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Gli auguri di Continental Italia all’insegna della sicurezza. Firma FCB Milan

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continental italia

Milioni di chilometri in una sola notte da oltre duemila anni. E mai un incidente”, sotto questo copy inusuale per il gruppo tedesco, sembra trasformarsi eccezionalmente in una renna il cavallo rampante simbolo di Continental, per degli auguri natalizi all’insegna della sicurezza, punto cardine dell’azienda.

Un linguaggio nuovo, quello scelto da Continental Italia insieme all’agenzia FCB Milan, che già lascia intuire le novità e i cambiamenti strategici nella comunicazione ai quali sta lavorando, per il 2019, la filiale italiana guidata da Alessandro De Martino.

“Continental ha una buona notorietà in Italia per gli pneumatici, ma l’azienda fa molte altre cose. Siamo leader nel mondo nello sviluppo di tecnologie intelligenti per il trasporto di beni e di persone. Aree alle quali affianchiamo un costante lavoro di ricerca e sviluppo nella sicurezza in coerenza con Vision Zero, la visione di Continental che si prefigge di azzerare gli incidenti, i feriti e le vittime della strada”, commenta Alessandro De Martino, amministratore delegato di Continental Italia. “Il 2019 sarà un anno di grande impegno, nel quale vogliamo accrescere ulteriormente la conoscenza del nostro brand e della nostra identità che ci vede sempre più protagonisti della mobilità del futuro”.

 

CREDITS

Francesco Bozza – Chief Creative Officer
Massimo Verrone – Group Creative Director
Gianluca Belmonte – Associate Creative Director
Giulia Martoni – Art Director
Fabiana Aversa – Copywriter
Maria Lucia Arati – Account Supervisor
Federica Maioli – Junior Account Executive

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AGENZIE

FCB Milan conquista la gara per la comunicazione 2019 di Continental

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continental

FCB Milan, agenzia guidata dal CEO Giorgio Brenna con Fabio Bianchi e Francesco Bozza, si è aggiudicata la gara per la comunicazione 2019 di Continental, uno dei più importanti produttori mondiali di pneumatici per tutte le tipologie di mezzi, di sistemi intelligenti di assistenza alla guida, di controllo della dinamica del veicolo, di infotainment e di connettività, partner industriale e di primo equipaggiamento dei principali costruttori di veicoli.

FCB Milan si occuperà di seguire il brand nelle sue attività di comunicazione per il mercato Italiano con un approccio multicanale e trasversale ai media.

“Quello che conta sono il messaggio e l’idea che lo porta in vita”, spiega in una nota Francesco Bozza, Chief Creative Officer di FCB Milan, “il nostro lavorò sarà dare voce e vita a un brand che ha molto da raccontare e che ha nel proprio dna la capacità di innovare.”

La collaborazione tra Continental e FCB Milan inizierà a gennaio 2019 all’insegna della pianificazione delle attività di comunicazione per il mercato italiano, con un occhio di riguardo al tema della sicurezza che per Continental è da sempre di primaria importanza.

“Siamo felici di esserci aggiudicati una gara importante, che vedeva schierate alcune delle migliori agenzie creative italiane”, aggiunge Fabio Bianchi, Managing Partner di FCB. “È un altro risultato del cambiamento e del rinnovamento che stiamo operando in FCB da ormai un anno.” -.

 

Credits
Agenzia: FCB Milan
Francesco Bozza – Chief Creative Officer
Massimo Verrone – Group Creative Director
Gianluca Belmonte – Associate Creative Director
Massimiliano Sala – Senior Copywriter
Christian Leoni – Copywriter
Fabio Mazzucchelli – Art Director
Mattia Errico – Art Director
Paolo Costella – Senior Strategic Planner
Maria Lucia Arati – Account Supervisor
Federica Maioli – Junior Account Executive
Valentina Salaro – Creative Strategist
Andrea Castiglioni – Head of Digital Solutions

