BRAND STRATEGY

Costa Crociere lancia la nuova campagna globale con Penélope Cruz. Creatività di Young & Rubicam Spagna

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Costa Crociere

Costa Crociere presenta la nuova campagna pubblicitaria internazionale con una nuova, famosissima testimonial d’eccezione: Penélope Cruz. La grande attrice spagnola sarà la protagonista del film della compagnia italiana, interpretando il ruolo di una stupenda sirena che, ammaliata dal suono di una nave Costa, decide di salire a bordo attraverso un “passaggio magico” e di vivere le emozioni e la felicità “al quadrato” di una vacanza in crociera.

“Penélope Cruz è la testimonial ideale per Costa Crociere perché incarna al meglio lo spirito e la bellezza di una vacanza mediterranea a bordo delle nostre navi. È solare, allegra e autentica, ma anche conosciuta per la sua grande professionalità. Con questa campagna pubblicitaria vogliamo infatti comunicare che la crociera è una vacanza “magica”, l’unica in grado di far scoprire il mondo dalla prospettiva unica del mare, tanto da incantare una sirena e convincerla a salire a bordo. Infine la musica, Sapore di Sale nella versione originale di Gino Paoli: una colonna sonora perfetta, che riporta subito al ricordo di vacanze memorabili in perfetto stile italiano”, spiega Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere.

Il film, che sarà proposto nei formati 60″, 30″, 20″ e 15″ è diretto da Jaume de Laiguana. La pianificazione sarà importante, con utilizzo soprattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna), oltre a web, digital advertising e direct marketing (in tutti i principali paesi dove opera Costa). In Italia la versione completa del film sarà on air per la prima volta il 2 dicembre alle ore 21, su tutte le reti Mediaset, preceduta da un teaser già attualmente in onda.

La musica sarà un altro elemento molto distintivo e fondamentale per il successo del film: “Sapore di sale” di Gino Paoli, nella versione originale del 1963, uno dei brani italiani più amati di tutti i tempi, accompagnerà le immagini, facendo da ulteriore richiamo alle vacanze sul mare, all’italianità della compagnia e anche alle sue origini genovesi, dal momento che Gino Paoli è uno dei più noti esponenti della così detta “scuola genovese”, che ha rivoluzionato la musica leggera italiana a partire dagli anni sessanta.

Oltre alla musica, la città della Lanterna, dove Costa ha la sua sede da 70 anni, sarà presente con il logo di “Genova nel Cuore”, che comparirà alla fine del film in Italia, Francia e Spagna. “È un ulteriore sostegno che vogliamo offrire alla nostra città in questi mesi così difficili. Fa parte di una serie di iniziative che Costa sta realizzando a supporto di Genova e che prevedono altre grandi novità in arrivo nei prossimi mesi”, aggiunge Casaura.

La nuova campagna, realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, avrà a supporto anche un piano social media e sarà declinata con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio partner di Costa.

Credits

Direttore creativo: Manu Diez, Albert Seguin, Victor Arriazu
Business Account Director: Alessandro Venturelli
Account Director: Amagoia Martiarena
Account Executive: Lola Blasco
Production Company: Laiguana
Executive Producer: Sergi Ciurò
Director: Jaume de Laiguana
Photographer: Jaume de Laiguana
Direttore della fotografia: Marc Mirò, Dan Travers
Editor: Jaume García
Post-production: Antaviana
Musica: “Sapore di Sale” di Gino Paoli (1963)

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MOBILE

L’app di Costa Crociere è “pronta al varo”. Reply firma il progetto Costa App

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costa app

Costa App: il nuovo compagno di crociera che aiuta a navigare tra le mille opzioni offerte dalla vita di bordo, senza perdere mai la rotta. Scaricabile gratuitamente su App Store e Google Play Store, l’app di Costa Crociere permette di avere a disposizione una serie di informazioni sulla propria crociera ancora prima di imbarcarsi: porto di approdo, orario di arrivo e partenza nave, planning delle escursioni.

Le foto e i video a tutto schermo illustrano al meglio le varie proposte. Una volta a bordo, sarà facile prenotare direttamente le escursioni, oppure scoprire nel dettaglio menù e orari dei ristoranti, riservando un tavolo in quelli a pagamento. Inoltre, si potranno tenere sott’occhio le previsioni meteo delle destinazioni comprese nella crociera e le spese di bordo, seguire in tempo reale l’itinerario della nave o collegarsi alla chat per condividere con i compagni di vacanza le emozioni di una crociera Costa. Infine, entrando nel profilo CostaClub, sarà possibile controllare i punti accumulati e i benefici fruibili sia a bordo che a terra, progettare le crociere future e rivivere le emozioni di quelle passate.

Il lancio di della nuova app si inserisce in una strategia omnichannel, che comprende una rivisitazione di tutti i touchpoint digitali di Costa Crociere. L’obiettivo è mettere l’utente al centro di una customer journey fluida e continua, indipendentemente dal mercato e dal canale scelto: un’esperienza emozionante e coinvolgente, che offra servizi e informazioni semplici da fruire.

Inizialmente disponibile su Costa Diadema, Costa Fascinosa e Costa Favolosa, Costa App sarà a breve utilizzabile da tutti i passeggeri delle navi Costa. Il nuovo prodotto digitale nasce sotto la direzione strategica del digital team di Costa Crociere in partnership con il network specializzato di Reply, in particolare: Open Reply per lo sviluppo delle App, dei servizi applicativi a supporto e della governance end to end del progetto; Triplesense Reply per l’analisi UX, il design e la consulenza creativa; Aktive Reply per la realizzazione del sistema di publishing centralizzato su piattaforma Adobe AEM; Discovery Reply per la gestione e sincronizzazione dei contenuti visuali e testuali, tramite Discovery E-DAM; Cluster Reply per il product planning.

