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Opinion Model, la nuova community di marketing partecipativo

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Nasce Opinion Model, la nuova community di marketing partecipativo, forte dell’expertise dei brand Donna Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna e Nostrofiglio.it. Il lancio di Opinion Model è sostenuto da una campagna ideata da Hi! Communication che si articola su più canali: magazine Mondadori, tv, radio web e social.

“Crediamo molto in questo nuovo progetto che abbiamo intrapreso con i nostri brand e le aziende partner”, ha dichiarato Pamela Carati, Brand Manager Mass Market.  “Opinion Model invita i consumatori a testare i prodotti proposti dalle aziende: un’iniziativa che da un lato soddisfa i consumatori che scendono in campo per provare gratuitamente nuovi prodotti, dall’altro è vantaggioso anche per le aziende che possono così dialogare direttamente con il pubblico e utilizzare i feedback per migliorare costantemente la propria offerta”. “Opinion Model si articola in una prima fase di lancio di quattro settimane in cui quattro aziende metteranno a disposizione ogni settimana i loro prodotti. Ma l’iniziativa continuerà per tutta la durata del 2016”, ha concluso Carati.

Il progetto è un patrimonio prezioso per le aziende partner che otterranno visibilità all’interno della community tester, beneficiando della comunicazione crossmediale a supporto del lancio di Opinion Model. Inoltre le risultanze più significative dell’analisi condotta da Mondadori sui pareri espressi dalle utenti, saranno rilanciate sulla piattaforma Opinionmodel.it, sulle pagine, i siti e i profili social dei brand coinvolti.

È sufficiente registrarsi nel sito www.opinionmodel.it, compilare la scheda inerente al proprio profilo, successivamente ci si potrà candidare per il prodotto che si vuole provare. Le lettrici avranno due settimane di tempo dall’uscita in edicola del giornale per inviare la propria candidatura per uno o più prodotti. Le candidate prescelte riceveranno in poco tempo, direttamente a casa, il materiale da testare.

L’iniziativa nasce dalla collaborazione dei magazine Donna Moderna, Starbene, CasaFacile, Cucina Moderna e Nostrofiglio.it e si avvale del contributo dell’area content & data marketing di Mondadori,integrando le expertise in marketing relazionale di Cemit con il know-how in digital engagement di Kiver.

La proposizione del format al mercato è affidata a Mediamond che ha già coinvolto molte aziende di diverse categorie merceologiche: beauty, salute, food, casa ma anche prodotti legati al mondo dell’infanzia e della maternità. Opinion Model rappresenta una novità importante nell’offerta pubblicitaria della concessionaria e un’innovazione per le azioni di marketing. Gli utenti che si candidano per provare i prodotti saranno profilati in base agli interessi che manifestano nel partecipare alle attività della piattaforma e potranno essere quindi coinvolti successivamente in nuovi test di prodotti rilevanti per loro. Questo approccio data- driven aumenta notevolmente l’efficacia dell’operazione.

Il format di lancio di Opinion Model ha una reach stimata di oltre 11 milioni di utenti unici (elaborazione di M— Cube su dati Audipress e Audiweb).

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Nuovi logo e grafica per Cucina Moderna. Campagna radio, stampa e tv di lancio

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Il prossimo numero di Cucina Moderna sarà in edicola martedì 10 febbraio con una veste completamente rinnovata e un’offerta ancora più ricca, dai piatti veloci per la tavola di ogni giorno agli approfondimenti sui temi specifici.
“Cucina Moderna è un punto di riferimento per chi cerca una guida di cucina pratica, con spiegazioni agili e ricette affidabili”, ha dichiarato il direttore Laura Maragliano. “Per questo abbiamo pensato a un restyling capace di valorizzare ancora di più i punti di forza del magazine, privilegiando le immagini, più dettagliate e accattivanti, per guidare facilmente i lettori nell’esecuzione delle ricette proposte, e aumentando le informazioni e i consigli sulle materie prime e la qualità dei prodotti”.
Da questo numero Cucina Moderna cambia logo, ora vivacizzato da tasselli colorati che lo rendono più riconoscibile, e aggiorna la grafica, a partire dalla cover che ospita un maggior numero di strilli per presentare da subito la varietà degli argomenti. Le immagini particolareggiate e di impatto, che accompagnano oltre 90 ricette fotografiche step-by-step proposte ogni mese, e i nuovi caratteri scelti, più chiari e leggibili, contribuiscono a rendere il magazine moderno ed elegante.
Anche i contenuti sono stati riorganizzati per ospitare ancora più ricette, informazioni, consigli pratici, step di lavorazione, box esemplificativi. Ampio spazio viene dato al tema del mese, ai dolci, e a nuovi servizi dedicati alla Cucina alternativa – con menu adatti a intolleranti, celiaci, vegetariani, vegani – e ai piatti per Per i più piccoli, con preparazioni facili da eseguire con l’aiuto dei bambini. Si aggiungono inoltre le rubriche Poveri ma buoni, per riscoprire antiche pietanze della nostra tradizione culinaria; La nostra scuola, tecniche e segreti raccontati dagli esperti per risultati sempre perfetti; Regali per la casa, una guida agli oggetti e agli elettrodomestici più nuovi sul mercato.
Completano l’offerta di Cucina Moderna la Guida alla spesa, una sezione ancora più ricca in apertura del magazine, con consigli puntuali e autorevoli per acquistare correttamente e cucinare gustosi piatti con i prodotti di stagione; In cucina con Alessio e Fatto in casa con Sara, le ricette firmate dallo chef Alessio Algherini e dall’insegnante ed esperta di cucina Sara Papa.
In più, in occasione del restyling Cucina Moderna veicolerà su tutte le copie in edicola un taglia biscotti firmato Tescoma.
Il lancio del mensile sarà sostenuto da una campagna di comunicazione articolata sui principali settimanali e mensili di cucina Mondadori, in radio su R101 e Radio Italia e su canali tematici tv di Discovery.
La versione digitale di Cucina Moderna per smartphone e tablet è disponibile su App Store e Google Play Store.

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