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Il 2018 di BestDrive: nuovo sito e più presenza social, per essere sempre in contatto con i clienti

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bestdrive

BestDrive, la rete di officine targata Continental nata per offrire servizi di manutenzione ordinaria dell’auto in linea con i più alti standard del settore, investe sul web in attività di comunicazione, rinnovando il sito e lanciando la nuovissima pagina Facebook della rete

Obiettivo di questa attività è il contatto diretto con l’utente finale, per rispondere all’esigenza di interazione sempre crescente in chi frequenta le reti di officine: il profilo Facebook è la risposta che meglio di altre consente di stabilire un flusso di comunicazione a due vie.

BestDrive utilizzerà il canale social per diffondere informazioni e consigli sulla corretta manutenzione della vettura, sul corretto uso degli pneumatici e più in generale per trasmettere ai clienti la propria visione del business della rivendita, fatta di relazione, di servizi di alto livello, di elevata specializzazione al servizio degli automobilisti.

“La comunicazione sugli strumenti digitali riflette la nostra visione del rapporto con il cliente, che deve essere continuo e non unicamente legato alla visita nello store fisico”, spiega Dario De Vito, Responsabile del progetto BestDrive in Italia. “Siamo convinti che i nostri contenuti costituiranno un importante punto di contatto e una fonte di informazioni utile agli automobilisti perché pensati come strumenti di “edutainment”. La funzione del canale social, in particolare Facebook, è importante per noi anche per avere un feedback sulle molte iniziative che metteremo in campo”.

Anche la revisione del sito si ispira a questa logica di vicinanza al cliente.
Una nuova grafica più pulita ed efficiente che consente di trovare le informazioni necessarie in pochi clic e un look generale che sottolinea la vocazione dell’insegna alla professionalità e al servizio. Informazioni chiare e precise, facilmente interpretabili, da computer fisso e da mobile, ma soprattutto, il continuo indirizzamento del consumatore finale a fissare un appuntamento presso il punto vendita BestDrive più vicino. Perché il cliente è e rimane un cliente del Rivenditore BestDrive

Il 2018 per l’insegna rappresenta una fase di rinnovamento dei negozi, con nuove e più accattivanti ambientazioni e un significativo ampliamento della propria presenza sul territorio. In un panorama automotive in profonda trasformazione, l’approccio BestDrive al mercato vuole essere una risposta in grado di sostenere e affiancare gli affiliati nella sfida di un mercato competitivo lasciando spazio allo spirito imprenditoriale di ciascuno nella gestione e nelle scelte di fondo.

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Continental, la nuova campagna racconta la forza della tecnologia tedesca

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Continental

Sono ben 21 anni quelli dedicati da Continental al mondo del calcio, grazie alle varie sponsorizzazioni che hanno coinvolto alcuni tra i tornei calcistici più importanti del mondo (dal 1995 al 2000 la UEFA Champions League, i Campionati del Mondo FIFA 2006, 2010 e 2014, i Campionati europei UEFA 2008, 2012 e 2016). La sponsorizzazione del calcio si è rivelata un modo efficiente per incrementare la visibilità del marchio di pneumatici premium Continental in quasi tutti i mercati europei. La nuova campagna sarà lanciata appunto in tutta Europa sui media (televisione e stampa), presso i punti di vendita partner della società e on-line. Continental ha inoltre pianificato l’utilizzo attivo dei canali social per dialogare sia con gli automobilisti che con tutti gli altri utenti, spiegando i vantaggi delle soluzioni di mobilità che l’azienda può offrire.