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AZIENDE

Costa Crociere festeggia i suoi 70 anni di storia con una mostra curata da Oliviero Toscani

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Costa Crociere

Per festeggiare il 70esimo anniversario di Costa Crociere, il 6 luglio debutta a Palazzo Ducale una mostra dedicata alla felicità a cura di Oliviero Toscani,  con il patrocinio della Regione Liguria e del Comune di Genova. Il titolo della mostra è “Oliviero Toscani. Ladro di Felicitಔ, perché si tratta di oltre 100 fotografie “rubate” da Toscani a bordo di Costa Pacifica, nel corso di una crociera di una settimana ai Caraibi partita lo scorso 31 marzo, giorno esatto del compleanno di Costa, la cui storia è iniziata proprio il 31 marzo 1948 con il primo viaggio della nave passeggeri “Anna C”. Il progetto si avvale della collaborazione di Canon Italia come digital imaging partner.

Le fotografie hanno come tema la felicità vissuta dagli ospiti a bordo delle navi Costa. Come suggerisce il titolo della mostra, sono state scattate per cogliere al meglio le emozioni nella loro spontaneità e naturalezza. “Si dice che in teatro, al cinema o in televisione, sia più facile far piangere che far ridere. La stessa cosa in fotografia, è più facile fotografare gli orrori, le guerre, le carestie, l’infelicità che la pace, l’amore, la concordia, la felicità! Avere la Felicità come tema da fotografare è un grande privilegio e una grande sfida”, ha dichiarato a riguardo Oliviero Toscani.

“Dal 1948, anno della fondazione di Costa, sono cambiate molte cose, ma continuiamo a lavorare sempre con un unico obiettivo: fare felici i nostri ospiti”, ha commentato Luca Casaura, Senior Vice President Global & Strategic Marketing di Costa Crociere. “Per questo abbiamo pensato ad una mostra sulla felicità per festeggiare i nostri 70 anni, affidandoci a un maestro della fotografia come Oliviero Toscani, che ha saputo catturare la vera essenza di una crociera firmata Costa. È un progetto davvero speciale, che abbiamo voluto regalare a Genova, la nostra città, grazie alla collaborazione con le istituzioni locali”.

La mostra “Oliviero Toscani. Ladro di Felicitಔ, a ingresso gratuito, rimarrà in esposizione a Palazzo Ducale sino al 14 ottobre. Sarà curata da Flavio Arensi, con un allestimento di Peter Bottazzi unico nel suo genere, che regalerà ai visitatori un’esperienza coinvolgente ed immersiva. Il catalogo della mostra, edito da Mondadori Electa, sarà arricchito da una prefazione di Philippe Daverio.

A partire da maggio, una selezione di 10 foto realizzate da Oliviero Toscani sarà esposta in anteprima a bordo delle navi Costa, diventando una vera e propria “floating exhibition”, che viaggerà in tutto il mondo. Le foto saranno stampate su tele di grandi dimensioni e fluttueranno letteralmente nell’atrio di ogni nave, creando un allestimento verticale di grande impatto visivo.

La mostra di Palazzo Ducale comprenderà anche alcune immagini realizzate dagli ospiti di Costa Pacifica che hanno partecipato a una serie di workshop tematici condotti da Toscani e dai suoi collaboratori durante la loro permanenza a bordo, con il contributo di un docente di Canon Academy. Per mettere in pratica le lezioni teoriche con sessioni di fotografia sul campo sono state messe a disposizione degli ospiti 50 macchine fotografiche della gamma EOS.

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Costa Crociere lancia la nuova campagna internazionale che vede il ritorno di Shakira

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Shakira

Costa Crociere lancia una nuova campagna pubblicitaria internazionale, on air su tv, social media, web, che vedrà la conferma come protagonista della superstar Shakira. In Italia la campagna è già partita con un teaser trasmesso dal 18 dicembre, mentre il film completo andrà in onda per la prima volta il 25 dicembre, alle ore 21, in contemporanea su tutte le reti Mediaset.

Il tema centrale sarà la felicità, sviluppando quindi ulteriormente il concetto del claim “Benvenuti alla felicitಔ delle due precedenti campagne. Shakira racconterà quali emozioni, momenti e sensazioni la rendono felice, e attraverso un oblò, metafora delle navi Costa, si vedranno le destinazioni e il mare da un punto di vista unico. Come nei precedenti film, la musica sarà un elemento fondamentale e molto riconoscibile: il brano “Il mare”, versione di Raphael Gualazzi del grande classico “La Mer” di Charles Trenet, rieditata appositamente per questa occasione.

Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere, spiega: “Questa è una campagna a cui teniamo molto, perché è la prima importante espressione del nostro nuovo posizionamento. Shakira ci accompagnerà alla scoperta di quelle che noi chiamiamo “floating emotions”, ovvero emozioni che è possibile sperimentare venendo in vacanza con Costa, scoprendo, o anche riscoprendo, le cose da un punto di vista davvero unico, quello della nave, insieme alle persone che amiamo”.

Il film, che sarà proposto in formati 60″, 30″, 20″ 15″, 10″, è stato diretto da Jaume de Laiguana, autore in passato di alcuni dei più famosi video musicali di Shakira. La pianificazione sarà importante, con utilizzo soprattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna), oltre a web, digital advertising e dem (in tutti i principali paesi dove opera Costa). La campagna avrà inoltre a supporto un piano social media e sarà declinata con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio partner della compagnia, con soggetti che riprenderanno la nuova creatività.

