi digitali. Coca-Cola ha pensato proprio a tutti: dai nomi più comuni a quelli più rari. Le etichette riportano anche nomi comuni da attribuire alle persone conosciute: “al Dottore” per l’amico appena laureato, “al tuo Cucciolo” e “alla tua Stellina” per i più romantici, “alla Dormigliona” per la figlia adolescente che non si alza prima di mezzogiorno, “al Tatuato” per l’amico che colleziona tattoo, a “Miss Fitness” per l’amica fissata con la prova costume. Per chi preferirà accompagnare il proprio bacio con una battuta di spirito, Coca-Cola ha fatto stampare anche soprannomi scherzosi. Per l’amica pronta ogni secondo per fare un selfie, ecco la bottiglia intitolata “a Miss Selfie”! Per il collega che ha comprato l’ennesimo paio di occhiali a montatura spessa, c’è la bottiglia “Hipster”.

Coca-Cola Italia ha inoltre deciso di legarsi per il secondo anno di seguito al Summer Festival (l’evento musicale trasmesso da Piazza del Popolo a Roma e on air su RTL 102.5, in onda a luglio in prima serata su Canale 5, che vedrà sul palco gli artisti italiani e internazionali del momento che si alterneranno a sei cantanti emergenti che avranno la possibilità di sfidarsi davanti al grande pubblico), per celebrare la musica e per invitare a liberare le proprie emozioni, a comunicarle agli amici e a condividerle con il mondo.

L’hashtag #DaiUnBacio accompagnerà il Coca-Cola Summer Festival #DaiUnBacio, con un chiaro rimando all’omonima campagna. La campagna sarà inoltre accompagnata da un nuovo spot, on-air per 6 settimane tra giugno e luglio sui principali canali nazionali, che parlerà ai teenager italiani invitandoli a condividere le loro emozioni e, in linea con il concept di tutta la campagna, inviterà per tutta l’estate 2015 a dare un bacio alla persona del proprio cuore, all’amico/a o a chi si voglia, per dare un bacio a chi si ama (e non solo..).

Credits
Agenzia creativa TVC: McCann Worlgroup Milano
Casa di produzione TVC: Landia
Agenzia media: MediaCom
Agenzia digital: i-Side
Agenzia brand pr: Cohn&Wolf

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