In questo contesto, il claim della nuova campagna di marketing, “La tua mobilità è migliore se la tecnologia tedesca”, è stata una scelta logica. In termini di contenuti, sia la nuova campagna che il sito dedicato sono allineati con Vision Zero. L’offerta complessiva comprenderà una vasta gamma di contenuti multimediali riferiti al tema di una maggiore sicurezza stradale attraverso le tecnologie di prevenzione degli incidenti. Insieme con un nuovo formato VisionZeroNews trimestrale, saranno disponibili anche numerosi rapporti e articoli sulle varie tecnologie, così come video e animazioni grafiche. Una costante attenzione sarà ovviamente dedicata al coinvolgimento di Continental come un fornitore automobilistico e partner esclusivo di pneumatici per la campagna “Stop the Crash” di Global NCAP che si propone di diffondere nel mondo le tecnologie di prevenzione degli infortuni, in particolare nei paesi emergenti densamente popolati. Per Continental, “Stop the Crash” è in linea con l’obiettivo di posizionamento come gruppo tecnologico, poichè la campagna si basa sulla diffusione di informazioni e sull’accrescimento della consapevolezza, permettendo alle persone di familiarizzare con le nuove tecnologie. Sotto l’egida del Global NCAP e delle sue filiali regionali, “Stop the Crash” adotta un approccio basato sulla partnership che coinvolge i principali fornitori del settore automobilistico a livello mondiale e altre organizzazioni come ad esempio l’ADAC in Germania, e ha come obiettivi il coinvolgimento non solo del legislatore, ma anche i gestori di flotte, giornalisti e automobilisti.

“Siamo molto soddisfatti per l’impatto positivo a lungo termine del nostro impegno nella sponsorizzazione di eventi di calcio professionistico. Ci ha permesso di distinguerci da molti dei nostri concorrenti che, dalla fine degli anni ‘90, hanno optato principalmente per un impegno nello sport motoristico, e ha generato una positivo impulso alla notorietà del brand nei nostri principali mercati europei” ha dichiarato Nikolai Setzer, membro del comitato esecutivo della Continental AG, Responsabile Acquisti Gruppo e Divisione Pneumatici. “Quando UEFA EURO 2016 si è concluso, abbiamo raggiunto gli obiettivi di notorietà del brand che ci eravamo prefissati scegliendo il calcio come piattaforma di comunicazione. Il livello di notorietà che abbiamo raggiunto consente al nostro brand premium in Europa di compiere il passo strategico successivo. Il nostro nuovo posizionamento del brand è coerente con il nostro obiettivo in termini di sicurezza – fornire i più brevi spazi di frenata – ed è concepito per essere interconnesso con “Vision Zero”- la visione a lungo termine di zero mortalità sulla strada, zero feriti e zero incidenti. Con la nostra divisione Chassis & Safety puntiamo ad evidenziare il contributo ad una maggiore sicurezza stradale che sistemi avanzati di assistenza alla guida (quali l’ESC, AEB e ABS per motociclette) possono ottenere in combinazione con pneumatici premium. Questo è un contributo al quale stiamo lavorando per progredire ogni giorno “.

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IlMeteo.it e Continental presentano The Winter Navigator con Veesible

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Veesible, la concessionaria digital del Gruppo Tiscali, presenta “The Winter Navigator”, l’operazione di custom native advertising sviluppata per Continental Italia che restituisce alla ampia audience de iLMeteo.it, un long form content di reale e concreto interesse, creando l’engagement più giusto e di successo per operazioni di questo tipo.

“The Winter Navigator” rappresenta un vero e proprio percorso interattivo che guida gli automobilisti alla scelta del giusto pneumatico invernale. Un tutorial che mostra agli utenti i reali vantaggi degli pneumatici invernali

Massimo Crotti, CEO di Veesible, ha commentato: “Un’importante iniziativa speciale che esemplifica la strategia di Veesible nello sviluppo di operazioni di native advertising: non solo integrazione con editori premium e distribuzione, ma anche consulenza nella realizzazione di branded content di valore capaci di differenziarsi in rete in quanto certificati da importanti editori, come in questo caso da Giunti Editore, forti nella capacità di aumentare l’interazione con il target e il tempo medio speso all’interno della property creata”
“La scelta di Veesible è particolarmente strategica per Continental perché ci consentirà di dare visibilità al brand in maniera capillare e significativa. Ciò è fattibile grazie alla sinergia con il weather site iLMeteo.it, tra i brand più titolati della sua categoria e non solo. ” replica Continental Italia.

