AGENZIE

Conserve Italia affida all’agenzia LIFE il budget media

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Life, conserve italia

LIFE è la nuova agenzia di riferimento per la gestione media di Conserve Italia, consorzio cooperativo italiano nel settore della trasformazione alimentare, detentore degli storici marchi Cirio, Valfrutta, Yoga e Derby Blue. Il team media interno a LIFE definirà tutte le attività di consulenza e strategia media di Conserve Italia con l’obiettivo di consolidare l’awareness dei principali brand del Consorzio.

La pianificazione sarà gestita in prima persona dalla responsabile dell’unità media interna a LIFE, Viviana Masala, a riporto diretto dell’Amministratore Unico, Alberto Tivoli. La prossima campagna di comunicazione è in partenza dal 1°luglio e sarà on air sulle principali emittenti radiofoniche con la marca YOGA.

Alberto Tivoli, Amministratore Unico di LIFE, commenta: “Siamo molto orgogliosi di questo incarico affidatoci da Conserve Italia, che conferma l’importanza della pianificazione strategica, volta ad esprimere il dinamismo della marca e guidare il processo di comunicazione”.
“Conserve Italia prosegue nella sua strategia di investimenti in comunicazione sul consumatore” aggiunge Federico Cappi, direttore marketing retail del consorzio cooperativo, “e con questa partnership ha deciso di affidarsi alla professionalità di LIFE per gestire al meglio le pianificazioni e il budget sui media”.

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Conserve Italia e Max Information lanciano uno spot dedicato ai cotti a vapore

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spot Conserve Italia

Conserve Italia ha introdotto sul mercato dei vegetali l’innovazione dei cotti a vapore. Oggi consolida la propria leadership di mercato per tale gamma (con la quale detiene stabilmente una quota pari al 20% in volume) con un nuovo investimento in comunicazione per rafforzare la notorietà del prodotto.

“I Cotti a Vapore Valfrutta ci hanno dato risultati estremamente soddisfacenti sin dal loro lancio a conferma della bontà dell’innovazione di prodotto introdotta, capace di esaltare le qualità dei nostri legumi e del nostro mais dolce. Il nuovo spot radiofonico realizzato per la campagna pubblicitaria e che sarà trasmesso per tutto il mese di maggio illustra proprio, in un linguaggio semplice e immediato, il vantaggio della cottura a vapore, che è il vero segreto per mantenere intatti sapore e proprietà degli ortaggi. Lo spot fa poi leva ovviamente sui valori di un brand come Valfrutta, che da sempre punta sulla distintività di marchio cooperativo e sulla italianità della filiera agricola”, ha spiegato Federico Cappi, Direttore Marketing retail di Conserve Italia.

La campagna radiofonica multisoggetto è firmata dall’agenzia bolognese Max Information. Gli spot, della durata di 20, 10 e 7 secondi, saranno trasmessi su tutte le più importanti emittenti nazionali: RaiRadio1, 2 e 3, Radio Monte Carlo, Deejay, R101, Radio Italia, Radio Capital, Radio 105, Rtl 102.5, Rds e Radio24.

CREDITS

Copy: Maria Meioli
Direzione creativa: Dario Anania
Direzione clienti: Luca Bollattino

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Cirio lancia la nuova campagna “Oggi dove ti porta il cuore?”. Firma TLC Marketing

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promozione Cirio

“Oggi dove ti porta il cuore?” è la nuova campagna di Cirio firmata da TLC Marketing. Realizzata per Conserve Italia, e nello specifico per il brand Cirio in occasione del lancio della nuova linea di Salse Pronte “Cuor di Pelato”.

La campagna si prefigge di incrementare sia le vendite della nuova linea di salse pronte Cirio Cuor di Pelato, incentivare l’acquisto multiplo e sia celebrare i 160 anni del famoso brand con una campagna di appeal.

Lo scopo è quello di creare e rafforzare il legame emotivo con i consumatori finali facendo leva sia sugli elementi distintivi della nuova linea di salse pronte, come la genuinità e la facilità di utilizzo, sia sui valori che storicamente contraddistinguono il marchio Cirio che “da sempre in tutto quello che fa ci mette il cuore”.

Dal 15 Dicembre al 30 Giugno 2017 tutti coloro che acquisteranno i prodotti Cirio Cuor di Pelato in promozione, riceveranno in regalo cene, trattamenti benessere e ingressi in SPA.

