BRAND STRATEGY

CityLife Shopping District sceglie Hearst Create per festeggiare il suo primo compleanno

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hearst create

In occasione del suo primo anniversario CityLife Shopping District, il più grande distretto commerciale urbano d’Italia, sceglie Hearst Create, struttura dedicata alle iniziative speciali di Hearst Italia, per sviluppare un evento dedicato al mondo dello shopping durante la giornata del Black Friday, venerdì 23 novembre.

Un progetto integrato quello sviluppato da Hearst Create per CityLife Shopping District che, oltre all’evento del 23 novembre, coinvolgerà le piattaforme print, digital e social delle due testate Hearst Italia.

Il progetto

Il progetto si sviluppa attraverso un percorso di storytelling che accompagnerà le lettrici verso l’evento: sui siti di Elle.it e Cosmopolitan.it verranno pubblicati branded editorial content in logica di “save the date”, verrà attivata una campagna display e sulle properties social delle due testate verranno pubblicati post social di teasing.  L’intera produzione di grafiche digital e stampa è realizzata dall’Hub creativo interno ad Hearst Create.

Il cuore del progetto sarà proprio l’evento del 23 Novembre dove, in concomitanza del Black Friday, Hearst Create organizzerà, dalle 17.00 fino alle 21.00, una serata ricca di iniziative interamente dedicate al mondo dello shopping per festeggiare il primo anniversario del Mall.

Nel corridoio centrale del Mall (piano 0-Fashion) sarà allestita una vera e propria area talk dove prenderanno vita fashion speech a cura delle stylist e delle fashion editor di Elle e Cosmopolitan. Partendo dai “must-have di stagione” fino a tematiche come “Streetwear Street Love”, per un totale di 5 talk, le partecipanti avranno modo di scoprire il meglio delle tendenze e delle collezioni A/I 2018-19 proposte dai marchi presenti presso CityLife Shopping District. E sarà per loro anche un’occasione per poter acquistare i loro prodotti preferiti.

Le iniziative speciali

Proprio per questo CityLife Shopping District, insieme a tutti i negozi partecipanti all’iniziativa, proporranno promozioni speciali e consulenze ad hoc per tutte le partecipanti all’evento.

Oltre all’area talk sarà allestita anche un’area photocall, dove le stylist di Elle e Cosmopolitan, per tutta la durata dell’evento, potranno dare consigli personalizzati a tutte le partecipanti grazie ad una selezione di capi must di stagione a disposizione.

Inoltre per tutte le appassionate di astrologia è previsto un appuntamento con l’astrologo per un talk con domande e risposte su tutto quello che accadrà nel 2019.

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BRAND STRATEGY

adidas Originals partner di Hearst Italia per il lancio di sette nuove collezioni

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adidas originals

adidas Originals ha stretto una partnership speciale con  Cosmopolitan & AW Lab a partire da giugno 2018 fino a gennaio 2019, per un progetto di comunicazione interamente a cura del brand di Hearst Italia a supporto del lancio di sette collezioni adidas Originals.

Il progetto ha preso il via con il lancio di Sambarose, la sneaker pensata per il pubblico femminile che riprende la classica silhouette delle scarpe Samba, sulla pagina web cosmopolitan.it e sui profili social di Cosmopolitan e prevede anche la realizzazione di due eventi dedicati alle lettrici con la partecipazione della redazione di Cosmopolitan e delle sue stylist per preziosi consigli di stile a tutte le ospiti.

L’interpretazione di Cosmopolitan è inoltre il fil rouge per la realizzazione di contenuti digital & social oltre che per l’organizzazione degli eventi nei negozi AW Lab in occasione dei lanci principali.

Il primo evento si è svolto con grande successo il 7 giugno a Milano, nel negozio AW LAB di Via Torino, il secondo si terrà il 21 giugno a Roma dalle ore 16.30 alle 21.00 presso il negozio AW Lab di Via del Corso 505/506.

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AZIENDE

SEAT e Cosmopolitan, nasce la partnership per la creazione dell’edizione limitata della Mii

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Susanne Franz, Direttore Marketing della Seat, e Kim St. Clair Bodden, Vicepresidente e Direttore editoriale di Hearst Magazines International

Seat rilancia la piccola citycar Mii, e lo fa scegliendo come partner Hearst Magazines Internationl, editore della famosa rivista Cosmopolitan. La nuova Mii by Cosmopolitan nasce dal lavoro congiunto dei designer del marchio con redattori e lettrici del magazine: la vettura sarà presentata durante il Cosmopolitan #FashFest, il prossimo 15 settembre a Londra: cinque giorni di festival della moda totalmente orientato al pubblico, che vedrà le lettrici in prima fila.

