MEDIA 4 GOOD

McCann Worldgroup Italia, Banco Alimentare e la Dieta Redistributiva

- # # # # # #

McCann - Banco Alimentare

In una società in cui il consumatore medio acquista una quantità di cibo di gran lunga superiore al suo fabbisogno reale, sempre più frequente sentir dire in giro la frase: “Devo mettermi a dieta!”. Sembra una contraddizione ma è la realtà, ecco un rivoluzionario metodo che permette a chi ha cibo in abbondanza di dimagrire senza sacrificio e a chi la dieta non la sceglie, ma la fa forzatamente, di sfamarsi.

È la Dieta Redistributiva, un’intuizione di McCann Worldgroup Italia, promossa dalla Fondazione Banco Alimentare Onlus, l’associazione che si occupa del recupero delle eccedenze alimentari e della redistribuzione alle strutture caritatevoli. La campagna è stata realizzata in occasione della 22esima Giornata Nazionale della Colletta Alimentare, uno degli eventi che raccoglie maggiore solidarietà in tutta Italia, in partenza il prossimo sabato 24 novembre. Dal 1997 sono infatti, centinaia le persone che si sono messe a disposizione per aiutare chi ha più bisogno e anche quest’anno torna l’appuntamento solidale in tutta Italia.

Lo spot firmato McCann Worldgroup Italia propone in una chiave leggera ed ironica un tema complesso, come la difficoltà di alimentarsi che accomuna tante persone, e sposta l’attenzione verso chi sceglie consapevolmente di fare una dieta, si priva del cibo e può così donarlo a chi ne ha più bisogno. Un’alternativa semplice che è anche un’opportunità per non buttare via il cibo in eccesso.

La campagna, oltre che la tv, coinvolge anche social e digital, con un long take del video ad hoc e il coinvolgimento di vari influencer. La parte web (curata da Reprise) è già on air da qualche giorno.

Credits
Agenzia: McCann Worldgroup Italia
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Art Director: Riccardo Daverio
Copywriter: Veronica Casini
Produzione: ComboCut
Digital Agency: Reprise

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Iren sceglie Friendz per la campagna social “Stai senza pensieri!”

- # # # # # #

Friendz - iren

Friendz ha dato il via a una campagna social per portare online i valori della nuova Iren e le caratteristiche dei suoi innovativi prodotti legati al mondo della domotica.

Iren è una delle più importanti e dinamiche multiutility del panorama italiano e opera nei settori dell’energia elettrica, del gas, dell’energia termica per teleriscaldamento, della gestione dei servizi idrici integrati, dei servizi ambientali, e dei servizi tecnologici.

In una prima fase, Friendz ha individuato e sviluppato il concept del video hero “Stai senza pensieri!”, realizzato da Combocut, in cui un giovane e goffo nerd viene aiutato nella vita di tutti i giorni da un agente segreto Iren, sempre pronto a colmare ogni sua dimenticanza. Dal momento del risveglio fino alla gestione della temperatura o al rilevamento della sicurezza, Iren rende al ragazzo la vita più semplice, soddisfacendo ogni suo desiderio (anche quello di vincere, finalmente, una partita ai videogiochi).

 

 

Gli utenti di Friendz potranno quindi aumentare l’awareness del video pubblicato sulla pagina Facebook del Brand e sul suo canale YouTube, diventando così parte attiva della campagna taggando i propri amici su Facebook e commentando insieme la clip.

Per amplificare ancora di più l’eco della campagna, Friendz ha pianificato ben quattro attività di User Generated Content a seguito della pubblicazione del video, dedicate ai prodotti Lyric T6, Clairy e l’App Iren Casa Sicura. Le campagne Una vacanza in più, Una vera battaglia, Una boccata d’aria e Clairy l’inimitabile presenti nell’App Friendz, coinvolgeranno gli utenti nella creazione di fotografie creative e divertenti. I contenuti mostreranno le lotte quotidiane per decidere la temperatura di casa, tutte le mete che avrebbero potuto raggiungere risparmiando sulla bolletta, una loro replica creativa di Clairy oppure potranno rendersi protagonisti con un loro scatto immersi nella natura.