Per Richiedere il premio basterà collegarsi al sito dedicato alla promo registrarsi e caricare la prova di acquisto che dà diritto ad un voucher con il quale prenotare il premio all’interno del circuito convenzionato TLC.

TLC Marketing si è occupata dello sviluppo del concept e della creatività, gestione ed erogazione dei premi, realizzazione grafica e sviluppo del sito, adempimenti legali, campaign management e customer service dedicato.

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Conserve Italia torna in pubblicità per rafforzare la distintività del marchio Valfrutta

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Valfrutta

Conserve Italia torna in pubblicità con un nuovo spot televisivo che punta a enfatizzare i valori di genuinità e italianità dei prodotti Valfrutta, realizzati da oltre 40 anni da una base sociale di 14.000 agricoltori.

“Comunicare il brand Valfrutta puntando sulla sua distintività di marchio alimentare cooperativo e sulla italianità di una filiera agricola, composta da ben 14.000 produttori soci che ogni giorno lavorano e valorizzano materia prima di origine italiana”. Così il Presidente di Conserve Italia Maurizio Gardini annuncia il ritorno alla comunicazione pubblicitaria di uno dei brand più longevi dell’agroalimentare italiano, Valfrutta, di proprietà del consorzio cooperativo ortofrutticolo emiliano-romagnolo.

“Abbiamo deciso di investire sul marketing del marchio – spiega ancora il Presidente – attraverso uno spot televisivo dal titolo “C’è l’Italia dentro”, che ha come assoluto protagonista proprio il sistema agricolo cooperativo, che viene presentato attraverso una suggestiva galleria di immagini. L’obiettivo dello spot è quello di raccontare e di mostrare l’anima, i campi, i volti che stanno dietro i nostri vasetti di vetro, trasparenti come il percorso della nostra filiera agricola tutta italiana, che da oltre 40 anni portano dal campo alla tavola prodotti naturali, freschi e genuini”.

La lavorazione dei prodotti Valfrutta, eseguita nel massimo rispetto dell’ambiente, è inoltre impreziosita da tempi di lavorazione ridotti, al fine di preservare la naturale freschezza del raccolto. Nella nuova etichetta che è utilizzata dallo scorso anno per molte delle principali referenze, viene evidenziata attraverso una piccola cartina, anche la provenienza regionale delle materie prime utilizzate.

“La principale caratteristica dello spot – commenta Federico Cappi, Direttore Marketing retail del gruppo cooperativo – è che si tratta di un filmato della durata di un minuto che si presenta come una stop motion (foto sequenza) nella quale si susseguono immagini unite dal filo conduttore della italianità e genuinità dei prodotti Valfrutta”.

Lo spot, con la regia di Davide Rizzo, è firmato da Alfonso Santolero che ha curato anche la fotografia e prodotto da Sayonara Film.

La pianificazione, che parte da questa settimana, coinvolgerà le emittenti televisive di Mediaset, con uno spazio settimanale di promozione nel programma Caduta libera di Canale 5 condotto da Gerry Scotti.

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Conserve Italia on air con Valfrutta e Yoga 100% Frutta. Leagas Delaney firma gli spot

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Una campagna di comunicazione integrata per Conserve Italia con spot televisivi, affissioni, campagne stampa e una specifica attività promozionale prendono il via in questi giorni per poi concludersi tra la fine 2015 e inizio 2016, in un intenso programma che ha l’obiettivo di richiamare l’attenzione di diverse fasce di consumatori sui benefici di bere frutta italiana di qualità, soprattutto per le giovani generazioni. Protagonisti sono i Triangolini Valfrutta e Yoga100% Frutta.

La nuova serie dei Triangolini, caratterizzata sul pack da personaggi e simboli tipici dell’inverno e del Natale, è protagonista dello spot pubblicitario – nelle versioni da 30 a 15 secondi – che per due settimane (da metà a fine novembre e a metà dicembre) sarà trasmesso da alcuni canali televisivi riservati espressamente ai più piccoli (Rai Gulp, Rai YoYo, Cartoonito e Boing, Cartoon Network e Boomerang, K2 e Frisbee, Disney Junior, Nick Junior, Nickelodeon, Super) nei momenti di maggior ascolto.