La Seat e Cosmopolitan hanno stretto questa collaborazione a inizio 2015. Cosmopolitan, vera autorità nel mondo lifestyle per le giovani donne, si è unita alla Seat, riconosciuta a sua volta per il design delle proprie auto, per creare una vettura che risponda ai desideri della donna contemporanea. In questi 18 mesi, il team creativo globale di Cosmopolitan, i redattori regionali e lettrici di tutta Europa hanno dato suggerimenti e riscontri per plasmare il design della Mii by Cosmopolitan, supportando anche il processo di ideazione di accessori specifici inclusi nel nuovo modello. Idee e suggerimenti da parte del brand Cosmopolitan continueranno per tutto il corso della collaborazione.

Susanne Franz, Direttore Marketing della Seat, S.A., sottolinea: “La Mii by Cosmopolitan è disegnata per rispondere ai bisogni delle donne in termini di uso quotidiano. Questa nuova auto va oltre l’estetica, tanto che il design non resta fine a se stesso, bensì è pensato per un determinato scopo funzionale. Cosmopolitan ha contribuito alla trasformazione del ruolo della donna nella società e la Mii by Cosmopolitan vuole portare una ventata d’aria e una prospettiva fresca sulle auto. L’accordo siglato con il più diffuso magazine femminile del mondo ci permette di lanciare l’auto più femminile della nostra gamma. La Mii by Cosmopolitan è un tributo alla donna contemporanea”.

Kim St. Clair Bodden, Vicepresidente e Direttore editoriale di Hearst Magazines International, aggiunge: “Cosmopolitan è il più grande e influente brand del mondo per il target di giovani donne, dedito a ispirare le nostre lettrici a prendersi con intraprendenza la vita spensierata che desiderano. È stato estremamente gratificante disegnare la nuova Mii allestendola con tutto, ma proprio tutto ciò che è in grado di personalizzare al massimo l’esperienza di guida e non vedo l’ora di svelarla al Cosmopolitan #FashFest di settembre, a Londra”.

La Mii by Cosmopolitan incarna appieno i valori di entrambi i Marchi ed è orientata a un pubblico femminile giovane e “giovane dentro” con la passione per moda e bellezza, a donne che lavorano sodo per realizzarsi, con una vita attiva e piena e con le idee chiare su chi sono e cosa vogliono. Questa speciale edizione limitata riparte esattamente dal punto in cui siamo arrivati con la Mii by Mango, l’edizione di successo lanciata nel 2014.

L’accordo porterà anche a nuove forme di collaborazione, con l’obiettivo di far conoscere l’auto a potenziali clienti attraverso i diversi canali di comunicazione di Hearst Magazines. Cosmopolitan è un punto di riferimento per le ragazze di tutto il mondo, con un pubblico di quasi 100 milioni di lettori e una distribuzione in 82 Paesi e in 32 lingue.

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MOBILE

ADTZ Italia, una campagna mobile di successo per i magazine Hearst, Cosmopolitan ed Elle Decor

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Hearst Magazines Italia, affidandosi ad ADTZ Italia, ha realizzato una campagna pubblicitaria su Facebook con l’obiettivo di incrementare il numero di abbonamenti tramite mobile App di due importanti magazines del gruppo: Cosmopolitan, il magazine femminile più letto nel mondo ed Elle Decor, il mensile internazionale di design e tendenze, arredamento e stili di vita.

La campagna progettata da ADTZ è stata online per due mesi nel periodo dicembre-febbraio, con focus target sugli utenti 18-54 donna di Cosmopolitan e sui 24-49 anni di Elle Decor, sia uomo che donna. Ed è stata realizzata tramite il formato Mobile App Install di Facebook, ideale per promuovere il download sui dispositivi, sia Android che iOS.

La pianificazione scelta ha consentito una copertura ottimale dei target, in particolare: “Sul bacino di utenti con dispositivi mobile Apple abbiamo raggiunto una reach fino al 34%, con oltre un milione di utenti a target, con una frequenza media di esposizione al messaggio pubblicitario di 5: si sono rivelati valori di pressione pubblicitaria ottimali per massimizzare i risultati di download dell’App con tassi di conversione dal click di oltre il 5%”, spiega Maurizio Boneschi, Sales Director di ADTZ Italia.