“The Winter Navigator” è il primo importante progetto realizzato con successo in partnership con ‘netnoc, partner esclusivo di Veesible per la realizzazione di branded content di alta qualità.
‘netnoc, nata dalla joint venture tra Giunti Editore (secondo gruppo editoriale italiano, nonché detentore delle principali licensing editoriali del momento) e Art Attack (tra i leader in Italia per produzione di video virali e branded content), garantisce non solo creatività e sviluppo, ma soprattutto certified content, contenuti di valore che arricchiscono i contenitori mediatici realizzati per i clienti e risultano, quindi, efficaci per l’engagement dell’audience.

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GetYourGrip: continua la collaborazione tra Adidas e Continental

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Pneumatici e scarpe insieme per una maggiora aderenza. Le mescole di gomma sviluppate espressamente per Adidas da Continental garantiscono alti livelli di presa su tutte le superfici, aiutando i runner a risparmiare un pò di quell’energia che si perderebbe con l’utilizzo di una scarpa a minore presa. Questo il focus della campagna multimediale GetYourGrip “Attraverso la nostra campagna interattiva e multimediale aiutiamo il pubblico a conoscere la possibilità che offre oggi la tecnologia di migliorare le prestazioni di oltre il 30%”, annuncia Alexander Bahlmann, responsabile PR Passenger and Light Truck Tires di Continental.

Protagonista dello spot video è un atleta professionista di parkour che sfida un ingegnere di prova alla guida di un Multivan. Il duello inizia ad Hannover, i due sfidanti attraversano una serie di superfici differenti per poi arrivare all’interno dell’AIBA, la struttura indoor climatizzata e completamente automatizzata per i test su pneumatici di Continental e che si trova all’interno del centro prova Contidrom. Il processo di trasferimento della tecnologia dal pneumatico alla scarpa da corsa è chiaramente illustrato, con molti esperti e utili spiegazioni. Il centro nevralgico della campagna è il sito www.getyourgrip.com tuttavia sono stati attivati molti altri canali, come la pagina Continental sul social media Facebook e il canale video YouTube.

Dal 2007 Continental, quarto produttore mondiale di pneumatici, provvede alla fornitura esclusiva per Adidas delle cosiddette suole in “Traction Compound” per diversi segmenti del mercato footwear. Il progetto Adidas di partenza, concentrato su una migliore tenuta, si è trasformato in una collaborazione tecnologica evidenziata in oltre 80 diversi modelli di scarpe immesse sul mercato per aiutare maratoneti professionisti a battere numerosi record.

Da quando Adidas e Continental hanno iniziato la loro collaborazione tecnologica, hanno progressivamente allargato il loro campo di azione. Attualmente sul mercato esistono oltre 80 modelli di scarpe per il running, il trekking e le attività outdoor sia per uomo che per donna. Tutte queste scarpe hanno una suola prodotta con un mescola speciale di gomma sviluppata espressamente da Continental che garantisce una perfetta tenuta di strada. Ulteriori modelli sono già in fase di studio. Gli esperti di Continental hanno sviluppato anche speciali mescole per suole adatte a condizioni estreme come neve e ghiaccio, in modo da fornire ai professionisti ed agli appassionati sportivi una maggiore sicurezza e comfort anche su questi terreni particolari. Allo stesso tempo, per entrambe le aziende il rapporto si è sviluppato in una case history sulle collaborazioni tra aziende, una realtà evidenziata non ultimo dalla presenza del logo Continental sulle scarpe Adidas dotate di “Continental Traction Compounds” e nei punti vendita.

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On air la nuova campagna di Continental Italia pianificata da Initiative

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Continental, tra i leader internazionali nella produzione di pneumatici, lancia con Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands guidato da Vita Piccinini (nella foto), la sua nuova campagna sulla sicurezza e sulle performance dei suoi pneumatici.

