MEDIA

Partnership esclusive per Motor Trend, il nuovo canale del gruppo Discovery Italia

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Il 29 aprile si accende Motor Trend al canale 56 del digitale terrestre. Per questo debutto assoluto nel panorama televisivo nazionale, Discovery Media ha siglato una partnership esclusiva con 4 prestigiosi brand perfettamente in target con la linea editoriale del canale: Kia Motors Company Italy, Fastweb, U-Power e Q8 saranno sponsor ufficiali del lancio del nuovo canale del gruppo Discovery Italia che racconta a 360 gradi la passione per i motori 24 ore su 24.

Dal 29 aprile al 12 maggio tutte le iniziative speciali e tutte le possibilità di sponsorizzazione saranno riservate ai 4 brand, attraverso la formula “Proud Sponsor” che include elementi co-branded prodotti ad hoc, con creatività inedite ad alto impatto visivo, perfettamente integrati con il canale e i suoi eventi di lancio, come ad esempio la sponsorizzazione della promo-reel di Motor Trend che andrà in onda il 29 aprile alle 20:30 in simulcast su tutti i canali free del portfolio e ne sancirà il lancio ufficiale. Tutte le creatività sono firmate dalla D-Agency, l’agenzia creativa interna al gruppo Discovery Italia.

Motor Trend va ad arricchire così il portfolio free del gruppo Discovery con contenuti originali e mai visti prima in Italia. Programmi in grado di coinvolgere, appassionare e di soddisfare le curiosità di un pubblico sempre più esigente e attento ai trend del momento. Una grande opportunità anche per gli investitori come Kia Motors Company Italy, Fastweb, U-Power e Q8 che – primi fra tutti – avranno una vetrina privilegiata per far conoscere a una platea qualificata tutte le novità che riguardano i propri prodotti e servizi.

Motor Trend racconta tutto il mondo dei motori: non solo auto e moto, ma qualsiasi veicolo dotato di motore in grado di generare passione ed emozioni sarà protagonista. Il canale racconterà anche la strada, teatro di professioni dure e nobili, come quelle dei camionisti, dei trasportatori, della polizia stradale, per citarne alcune. Ampio spazio sarà dedicato anche all’ingegneria, che svelerà i segreti dei mezzi a motore e sarà anche il luogo dello sguardo verso l’innovazione, il futuro e i nuovi approcci alla mobilità.

Domenica 29 aprile la programmazione si accende con Mega Race, 4 ore in prima tv assoluta a partire dalle 20:30: una sfida ad alta velocità in cui i migliori meccanici delle serie di motoring del gruppo Discovery (Fast N’ Loud, Meccanici allo sbando e Real Fast Real Furious) si cimentano in una adrenalinica gara su pista.

Il canale avrà anche una declinazione verticale oltre lo schermo televisivo per sviluppare sinergie innovative di offerta con il mondo digitale e direct-to-consumer, che avranno come destinazione privilegiata Dplay, il servizio gratuito OTT del gruppo, oltre a una potente anima social.

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BRAND STRATEGY

Easy Welfare sceglie Discovery Media per la sua prima campagna TV

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Easy Welfare sceglie Discovery Media

Easy Welfare approda per la prima volta in televisione e sceglie di legarsi a Discovery Media, concessionaria del gruppo Discovery Italia.

Lo spot, prodotto dalla Schmid Productions con la direzione creativa della D-Agency (l’agenzia creativa del team Brand Solutions di Discovery Media) e diretto da Andrea Casadio, vuole spiegare, attraverso un racconto emozionale ed intenso, i benefici che un piano di Welfare Aziendale può portare non solo all’azienda, ma anche ai dipendenti della stessa.

Grazie ad un sistema di servizi e di prestazioni non monetarie infatti, si aumenta il potere d’acquisto delle famiglie che possono godere di grandi benefici nella gestione della quotidianità: dal rimborso delle spese scolastiche e sanitarie fino all’utilizzo della quota Welfare per il proprio tempo libero: sport, cinema, viaggi.