Tutti i contenuti creati dagli utenti saranno accompagnati da un loro commento personale e dagli hashtag scelti per la campagna di comunicazione #Iren #StaiSenzaPensieri

Gianluca Bufo, Amministratore Delegato di Iren Mercato ha commentato: “La collaborazione con Friendz è un tassello ulteriore della nostra strategia commerciale: si tratta di una innovativa modalità di contatto digitale con i nostri clienti, ai quali far conoscere le nostre nuove offerte di prodotti per la casa. Con pochi e semplici click consentiamo ai nostri clienti, in primis a coloro che seguono #Irenlucegaseservizi sui social media, di acquistare direttamente sul nostro e-commerce le soluzioni pensate per loro”.

articoli correlati

AGENZIE

Bayer ha scelto KIWI per la realizzazione della nuova campagna di digital adv

- # # # #

Kiwi

È online il nuovo spot Bayer firmato da KIWI. L’agenzia è stata scelta per la realizzazione della nuova campagna di digital adv della linea di prodotti endoparassiticidi per cani e gatti.

L’agenzia guidata da Giancarlo Sampietro ha curato l’approccio strategico e l’ideazione dello spot web per il 2018, con protagonisti due simpatici amici a quattro zampe, pianificato sulle
principali piattaforme digital nei formati 30” e 6”. La realizzazione è stata a cura della casa di produzione Combocut.

Alessandra Versaci, Account Director di KIWI, si dimostra molto soddisfatta per la nuova collaborazione: “Lavorare con degli attori così particolari è stata un’esperienza sorprendente. Dopo
un lungo impegno, crediamo di essere riusciti a portare l’entusiasmo delle nostre just fresh ideas anche in un mondo complesso come quello dei medicinali veterinari, grazie a una creatività
pensata per bucare lo schermo nei primi secondi di visualizzazione”.

Credits
Creative Director: Federico Castelli
Copywriter: Leonardo Bonaccorso
Art Director: Aleksandra Zalewska
Account Director: Alessandra Versaci
Casa di produzione: Combocut

articoli correlati

BRAND STRATEGY

TeamSystem promuove FEPA con “Il commercialista TALENTuoso” la nuova campagna digitale

- # # # # #

TeamSystem lancia la nuova campagna digitale

“Il commercialista TALENTuoso”, è la nuova campagna digitale lanciata da TeamSystem per spingere la soluzione FEPA (Fatturazione Elettronica Pubblica Amministrazione).

FEPA, uno dei prodotti Cloud di TeamSystem fa parte dell’offerta dello Store online. Il software gestisce la fatturazione elettronica alla pubblica amministrazione e permette di delegare a TeamSystem l’intero processo: dall’emissione delle fatture fino all’invio all’ufficio PA competente, compresa la firma digitale e la conservazione.

La campagna è incentrata su un video che racconta il talent-show “Tax Doctor”, il cui protagonista è il commercialista Ivano che eccelle grazie alle sue competenze e al supporto di FEPA, la soluzione di TeamSystem. Il video è stato realizzato con ComboCut e distribuito in collaborazione con BizUp attraverso attività di video seeding su YouTube, social sharing e blogger engagement.

Tamara Sotgiu, Head of Digital and Ecommerce di TeamSystem, afferma, “La campagna ha l’obiettivo di raccontare in maniera “leggera” come la gestione di un processo complesso possa semplificarsi al massimo, lasciando tempo a professionisti e imprenditori di focalizzarsi sul vero business con la PA”.

Il video è integrato nella landing page all’interno del sito TeamSystem Store dove è possibile approfittare della promozione: 1 fattura 1 €, acquistando il pacchetto BASIC da 50 fatture.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Groupon lancia la campagna estiva “R-Estate in città”; firma ComboCut

- # # # # # #

Secondo un’indagine Confesercenti e SWG, quest’anno il 32% degli Italiani, quindi circa 15 milioni di connazionali, non andrà in vacanza. Ma restare in città non significa assolutamente non godersi l’estate e annoiarsi a casa. Ne è certa Groupon, che lancia oggi la campagna “R-Estate in città” per aiutare tutti coloro che hanno scelto di godersi la città d’estate a divertirsi nelle piccole e grandi metropoli italiane.