La campagna è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, guidata dal direttore creativo esecutivo Manu Diez.

Credits

Agenzia: Vinizious Young & Rubicam
Direttore creativo: Manu Diez, Albert Seguin, Victor Arriazu
Art director: Sergio Ortiz
Copywriter: Albert Seguin
Account Director: Alessandro Venturelli
Account Executive: Irene Mosquera
Production Company: Laiguana
Executive Producer: Sergio Ciurò
Producer: Daniel Molina
Director: Jaume de Laiguana
Photographer: Jaume de Laiguana
Editor: Jaume García
Post-production: El Ranchito
Musica: “Il Mare” di Raphael Gualazzi

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AZIENDE

Il business portal Costa Extra, co-progettato e gestito da Logotel, si espande in Cina

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Logotel Costa Extra

Dopo otto mesi di lavoro, Costa Extra, la piattaforma di servizi dedicata al canale Trade di Costa Crociere, una realtà ormai consolidata sui mercati italiano, francese e spagnolo, co-progettata e gestita da Logotel, è adesso online anche in Cina. Dallo scorso luglio Costaextra.cn è la piattaforma mobile first che costituisce un nuovo punto di riferimento per tutte le attività di sviluppo commerciale di Costa Crociere sul mercato cinese.

Nato in Italia nel 2013, grazie a un team multidisciplinare composto da Service Designer, esperti di formazione e e-learning, Community Manager, Digital Designer, Web Developer, Data Analyst, “Costa extra” ha l’obiettivo di mantenere e sviluppare un contatto costante e di valore con le Agenzie di Viaggi e con i singoli Agenti di Viaggi, fornendo loro servizi, contenuti, strumenti utili ed esclusivi attraverso l’attivazione di un canale stabile e veloce di ascolto, scambio e formazione su temi di marketing e di digital, comunicazione, problem solving, monitoring e animazione di vendita.

A dare forma al Business Portal e a gestirne il flusso quotidiano dei contenuti è la Service Design Company Logotel, che cinque anni fa ha affiancato e supportato il Sales&Marketing Department di Costa Crociere anche nella co-progettazione di questo percorso di rinnovamento e di rafforzamento della relazione con le Agenzie di Viaggi. I due team hanno progettato fianco a fianco un ambiente digitale che rendesse unica e quindi altamente differenziale la capacità di Costa Crociere di “fare sistema” con la rete distributiva, per accompagnare “tutti” verso scenari competitivi e di sviluppo sempre più innovativi. Ancora oggi il prodotto crociera rappresenta per le Agenzie un comparto in grande crescita e con grandi potenzialità di sviluppo.

Grazie all’ausilio di Logotel, il Business Portal è stato via via sviluppato con lo scopo di facilitare le esigenze operative degli Agenti di Viaggi, ottimizzando il passaggio di informazioni e generando un impatto concreto sull’attività lavorativa quotidiana: ogni giorno vengono infatti pubblicati contenuti editoriali e strumenti relativi a prodotti e offerta. Il progetto, cresciuto anno dopo anno, si sta attestando sempre più come hub di servizi e tool. Dal 2016, ad esempio, Costa extra include anche la Costa Academy, un percorso formativo a livelli e punti che abbraccia temi che vanno dal marketing d’agenzia, ai social media, alla vendita, dove emerge la componente di engagement by design della cultura di Logotel, che poi è un punto fondamentale dei suoi corsi di formazione: guidare le persone nello sviluppo, nella codifica e nell’ideazione di una serie di idee e progetti che successivamente potranno proseguire all’interno della propria azienda.

Negli ultimi due anni la Costa Extra Community si è allargata in due Paesi importanti come Francia e Spagna con l’inaugurazione di Costaextra.fr e Costaextra.es e la presenza di una redazione Logotel presso l’Headquarter di Costa Crociere a Parigi e a Madrid. Costa Extra coinvolge oggi più di 26.000 Agenti di Viaggi, che ogni giorno in qualsiasi momento della giornata e da qualsiasi dispositivo si collegano per aggiornarsi sulle novità commerciali, sulle offerte e sul prodotto; partecipano a numerosi percorsi formativi; utilizzano tool di prenotazione sempre più potenti e precisi, nonché strumenti di ingaggio verso il Cliente finale come voucher sconti e omaggi e condividono esperienze di successo. Il Business Portal è sempre stato in continua espansione e ora, dopo l’ingresso nel mercato cinese, il team di Logotel, insieme a Costa Crociere, sta lavorando ad un’ulteriore espansione in altri mercati.

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Gerard Piqué protagonista della nuova campagna web e social internazionale di Costa Crociere. Firma Jaume de Laiguana

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spot Costa Crociere

Costa Crociere presenta la nuova campagna web e social internazionale che vede protagonista un testimonial d’eccezione: il difensore del Barcellona e della nazionale spagnola Gerard Piqué è infatti il nuovo volto del film presentato dalla compagnia crocieristica italiana, on air a partire da oggi sul sito ufficiale e su tutti i canali social di Costa Crociere.

Oggetto del film è la vita a bordo della nave, interpretata e vissuta in ogni suo momento dal giocatore del Barcellona, che va così ad affiancarsi a Shakira, sua compagna di vita e star delle ultime due campagne pubblicitarie firmate Costa Crociere.