Lo spot, con formati da 30 e 15 secondi, sarà on air dal 17 settembre per due settimane in esclusiva sui canali Nove (tasto 9 del telecomando) e Discovery Channel (Sky canale 401 in HD e su Discovery Channel+1 canale 402), del gruppo Discovery Italia.

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ENTERTAINMENT

Discovery Media lancia il nuovo progetto di brand solution integrato per Seat Mii

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SEAT

Discovery Media presenta #cogliloccasione, il nuovo progetto di brand solutions integrato per la casa automobilistica spagnola SEAT. L’iniziativa è stata ideata da MediaCom MBA e Team SEAT dedicato a supporto della comunicazione di SEAT Mii, la city car spagnola dedicata alle donne contemporanee sempre attente alle nuove tendenze.

Il progetto brand solutions Discovery prevede una declinazione on air e social con protagonista Madalina Pometescu, vincitrice della prima edizione di Bake Off Italia.

Dal 22 maggio su Real Time (canale 31) è partita una campagna on air che include uno spot 20” e 3 speciali formati Top&Tail prodotti dalla D-Agency, team creativo interno alla divisione Brand Solutions di Discovery Media. Nei vari soggetti, Madalina Pometescu, volto dell’iniziativa, introduce alcune situazioni per illustrare le caratteristiche della nuova city car, con soluzioni pratiche sviluppate pensando alle donne giovani e dinamiche. A conclusione, l’hashtag #cogliloccasione rimanda alle attività dedicate sui social.

L’iniziativa include anche una promozione sinergica sui canali social di Real Time, SEAT e di Madalina attraverso posting di immagini e video, che rimandano alle tematiche lanciate dalla campagna e condivisione di contenuti extra di backstage creati ad hoc.

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MEDIA

Discovery Media e Lucky Red firmano la Brand Solutions per il lancio di “The Nice Guys”

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Discovery

Discovery Media ha ideato insieme a Lucky Red, la società di distribuzione italiana del film, un vero e proprio progetto-evento di Brand Solutions integrato per il lancio di “The Nice Guys”, l’attesissimo film che vede protagonisti, per la prima volta insieme, le star Russell Crowe e Ryan Gosling – nei cinema italiani dal 1 giugno – con Real Time quale media partner ideale per ospitare l’iniziativa. Un casting online per incontrare i protagonisti del film, il primo evento live sulla pagina Facebook e Snapchat di Real Time con un’inviata d’eccezione come Giulia Valentina e speciali formati creati ad hoc sono solo alcuni degli elementi di questa iniziativa firmata dalla divisione Brand Solutions di Discovery Media.

Per supportare il lancio di “The Nice Guys”, Discovery ha avuto la possibilità di regalare ai fan di Real Time un’esperienza unica: incontrare dal vivo le star del film durante la serata-evento della proiezione dell’anteprima esclusiva del film che si è tenuta Venerdì 20 maggio presso il cinema The Space Moderno di Piazza della Repubblica a Roma. Due fortunate vincitrici del casting online “Casting The Nice Guys: Incontra Ryan Gosling e Russell Crowe” hanno avuto l’opportunità di incontrare le due star in un meet and greet indimenticabile.

Il casting online: dal 3 al 14 maggio gli utenti sono stati invitati a scattarsi una foto divertente e originale che li ritraesse con un cartello o un qualsiasi supporto con la scritta #meetrussell o #meetryan a seconda della propria preferenza e a caricarla su Instagram con #TheNiceGuysilfilm @realtimetvit. Successivamente, la foto doveva essere caricata anche sul minisito dedicato al casting creato per l’occasione, per partecipare alla selezione. Il casting è stato promosso on air su Real Time (canale 31) con uno spot da 20’’, sul sito e sulla pagina a facebook del canale.

Red Carpet live su Facebook e Snapchat: la serata esclusiva delle due fortunate fan è stata raccontata alla community di Real Time nel primo evento live della pagina del canale da un’inviata d’eccezione direttamente dal red carpet della proiezione: Giulia Valentina. Tutti i fan hanno avuto la possibilità di seguire attraverso foto e video i momenti salienti del red capert e assistere in live streaming al meet and greet delle vincitrici con le amatissime star. Giulia Valentina, inoltre, ha coinvolto la community anche su Snapchat, social media fenomeno del momento su cui Real Time è appena approdato con un profilo ufficiale.