On air da metà settembre, la campagna istituzionale prevede due soggetti: il primo, Snowball, focalizzato sulla sicurezza in ogni condizione invernale grazie ai ridotti spazi di frenata – claim “Quest’inverno gioca sul sicuro” e “Amare significa proteggere”; il secondo, Uhp, sottolinea l’importanza delle tecnologie all’avanguardia per ottenere performance ottimali su neve, terreno bagnato e asciutto attraverso il claim “Conquista l’inverno strada

La pianificazione, che si pone l’obiettivo di massimizzare la copertura del target automobilisti dai 30 ai 64 anni di classe medio-alta, include newsmagazines e testate lifestyle, viaggi e natura, mentre la pianificazione digital prevede il presidio del mondo dell’automotive, per coinvolgere l’audience degli appassionati e degli specialisti del settore e un’integrazione sui principali siti di news, sport e intrattenimento di video preroll da 20”, oltre a sezioni altamente profilate per interessi legati all’audience maschile di riferimento.

L’attività di adv search proseguirà fino alla fine dell’anno.

A partire dalla metà di ottobre, inoltre, sarà lanciata anche una campagna promozionale con il claim “Prenditi una vacanza”, a cui è legata un’operazione a premi, la cui pianificazione verrà supportata con un approccio multimediale su stampa, radio e web per stimolare l’interesse dei consumatori e la call-to-action.

La creatività è stata sviluppata dall’agenzia IdealComunicazione

 

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Initiative pianifica la campagna Continental. Al via il contest “Road to Brazil”

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Continental prosegue la propria collaborazione con Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, per la pianificazione della nuova campagna istituzionale.

“La sicurezza è la miglior performance” è il nuovo claim della comunicazione che pone al centro la cura per una resa su strada ottimale e sicura. Il consumatore è sicuramente interessato alla sicurezza della  propria famiglia, ma anche ad una performance di guida entusiasmante. La strategia elaborata da Initiative prevede una piena sinergia tra campagna offline e online per massimizzare la copertura del target di riferimento, ovvero automobilisti dai 30 ai 64 anni di classe medio-alta.

La scelta media è ricaduta sui principali periodici e siti internet suddivisi in varie aree strategiche: news, information, sport, automotive. Al fine di generare traffico al sito è prevista un’attività di keywords a supporto.

E’ partita anche la nuova promo “Vivi la tua più grande passione con Road to Brazil”, la cui creatività è stata sviluppata da Ideal Comunicazione, che vede protagonisti gli appassionati di calcio e di performance e che dà la possibilità ai più fortunati di vincere due viaggi in Brasile.

Allo scopo di ottimizzare la copertura del target, verranno presidiati i mezzi stampa quotidiana, radio e web, ritenuti maggiormente affini al target e al tema calcio. Il contest online è presente su Gazzetta.it.

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Road to Brazil: sognare i Mondiali nei 2.000 punti vendita di Continental

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A tre mesi dal calcio d’inizio della FIFA World Cup, Continental è pronta a regalare il Brasile. Da venerdì 14 marzo a giovedì 29 maggio Continental scende in campo con  “Road to Brazil”, il concorso dedicato a tutti gli appassionati di calcio e di performance. Per partecipare alla promozione ricca di possibilità di vincita, occorre mostrare le proprie conoscenze in materia di calcio: cinque minuti e scatta l’istant win con in palio gadget marcati FIFA-Continental. Ancora più ricco il bouquet di premi per coloro che acquistano un treno completo di pneumatici estivi Continental. Maglie ufficiali e palloni autografati delle squadre della Lega B, di cui Continental è sponsor per il girone di ritorno, promozioni speciali per gli abbonamenti digitali alla Gazzetta dello Sport e un superpremio per i consumatori più attenti: due pacchetti-viaggio per il Brasile, validi per 2 persone per assistere ai Mondiali FIFA 2014. La promozione sarà attiva in circa 2.000 punti vendita in Italia e per giocare basterà visitare il sito roadtobrazil.it, un visual accattivante, come sarà possibile vedere su web e sulle riviste più diffuse. Il concorso sarà accompagnato da una campagna radiofonica con un messaggio ironico, diffuso dalle maggiori stazioni radiofoniche d’Italia