Precisa Cristina Della Ragione, Marketing Operations Director di Hearst Magazines Italia, “i risultati di questa campagna advertising su Facebook sono andati ben oltre le aspettative e abbiamo ottenuto un +24% di download rispetto all’obiettivo concordato.” Infatti, precisa Maurizio Boneschi – “grazie alla costante attività di ottimizzazione del nostro team di specialisti di social advertising le App di iOS sia di Cosmopolitan sia di  Elle Decor hanno generato il maggior numero di download e il migliore tasso di conversione. Un risultato voluto: la scelta di puntare maggiormente sugli utenti con dispositivi mobile iOS non è stata casuale; i dati e i trend delle numerose campagne di cui disponiamo, dimostrano che questo bacino di consumatori converta meglio sia in termini di download che di abbonamenti. Per questo la pressione pubblicitaria è stata maggiormente focalizzata sul target utenti Apple. La pianificazione sugli utenti con dispositivi Android ha registrato, nonostante una minor copertura ottimi risultati con un tasso di conversione da click di oltre il 3% e un costo per download più contenuto. Riteniamo sia un audience molto potenziale che andrà senza dubbio esplorata nelle future campagne che ADTZ realizzerà per Hearst Magazines Italia”.

Conclude Boneschi “In un periodo in cui l’editoria è molto attiva nella produzione di contenuti sui media digitali e in forte evoluzione verso nuovi modelli distributivi, siamo molto soddisfatti del fatto che Hearst Magazines Italia abbia scelto ADTZ come partner con l’obiettivo di cogliere insieme le nuove opportunità offerte dal social advertising.”

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MEDIA

Cosmopolitan, nuova edizione per lo speciale Cosmo Job e lancia il Women Talent Day

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Il mensile Cosmopolitan torna in edicola con il progetto Cosmo Job, lo speciale interamente dedicato al mondo del lavoro e in particolare al talento al femminile, realizzato con il contributo di HRC Academy, la prima HR Global Community che riunisce le principali aziende italiane e multinazionali.

In questo numero sono ben 1.892 le offerte provenienti da Aziende Top e dai loro Responsabili del Personale, selezionate in esclusiva per le lettrici di Cosmopolitan. Le opportunità di lavoro targate Cosmo Job spaziano nei diversi settori: abbigliamento, cosmesi, editoria, intrattenimento, turismo, finanza, comunicazione e marketing. Lo scorso anno il progetto Cosmo Job si è aggiudicato il ‘CSR Awards 2014’ e quest’anno si arricchisce di una grande novità: il Women Talent Day. Due giornate (il 28 aprile a Milano e il 12 maggio a Roma) di formazione e orientamento sul tema del lavoro femminile con la partecipazione di Fashion & Beauty Guru, Esperti di Social Media, Manager delle Risorse Umane e tante altre personalità di spicco del mondo imprenditoriale, editoriale e televisivo che descrivono expertise e trend del proprio ruolo professionale.

Un’opportunità unica promossa in collaborazione con HRC Academy per scoprire tecniche e strategie da mettere in campo per costruire con consapevolezza il proprio futuro professionale. Una giornata, sia a Milano che Roma, dedicata in prima parte a scoprire da chi ogni giorno in azienda si occupa di gestione delle Risorse Umane come progettare e pianificare la ricerca sul mercato del lavoro, come valorizzarsi durante un colloquio e come redigere un curriculum vitae grazie anche a esercitazioni pratiche, test di autovalutazione e laboratori. La seconda parte della giornata sarà ricca di storie di chi ce l’ha fatta, delle esperienze dei talenti al femminile (e non solo) da cui prendere ispirazione per intraprendere la propria strada verso il lavoro giusto.

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Cosmopolitan e Eicma insieme per il lato rosa delle due ruote

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EICMA, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo ha scelto per la prima volta un mensile femminile, Cosmopolitan Italia, come partner per celebrare il suo 100° anniversario e per creare una community di giovani donne appassionate al mondo delle due ruote attraverso una serie di iniziative che verranno promosse sulla rivista, sul web, sui social e sul territorio.

Sono due i macro progetti: il casting per la ricerca delle due Miss MotoLive 2014 e il contest creativo “Make-up your Helmet”. Con l’uscita di Cosmopolitan di maggio, in edicola dal 22 aprile, si apre ufficialmente il casting Miss MotoLive che cercherà tra le Cosmogirl e le biker le nuove protagoniste dell’area MotoLive, che parteciperanno alla 72° Esposizione Mondiale del Motociclo, in scena a Milano dal 4 al 9 novembre.

Il casting sarà live durante le due tappe italiane della SBK a Imola l’11 maggio e il 22 giugno a Misano e durante il World Ducati Week il 19-20 luglio a Misano. Tutte coloro che non potranno essere presenti ai casting live potranno comunque registrarsi sul sito www.eicma.cosmopolitan.it e candidarsi. Terminato il casting, aperto dal 22 aprile al 22 luglio, si decreterà una rosa di 10 finaliste ed il 24 settembre a Milano un’apposita giuria incoronerà le due vincitrici. Sono stati previsti anche dei VIP Pass per poter accedere ad Eicma 2014 per le altre partecipanti al concorso.

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