Da fine settembre, inoltre, Valfrutta sta svolgendo una nuova azione promozionale in 700 scuole materne ed elementari di 10 importanti città (Torino, Milano, Padova, Bologna, Firenze, Pescara, Roma, Napoli, Bari, Palermo), con degustazione dei Triangolini e piacevoli attività ludiche per i bambini.
La comunicazione pubblicitaria per i Frutta da bere – Yoga 100% frutta – prodotti di alta qualità del segmento premium, con un’elevata presenza di frutti – prevede invece una campagna affissionistica che dal 2 al 15 novembre si svilupperà in 10 importanti città capoluogo italiane, con la presenza di manifesti di grande formato (m 12x 6 – 6×3 – 3×2) in location strategiche come stazioni ferroviarie e della metropolitana, pensiline delle fermate dei bus, nonché nei cartelloni stradali sulle vie di maggiore circolazione.

Una scelta dettata dalla grande efficacia e immediatezza comunicazionale che l’affissione garantisce rispetto ad altri mezzi, coinvolgendo una variegata tipologia di consumatori e convogliando verso questo panel un messaggio semplice e diretto, di notevole impatto visivo e proprio per questo facilmente memorizzabile.

Ecco allora che Frutta da bere – Yoga 100% frutta nelle versioni Morbida di Pera, Corposa di Bosco e Intensa alla Pesca “vestiranno” le città prescelte supportati dall’efficace messaggio “Soltanta Frutta”, un gioco di parole accattivante che spiega la ricchezza della naturalità della frutta presente: un’esperienza palatale superiore e un’intensità di sapore decisamente elevata che creano un legame emotivo con il consumatore.

Parallelamente alle affissioni, dal 2 al 25 novembre la campagna prevede anche una serie di inserzioni pubblicitarie sui principali quotidiani nazionali (Corriere della Sera, La Stampa, QN Quotidiano Nazionale, La Repubblica), sul settimanale Donna Moderna e sulla testata free press Metro, con gli stessi soggetti, contenuti e messaggi presenti nei manifesti.

CAMPAGNA TV
I TRIANGOLINI VALFRUTTA
Agenzia
Leagas Delaney – Milano
Versioni spot 2
Durata spot 15″ e 30″
Canali tv
Rai Gulp, Rai YoYo, Cartoonito, Boing, Cartoon Network, Boomerang, K2, Frisbee, Disney Junior, Nick Junior, Nickelodeon, Super
Pianificazione on air
Dal 15 novembre al 5 dicembre
Dal 20 dicembre al 10 gennaio 2016

CAMPAGNA AFFISSIONISTICA
FRUTTA DA BERE – YOGA 100% FRUTTA
Agenzia
SDB Stile di Bologna – Bologna
Soggetti manifesti
Morbida di Pera
Corposa di Bosco
Intensa alla Pesca
Dimensioni
Orizzontale m. 12×6 – 6×3 – 4×3 – 4.2×2 – 3.15×2,3 – 3×2 – 3×1.4 – 2×1.40 – 2×0.9
Verticale m. 1.20×1.80 – 1.4×2
Durata esposizione
Dal 2 al 16 novembre
Città
Torino, Milano, Venezia, Genova, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Bari, Palermo
Location
Stazioni ferroviarie e della metropolitana, pensiline delle fermate dei bus, cartelloni stradali nelle vie di maggiore circolazione

CAMPAGNA STAMPA QUOTIDIANA
FRUTTA DA BERE – YOGA 100% FRUTTA
Agenzia
SDB Stile di Bologna – Bologna
Soggetti inserzioni
Morbida di Pera
Corposa di Bosco
Intensa alla Pesca
Testate quotidiani
e periodici
Corriere della Sera, La Stampa, QN Quotidiano Nazionale, La Repubblica, Donna Moderna, Metro
Durata campagna
Dal 2 al 25 novembre 2015

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AZIENDE

Conserve Italia si lancia sul mercato australiano e sigla un accordo con Woolworths

