BRAND STRATEGY

Nivea Cruciverba: on air il terzo dei 4 contest firmati Adverteam pianificati per il 2013

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Fino al 15 settembre è on air il contest nazionale Nivea Cruciverba che invita gli italiani a divertirsi con il must del relax estivo: il cruciverba per l’appunto. Un’idea Made in Adverteam che mette in campo la componente ludica per coinvolgere e divertire il consumatore. Adverteam, vincitrice della gara indetta da Beiersdorf, firma l’ideazione e lo studio del concept e il coordinamento dell’intero progetto.

Dopo Nivea Quiz, che invitava a rispondere a una serie di domande sulla cultura di marca, Adverteam punta sul cruciverba come strategia di engagement. Una versione tematica del popolare passatempo che l’agenzia ha tagliato sul tema della bellezza e sul brand Nivea. Come per i primi due concorsi dell’anno, anche Nivea Cruciverba mette in palio premi dalla forte componente affettiva che esprimono vicinanza ai consumatori. Questa volta la dimensione è quella intima della casa e del piacere di arredare. Acquistando 3 prodotti Nivea, di cui uno della linea DEO, e inviando la parola nascosta trovata nel cruciverba, si ha la possibilità di vincere istantaneamente una delle 12 carte regalo IKEA del valore di 3.000 euro ciascuna (per un montepremi complessivo di 36.000 euro). È sufficiente conservare lo scontrino e chiamare il numero dedicato per partecipare all’instant win che premia anche chi non ha trovato la parola nascosta giusta.

Il contest è promosso presso punti vendita, GDO e online, con una declinazione concettuale e grafica – firmata Adverteam – che sarà il fil rouge di tutti i concorsi pianificati per il 2013.

Credits
Alberto Damiani (Supervisor)
Barbara Tajariol (Senior Account)
Samir Katana e Martina De Rui (Art Directors)

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