BRAND STRATEGY

ZooCom guida al successo la consumer activation Mikado

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mikado

Si è conclusa la campagna Mikado, strutturata e condotta da ZooCom, la creative media agency del gruppo OneDay. Una consumer activation volta a rafforzare l’associazione del prodotto a un momento di consumo ad alto tasso di engagement: la visione delle serie tv.

ZooCom ha quindi trasformato la campagna in una vera e propria serie, per un totale di 431.420 views, 10.537.820 reach e 1.599.502 impressions che si sono concretizzate in un deciso incremento delle vendite.
La prerogativa di una serie TV di successo è creare addiction e così ha fatto Mikado: dalla campagna creativa con pillole video, Carousel sui social, Instagram Stories e banner mobile, (la cui pianificazione media è stata gestita da Carat), all’attività di Community Amplification realizzata con le più famose community social italiane (Commenti Memorabili, Io ti Maledico, Boom.Friendzoned e altre ancora).

Il tutto coronato dal concorso “Le tue serie con Mikado” realizzato insieme a Friendz, la startup che grazie alla sua community di 250 mila utenti è specializzata nella generazione di contenuti UGC altamente ingaggianti. “Un’occasione di consumo chiara, un insight forte. Insieme a Carat abbiamo unito le forze e sfruttato il perfetto assist del marketing di Mondelez, realizzando un’attivazione people-centrica che ha stimolato i consumi, l’empatia della marca e la creazione di community intorno al prodotto”, commenta Alessandro Gatti, Managing Director ZooCom. “I risultati sono la sintesi di un lavoro ragionato, creativo ed eseguito in maniera puntuale, dove l’expertise di ZooCom sull’ingaggio delle community digitali ha avuto un ruolo fondamentale per il successo dell’attività”

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Parmalat e Caffè Vergnano: strategia integrata per celebrare la colazione italiana

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Parmalat, PuroBlu e Caffè Vergnano

Parmalat con PuroBlu si unisce alla qualità del Caffè Vergnano, azienda storica italiana dal 1882, per celebrare la buona colazione italiana e promuovere il consumo di latte e caffè, protagonisti di questo importante momento della giornata.

La partnership, attiva fino all’8 gennaio 2018, prevede una strategia integrata di marketing e comunicazione focalizzata sull’attività di consumer activation e sviluppata sui canali social ufficiali delle due aziende attraverso digital communication e cross link; nonché, con un presidio dei punti vendita del canale GDO e di quello NT con attività di In Store Promotion con hostess, buoni sconti e sampling di prodotto. L’attività sarà inoltre supportata con promo on pack, materiali PoP ad hoc, comunicazione sul sito ufficiale PuroBlu e sul mini sito dedicato.

Parte integrante di questa strategia sarà l’attività di mini collection “Parmalat PuroBlu ti regala la Buona Colazione Italiana”, che permetterà a tutti i consumatori che acquisteranno le bottiglie 1000ml Intero o Parzialmente Scremato di latte Parmalat Puro Blu di ricevere in regalo esclusivi premi: dalla confezione di Gran Aroma Caffè Vergnano alla tazza da cappuccino #guardachelatte brandizzata Parmalat PuroBlu, al cappuccinatore di Caffè Vergnano. La meccanica alla base della raccolta è molto semplice. I consumatori riceveranno un punto per ogni etichetta dei prodotti promozionati e potranno riscuotere i premi inviando per posta le etichette in formato cartaceo o collegandosi al sito internet dedicato e inserendo i codici promozionali stampati all’interno delle etichette.

“Siamo davvero orgogliosi di questa collaborazione. Caffè Vergnano è un brand italiano riconosciuto per la sua alta qualità, che ben rispecchia i valori di Parmalat PuroBlu con il suo perfetto mix tra innovazione e tradizione”, ha dichiarato Parmalat. “Per questa ragione è un partner strategico per promuovere la buona colazione italiana e il consumo di latte e caffè, i due protagonisti per eccellenza della colazione a casa”.

“La colazione italiana non potrebbe essere rappresentata al meglio con due marchi che raccontano la tradizione del nostro Paese”, dichiara Carolina Vergnano, Amministratore di Caffè Vergnano. “Siamo molto felici di far parte di questo progetto che ancora più ci permette di essere vicini al consumatore in uno dei momenti più importanti della giornata”.

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