BRAND STRATEGY

copiaincolla firma il Natale sovversivo di Tartufone Motta. Pianifica PHD Italia

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Tartufone

Tartufone, la referenza che per Motta rappresenta la chiave più giovane e anticonformista del Natale, torna online dal 3 dicembre con l’avvincente sfida politica per le Elezioni del Natale 2018 che vede contrapposti il “Patito del Tartufone” vs. “Uniti per la Tradizione”. Una campagna social a puntate ideata dall’agenzia creativa copiaincolla, per il terzo anno consecutivo partner di Motta per la creazione della campagna di Natale, e pianificata da PHD Italia.

La campagna

È la politica il tema scelto per la nuova campagna Tartufone che per il Natale 2018 mette in scena una sfida a colpi di golosità tra il dolce al cioccolato e i classici dolci della tradizione. Sono due, infatti, i partiti che si scontrano alle Elezioni Natale 2018: “Patito del Tartufone” vs. “Uniti per la Tradizione”. Per difendere la cioccocrazia del Paese, il programma politico di Tartufone prevede punti come “No legislatura, sì farcitura” e “Legalizzare le fette non-leggere” per assicurare un perfetto Natale irriverente e controtendenza.

Il concept narrativo, articolato in 3 episodi con cadenza settimanale, si concentra sulla maratona televisiva che precede la chiusura delle urne. Ogni episodio, realizzato all’interno di un vero studio televisivo come un talkshow, si apre come un rientro in studio dopo uno stacco pubblicitario e si chiude con un colpo di scena. La diretta è animata da scontri dialettici tra i candidati dei due partiti e da scandalose notizie che accendono il dibattito.

 

 

Una campagna totalmente digital

L’accesissima sfida è online sui canali social del brand dal 3 dicembre fino all’Epifania e vive principalmente sulla pagina Facebook di Tartufone Motta, luogo privilegiato per lo sviluppo dello storytelling del brand. Un’esperienza che avvince poco alla volta gli utenti alla proclamazione finale del vincitore, coinvolgendo il pubblico con un piano editoriale coerente al tema politico-natalizio ed una moderazione della pagina in linea con il tono anticonformista di Tartufone.

Credits

Agenzia creativa: copiaincolla
Project Manager: Brunella Brindani
Creative Direction: Diego Guido
Copywriting: Valeria Civa
Art Direction: Elena Cottignoli
Motion Graphic: Andrea Pinotti
Director: Santa De Santis, Alessandro D’Ambrosi

Production: Vargo Film
Agenzia media: PHD Italia
Direttore: Paola Aureli
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanoletti e Jennifer Ramanzini

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BRAND STRATEGY

Il “rilancio” di Girella Motta porta le firme di PHD e copiaincolla

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copiaincolla

PHD è l’elemento di continuità con le campagne degli ultimi anni per il brand Girella, l’elemento di novità è invece la scelta da parte di Motta di affidarsi a copiaincolla.
La scelta è data dalla rivoluzione partita dal nuovo claim Girella, Punto che esprime anima, forza e unicità del marchio in due semplici parole. Anzi, in una sola parola. Girella, e ho detto tutto. Un percorso condiviso con copiaincolla indirizzato alla ricerca di nuove chiavi creative capaci di distinguere il marchio attraverso il carattere ironico e irriverente della sua spirale di piacere.

Si è partiti dalla nuova gestione della fanpage che ha già veicolato instant di enorme seguito, che ha già colpito per il tono della moderazione dei commenti, e che è stata il canale preferenziale per il racconto della nuova voce Girella attraverso una serie di frasi decise.

Quelle stesse frasi si sono moltiplicate e hanno affollato la pagina del sito www.girellapunto.it dove si possono scegliere, scaricare e “dedicare” ad amici e nemici. Una di quelle frasi ha invaso la scena in Corso Buenos Aires a Milano: dentro la gigantesca affermazione “Merendina sarà tua sorella” c’è tutta la voglia di gridare al mondo che Girella è un’altra cosa.

copiaincolla e PHD hanno seguito ogni fase del processo di sviluppo delle singole azioni e continueranno il loro lavoro a quattro mani nei prossimi mesi.

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AZIENDE

Rescue e copiaincolla tirano le somme di questo 2017 all’insegna della brand communication

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rescue copiaincolla

Va a concludersi un altro anno di collaborazione tra Schwabe Pharma Italia e l’agenzia creativa copiaincolla, chiamata a comunicare e promuovere il brand Rescue, portavoce autorevole della cultura dei fiori di Bach.