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Brand e sport, Continental sponsorizza la Lega Serie B di calcio

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Continental sino al termine della stagione 2013-14 sarà sponsor della Serie B.  L’accordo prevede la presenza dei led Continental nei bordocampo per tutto il girone di ritorno. Continua così l’impegno ventennale del brand Continental  che, dopo Euro 2012 ed essersi già impegnata per Euro 2016, si prepara alla FIFA World Cup di quest’anno in Brasile.

 

La sponsorizzazione sui 22 campi della Serie B Eurobet da parte di Continental va ad arricchire B Club, il progetto di marketing associativo con il quale la Lega Serie B garantisce nuovi ricavi alle società della Serie B Eurobet attraverso la centralizzazione di brand internazionali: aziende leader di mercato che testimoniano l’attenzione che si è generata attorno al campionato cadetto, palcoscenico di grandi e piccoli territori ma tutti in grado di generare intense passioni.
“Rispetto alla stagione 2011/12 il totale degli spettatori della serie B è cresciuto di oltre il 23% – commenta Alessandro De Martino, Amministratore Delegato di Continental Italia SpA – e questo sottolinea l’interesse sempre maggiore verso realtà spesso sottovalutate ma che, forse meglio di altre, portano avanti con vera passione il loro impegno sportivo e vantano una lunga tradizione nel calcio italiano. Per questo Continental ha scelto di seguire da vicino la stagione della Serie B in corso, contribuendo con altrettanta passione e impegno”.

 

“Diamo il benvenuto nella nostra famiglia a un’azienda storica, importante, che crede nel calcio e nei suoi tifosi, principi fondamentali per condividere un percorso comune” spiega il presidente della Lega Serie B Andrea Abodi. “In poco tempo grazie a B Club, che rappresenta una forma di marketing avanzata, innovativa e di supporto ai club, abbiamo creato una serie di partner di valore ed affidabili da affiancare alle nostre società, proponendo un marketing innovativo, creando sinergie e valori aggiunti con e per i nostri partner”.

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Continental & Initiative per la tua sicurezza in auto

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Continental&Initiative, ci risiamo. La prima, leader del mercato dei pneumatici invernali, l’altra, network globale di comunicazione, parte di IPG Mediabrands, sono di nuovo insieme per la pianificazione di due campagne autunnali, ideate da MpH Brainware. All’interno della campagna è stato promosso il concorso “Snow Factor”, con l’obiettivo di sensibilizzare gli automobilisti in tema di sicurezza in auto soprattutto sull’importanza del cambio dei pneumatici in inverno.

 

Per coinvolgere il target di riferimento, user tra  i 25 e i 54 anni, la pianificazione si estende dal mondo web, alla radio e alla stampa sino all’attività cost per click sui principali siti di informazione, di sport e automotive e all’iniziativa sviluppata sul sito www.promoqui.it. In radio, la campagna “Snow Factor” sarà in onda su RTL 102.5 all’interno della trasmissione “Password” accompagnando gli ascoltatori giorno per giorno alla scoperta del brand, e sollevando la questione dell’importanza della sicurezza alla guida.

 

La campagna stampa coprirà i mesi di ottobre e novembre, presente sui principali quotidiani nazionali e magazine ad alta diffusione indirizzata sia agli uomini sia alle donne. Sul web la campagna Continental sarà online con video preroll sui principali siti di news e di sport oltre ad un’attività CPC su Youtube e sui principali network.Nel periodo tra ottobre e novembre, sarà inoltre attivata una campagna istituzionale di Continental Snowball con l’obiettivo di lavorare sulla brand awarness, lo spot TV andrà in onda su La7, Sportitalia, una selezione di canali Sky e Mediaset Premium.