Un’opportunità di ulteriore comunicazione per il film grazie a numeri importanti (anche oltre 250.000 persone per singolo post) e all’efficacia nel messaggio, pensato e realizzato in maniera coerente con il mezzo e il target intercettato.

Infine, la promozione di The Nice Guys ha incluso la creazione dello speciale formato “Do’s and Dont’s” on air su Real Time firmato D-Agency, team creativo interno alla divisione Brand Solutions di Discovery Media, e programmato in apertura allo spot che richiama ed esalta le atmosfere e lo stile anni ’70, perfettamente in linea con le ambientazioni del film.

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ENTERTAINMENT

#vitadadonne: nuova brand partnership tra Discovery Media e Shiseido per Ibuki girl

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Si rinnova la collaborazione tra Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canale 131 e 132 e TivùSat canale 31) e Shiseido, brand di prodotti di bellezza e cosmesi, con un’operazione che porta ancora la firma di D-agency, l’agenzia creativa interna di Discovery Media.

Con il claim «Se fosse facile lo farebbero anche gli uomini!» prende il via “Ibuki Girl”, una brand partnership che prevede un casting online in una logica di perfetta complementarietà tra canali TV e online, con l’obiettivo di trovare la ragazza che meglio interpreti lo spirito “Ibuki”, nota linea di trattamenti del brand Shiseido pensata per le donne di oggi che non rinunciano al proprio stile di vita frenetico ma non vogliono compromettere la freschezza del proprio viso.

PEr partecipare basta postare un selfie e un messaggio che racconti un frame della propria vita quotidiana, utilizzando l’hashtag #vitadadonne e poi caricarlo sul minisito di Real Time ibukigirl.realtimetv.it, appositamente creato per Shiseido, entro il 19 Aprile 2015. Al termine del casting, una giuria eleggerà la prima “Ibuki Girl”, che potrà vivere una Shiseido Experience diventando il nuovo volto della linea di cosmetici.

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MEDIA

Il primo talent show sull’arte del barbecue: su Dmax “I re della griglia”

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Debutta oggi alle 21.10 su DMAX “I re della griglia”, la produzione originale Discovery Italia (realizzata da Toro) dedicata all’arte della griglia. Il nuovo talent show, il primo in Italia dedicato al barbecue, sarà promosso da un’innovativa campagna di comunicazione integrata con declinazioni on air, off air, digital & social.

Nella cornice di Cascina Calcaterra, alle porte di Milano, Chef Rubio accompagnato dall’allevatore creativo Paolo Parisi e dal patron-gourmant del ristorante L’Imbuto di Lucca, Cristiano Tomei, giudicheranno le performance culinarie di 9 concorrenti provenienti da tutta Italia pronti a destreggiarsi tra carboni ardenti e cotture a puntino. Nel corso delle 6 puntate a eliminazione, gli aspiranti “re della griglia” si sfideranno a colpi di spiedini, salse e grigliate per vincere il premio finale: la partecipazione ai mondiali di barbecue in Svezia e la pubblicazione del libro di ricette ufficiale de “I re della griglia”.

La promozione on air del programma, ideata dal dipartimento Brand & Creative di Discovery Italia, è costruita intorno al concept “inizia l’era della carbonella” proponendo, in fase di teasing, una parodia irriverente di “2001: Odissea nello spazio”: in epoca preistorica un gruppo di scimmie è sconvolto dall’arrivo di uno sfavillante barbecue, simbolo dell’inedito talent. Dal 6 ottobre è partita la campagna che ha previsto il promo di lancio del programma con lo svelamento dei 3 giudici, parallelamente a schede dedicate ai concorrenti e ai giudici per incuriosire i telespettatori sulla novità in arrivo. La campagna è stata trasmessa in cross promotion su tutti i canali del portfolio.