“La nuova campagna social ha l’obiettivo di presentare la vita di bordo aprendo le porte delle nostre navi e mostrando quanto di bello hanno da offrire a chi viene in vacanza con noi. Abbiamo voluto farlo in maniera fresca e innovativa, utilizzando un linguaggio vicino a quello dei social network su cui sarà diffuso il video e affidandoci a un testimonial d’eccezione come Gerard Piqué: un personaggio conosciuto in tutto il mondo per per la sua grande carriera di calciatore e per il suo carattere aperto ed allegro, che si sposa perfettamente con lo spirito delle nostre crociere. Raccontando quello che succede a bordo completiamo il percorso iniziato con la campagna che va in onda in TV”, ha commentato Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere.

Il video, girato su Costa Diadema, ammiraglia della flotta Costa, mostra infatti una giornata tipo a bordo di una nave Costa Crociere, dal mattino fino al calar del sole, con diverse situazioni che vedono Piqué protagonista. Il calciatore spagnolo, infatti, si cimenta in una mannequin challenge eccezionale, la prima girata su una nave da crociera, che ha visto coinvolte ben 100 persone ‘freezzate’ in vari ambienti della nave.

Piqué è la star assoluta del film ed appare, immobile, in differenti e divertenti pose: scherza con gli amici negli spazi della piscina centrale, osserva la hall principale dall’ascensore panoramico a vetri e ammira il panorama da una delle cabine con balcone. Seguendo Piqué, lo spettatore scopre le calde atmosfere della Samsara Spa, dove il calciatore si rilassa prima di gustare una cena esclusiva al Ristorante Club. Lo spot svela il dietro le quinte del Teatro Emerald, da dove il difensore spagnolo fa capolino durante i concitati momenti che precedono uno degli spettacoli in cartellone. Da qui si giunge infine al Bar Principe Nero, ambiente in cui Gerard conclude la giornata facendo festa con gli altri ospiti.

Il film è prodotto da Laiguana s.l. e firmato da Jaume de Laiguana, che ha realizzato gli ultimi 2 spot TV di Costa Crociere nonché alcuni dei più famosi video musicali di Shakira e di altri cantanti di fama mondiale.

La nuova campagna di comunicazione digital di Costa Crociere ricalca uno dei trend più virali dell’ultimo periodo. I suoi contenuti verranno postati su tutti i canali social di Costa a livello globale, da Facebook a Twitter, passando per Instagram, con un’importante pianificazione. La diffusione digital del video prevede tagli da 15’’, 30’’ e 3’. Considerata anche la fase di teasing, precedente al lancio, la campagna sarà on air per tutto il periodo estivo.

Il video integrale da 3’ potrà essere visto sul sito ufficiale, sul quale, a partire da oggi, viene lanciata una grande iniziativa. Accedendo alla landing page del sito si può infatti partecipare a uno speciale concorso che coinvolge gli utenti di Italia, Francia, Spagna, Svizzera e Austria: dopo aver guardato attentamente il video per tutta la sua durata, gli utenti sono invitati a registrarsi e a provare a indovinare quante volte è comparso Piqué a bordo di Costa Diadema. Coloro che risponderanno correttamente parteciperanno all’estrazione del premio finale: una Minivacanza Costa nel Mediterraneo, soggiornando in Suite, con una speciale escursione al Camp Nou durante la sosta a Barcellona, sulle orme di Piqué. Il concorso ha inizio oggi e terminerà il 31 agosto.

Credits

Production Company: Laiguana s.l.
Executive Producer: Sergi Ciuró
Producer: Dani Molina
Director: Jaume de Laiguana
Photographer: Joan Simó
Editor: Jaume García
Post-production: Enefecto 3.0

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“Operazione FeliCittà”: BCube e Costa Crociere lanciano la promozione del buonumore

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Costa Crociere e BCube lanciano Operazione FeliCittà

Costa CrociereBCube hanno lanciato “Operazione FeliCittà”, la promozione dedicata alle città meno felici d’Italia.

Partendo dai risultati della ricerca iHappy che analizza il sentiment delle città italiane in base all’ascolto di Twitter, è risultato che Aosta, Napoli e Lecce sono le meno felici.

Costa Crociere, ambasciatore della felicità, ha deciso di portare loro il sorriso, offrendo in esclusiva il 25% di sconto sull’acquisto di una crociera nel Mediterraneo.

L’operazione si è articolata coniugando l’attività editoriale su Facebook, con la produzione di contenuti video a livello nazionale e locale, ad attività di digital pr.

Nella prima fase, Costa Crociere ha chiesto agli abitanti delle tre città i motivi della loro infelicità. Successivamente ha pubblicato sulla sua pagina Facebook un video che mostra le infelicità universali: un racconto ironico su quei piccoli imprevisti che capitano a tutti e che possono essere le cause dell’infelicità non solo di Aosta, Napoli e Lecce.

Parallelamente al lancio della promozione, il 20 marzo su Facebook, Costa Crociere ha chiesto agli utenti di postare un’immagine di felicità per le tre città.

Inoltre, nelle agenzie di viaggi locali, ha inviato il “kit della felicità”: il voucher con lo sconto del 25% insieme a una barretta di cioccolato, alimento del buonumore.

