BRAND STRATEGY

illycaffè presenta la nuova illy Art Collection firmata da Matteo Attruia

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illycaffè

illycaffè, lancia la nuova illy Art Collection firmata da Matteo Attruia, l’artista italiano noto per le sue opere ironiche ed eleganti realizzate attraverso l’utilizzo di svariati mezzi espressivi, tra cui pittura, fotografia e riutilizzo di oggetti d’uso e soluzioni installative tra le più diverse.

 

Lavorando sull’iconica tazzina illy disegnata da Matteo Thun nel 1991, Attruia prende spunto dalla tecnica della lettera minatoria scomponendo la nuova illy Art Collection in 36 combinazioni di messaggi diversi, ognuno con un proprio significato, ma sempre positivo. Abbinando di volta in volta le parole impresse sulle tazzine con quelle sui piattini, chiunque può personalizzare la sua coffee experience creando una frase diversa. Una scelta quella di Attruia non di carattere estetico o di decoro, ma che vuole rappresentare al meglio la contraddizione tra significato e significante, producendo un evidente cortocircuito espressivo.

 

“Con Matteo Attruia – spiega Massimiliano Pogliani, Amministratore Delegato di illycaffè – abbiamo voluto sottolineare l’aspetto del consumo del caffè legato alla socialità. Questa illy Art Collection, decorata con parole che il consumatore può combinare a piacimento per produrre messaggi di senso compiuto, rappresenta il luogo in cui si incontrano e si fondono i linguaggi dell’arte contemporanea con quelli dell’universo illy, producendo un’esperienza completa, sociale, visiva e tattile”.

 

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Wiko: al via la campagna per il #lusso democratico della nuova View2 Collection

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wiko view2

Wiko presenta la sua prima campagna di comunicazione a 360°, ideata e sviluppata in Italia in occasione del debutto sul mercato della nuova View2 Collection, la famiglia di smartphone con display in formato 19:9.
La strategia video integrata ha come obiettivo principale quello di incrementare la brand awareness raccontando il vero #LussoDemocratico, di cui Wiko vuole rendersi portavoce: un concept diretto e tangibile, non solo attraverso la nuova gamma di smartphone View2, ma anche con una campagna a tutto tondo che questa estate coinvolgerà i principali canali di comunicazione, con l’obiettivo di rinnovare ancora una volta la sua promessa di rendere le ultime tendenze tecnologiche accessibili a tutti.

È nata così l’idea creativa elaborata in uno spot TV, da 30” e 15”, realizzato ad hoc in Italia che, a partire dal 10 giugno, sarà on air sulle reti Mediaset, all’interno di programmi ad alta frequentazione tra cui Studio Aperto, Paperissima Sprint, Temptation Island, TG5, Vuoi Scommettere? e durante la Fifa World Cup Russia 2018.

A supportare la pianificazione TV vi sarà anche una capillare attività di Digital Out of Home in tutto il territorio nazionale: mini video da 10’’, 15’’ e 30’’ saranno trasmessi per tutte e tre le settimane su Digital Screens (Milano, Torino, Napoli, Roma), all’interno delle stazioni ferroviarie (Biella, Bologna, Bergamo, Brescia, Caserta, Chieti, Ferrara, Firenze, Forlì, La Spezia, Modena, Monza, Milano, Napoli, Torino, Palermo, Siracusa, Verona, Venezia, Bari), nei principali centri commerciali (metropolitana di Milano, Roma, Brescia) e su impianti pubblicitari FSU.
A completare la capillare comunicazione del brand anche una strategica pianificazione All Digital e Stampa in collaborazione con le principali case editrici italiane.

Credits TV Spot
Produzione: Shortvideo Publitalia
Direzione: Ivan Frascaroli, Daniela Esposito
Regia: Fabio Breccia
DOP: Beppe Gallo
Direttore di Produzione: Luciano Dinisi
Creatività: Guido Corziatto

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BRAND STRATEGY

View2 Collection, campagna a 360° per il #LussoDemocratico di Wiko con display 19:9

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Wiko, il brand francese di telefonia nella Top 5 delle aziende in Europa occidentale e al quarto posto nel mercato italiano, sceglie la sede italiana, situata nel cuore di Milano, per annunciare la sua prima campagna di comunicazione a 360°, realizzata in occasione dell’arrivo negli store italiani di View2 Collection, la gamma di smartphone con display Full Screen in formato 19:9.

A partire dal 10 giugno e per 3 settimane, la campagna si porrà l’obiettivo di incrementare la brand awareness di Wiko, oltre che di massimizzare la visibilità dei suoi prodotti: focus della nuova iniziativa sarà infatti la TV, con uno spot che andrà in onda sulle principali emittenti televisive italiane, raccontando i punti di forza dei nuovi smartphone View2 e View2 Pro.
A supporto della pianificazione televisiva saranno inoltre previste strategiche attività Digital, OOH e online, che consentiranno una copertura ad alta frequenza dal forte impatto visivo.