La campagna offair ha coinvolto la stampa, attraverso una pianificazione media su testate quotidiane nazionali e sui magazine maschili e femminili, e la radio, attraverso una pianificazione sulle emittenti in target. Radio 105 è stata inoltre coinvolta in un progetto speciale grazie al quale, a partire dal 20 ottobre per due settimane, è stato lanciato un concorso esclusivo che metterà in palio gadget brandizzati DMAX e che sarà promosso anche on air su DMAX e sul sito di Radio 105.

La campagna prevede inoltre delle attività on the ground che si svolgeranno all’interno di eventi e manifestazioni sportive in target. Durante il Lucca Comics & Games 2014, il 1 novembre, i fan potranno incontrare di persona i 3 giudici dopo la proiezione del primo episodio e di un’anteprima esclusiva del secondo del nuovo talent di DMAX.

“I re della griglia” entrerà inoltre per la prima volta negli stadi di calcio di Serie B con particolari attivazioni per stimolare l’engagement del pubblico durante tutti i match di 4 turni di campionato e con attività speciali di sponsorship (led a bordocampo, distribuzione di materiale promozionale, ingressi speciali personalizzati) e di coinvolgimento dei tifosi durante tre gare. Tra questi ultimi infatti alcuni fortunati riceveranno un regalo di compleanno davvero speciale: calciare un rigore durante l’intervallo della partita davanti a tutto lo stadio. La partnership con Lega Serie B e l’activation negli stadi è stata curata da Access, unit di unconventional media & events di GroupM. Il promo dello show sarà inoltre proiettato in oltre 300 sale sul territorio nazionale appartenenti al circuito The space e nei megascreen ai concerti di alcune date del nuovo tour di Cesare Cremonini.

Online la campagna prosegue sulle pagine social di DMAX e prevede il live twitting dall’account Twitter @dmaxitalia e sulla pagina Facebook di DMAX Italia per tutte le puntate con hashtag ufficiale #iredellagriglia. Il minisito realizzato ad hoc, oltre alla possibilità di rivedere tutti gli episodi dello show e consultare le bio di giudici e concorrenti, offrirà dei contenuti extra riservati al web come i confessionali completi degli eliminati e due rubriche esclusive: “Roba che scotta” tenuta da Paolo Parisi che propone ai fan approfondimenti sui temi di ciascun episodio e “Se fossi foco” di Cristiano Tomei che dispensa consigli pratici per una preparazione ottimale della carne.
Online sarà anche disponibile il sondaggio “Chi sarà il re della griglia?” dove gli utenti potranno esprimere la loro preferenza per il concorrente più brillante.

Discovery Media ha inoltre siglato brand partnership esclusive con prestigiosi brand in target col pubblico di riferimento del programma. Chef Rubio, che incarna esattamente lo spirito dello Sports Brand tedesco, indosserà scarpe PUMA.
Lo show sarà caratterizzato anche da attività di product placement di Peroni con l’inserimento dei prodotti in tutti gli episodi. Inoltre, la D-Agency di Discovery Media ha firmato per Subito.it elevator che rimandano al mondo del brand e di DMAX, mentre per Lay’s ha prodotto billboard ed elevator ispirati alla brand image del suo sito web, che mostrano attraverso una grafica accattivante il processo di lavorazione delle patatine.

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BRAND STRATEGY

“Drive me crazy by Hyundai” con Carla Gozzi su Real Time. Firma D-Agency

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Discovery Media presenta “Drive me crazy by Hyundai”, il progetto di brand partnership che si colloca nella campagna di comunicazione di Hyundai per la nuova i10. Dal 13 maggio sono infatti online nella sezione dedicata del sito di Real Time i web episodes di “Drive me crazy by Hyundai” prodotti dalla D-agency di Discovery Media. In ogni episodio, Carla Gozzi sfiderà le due protagoniste a portare a termine divertenti missioni legate alle più varie situazioni della vita di tutti i giorni – con un focus particolare su fashion, makeup e lifestyle. Le tre sfide, ispirate al mondo tematico di Real Time, sono studiate ad hoc per mettere in evidenza, attraverso un meccanismo entertaining, le principali caratteristiche di Hyundai i10 che sarà l’alleata delle ragazze per portare a termine le sfide, valutate dall’insindacabile giudizio finale di Carla Gozzi.