 

Credits: 

Agenzia

Direzione Creativa: Andrea Stanich, Arturo Dodaro
Copywriter: Stefano Biasi
Art Director: Marie Poumeyrol
Head of Social: Federica Nanni
Social Media Manager: Giovanna De Cocinis
Account Director: Laura Rosari
Account Manager: Valentina Catese
Casa di Produzione: Somewhere Studio
Regia: Alberto Gottardo
Executive Producer: Germana Chiot

Costa Crociere
Global Brand Director: Davide Chiodini
Global Social Media Manager: Ginevra Mattioli
Social Media Content Specialist: Sara Tetro
Social Media Analyst: Silvia Platia

 

 

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Italia Brand Group affianca Costa Crociere nel progetto dedicato alla sostenibilità

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Italia Brand Group e Costa Crociere

Italia Brand Group ha curato la progettazione grafica e creativa della piattaforma di comunicazione di sostenibilità, uno degli elementi che hanno contribuito a differenziare Costa Crociere permettendole di aggiudicarsi la terza edizione del Premio Bilancio Sociale BBS nella categoria Grandi Imprese.

Un riconoscimento che conferma il rapporto di partnership fra il Gruppo guidato da Mauro e Franco Di Rosa e Costa Crociere, che per il secondo anno consecutivo sceglie l’agenzia quale interlocutore capace di interpretare correttamente le tematiche di sostenibilità.

Il progetto di comunicazione è stato Realizzato con la direzione creativa di Claudio Giacosa, il progetto di comunicazione gestito dall’agenzia ha abbracciato in modo complessivo e completo il Bilancio di Sostenibilità e il sito.

“SEA YOU TOMORROW, rotta verso il futuro”, è il titolo della pubblicazione in versione digitale sfogliabile, è un documento strategico, fonte di engagement per il cliente e gli stakeholders che combina design e un approccio narrativo personale.

I temi e i progetti intrapresi dall’azienda in tema di sostenibilità sono organizzati secondo tre pillar: SEA, attenzione alle singole persone; YOU, obiettivi raggiunti e i progetti innovativi; TOMORROW, i temi “caldi” di quest’anno che vertono principalmente sull’innovazione delle nuove navi alla food experience.
Il mood creativo predilige l’utilizzo di un linguaggio informale e coinvolgente con una struttura dinamica e modulare e l’utilizzo di infografiche sintetiche e immediate dal forte impatto visivo.

“Questo progetto-rappresenta un lavoro di storytelling importante ormai fondamentale per coinvolgere e fidelizzare gli utenti che sempre più vogliono conoscere la storia e le attività delle aziende a cui decidono di rivolgersi”. Spiega Franco Di Rosa, CEO di DGT Media e Co-Ceo di Italia Brand Group

“Siamo molto soddisfatti di come l’agenzia ha saputo valorizzare i contenuti dei progetti di sostenibilità da noi implementati con un supporto visuale che aiuta i fruitori a comprendere in modo facile e immediato l’essenza dei dati e delle attività relative ai nostri programmi” dichiara Stefania Lallai, Sustainability and External Relations Director di Costa Crociere.

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Ritorna Shakira per la nuova campagna globale di Costa Crociere, on air da Natale

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shakira

Costa Crociere lancia una nuova campagna pubblicitaria internazionale, on air su tv, social media, web, ve de la riconferma di Shakira nel ruolo di main character e testimonial.
Preceduta da un teaser on air il 18 dicembre in Italia, Francia, Spagna, Germania, Svizzera e Austria, il film completo andrà in onda dal giorno di Natale. In Italia l’appuntamento è per le ore 21 su tutte le reti Mediaset.

Shakira sarà la protagonista di una misteriosa storia d’amore con finale a sorpresa, ambientata ad Amalfi: lo stile è molto cinematografico, con riferimenti evidenti al cinema italiano d’autore, a cominciare da Federico Fellini. Nelle immagini sono tradotti, in chiave , alcuni elementi caratteristici dello stile di vita italiano: eleganza, bellezza, fascino, gioia, evocando le emozioni che si possono vivere in crociera con Costa. Anche la musica rimanda eslicitamente a Fellini, con il tema più famoso della colonna sonora scritta da Nino Rota per il film Amarcord.

“In questa nuova campagna abbiamo introdotto elementi di grande innovazione rispetto al modo in cui si è comunicato sinora nel settore del turismo” spiega Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere. “Abbiamo realizzato un vero e proprio cortometraggio cinematografico, con uno stile italiano molto riconoscibile, giocando, in maniera anche un po’ ironica ed evocativa, sulle emozioni e sul sogno che le nostre crociere regalano. Ci sono ovviamente elementi di continuità con la campagna precedente, che ha avuto un grande successo. Questo spiega la scelta di avere ancora come protagonista una grande star come Shakira e quella di proseguire con il claim “Benvenuti alla felicitಔ, che esprime bene la promessa che facciamo a chi sceglie di andare in vacanza con Costa”.

Il film, che sarà proposto in formati da 120″, 60″, 30″, 20″ 15″, 10″, è stato diretto da Jaume de Laiguana, autore in passato di alcuni dei più famosi video musicali di Shakira. La pianificazione, importante, vede l’utilizzo soprattutto di tv (in Italia, Francia e Spagna) e social media (in tutti i paesi), oltre a web, digital advertising e dem. La campagna sarà declinata anche con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio partner della compagnia, con soggetti che riprenderanno la nuova creatività.
La campagna è stata realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa Young & Rubicam Spagna, guidata dal direttore creativo esecutivo Manu Diez. Per Costa Crociere ha contribuito la Direzione Global & Strategic Marketing.