Perché a luglio ed agosto spesso le città offrono il meglio di sé: poca gente in giro, musei sempre aperti, parchi, piscine, cultura, divertimento, e molto altro. E solo in vacanza, a volte, si ha davvero il tempo di conoscere, scoprire e divertirsi nella propria città.
Per supportare i vacanzieri urbani è online dal 13 luglio, fino a fine agosto, la campagna “R-Estate in città”, che prevede diversi strumenti di comunicazione a supporto dei contenuti. Prima di tutto un video spiritoso e coinvolgente, che sarà inoltre diviso in pillole veicolate tramite il profilo facebook di Groupon, che gioca su un personaggio davvero formidabile: uno urban summer boy, che, attraverso sketch e situazioni divertenti, mostra come restare in città d’estate e “tirarsela” lo stesso.
Tra le attività previste da “R-Estate in città” anche un concorso, attivo per il periodo 13 luglio – 30 agosto, cui si potrà accedere tramite l’acquisto di un coupon a costo zero creato ad hoc per l’iniziativa. Per partecipare al concorso, basterà rispondere ad un divertente sondaggio e tenere le dita incrociate: ad estrazione, sarà possibile aggiudicarsi un viaggio per due persone di una settimana in una capitale europea (valore: 3.000 euro), oppure due buoni, rispettivamente del valore di 1.000 e 500 euro, da utilizzare per l’acquisto di offerte su Groupon legate alla propria città, da ristoranti a spa, da trattamenti rilassanti ad esperienze divertenti.
Per la realizzazione del video, Groupon si è affidata nuovamente a ComboCut, la video agency specializzata nell’ideazione e produzione di campagne video diffuse sul web. La mini-guida per sopravvivere in maniera smart se rimani in città durante l’estate è ideata e interamente prodotta dal team ComboCut.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Torna in campagna Florberry. On air il nuovo video ideato da Reprise Media

- # # # # #

Dopo il successo della campagna web “Il mirtillo ti protegge”, che vedeva come protagonista il simpatico Mr. Berry, il brand del gruppo Bracco torna infatti in comunicazione con una nuova creatività. Ancora una volta al suo fianco Reprise Media, l’agenzia digital del gruppo IPG Mediabrands guidata da Luca Carrozza, che si è occupata dell’ideazione del nuovo filmato realizzato in collaborazione con la casa di produzione ComboCut.

Il nuovo video, con protagonista l’attrice Brenda Lodigiani, sarà visibile sulla pagina Facebook di Florberry, sul sito e sul canale Youtube del brand, e presenta in modo ironico e divertente una serie di situazioni che molte donne affrontano quotidianamente, ma di cui farebbero volentieri a meno: ultima tra tutte, ma non per importanza, la cistite.

Il video si inserisce all’interno di una più ampia attività di comunicazione, il cui obiettivo è quello di accrescere la brand awareness di Florberry ed entrare in contatto con un target di donne potenzialmente interessate all’argomento cistite con cui instaurare conversazioni di valore. A tale scopo, Reprise Media ha disegnato una strategia digital che integra contenuti informativi e contenuti d’intrattenimento, allo scopo di individuare brand advocate che parlino di Florberry e di cistite, rafforzando l’associazione tra la salute del sistema urinario femminile e l’assunzione regolare di Florberry, integratore alimentare a base di mirtillo rosso.

Nel video le 10 cose di cui una donna farebbe volentieri a meno…

articoli correlati

MEDIA

Combocut firma il video lancio di Alcitour di Wanderio

- # # # # # # #

Per raccontare del portale di viaggi Wanderio al target di studenti universitari, il team ComboCut ha trovato un’idea di successo: Alcitour. Ideato e interamente prodotto da ComboCut, la video agency specializzata nell’ideazione e produzione di campagne video diffuse su web e tv, il video ha l’obiettivo di rivolgersi al target studenti, usando il programma Erasmus come leva.

Il concetto è tutto nuovo, ma si fonda su un’antica paura: le corna. La clip si inserisce in una marketing strategy più complessa, volta ad aumentare l’engagement degli utenti, dapprima, e i lead sul mini-sito in seconda battuta. Il brand non si rivela subito, la storia lavora sull’identificazione con la situazione e usa un perfetto storytelling, regalando successo in tempi brevi, anzi brevissimi perché in sole 48 ore il counting delle views organiche è schizzato a oltre mezzo milione! Le visualizzazioni si trasformano, poi, in accessi al sito alcitour.com dove, attraverso un test è possibile calcolare il proprio Rischioalce e ottenere un buono sconto per un viaggio prenotato su Wanderio.