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L’Orango di Uniroyal ritorna in TV con una campagna in due fasi

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Col rinnovo della gamma UHP e winter, Uniroyal ritorna sui principali canali di comunicazione con una nuova campagna istituzionale mirata a rilanciare il secondo marchio forte del Gruppo Continental, l’unico brand del settore che vive di una caratterizzazione propria, e di creare supporto per gli oltre 600 affiliati alla rete in franchising Pneus Expert, esclusivista del marchio Uniroyal sul territorio nazionale. Uniroyal è infatti il solo marchio nell’universo dei pneumatici che ha una propria definita collocazione di prodotto: è “ il pneumatico pioggia” per eccellenza. Nessuna altra marca di coperture, sia all’interno che soprattutto all’esterno del Gruppo, può vantare una individualizzazione così ben definita ed una collocazione di prodotto così precisa, avallata negli anni sia dai risultati tecnici che dal consenso degli addetti ai lavori e dei consumatori finali.

Testimonial della campagna Uniroyal, che andrà in diffusione a partire dalla seconda settimana di Ottobre, sarà sempre il simpatico Orango, che tanto seguito continua a mietere dalle iniziali e coraggiose apparizioni di metà anni ’90, entrato ormai a forza nell’immaginario comune come “la scimmia di Uniroyal”.

La campagna 2013  sarà diffusa livello nazionale sulle emittenti regionali e si articolerà in due momenti. Il primo è uno spot TV da 10 secondi, on air dal 6 ottobre al 16 novembre, che propone sostanzialmente il billboard con l’Orango a fare da terstimonial al brand, riparato dalla pioggia sotto l’ombrellino rosso insieme all’ultimo nato di casa Uniroyal, il Rain Sport 3. L’immagine finale rimanda al sito internet della rete Pneus Expert. Il secondo commercial presenta invece una story più articolata, in cui una giovane automobilista dal piglio sportivo ed anticonformista che si rivolge al gommista Pneus Expert per un controllo professionale delle coperture del proprio Maggiolino (ovviamente rosso, come i colori Uniroyal). Simpatia ed expertise fanno da substrato alla conversazione tra i due, ed alla fine la ragazza è soddisfatta della scelta ed è pronta per affrontare il viaggio in tutta sicurezza, bagnata o asciutta che sia la strada. Il filmato, della durata di 60 secondi, passerà all’interno di una telepromozione mirata di Uniroyal nel programma televisivo di calcio Diretta Stadio, in onda a copertura nazionale su 7 Gold.

La campagna, nel suo complesso, prevede una stima di redemption di oltre 20 milioni di contatti.

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Mix crossmediale per la nuova campagna Continental pianificata da Initiative

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Continental, tra i leader nella produzione di pneumatici, torna in comunicazione su stampa, radio e web con “Viaggio Ricco”, la promozione rivolta agli automobilisti e alle loro famiglie. Dal 15 marzo al 31 maggio, con l’acquisto di 4 pneumatici estivi Continental (promozione valida sui pneumatici di diametro del cerchio superiore ai 16 pollici) ci si potrà aggiudicare un Buono Vacanze Iperclub.

A sostegno della promozione, Initiative, la performance-led media agency del gruppo IPG, ha curato una pianificazione media orientata al coinvolgimento del target familiare, soprattutto attraverso il presidio di canali online e offline. La pianificazione della campagna web interesserà i principali siti di informazione meteo e network qualificati, con un’attività di display ADV finalizzata ad incrementare il traffico verso il sito dedicato alla promozione: www.viaggioricco.it

La creatività, curata dall’agenzia di pubblicità milanese Mph Brainware, sarà presente su un ampio ventaglio di testate rivolte al target famiglia: dai periodici femminili ai magazine maschili, dalle riviste di attualità a quelle con focus sul mondo delle scienze, sulla natura e sui viaggi. La promozione sarà presente anche sulle frequenze di RTL 102.5.

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