 

Credits
Agenzia:  Vinizious Young & Rubicam
Direttore creativo: Manu Diez, Albert Seguin, Victor Arriazu
Art director: Sergio Ortiz
Copywriter: Albert Seguin
Account Director: Alessandro Venturelli
Account Executive: Maximiliano Izquierdo
Agency Producer: Anna Cuevas
Art buyer: Esther Codina
Production Company:  Laiguana
Executive Producer: Sergio Ciurò
Producer: Daniel Molina
Director:  Jaume de Laiguana
Photographer: Jaume de Laiguana
Editor: Jaume García
Post-production: El Ranchito
Musica: dalla colonna sonora di Nino Rota per il film Amarcord

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AGENZIE

Mindshare curerà le attività media di Costa Crociere in italia e all’estero

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Mindshare - Costa Crociere

Dal mese di dicembre 2016 la gestione delle attività media della compagnia italiana Costa Crociere sarà curata da Mindshare, agenzia media guidata da Roberto Binaghi. Le due aziende, che hanno già avuto modo di collaborare in passato, torneranno a lavorare insieme con l’obiettivo di sviluppare un progetto di comunicazione che promuova l’offerta di Costa Crociere, beneficiando delle piattaforme tecnologiche e delle competenze che il centro media metterà a disposizione.

“Tornare a collaborare con un cliente a distanza di anni è al contempo un onore e una sfida che ci offre l’opportunità di poter supportare Costa Crociere in un panorama media sempre più vasto e interconnesso”, dichiara Roberto Binaghi Chairman & CEO Mindshare Italia.

Il centro media sarà coinvolto su tutte le attività di comunicazione previste per l’Italia e i principali mercati europei dove opera la compagnia.

“Mindshare ci aiuterà a raggiungere gli importanti obiettivi di crescita che ci siamo posti per il 2017, rafforzando ulteriormente il nostro brand e la promozione delle nostre crociere”, ha dichiarato Luca Casaura, SVP Global & Strategic Marketing di Costa Crociere.

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AZIENDE

Costa Club si rinnova in occasione del 15esimo anniversario

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Costa Club, il club dei clienti Costa più affezionati, celebra il suo 15esimo anniversario con una serie di novità: due nuovi club di appartenenza, nuovi benefici, uno concorso per vincere 15 anni di crociere. Dalla sua nascita, i soci del CostaClub hanno effettuato oltre 3 milioni di crociere.

Il 15° anniversario del CostaClub è stato festeggiato a bordo della flotta Costa con speciali appuntamenti dedicati ai soci. Il club conta ospiti che hanno da poco compiuto 18 anni, mentre la più longeva e affezionata vanta ben 102 anni e ha da poco terminato una crociera Costa nel Mediterraneo. Con una forte rappresentanza di italiani, francesi e tedeschi, i soci provengono in tutto da 203 nazioni diverse, e tra loro si registrano ben 19 fedelissimi che hanno fatto 4 crociere intorno al mondo, un ospite che conta all’attivo 100 crociere negli ultimi 5 anni, per un totale di 871 giorni a bordo e un socio che ha scelto per 40 volte consecutive la stessa nave per le sue crociere da sogno.

“Il nuovo CostaClub rappresenta un importante investimento in termini di idee, energie e risorse da parte di Costa, nel segno della passione per l’innovazione e per le persone, che ci ispira e guida il nostro lavoro ogni giorno, mettendo al centro i nostri Ospiti e i loro desideri. – ha commentato Neil Palomba, Direttore Generale di Costa Crociere. – Da quando è nato il CostaClub, 15 anni fa, i nostri Ospiti più fedeli hanno hanno vissuto con noi oltre 3 milioni di crociere; noi abbiamo ascoltato, raccolto e analizzato le loro opinioni e le loro esigenze e lavorato intensamente insieme al personale di bordo e agli Agenti di Viaggio, con l’obiettivo di creare il miglior sistema di benefici nel mondo delle crociere”.

Tra le innovazioni principali proposte a partire dal 1 febbraio dal CostaClub ci sono due nuovi club di appartenenza. Il Club Perla Diamante, pensato appositamente per gli ospiti più fedeli, è il livello più alto, esclusivo e premiante, che offre privilegi straordinari per far vivere un’esperienza di crociera davvero esclusiva: ritiro e riconsegna del bagaglio a casa; imbarco immediato; “super upgrade” per l’acquisto di una crociera in più rispetto all’anno precedente, che consente di acquistare un cabina interna e viaggiare in suite; personale dedicato a bordo per la prenotazione dei servizi; libero accesso per tutta la crociera al Ristorante Club; prime file riservate a teatro; escursioni dedicate con numero limitato di partecipanti; 20% di sconto su Partenze Privilegio della programmazione 2016. Il Club Ambra è invece il club di accesso dedicato a chi non ha mai viaggiato con Costa, per consentire un primo assaggio di esperienze per rendere speciale la propria crociera. Con l’introduzione di queste due nuove categorie, i club di appartenenza salgono a sei – Ambra, Acquamarina, Corallo, Perla, Perla Oro e Perla Diamante – ciascuno con benefici e privilegi esclusivi e personalizzati.

Nel nuovo CostaClub i punti validi per la definizione del Club di appartenenza saranno calcolati sulle crociere degli ultimi tre anni. I punti base accreditati per ogni giorno di crociera cresceranno in base alla tipologia di cabina prescelta, consentendo di salire di status molto più rapidamente. Le spese sostenute per voli aerei Costa e le spese di bordo permetteranno di accumulare ulteriori punti.

Per festeggiare i 15 anni del CostaClub, infine, Costa Crociere ha lanciato un grande concorso che mette in palio 15 anni di crociere Costa per due persone in cabina con balcone (montepremi di 50.000 euro). All’estrazione parteciperanno tutti i Soci che si registreranno sul sito CostaClub.it fino al 30 aprile 2016.