Hanno reso possibile la realizzazione di questo video: Roberto Marcanti, Regista ComboCut; Edoardo Scognamiglio, Autore; Gabriele Petronio, Producer; Alvise Barbaro, Direttore di Produzione ComboCut; Matteo Koronel, Production Assistant ComboCut; Edoardo Emanuele, Direttore della Fotografia; Anna Pirota, montatrice e grafica ComboCut; Paolo Campagnoli, Project Manager.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

ComboCut firma il nuovo Hero Video di ioyo, il vasetto innamorato di Danone

- # # # #

La video agency ComboCut firma creatività, regia e produzione del nuovo Hero Video di IO, YOGURT, la campagna di adozione dello yogurt firmata Danone, una storia d’amore dai tratti moderni che stupirà il pubblico, facendosi ricordare.

“Adotta anche tu uno yogurt” è il claim della campagna video distribuita sul web. Ideato e interamente prodotto da ComboCut, la video agency specializzata nell’ideazione e produzione di campagne video diffuse su web e tv, il video introduce un concetto tutto nuovo al grande pubblico: lo yogurt è molto di più di quello che si è sempre pensato e può soddisfare tutti i bisogni alimentari in modo sano. L’obiettivo di Danone di far crescere il consumo di yogurt in Italia cambiandone la percezione, si inserisce in una marketing strategy più complessa, volta ad aumentare l’engagement dei consumatori. A raccontare come sia stata affrontata strategicamente la sfida a livello video, il Creative Director di ComboCut, Edoardo Scognamiglio: “il meccanismo del video prodotto poggia su alcuni cardini fondamentali: il brand non si rivela subito, la storia lavora sull’identificazione con la situazione e sullo stupore dello svelamento, la clip ha l’obiettivo di dare a Danone un grande ritorno d’immagine e notiziabilità del contenuto, regalando successo in tempi brevi”.

Per dirla con la terminologia usata da Google, ComboCut ha realizzato per la campagna IO, YOGURT un Hero Video, un contenuto ad alto impatto, pensato cioè, per incrementare rapidamente la crescita dell’audience. Tale tipologia di video è efficace solo se regala a chi lo guarda qualcosa di interessante, divertente, emozionale: non parla da subito del brand ma si fa ambasciatore di un messaggio di cui il brand è primo rappresentante. Esattamente quello che Danone ricercava. “Io, yogurt” è la storia di uno yogurt che si innamora di una giovane e bellissima ragazza che un giorno lo sceglie sullo scaffale frigo del supermercato, lo porta a casa con sé ma il vasetto passerà le giornate in attesa di essere preferito ad altri alimenti dalla sua amata.

“Abbiamo messo in scena il Manifesto IO, YOGURT basato su una strategia ben chiara, trasformandolo in una storia che sottolineasse il concetto di vita sana, a partire dallo yogurt”, racconta Alessandro Palminiello, regista del video, che continua: “era fondamentale drammatizzare il racconto introducendo il feeling del senso di colpa, non tanto della protagonista ma dello spettatore. Il sentimento sarebbe stato fondamentale per creare un sottile gioco di immedesimazione che facesse riflettere. La storia si conclude, sì, con il lieto fine, ma lascia un gusto particolare e… la voglia di sbirciare nel proprio frigo assicurandosi di non aver abbandonato nessuno yogurt…”.

Una particolarità: la colonna sonora utilizzata per raccontare lo stato d’animo del vasetto è originale ed è stata appositamente composta da Luigi Pulcini. La registrazione è avvenuta presso lo Studio 22 della Radio Ungherese di Budapest. A condurre la Budapest Scoring Symphonic Orchestra è stato lo stesso Pulcini.

Hanno reso possibile la realizzazione di questo video, Alessandro Palminiello, Regista ComboCut, Alvise Barbaro, Direttore di Produzione ComboCut, Matteo Koronel, Production Assistant di ComboCut, Ylenia Brambilla, attrice protagonista, Alberto Marchioli, Direttore della Fotografia, Claudio Beltrami, Colorist di Band 22, il fonico Ricky Milano di Ominibus Studio, Patrizia Rota per la Scenografia, Claudia Mercatanti, Stylist e per la prima volta sullo schermo ioyo, il vasetto innamorato.

articoli correlati