 

Un anno in equilibrio tra strategia e creatività, tra storytelling evocativo e statistiche. Un anno di partnership che si è rivelata vincente, non soltanto per il premio attribuito lo scorso settembre alla campagna stampa per il prodotto Rescue Night, ma anche per il successo che ha caratterizzato tutte le azioni di comunicazione intraprese. copiaincolla ha orchestrato una serie di attività crossmediali, denominatore comune una comunicazione che parla la stessa lingua del brand, semplice e naturale. Si parte dalla realizzazione delle campagne stampa per i prodotti Rescue Night, Spray e Cream, destinati ai periodici femminili, fino ad arrivare alla comunicazione in-store e al packaging design.

 

Anche la pagina Facebook del brand è stata coinvolta nella strategia comunicativa: copiaincolla ne ha pensato i contenuti, elaborando un piano editoriale che promuovesse anche sui social un’immagine di Rescue in linea con gli altri interventi. Una creatività che pone il prodotto in primo piano, un’attenzione costante alle disposizioni ministeriali in materia di pubblicità e floriterapia, un tone of voice fresco e professionale: questa l’impronta di copiaincolla che caratterizza le azioni pensate per Rescue, non soltanto sui social. Le metriche della pagina sono state costantemente monitorate, verificando così performance
positive non soltanto nelle fasi di fan acquisition,ma anche in termini di engagement del pubblico. In definitiva, una collaborazione che si è rivelata nuovamente fruttuosa per entrambe le parti in gioco.

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BRAND STRATEGY

Tartufone Motta lancia la campagna social “Haters vs. Lovers”. Creatività di copiaincolla, pianifica PHD Media

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Tartufone Motta

Dopo la campagna di Natale 2016 e Pasqua 2017, torna il Natale irriverente e alternativo di Motta: dal 27 novembre Tartufone si fa paladino di una battaglia contro leoni da tastiera e polemici di ogni genere con “Haters vs. Lovers”. La nuova campagna, che difende il prodotto e i suoi estimatori dalle critiche antipatiche, animerà i canali social del brand (Facebook, Instagram e YouTube) con quattro video sarcastici con la creatività di copiaincolla e la pianificazione di PHD Media.

Ciò che ha ispirato il concept è stata l’esperienza dello scorso anno. Motta è andata, infatti, a rispolverare le criticità emerse nelle precedenti campagne e, invece di ignorarle, ha deciso di cavalcarle con un progetto di rottura in linea con il “linguaggio Tartufone”.

Per non subire le critiche porgendo evangelicamente l’altra guancia, Tartufone Motta fa proprio il motto “addolciscine uno per educarne cento” mettendo in campo quattro video che rivoluzionano la comunicazione del prodotto. Protagonisti i personaggi culto della campagna 2016 che compaiono dal nulla per difendere, con il solito modo caustico e ironico tipico di Tartufone, il prodotto e i suoi estimatori.

Il sarcasmo della nuova campagna Tartufone non pretende di dare lezioni di morale o di netiquette, bensì vuole esortare i ricchi di spirito e i ghiotti, che si godono il Natale, a sottoscrivere e condividere gli hashtag #AMePiaceIlTartufone e #LoAmoeLoSeguo, lasciando gli haters a bocca asciutta.

Qui il primo episodio.

Credits
Agenzia creativa: copiaincolla
Project Manager: Brunella Brindani
Art: Elena Cottignoli
Content: Diego Guido
Content: Valeria Civa
Backstage: Chiara Ongari
Director: Barbara Zonzin
Production: Vargo Film
Producer: Alessandro Riccardi
Production Manager: Santa de Santis, Alessandro D’Ambrosi
Pianificazione: PHD Media

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BRAND STRATEGY

A copiaincolla la comunicazione digital, social e web di Bistefani

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Bistefani

Bistefani ha scelto di intervenire sulla propria brand awareness e di riaffermare il proprio posizionamento sul mercato: un impegno motivato dal patrimonio d’immagine che ancora il marchio rappresenta per tutto il pubblico italiano; una scelta motivata dal lancio di tre nuovi prodotti nel ramo della piccola pasticceria. A guidare questo rilancio è stata chiamata copiaincolla.