L’operazione è promossa anche on air attraverso spot teaser in onda dal 6 maggio su Real Time e spot episodici in formato break time, on air dal 13 maggio e firmati D-Agency, che rimandano attraverso una call to action al minisito dedicato, per vedere gli episodi integrali e partecipare al concorso online legato all’iniziativa. Sul sito è infatti disponibile un game ispirato ai temi delle puntate degli episodi web: l’obiettivo è raccogliere la sfida lanciata da Carla, creando virtualmente il proprio look che potrà anche essere condiviso su Facebook per coinvolgere e competere con i propri amici. Terminato il gioco si potrà partecipare al concorso che, tra tutte le iscritte, mette in palio un instant win. Inoltre le fan più costanti che parteciperanno al concorso tutte le settimane, potranno conquistare il premio finale: un intero pomeriggio di shopping con Carla Gozzi! L’intera iniziativa si completa con una promozione sinergica tra i canali web di Real Time e Hyundai.

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MEDIA

Product placement digitale di Orphea Salvalana su Real Time

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Discovery Media presenta un nuovo progetto di brand partnership che include l’innovativo product placement digitale per la nuova campagna di Orphea Salvalana, la linea completa per la protezione dei capi in lana e cachemire. La campagna si sviluppa anche attraverso un spot con Carla Gozzi dal titolo “Cambio di stagione perfetto” e un billboard on air su Real Time, e attività di sponsorship online su realtimetv.it.

La campagna, della durata di oltre 2 mesi, è on air a partire dal 13 aprile con un’innovativa operazione di product placement digitale grazie alla quale i prodotti Orphea Salvalana sono stati inseriti digitalmente in fase di post-produzione in 5 puntate della settima stagione del popolarissimo show “Ma come ti vesti?” condotto da Enzo Miccio e Carla Gozzi. Questo tipo di iniziativa di comunicazione permette al brand di integrarsi in modo coerente e discreto all’interno di un programma attraverso diverse soluzioni creative senza alterarne il contesto editoriale.

Il product placement digitale è realizzato con il supporto dell’agenzia creativa di digital branding Bitmama, basata sulla tecnologia proprietaria di MirriAd, leader mondiale nelle soluzioni di placement. Carla Gozzi sarà inoltre la protagonista dello spot da 30” firmato dalla creatività della D-agency, l’agenzia creativa interna a Discovery Media: in un’ambientazione accogliente e raffinata, la style coach più amata della tv racconterà alle spettatrici come prendersi cura dei propri capi in lana con i prodotti Orphea Salvalana per essere sempre alla moda tutto l’anno.

La partnership prevede inoltre la realizzazione di billboard sponsorizzati in apertura e chiusura di programma e spot incorniciati che andranno in onda durante alcuni programmi in target selezionati a tema fashion: “Shopping night”, “Come tu mi vuoi” e “Ma come ti vesti?”. Il progetto include anche una declinazione online attraverso una sponsorship dedicata di 5 settimane di formati in roadblock sul minisito di “Ma come ti vesti” all’interno di Real Time.

L’intera iniziativa è stata sviluppata con il supporto creativo di MEC Italia attraverso Access, società di GroupM specializzata in unconventional media, che ha accompagnato il cliente in tutte le fasi di questo progetto di brand partnership tailor made per Orphea: dalla scelta strategica del partner e del progetto con declinazione multimediale, alle soluzioni creative fino al supporto in fase di produzione sul set dello spot.

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BRAND STRATEGY

Shiseido e Real Time insieme per “Time4beauty”

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Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canale 124 e 125 e TivùSat canale 31) e Shiseido, azienda leader nei prodotti di bellezza e cosmesi, firmano una brand partnership esclusiva che prevede un’innovativa campagna di comunicazione integrata a supporto della promozione di Shiseido in corso in queste settimane “Time4beauty”.

La campagna, che ha preso il via il 2 marzo, porta la firma creativa di D-agency, l’agenzia creativa interna di Discovery Media, e vede protagoniste alcune fra i volti femminili più amati di Real Time: Paola Marella, Barbara Gulienetti e le Party Planners, Virginia Cabrini e Laura Caldarola.