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AZIENDE

Adam D. Tihany firmerà le due nuove navi Costa Crociere alimentate a LNG

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Costa Crociere nuove navi

Adam D. Tihany sarà Direttore Creativo per le due nuove navi di Costa Crociere, entrambe alimentate a gas naturale liquefatto (LNG), che saranno consegnate nel 2019 e nel 2020. A guidare Tihany sarà un nuovo concept ispirato al “meglio dell’Italia”, che caratterizzerà le navi di nuova generazione della compagnia italiana.

Per il layout delle nuove navi si prenderanno in considerazione anche spunti e suggerimenti provenienti dagli ospiti Costa, con l’obiettivo di garantire un uso efficiente degli spazi e soprattutto un’esperienza a bordo ancora più entusiasmante.

“È un vero onore per me poter ricoprire il ruolo di direttore di questo importante progetto di design” – ha affermato Tihany. “Il fatto che questa opportunità mi consenta di avviare una partnership con Costa Crociere è ancora più straordinario. L’espressione “meglio dell’Italia” non descrive soltanto il concept che sta dietro a questo nuovo design, ma incarna appieno il marchio Costa”.

“Siamo davvero orgogliosi di poter avere Adam D. Tihany, il più celebre designer del mondo nel settore dell’hospitality, come direttore creativo delle nostre navi di nuova generazione”, ha affermato Neil Palomba, Direttore Generale di Costa Crociere. “Il concetto di “meglio dell’Italia” rappresenta le radici e l’identità della nostra compagnia, e riguarda la riscoperta di quanto di eccellente il nostro Paese ha da offrire: passione, qualità, ospitalità e, naturalmente, stile. Sono certo che Tihany darà vita ad uno stile unico, che ci consentirà di offrire agli ospiti indimenticabili momenti di felicità.”

Le nuove navi Costa, insieme alle due nuove navi commissionate per Aida Cruises (il marchio tedesco parte del Gruppo Costa), saranno le prime nel settore crocieristico ad essere alimentate a gas naturale liquefatto (LNG). Con una stazza lorda di oltre 180.000 tonnellate e più di 2.600 cabine per un totale di circa 6.600 passeggeri, le navi saranno costruite nel cantiere navale Meyer, a Turku, in Finlandia.

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Shakira testimonial della nuova campagna di comunicazione Costa Crociere

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Shakira per Costa Crociere

Costa Crociere presenta una serie di grandi novità che renderanno ancora più esclusive e indimenticabili le vacanze a bordo delle sue navi a partire dal 2016: uno straordinario menu di gala firmato dallo chef stellato Bruno Barbieri; escursioni da non perdere consigliate dalla coppia di “Turisti per caso”, Syusy Blady e Patrizio Roversi; divertimento assicurato con famosi talent show televisivi come Tú sì que vales, che verranno riproposti a bordo; senza dimenticare i più piccoli, che potranno incontrare la mitica Peppa Pig.

Le grandi novità Costa saranno al centro di una nuova campagna di comunicazione internazionale, in onda in Italia a partire dal 20 dicembre 2015, caratterizzata dal claim “Benvenuti alla felicità al quadrato”. Il film principale della campagna avrà come protagonista una testimonial d’eccezione: Shakira.

“A partire dal 2016 proporremo una serie di esperienze esclusive e uniche, che si potranno godere solo in vacanza con noi. Abbiamo pensato a cose diverse, per soddisfare gusti e aspettative molto differenti, anche di chi non ha mai provato la crociera in passato. Per questo la nostra campagna di comunicazione si basa sull’idea di felicità al quadrato. Quando anche le persone che sono in vacanza con noi sono felici, la nostra felicità si moltiplica. Ed è proprio quello che succederà a bordo delle nostre navi”, ha dichiarato Neil Palomba, Direttore Generale di Costa Crociere.

La prima grande novità è una partnership all’insegna della grande cucina italiana. Da gennaio 2016 gli ospiti in crociera sulle navi Costa potranno gustare, in occasione della cena di gala, un menu d’autore ideato da Bruno Barbieri, lo chef italiano con il numero più alto di stelle Michelin conquistate, ben sette. Il menu sarà un autentico viaggio tra gusti e sapori della tradizione italiana, da nord a sud.

La felicità in crociera non sarà solo a bordo delle navi, ma anche durante le soste nelle varie destinazioni comprese nell’itinerario. Per proporre esperienze uniche e da ricordare, Costa si è affidata alla coppia di esperti viaggiatori di “Turisti per Caso”, che nel 2015 ha ottenuto il premio come miglior sito dedicato al turismo. Syusy Blady e Patrizio Roversi hanno selezionato le escursioni migliori tra le oltre 2.200 offerte dalle navi Costa, puntando su quelle che permettono di scoprire gli aspetti più suggestivi e particolari di ogni meta.

Gli ospiti diventeranno i veri protagonisti del divertimento a bordo. A partire da aprile 2016 il famoso talent show Tú sì que vales, amato da milioni di telespettatori, arriverà anche sulle navi Costa. Proprio come nel format televisivo, chiunque sappia cantare, ballare o abbia un’abilità particolare potrà esibirsi sul palcoscenico dei teatri della flotta Costa, davanti a centinaia di spettatori. Una giuria di ufficiali e professionisti dell’intrattenimento di bordo giudicherà le perfomance, e il voto del pubblico contribuirà a decretare il vincitore della serata. Inoltre i migliori talenti di ogni crociera avranno la possibilità di giocarsi la propria chance per partecipare agli episodi televisivi del Tú sì que vales italiano.