La strategia, prettamente digital, ha coinvolto tutte quante le sfaccettature creative e digital dell’agenzia: una visione di progetto totale in cui Bistefani ha visto un hub in grado di ideare, realizzare e gestire ogni strumento utile, accentrando ogni azione in un unico interlocutore di riferimento. Un accentramento che non può che favorire una trasversale coerenza di messaggio tra tutti i mezzi creati. La strategia ha previsto il concepimento di un nuovo brand site che è stato pensato da zero attorno all’esperienza utente, per esaltare la marca, per approfondire i prodotti, per suggerire nuovi approcci di consumo. La strategia ha coinvolto la fanpage Facebook e il profilo Instagram: sono stati messi a punto piani editoriali specifici, attenti tanto al racconto del prodotto quanto alla costruzione di un’esperienza più ampia di branding e intrattenimento, andando a costruire giorno dopo giorno, attraverso il flusso dei contenuti pubblicati e la moderazione dei commenti, una voce unica, solo di Bistefani.

Progetti che possono godere della visibilità di campagne digital adv, la cui creatività (firmata anch’essa copiaincolla) nasce dalla stessa radice del concept che l’agenzia ha individuato per Bistefani, e che ha adattato e modellato su ogni singolo strumento-perno di tutta la più ampia strategia.

Account Manager: Brunella Brindani
Art: Elena Cottignoli
Graphic Design: Chiara Ongari
Copy: Diego Guido
Social Media Manager: Valeria Civa
Web Developer: Nico Mantovani
Web Frontend: Andrea Pinotti, Federico Giumelli 

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AGENZIE

A copiaincolla la nuove identità corporate e brand awareness di Nencini Sport

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Nencini Sport affida all’agenzia creativa copiaincolla la definizione di una strategia integrata per ritrovare e raccontare la propria identità.

La sua capillare rete di store, oltre all’eCommerce con clienti da tutta Italia ed Europa, ne fa uno dei maggiori player del Centro Italia. Passione, tradizione, competenza: questi i valori aggiunti di Nencini Sport. Tutto il suo staff è fatto di appassionati di sport, persone che nel tempo libero praticano ciò di cui parlano con ogni cliente. Consigliandolo sulla base di una profonda esperienza diretta.

copiaincolla lavora con l’obiettivo di andare a riposizionare il brand sul mercato, definendone l’identità. Si parte da un restyling dell’immagine corporate per veicolare al meglio la brand identity. Il lavoro sarà affrontato ripensando assieme le potenzialità comunicative di ogni punto vendita e progettando ogni supporto strategico per azioni promozionali instore e online. Verranno programmate e sviluppate campagne stampa, radio e web. Si lavorerà alla web presence di Nencini e alla sua voce sui social media. Tra poche settimane la partenza dei lavori.

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BRAND STRATEGY

Ledvance sceglie gli allestimenti fieristici di copiaincolla per raccontare Osram a Brico Day

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Ledvance ha scelto di comunicare il suo brand con design firmati copiaincolla

Osram è il brand che nel mondo rappresenta soluzioni di illuminazione domestiche, automotive e industriali. Per due appuntamenti B2B fondamentali nel settore, Ledvance ha scelto di comunicare il suo brand con design firmati copiaincolla.

L’agenzia ha sviluppato la concept architecture per la realizzazione degli allestimenti e della comunicazione ambientale con cui presentarsi a Brico Day e Brico Io. Per mostrare i diversi utilizzi e le diverse finalità della grande mole di prodotti Osram, l’agenzia ha scelto di ricostruire fisicamente gli ambienti interni ed esterni di una vera abitazione.

Sul tappeto erboso spunta un vero lampione da giardino, dalla veranda arriva il fascio di luce di un faretto e lo stesso avviene nel soggiorno della casa, in cui a predominare tra le varie luci vi è un’intera parete dedicata alla parola LED, di fatto composta con lampade led. Infine, veri mobili e scaffali esibiscono i pack della vasta gamma dei prodotti Osram.

Un passaggio diretto, immediato, dalla fiera all’utilizzo del consumatore finale. Brand e prodotti abbandonano concetti astratti e ricreano un pezzo della vita domestica. Costruendo una casa dentro una fiera. Per mettere un luce il brand attraverso una chiave reale e tangibile.

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AGENZIE

Copiaincolla si aggiudica la comunicazione digital e social di Spuma di Sciampagna

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Spuma di Sciampagna

Copiaincolla si è aggiudicata la gara per comunicazione digital e pianificazione social di Spuma di Sciampagna.

