BRAND STRATEGY

Autogrill lancia il nuovo concept ispirato alle food court cittadine

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Autogrill Più

Nasce Autogrill Più, il nuovo concept autostradale, creato per soddisfare le esigenze dei clienti con un’offerta food ancora più ricca e diversificata.

Autogrill Più è caratterizzato da una struttura modulare, ispirata alle food court cittadine – grande trend internazionale del momento – dove i numerosi concept gastronomici convivono e si alternano all’interno di una struttura unica, offrendo ai clienti un’esperienza culinaria che tiene conto, in particolare, della tendenza verso un’alimentazione healthy e della crescente popolarità dello street food.

Innovativo anche il nuovo modello di servizio che prevede una differenziazione degli spazi interni per andare incontro alle diverse tempistiche di consumo dedicando uno spazio a chi ha bisogno di una pausa più rapida, ma anche a chi ha tempistiche più “confortevoli”. Nascono così l’area Comfort – al cui interno convivono i concept “Ciao“, “Burger In” e  “La Piadineria” –  e l’area Fast, che prevede un servizio più veloce, dove i clienti con meno tempo a disposizione potranno scegliere tra “Gusti di Strada”, “Camogli&Friends” e  “Mr Good”.

A completamento dell’offerta di Autogrill Più sono state introdotte due novità che permettono di diminuire il tempo di attesa dei clienti: il buzzer e il pick-up point. Il primo permette di aspettare seduti al tavolo i piatti che vengono preparati nell’area Comfort e di ritirarli grazie all’avviso sonoro del buzzer. Il pick – up point, invece, consente di gestire in modo più veloce i flussi nell’area Fast: si ordina, si paga e poi si aspetta che l’ordine sia pronto per consumarlo in loco o per il take-away.

Autogrill Più si trova nelle aree di servizio di Crocetta Sud (Alessandria) e di Somaglia Est (Lodi), con l’obiettivo, a tendere, di esportarlo anche in altri punti vendita del canale autostradale.

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‘Italian comfort at your home’: DLV BBDO per il comfort domestico Ariston

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Prosegue  il progetto di comunicazione internazionale firmato dall’agenzia DLV BBDO  per il posizionamento della gamma dei prodotti  Ariston per il comfort domestico puntando su italianità, design ed efficienza energetica con articolati media mix a seconda delle esigenze e degli obiettivi dei mercati coinvolti nella a pianificazione internazionale di OMD.

 

 

La campagna print, proposta su stampa, affissione e Internet in Italia, Russia, Turchia e Cina, comunica l’abbinamento tra comfort e italianità associando i prodotti del brand Ariston a immagini e paesaggi-icona che rappresentano il clima italiano in tutto il mondo, dalla campagna senese alle acque limpide dei faraglioni di Capri, sintetizzando le feature dei prodotti in eleganti e moderne icone.

 

E proprio con i faraglioni di Capri, il brand Ariston torna in comunicazione in Italia su stampa quotidiana e periodica e su Internet dal mese di giugno, per promuovere l’utilizzo delle energie rinnovabili e la convenienza degli incentivi del Conto Energia Termico (fino al 40% di rimborso) per l’acquisto dello scaldacqua a pompa di calore Nuos Evo Split. Perché “scaldare l’acqua con l’energia pulita ha ancora più vantaggi”.

Il progetto di comunicazione integrata ha visto in alcuni paesi anche una declinazione televisiva, con uno spot in diversi formati, programmato nei mercati asiatici, in Turchia e Romania.

Attraverso un suggestivo mix di immagini esterne, girate nei paesaggi della Toscana e in interni domestici eleganti e raffinati a Milano (regia di Saku, produzione BRW Filmland), lo spot racconta l’emozione e il piacere di riprodurre, nella propria quotidianità, le perfette temperature del clima italiano, grazie alla garanzia di comfort della gamma di prodotti Ariston.

Per rafforzare la relazione e il dialogo con i propri clienti, Ariston sta allargando in questi mesi il format di comunicazione globale del brand anche ai social network, in collaborazione con il reparto digital di DLV BBDO, applicando alla vita quotidiana del proprio target il binomio comfort – italianità, attraverso il concept “Italian smart living”.
Credits
Agenzia DLV BBDO
Direttore Creativo Sara Portello
Copywriter Giulio Brienza
Art Director Letizia Ziaco
Producer Maja Vukomanovic
Cdp BRW Filmland
Fotografo Marco Biondi per Allucinazione

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