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Nuova versione di Conversion Lift per ottimizzare le campagne su Facebook

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Il social in blu lancia una nuova versione di Conversion Lift, lo strumento di misurazione per la pubblicità che mira ad aiutare gli esperti di marketing a comprendere i vantaggi apportati da Facebook Ads.

Fino ad oggi, le analisi di Conversion Lift hanno misurato l’efficienza degli annunci su Facebook dividendo l’audience di ciascun inserzionista in due gruppi: uno casuale, in cui vengono visualizzati gli ads, e uno di controllo in cui non vengono visualizzati. Questo tipo di analisi mostra agli inserzionisti il livello di efficienza degli annunci su Facebook per il raggiungimento degli obiettivi. Da oggi gli inserzionisti possono confrontare i diversi annunci creati per il raggiungimento di uno stesso obiettivo, così da riuscire non solo a comprendere se gli annunci su Facebook funzionano, ma anche di identificare con precisione quali sono gli approcci pubblicitari più funzionali per il loro obiettivo.
Quindi le analisi di Conversion Lift condotte attraverso test multipli e gruppi di controllo, permettono agli inserzionisti di determinare:

· Quali pubblicità funzionano meglio in relazione all’obiettivo
· Se la combinazione di ads brand e direct response siano più efficienti rispetto alle singole inserzioni brand o direct response
· Il valore apportato da ads mobile
· Se si addica di più una creatività lifestyle oppure una creatività più orientata al prodotto.

Le analisi Conversion Lift possono essere ora utilizzate per misurare la portata degli annunci all’interno dei canali d’acquisto, come punti vendita, siti web e app, per permettere agli inserzionisti di avere una visione olistica della performance delle loro campagne. Le misurazioni multi-channel mostrano agli inserzionisti l’effetto globale degli annunci e il modo in cui favoriscono le vendite nei punti vendita, online oppure attraverso app.
Una volta inquadrati gli approcci di marketing più funzionali, si potranno ottimizzare le campagne pubblicitarie e avere una migliore visione di quello che sarà il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

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Facebook presenta Conversion Lift, per misurare i risultati di business dei Facebook Ads

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Per affiancare efficacemente gli investitori nella loro necessità di misurazione dei risultati di business generati dalle loro campagna Ads, Facebook rinnova e potenzia il suo strumento Conversion Lift, nell’ottica di identificare con maggiore accuratezza il business incrementale derivato da tali investimenti.
Conversion Lift, infatti, misura con precisione l’impatto della campagna di Facebook Ads attraverso la generazione, al momento dell’avvio della stessa, di un gruppo di test (che vede gli annunci) e di un parallelo gruppo controllo randomizzato tra coloro che non riceveranno gli annunci. Facebook può così verificare i risultati di business incrementali comparando i conversion data del gruppo di test (provenienti da fonti quali Facebook Custom Audiences pixel, conversion pixel or secure point-of-sale) e quelli del gruppo di controllo. Il risultato di tale analisi è ovviamente reso disponibile agli investitori e ai marketer.
Conversion Lift è una soluzione che può interessare non solo gli investitori su FB, ma anche i digital marketer in generale, poiché risponde a numero sfide che si presentano spesso a questi ultimi, come l’eccessivo rilievo attribuito al numero dei click, la rapida transizione al mobile o la insufficiente validazione di alcuni sistemi di analisi. Conversion Lift, al contrario, si basa sugli stessi collaudati principi utilizzati ad esempio nell’industria del direct mailing.

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