Il brand cercava nuove energie e nuovi linguaggi per la sua comunicazione digital e voleva farlo a partire dalla vita della propria fanpage Facebook e del pubblico che le si è legato. Da questo brief è arrivata l’assegnazione della competizione alla proposta sviluppata dall’agenzia: potere al contenuto, altissima cura nella moderazione dei commenti, attenta pianificazione del budget destinato alla promozione calibrato ad hoc su ogni contenuto.

La partnership è stata siglata nelle ultime settimane e marzo è il mese del suo effettivo debutto online. Le premesse per fare buona comunicazione e per dialogare con il pubblico in maniera differente, sembrano esserci tutte. Per esempio oggi, 9 marzo 2017, ci si è inventati un promemoria d’auguri per la Festa della Donna. Se cambia tutto, allora in certi casi può anche cadere l’obbligo della comunicazione di non bucare un avvenimento e di non arrivare in ritardo. Se serve a trasferire un mood preciso, perché no?

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BRAND STRATEGY

copiaincolla e Nur firmano il rilancio del brand Bustaffa

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L’azienda casearia Bustaffa ha scelto copiaincolla e Nur per costruire una solida conoscenza del marchio e dei suoi prodotti.
Da qui l’idea di sviluppare un personaggio come Bustaffino e un sistema di comunicazione social che, giorno dopo giorno, settimana dopo settimana, raccontasse un pezzetto di più di tutto il mondo Bustaffa, fino alla costruzione finale, fatta di tutti quei pezzetti, di
Bustaffino è un bambino vestito come un supereroe ma senza super poteri. Vive in una casa di campagna poco distante dalla sede di Bustaffa. Fa quello che fanno gli altri bambini, ma lo fa con grande cura. Ama i piatti che amano gli altri bambini ma impazzisce per i formaggi freschi che gli servono o cucinano la mamma e la nonna.

Gli episodi sono raccontati con post che sfruttano le illustrazioni dell’artista Federico Bassi disegnate a mano (riproposte anche in bianco e nero perché i bambini le possano colorare). Bustaffino è un simbolo dell’attenzione di Bustaffa per la qualità dei suoi prodotti.

Sui social sono state pianificate 20 campagne social stagionali che hanno raggiunto 1 milione di utenti unici e 5 milioni di visualizzazioni.

Credits
Social Project Managers: Massimiliana Volponi e Sara Crepaldi
Art Director: Silvia Pavesi
Illustration Artist: Federico Bassi
Senior Copywriter: Diego Guido
Account Manager: Sebastiano Furio

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AZIENDE

Sipa – Zoppas Industries sceglie copiaincolla e Nur per il nuovo flagship site

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Un progetto in tandem per la couple-company, copiaincolla e Nur, nella sua divisione creativa e nella sua divisione internet marketing per il nuovo flagship site Sipa – Zoppas Industries. Un progetto che porterà alla creazione del nuovo sito ammiraglio della multinazionale attiva nel settore dei sistemi per la gestione completa delle produzioni industriali che utilizzano contenitori PET.

L’obiettivo è quello di arrivare ad un’esperienza di navigazione coinvolgente e confortevole per l’utente. La strada sarà necessariamente fatta di approfondimenti di content architecture, di studio dei più adatti front-end design, di ricerca delle più fluide developing features e di progettazione di dinamiche seo friendly.

Project Coordinator: Monica Sabattini
Web Chief Project: Chiara Fontanini
Web Developer: Nico Mantovani
Front-end Developer: Andrea Pinotti
Art Director: Silvia Pavesi
Account Manager: Brunella Brindani
Account Senior: Stefano Violi

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copiaincolla firma la nuova identità commerciale di Effegi Service

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La food company ittica Effegi Service presenta la sua nuova identità commerciale firmata copiaincolla che ha raccolto una tripla sfida:
creare un marchio più caldo e più riconoscibile per il pubblico rispetto ad Effegi (ragione sociale dell’azienda frutto di una sigla), progettare una nuova identità in armonia con tutti i marchi delle linee di prodotto già conosciute e riconosciute dal pubblico e fare in modo che il nuovo marchio e i nuovi pack potessero adattarsi sia alla signora che acquista in GDO sia al ristoratore che acquista all’ingrosso.

Il nome è diventato Marina. Se inteso come nome proprio trasmette la femminilità della cura in cucina; se inteso come aggettivo o nome comune ha significati che fanno chiaramente riferimento al mare (e dunque al pescato). E soprattutto non è concettualmente troppo protagonista (così come la sua resa in logo) e riesce ad essere marchio ombrello per tutti i singoli marchi di linea.