Frutto di un’originale creatività sviluppata su un’idea del team di Wiko Italia, la nuova campagna si concentrerà sul concept #LussoDemocratico, attraverso cui il brand intende rinnovare ancora una volta la sua promessa di rendere le ultime tendenze tecnologiche accessibili ai più. Protagonisti saranno infatti i nuovi View2 Pro e View2, il primo smartphone con un display 19:9 sotto i 200€, in grado di offrire un’esperienza utente assolutamente immersiva e coinvolgente, con caratteristiche tecniche da veri top di gamma.

“La campagna realizzata per il lancio dei nuovi smartphone della View2 Collection racconta come Wiko voglia mettere a disposizione di tutti gli utenti gli ultimi trend in tema di tecnologia, ad un prezzo accessibile”, dichiara Morena Porta, da poco nominata Marketing & Communication Director Southern Europe Wiko. “Si tratta della prima campagna a 360° dell’azienda ed è frutto del lavoro integrato del team marketing, da poco riorganizzato con l’arrivo di nuovi professionisti. Siamo molto orgogliosi del risultato, che potrete presto vedere in tv”.

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COMMERCE

KENDALL+KYLIE FOR OVS: LA PRIMA CAPSULE COLLECTION P/E 2018. SI INIZIA CON UN BLIND ECOMMERCE

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Kendall e Kylie for OVS_001

OVS presenta la collezione realizzata in esclusiva con il brand KENDALL+KYLIE, frutto collaborazione con il brand delle due sorelle Jenner, la cui presentazione è prevista per il 3 marzo

Altre due capsule per la stagione primavera/estate saranno disponibili in selezionati store OVS nei mesi di aprile e maggio, mentre quattro ulteriori limited edition autunno/inverno saranno in vendita da luglio ad ottobre.

La collezione, disponibile in una selezione di negozi OVS in Italia, Svizzera e Austria e online su ovs.it e ovsfashion.com, è caratterizzata da un mood giovane, urbano e iper femminile, che riflette appieno lo stile iconico di Kendall e Kylie Jenner, che hanno conquistato le preferenze di 190 milioni di follower sui social, mixando accenti sportivi di ispirazione Novanta con un’attitudine glamour.

Attraverso questa partnership con KENDALL+KYLIE, OVS dà un forte impulso al processo di internazionalizzazione della propria immagine e al contempo pone l’attenzione sul business digitale.

Per incrementare il senso di attesa che già aleggia intorno al progetto, prima del debutto ufficiale della capsule in negozio, OVS lancerà una iniziativa di Blind eCommerce, che darà la possibilità agli utenti di comprare online tre “misteriosi” pezzi esclusivi in edizione limitata. Le clienti non sapranno esattamente cosa stanno acquistando, ma sapranno per certo di aggiudicarsi capi unici, riservati solo a pochi.

La prima capsule per la stagione 2018 è caratterizzata da influenze rock ‘n’ roll con un’offerta di pezzi in denim delavé arricchiti da tagli a vivo e strappi. Traendo ispirazione dal mondo del workwear, tute e salopette, indossate con crop top, sono sviluppate in silhouette oversize. Il loro mood tomboy è bilanciato dall’attitudine femminile e irriverente delle maxi T-shirt indossate sotto bra top e corsetti. Le silhouette dalla sensualità dichiarata sono smorzate da accenti military nelle proposte da sera, che includono abiti fluidi, tra cui slipdress in una palette di colori naturali mixati al military green e sfumature dark.

Per le due influencer, si tratta del primo progetto con un’azienda italiana, realizzato anche grazie alla collaborazione con il licenziatario SICEM.

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MEDIA

La Gazzetta dello Sport si affida a Promocard per la serie da collezione “The Walking Dead”

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La Gazzetta dello Sport continua ad appassionare amanti e fans dei suoi prodotti, distribuiti in abbinato al quotidiano più venduto in Italia. Questa volta è il turno di mondi apocalittici dove zombie e umani lottano per la sopravvivenza: “The Walking Dead” la serie TV che ha battuto tutti i record di ascolto in America ed è già diventata un vero e proprio cult anche in Italia. Diretta dal regista Frank Darabont il telefilm si rifà all’omonimo fumetto scritto da Robert Kirkman e illustrato da Tony Moore e Charlie Adlard.

A partire da Mercoledì 29 Ottobre in edicola con La Gazzetta dello Sport è infatti disponibile la prima uscita con il DVD con i tre episodi iniziali e la prima parte del fumetto “Giorni perduti”. Per regalare agli appassionati una collection ancora più completa Promocard ha ideato 10 cartoline da collezione con 5 soggetti della serie TV e 5 soggetti della serie comics.

Le Promocard della serie “The Walking Dead” sono realizzate con una speciale cartotecnica che gioca con il contrasto di serigrafie lucide e opache. Inoltre attraverso un’inchiostrazione a rilievo il sangue sulla cartolina sembra davvero realistico e capace di avvolgere le Promocard da un velo cupo e funesto caratteristico del telefilm.

I 15 DVD riproporranno le prime quattro stagioni del telefilm da raccogliere in un esclusivo cofanetto (in allegato alla prima uscita) storie a fumetti e altri contenuti extra.

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