BRAND STRATEGY

Elisabetta Franchi rinnova la partnership con FiloBlu e rilancia il canale eCommerce

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Elisabetta Franchi

Un nuovo progetto digitale in grado di valorizzare al meglio il DNA del brand e sviluppare il business online a livello internazionale: Elisabetta Franchi rinnova la partnership con FiloBlu e rilancia il canale eCommerce, rivisto nella progettazione e nella veste grafica.

Si potenzia così una proficua collaborazione iniziata nel 2015, che vede oggi l’imprenditrice e stilista del marchio Elisabetta Franchi e FiloBlu collaborare insieme alla definizione e realizzazione di una strategia internazionale che punta allo sviluppo della brand awareness e alla conquista di nuove quote di mercato negli Stati Uniti.

In linea con l’identità fashion del brand che esprime con le sue creazioni una femminilità sensuale e raffinata, il nuovo sito offre una shopping experience estremamente personalizzata e funzionale, arricchita dalla presenza di immagini ispirazionali che danno il giusto risalto ai prodotti della collezione e al tempo stesso consentono in pochi click di completarne l’acquisto.

Realizzato su piattaforma Magento 2 EE, il sito è dotato di funzionalità innovative capaci di aumentare l’engagement degli utenti, ottimizzare l’integrazione tra eCommerce e negozi fisici e offrire un servizio sempre più su misura.

Grazie alla funzione di “out of stock notification”, ad esempio, le consumatrici online possono essere avvisate in caso di nuova disponibilità di prodotti, taglie e/o colori temporaneamente esauriti sul sito. Concepita in logica omnichannel, la piattaforma prevede anche interessanti funzionalità integrate tra online e offline: ogni scheda prodotto – oltre all’acquisto online – permette, ad esempio, la verifica in tempo reale della disponibilità dell’articolo nel negozio del brand più vicino. Per quanto riguarda le attività di email marketing automation, è stata integrata allo shop online una piattaforma software in grado di supportare lato tecnologico lo sviluppo delle newsletter e trigger email. Altre features sono in fase di sviluppo e saranno lanciate nei prossimi mesi.

Il nuovo sito Elisabetta Franchi dedica anche ampio spazio ai contenuti corporate con news riguardanti il brand e l’universo di Elisabetta e due Social Wall, una legata al canale instagram della stilista e l’altra al progetto #EFlovesanimals.

Alla base del progetto realizzato per Elisabetta Franchi c’è la Commerce Intelligence di FiloBlu, suite di Business Intelligence che raccoglie, monitora e analizza le performance dei diversi canali di vendita del Brand a livello globale. Si tratta di una piattaforma unica e completa che mette al centro della strategia l’analisi dei dati, permettendo la verifica in tempo reale dei risultati raggiunti sulla base degli obiettivi commerciali e di marketing. Il tutto per rispondere in tempo reale alle esigenze del mercato e ai comportamenti di un consumatore in continua evoluzione.

Per sfruttare al meglio e ampliare il set di dati raccolti tramite la suite Commerce Intelligence, il nuovo sito di Elisabetta Franchi utilizza la tecnologia Google Cloud che consente di integrare i dati analitici che Google ricava dalle applicazioni di Machine Learning (ML) e Artificial Intelligence (AI).

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