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Nuovo accordo distributivo oltreconfine per Conserve Italia, che potenzia la sua presenza nel mercato australiano divenendo fornitore con pelati e polpe Cirio degli oltre 900 punti vendita di Woolworths, la prima catena retail australiana. L’accordo, siglato in questi giorni, giunge all’indomani della costituzione della società Conserve Italia Australia, che avrà il compito di gestire e potenziare la presenza nel mercato retail nel continente oceanico e alla cui guida sono stati designati come amministratori Pier Paolo Rosetti, Cesare Concilio e Diego Pariotti.
“Abbiamo deciso di rafforzare gli investimenti sul mercato australiano” spiega il Direttore del consorzio cooperativo Pier Paolo Rosetti, “nonostante la penalizzazione che grava sulle aziende di trasformazione italiane in seguito all’introduzione dei dazi, tuttora in vigore, voluti dalle autorità antidumping governative a difesa delle proprie produzioni nazionali”.
“Quello australiano è un mercato che offre tuttavia buone potenzialità di crescita”, spiega Cesare Concilio, Direttore Commerciale Estero di Conserve Italia. “Gli australiani sono infatti non solo buoni consumatori di pomodori, ma hanno anche una forte attrazione per il made in Italy e per la tradizione alimentare del Belpaese, specie presso le comunità in cui vivono molti nostri connazionali di seconda e terza generazione. A ciò si aggiunga anche che mancava a scaffale un vero e proprio brand di pomodoro autenticamente italiano: di qui la nostra scelta di puntare sull’appeal del brand Cirio, nome che in tutto il mondo richiama la storia e la genuinità del pomodoro italiano”.
La distribuzione dei prodotti Cirio è stata accompagnata anche da una serie di iniziative promozionali. È di pochi giorni fa l’utilizzo come testimonial di Antonio Carluccio, chef di origine italiana molto famoso nel Regno Unito e in altri paesi di area anglosassone, che ha partecipato ad alcuni eventi dimostrativi all’interno deli punti vendita Woolworths, preparando piccoli assaggi a base di pomodoro Cirio e firmando autografi su cartoline e libri di cucina. Iniziativa analoga è stata organizzata con il distributore Conga, che gestisce il mercato australiano dei negozi etnici. Entrambi gli eventi hanno riscontrato un largo successo di pubblico e un buon risalto sulla stampa locale e su emittenti radiofoniche molto diffuse presso le comunità italiane.
“Complessivamente l’attuale volume di affari di Conserve Italia in Australia è di circa 4 milioni di euro” spiega Concilio, “con un peso prevalente dei ricavi realizzato dai due brand Yoga e Cirio. L’accordo distributivo appena siglato con Woolworths ci consentirà ora di virare con forza su una penetrazione molto ampia e capillare dei prodotti a marchio Cirio, da cui ci aspettiamo risultati lusinghieri”.

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Derby Blue presenta una special edition per i tifosi del Palermo Calcio

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Un’esclusiva operazione veste i succhi di frutta Derby Blue con i colori del Palermo Calcio.
Brand di punta del Gruppo Conserve Italia, da sempre sinonimo di frutta non convenzionale per i consumatori italiani, Derby Blue dedica ai tifosi della U.S. Città di Palermo un’edizione limitata della mitica bottiglia di vetro blu, contenente succo di frutta alla pesca. Le preziose bottiglie, eleganti e glamour da essere mostrate e collezionate, sono state create in esclusiva per i bar.

L’originale iniziativa – già realizzata con successo da Derby Blue con altri club di serie A – nasce da un accordo siglato tra Conserve Italia e U.S. Città di Palermo con il quale il Gruppo cooperativo, leader europeo nella trasformazione di prodotti ortofrutticoli, e la società “rosanero” hanno definito l’utilizzo del marchio della squadra sulle bottiglie di succhi di frutta per tutta la stagione sportiva 2014/2015.
I succhi di frutta Derby Blue coloreranno i bar di Palermo coinvolgendo i gestori nell’esposizione delle bottiglie personalizzate con il logo della squadra siciliana, aumentando la visibilità del marchio e dei prodotti con un elemento di sicura attrazione come quello del tifo calcistico.

“Con questa iniziativa – ha dichiarato Gabriele Angeli, responsabile marketing horeca di Conserve Italia – si rafforza la nostra presenza in un mercato molto importante, valorizzando il rapporto tra Derby Blue e la città di Palermo. L’operazione potrà aprirci nuovi, originali, orizzonti commerciali sia nei confronti dei gestori dei pubblici esercizi, che dei consumatori”.

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