Per amplificare il concept alla base del progetto Time4beauty “Prenditi tempo per fermare il tempo”, Discovery Media ha realizzato 4 webisodes da 3 minuti ciascuno, disponibili sul minisito dedicato di Real Time www.realtimetv.it/time4beauty, appositamente creato per Shiseido, nei quali le talent di Real Time raccontano alle utenti gli impegni della propria agenda quotidiana posizionando alcuni magneti che richiamano gli impegni della giornata su una maxi agenda. Al termine dell’intervista, la host completa la maxi agenda con il magnete dedicato al beauty e invita le talent e le telespettatrici a trovare ogni giorno 5 minuti per prendersi cura di sé fornendo qualche consiglio di bellezza.

Sul minisito dedicato è inoltre disponibile un divertente gioco online creato ad hoc e ispirato alle agende delle talent: compilando un’agenda virtuale le utenti potranno scoprire a quale profilo appartengono – festaiola/donna in carriera/artista creativa… – e condividerlo sui social network. Tra tutte le giocatrici verranno estratte le vincitrici dei 150 kit Time4beauty firmati Shiseido in palio.

I webisodes andranno in onda su Real Time in una versione da 30’’ nello speciale formato Beauty Time, che si chiude con una decisa call to action a seguire gli episodi integrali sul sito e saranno promossi da uno spot da 15’’, on air su tutti i canali Discovery in target (Real Time, Giallo, Travel & Living e Animal Planet), che con un tono fresco e frizzante, invita a partecipare alla promozione recandosi direttamente nei punti vendita coinvolti.

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BRAND STRATEGY

Peugeot è main partner di DMAX per tutta la durata di RBS 6 Nazioni 2014

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La partnership è declinata con una serie di iniziative on air, digital e social e si articola su DMAX e sulle piattaforme web e social del canale e accompagnerà l’attività de L’immischiato speciale. La sponsorizzazione copre tutti i contenuti editoriali a tema rugby in onda su DMAX ed è partita il 22 dicembre con il lancio de “Il cacciatore di tifosi”, la produzione con protagonista Chef Rubio, è proseguita a gennaio con i documentari di approfondimento “5 avversari per la meta”, “15 per la meta”, “Fino all’ultima meta”, e proseguirà in tutti i match del torneo fino al 15 marzo coinvolgendo diversi canali di comunicazione.

Oltre ai superspot da 30” in onda durante i match, la campagna on air a supporto della sponsorship ha la firma creativa della D-agency, divisione creativa interna di Discovery Media, che ha realizzato i bumper brandizzati, in onda in apertura e in chiusura di tutta la programmazione legata al rugby, con e gli squeeeze spot da 10” che, attraverso la suddivisione dello schermo in due riquadri, permetteranno la visione del messaggio pubblicitario in contemporanea con l’incontro in corso.

Sul piano delle iniziative digital, la campagna di sponsorizzazione coinvolge il sito di DMAX (attraverso skin page, super skin e preroll video), il minisito de L’immischiato speciale (tramite skin, banner e spazio sponsor) e la pagina della diretta streaming (tramite superskin) che offre la possibilità di seguire live tutti i match del torneo anche sul web. Sponsorizzata da Peugeot anche l’innovativa applicazione web di altissimo livello grafico “Rugbizzati”, http://www.dmax.it/rugbizzati/, appena lanciata sul sito web e sulla pagina Facebook di DMAX per coinvolgere attivamente la community attraverso un’inedita e divertente modalità di engagement.

Ma con DMAX il rugby si vive da veri tifosi: L’immischiato speciale Pierpaolo Zoffoli, segue infatti  tutte le partite dell’Italia per la community di DMAX, raccontando i momenti più divertenti ed emozionanti del torneo e grazie a Peugeot è munito degli speciali [Google] Glass, la novità tecnologica dell’anno con cui realizzerà tutti i contributi video e fotografici, condividendo su Twitter, attraverso l’account ufficiale @immischiatoDMAX, sul sito www.6nazioni.dmax.it , sulla pagina Facebook e il canale YouTube ufficiali di DMAX Italia, tutto quello che accade dentro e fuori dal campo.

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