Il divertimento a bordo sarà garantito anche per i piccoli crocieristi, che vivranno un’esperienza davvero entusiasmante in compagnia della beniamina dei loro cartoni animati preferiti: Peppa Pig.

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Costa e AIDA donano 200.000 euro a sostegno dei rifugiati in Italia e Germania

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Costa Crociere e AIDA Cruises hanno donato un totale di 200.000 euro a sostegno di progetti umanitari per i rifugiati in Italia e Germania, per aiutare i profughi che fuggono da guerre e persecuzioni e giungono in Europa con la speranza di una vita in libertà e in sicurezza.

“La situazione attuale rappresenta una sfida eccezionale per l’Europa intera. Il destino dei rifugiati riguarda tutti noi. Centinaia di migliaia di persone che si sono lasciate tutto alle spalle hanno bisogno di tutto l’aiuto che possiamo dare. Riteniamo che sia una questione di umanità: dobbiamo fornire aiuto subito, velocemente, e senza troppa burocrazia”, afferma Michael Thamm, CEO del Gruppo Costa.

Costa Crociere sosterrà Medici Senza Frontiere con una donazione di 100.000 euro. “L’Europa sta affrontando una grande emergenza e noi di Costa ci siamo sentiti in dovere di dare il nostro aiuto”, spiega Neil Palomba, Direttore Generale di Costa Crociere, “ogni giorno comprendiamo qualcosa di più di questa situazione estremamente triste e delle necessità dei rifugiati. Riteniamo di dover sostenere concretamente l’impegno umanitario, e per questo vogliamo essere di aiuto a queste persone”.

Dal 2002 l’organizzazione Medici Senza Frontiere (MSF) fornisce assistenza medica all’arrivo e all’interno del Centro di Primo Soccorso e Accoglienza di Pozzallo, in collaborazione con il Ministero della Salute, e fornisce assistenza psicologica nei porti, nonché assistenza sanitaria all’arrivo in porto e nei centri di accoglienza del Ragusano. Nel centro di Primo Soccorso e Accoglienza di Pozzallo, da maggio 2015, MSF ha avviato per la prima volta attività di ricerca e soccorso nel mar Mediterraneo attraverso l’impiego di tre navi.

AIDA Cruises ha dona 100.000 euro all’organizzazione “Aktion Deutschland hilft“.

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Costa Crociere punta sul “saper vivere” italiano. Havas WW Milan firma la campagna internazionale

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Partirà in Italia il 21 dicembre, la nuova campagna pubblicitaria internazionale di Costa Crociere on air su TV, cinema, radio e web, firmata da Havas Worldwide Milan, per poi arrivare anche in Germania, Francia, Spagna Svizzera e Austria.

La creatività della nuova campagna ruota intorno al nuovo posizionamento della compagnia italiana, che propone agli ospiti in vacanza sulle 14 navi della sua flotta il “meglio dell’Italia”.

“La nostra compagnia vanta 66 anni di storia italiana. Abbiamo guardato alle nostre radici e abbiamo deciso di puntare sull’Italia, il nostro Paese e sul meglio che ha da offrire: passione, stile, qualità, ospitalità”, ha dichiarato Norbert Stiekema, Executive Vice President Corporate Sales and Marketing di Costa Crociere. “La nuova campagna gioca proprio su questa idea di riscoperta dell’eccellenza italiana. A bordo delle nostre navi, in qualsiasi parte del mondo, si può sempre trovare il meglio dell’Italia: solo Costa propone la più ampia scelta di vacanze con uno stile italiano unico”.

Il lancio televisivo prevede film da 60’’, 30’’ e 15’’, pianificati sulle piattaforme Rai, Mediaset, Sky e la7, con più di 3000 passaggi durante le settimane di on air. La campagna coinvolgerà poi in modo trasversale anche stampa, cinema e web e sarà declinata anche con materiale punto vendita nelle principali agenzie di viaggio italiane, con soggetti che riprendono le caratteristiche peculiari della nuova creatività, presentando i valori della marca e i prodotti principali dell’offerta Costa.
Il film racconta il meglio del “saper vivere” italiano attraverso le diverse situazioni che si possono vivere a bordo di una nave Costa: fare colazione, andare a una festa, prendere un aperitivo, godersi un pranzo o assistere a uno spettacolo. L’invito è quello di riscoprire queste emozioni nella loro autenticità e genuinità italiane. A cominciare dal sapore italiano dell’esperienza che è insita nelle parole stesse con cui vengono chiamate: “Perché fare “breakfast” quando puoi fare colazione?” “Perché andare a un “party” quando puoi andare a una festa?”
Gli spot sono stati girati a bordo di Costa Favolosa, con alcune scene riprese nella terrazza sul mare della nuova ammiraglia Costa Diadema, entrata in servizio lo scorso 30 ottobre. La regia è di Federico Brugia, la musica “Valzer in blue” di Philip Abussi. Casa di produzione Filmmaster Production.
Hanno lavorato alla nuova campagna di comunicazione, sotto la guida del direttore creativo esecutivo Giovanni Porro e dei direttori creativi Lorenzo Crespi e Selmi Barisserver, gli art director Filippo Formentini e Giacomo Piloni e i copywriter Maria Chiara Alegi e Davide Labò. Per Costa Crociere hanno contribuito Davide Chiodini, International Brand Director, e Andea Cortese, Direttore Marketing Italia.

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