Il pack ha utilizzato Marina e lo ha fatto convivere con i marchi di linea. Ma ha fatto molto di più: ha considerato le differenti regole del mondo della vendita al dettaglio e del mondo del trade. Una versatilità che ha permesso di vestire tutto con il marchio Marina senza stravolgere i meccanismi già rodati dell’azienda nei processi di confezionamento e imballaggio dei prodotti.

Credits
Art Director: Silvia Pavesi
Naming Manager: Diego Guido
Account Manager: Sebastiano Furio

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L’eccellenza si scrive con le farine Molino Pasini e Farina del mio sacco

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È stata presentata la nuova campagna istituzionale dedicata ai marchi Molino Pasini e Farina del Mio Sacco: dalla celebre “Nessuna come Lei” che ha caratterizzato il biennio 2011-2012 a “Tu, tu che sei diversa”, dove, invece,è la farina stessa a diventare parola: Il made in Italy che esalta la sua bianca eccellenza con le parole cantate da una delle voci italiane più emozionanti di sempre.

 
Anche per questa campagna, la creatività è un prodotto di copiaincolla pubblicità. L’obiettivo è quello di continuare a raccontare al pubblico l’unicità delle farine Molino Pasini e Farina del Mio Sacco, rinnovando e non rivoluzionando il concetto nato con la precedente campagna, e cioè quello di un prodotto sempre profondamente differente da tutti gli altri suoi simili.É questo il nuovo capitolo di un romanzo comunicativo progettato per narrare la profonda e superiore qualità messa in farina e il continuo sviluppo delle lavorazioni. Un lavoro che, dopo essere stato concepito e definito da copiaincolla (art director Silvia Pavesi, copywriter Diego Guido), ha goduto della collaborazione di uno studio fotografico con cuore italiano e sede ad Amsterdam che ha realizzato un videobackstage che racconta le giornate di lavoro olandesi attorno agli scatti di parole scritte con polvere qualità.

 

Un progetto che ha attraversato l’Europa per continuare a scrivere la trama di un brand che produce farine, differenti da tutte le altre.

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Tutti gli stili della raccolta differenziata con Brabantia e copiaincolla

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Un nuovo, più forte e più diffuso spirito ecologico passa anche dallo stile.  Si basa su questo assunto la nuova campagna realizzata dall’agenzia copiaincolla per il brand Brabantia. Per il brand olandese, infatti, la raccolta differenziata è una questione di stile in tutte le sue sfaccettature. Brabantia vuole vendere filosofie di vita domestica, e tra queste anche quelle sensibili alla cura dell’ambiente. È questa la vocazione del brand a cui copiaincolla pubblicità è stata chiamata a dar voce.

 

L’agenzia creativa sta accompagnando Brabantia nei suoi primi anni di crescente presenza sul mercato italiano. E anche in questo caso, ogni scelta comunicativa compiuta da copiaincolla è stata indirizzata all’educazione del pubblico. Un’educazione ad una nuova consapevolezza del riciclaggio e della gestione della raccolta domestica dei rifiuti. Un’educazione indiretta, trasmessa attraverso la presentazione della ricerca tecnologica, della forza strutturale e dell’estetica essenziale dei celebri Bin a marchio Brabantia.

 

La convinzione di Brabantia, fatta propria da copiaincolla, è che lo stile sia l’ingrediente che fa la differenza sempre, anche in ambito ecologico. Lo stile è ciò che separa il bello dal non bello.

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copiaincolla firma la campagna delle tende da sole Frama

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Frama ha affidato la a propria campagna commerciale italiana ed europea all’agenzia copianincolla che ha progettato l’intera strategia di comunicazione a supporto degli showroom puntando sulla forza vendita.

 

Una campagna commerciale internazionale e soprattutto integrata tra instore (concependo una nuova strategia di personalizzazione dei punti vendita dalla vetrina fino all’accoglienza interna), family feeling & commercial release (con una nuova riformulazione degli strumenti di catalogo, campionari e photo book) e anima digital (con la progettazione di una landing page riservata all’estero incentrata su intuitivi meccanismi di call to action).

Credits

Art Director: Elena Cottignoli

Web Project Manager: Jury D’Ambros

Copywriter: Diego Guido

Account Manager: Brunella Brindani

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