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On air “La forma della bellezza”, la nuova campagna di Italcementi; firma PG&W

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Italcementi, lancia la sua nuova campagna “La forma della bellezza“, spot dedicato all’innovativo cemento biodinamico i.active; firma il tutto l’agenzia PW&G.

Bellezza e innovazione. Questa è l’idea alla base dello spot che andrà in onda dal 14 settembre per tre settimane su Rai, Mediaset, Sky e La7, con pianificazione curata da Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. Ideato dall’agenzia PG&W con la direzione creativa di Ezio Foresti e Claudio Magnabosco, la regia di Paolo Ameli per la casa di produzione Cow&Boys, e la produzione esecutiva di Carlo Giudice, lo spot vuole rappresentare la “materia delle idee”. Costruire è dare forma a un’idea, superare i limiti dell’immaginazione per creare qualcosa che non è mai esistito prima, anche grazie alla natura della materia utilizzata.

i.active Biodynamic contiene, tra l’altro, aggregati derivanti dal marmo di Carrara, un materiale che ha fatto la storia dell’arte mondiale. È questo il punto di partenza dello spot e l’ideale collegamento con Michelangelo, un artista che, “lotta con la materia fino a ritrovare e liberare l’idea”.

Lo spot ripercorre simbolicamente questo confronto tra genio e materia con risultati eclatanti. Da Michelangelo a Pierluigi Nervi, ideatore, tra l’altro, dell’aula Paolo VI in Vaticano, che definì il cemento il “materiale che crea da sé le proprie forme”. Nelle scene finali la materia e l’idea in essa custodita crescono, si ramificano fino ad assumere l’inconfondibile “forma” di Palazzo Italia. Bellezza e Innovazione.
La tecnica adottata per lo spot è quella dell’animazione particellare in 3D che visualizza metaforicamente la “materia delle idee”. Una sorta di pulviscolo animato capace di generare qualsiasi opera. Idee che prendono forma, progetti che diventano realtà.

Credits
Agenzia: PG&W Italia
Direttori creativi: Ezio Foresti, Claudio Magnabosco
Regia: Paolo Ameli
Casa di produzione: Cow&Boys
Produttore esecutivo: Carlo Giudice
Centro Media: Initiative

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Realtà e magia nel nuovo spot tv di Immobiliare.it firmato dall’agenzia PicNic

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Immobiliare.it torna in tv con una campagna che mescola realtà e magia. Protagonista dello spot è Luigi, un bambino che, dopo aver volato con la fantasia, vede la casa dei suoi sogni diventare realtà proprio grazie all’aiuto di Immobiliare.it.

 

Per il nuovo spot Immobiliare.it si è affidata alla creatività di Niccolò Brioschi di PicNic (www.sitodipicnic.com) e alla regia dei fratelli Luca e Marco Lucini e a Marco Chiarini. La produzione è affidata a Cow&Boys.

 

 

“Ognuno ha la sua casa ideale, oggi grazie all’enorme offerta presente sul sito, è possibile trovarla e lo possiamo fare semplicemente con lo strumento da noi preferito”  commenta Carlo Giordano, Amministratore Delegato di Gruppo Immobiliare.it. “Ma la nostra attenzione è anche rivolta al domani. Viviamo in anni in cui la crisi ci ha imposto di smettere di sognare, noi desideriamo restituire alle persone il diritto alla fiducia in un futuro migliore. La nostra casa è il centro della nostra vita, partiamo quindi da qui per trasformare i nostri desideri in realtà e oggi è finalmente possibile accedere ad un mercato immobiliare che si è ridimensionato nel prezzo”.

 

Credits
Agenzia Creativa: PicNic – Casa di Produzione: Cow&Boys
Registi: Luca Lucini, Marco Lucini e Marco Chiarini
Direttore della fotografia: Marco Bassano

 

 

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