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Kellogg sceglie Trilud Group: attività editoriali, social e advertising per la promozione del film Emoji. Pianifica Dentsu

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Kellogg

Fino al 24 settembre 2017, Trilud Group racconta con attività editoriali, social e advertising l’iniziativa di Kellogg – in partnership con Sony Pictures – per la promozione del film Emoji, che prevede la vincita di materiali scolastici. Il progetto, coordinato della unit Brand Partnership con la collaborazione della digital advisory agency BrandMade, vede il coinvolgimento di tre testate in target del Gruppo e delle relative pagine Facebook. La pianificazione è a cura di Dentsu.

Simpatiche e colorate emoticon e icone invadono le confezioni di cereali Kellogg aderenti all’iniziativa, per vincere materiali scolastici firmati Emoji. Un’attività voluta da Kellogg per coinvolgere sempre di più i propri consumatori, aiutare i ragazzi a iniziare al meglio la giornata e rendere il ritorno sui banchi di scuola il più divertente e spensierato possibile.

Coniugando scuola e divertimento, questa promozione consentirà di vincere tutto quello che serve per tornare sui banchi con il sorriso: dalle gomme per cancellare alla borsa per la merenda, righello, matita e blocchetto per gli appunti. Il tutto, ovviamente, coloratissimo e originale, ispirato al film Emoji.

Per partecipare è sufficiente acquistare una confezione di cereali Kellogg tra quelli aderenti alla promozione, visitare il sito dedicato e digitare l’esclusivo codice di 10 cifre stampato all’interno della scatola, per provare a conquistare uno dei 12 bellissimi premi in palio ogni giorno.

Coinvolta nel progetto anche la showgirl e influencer Maddalena Corvaglia, protagonista con sua figlia di un contenuto video condiviso sui suoi canali social e di un articolo pubblicato sul suo sito www.maddyctive.it.

Nello specifico, la parte editoriale dell’attività è declinata da Trilud Group per mettere in evidenza in modo efficace le caratteristiche dei prodotti Kellogg, attraverso native content su PourFemme, DonnaClick e Nanopress Donna con contenuti e linguaggi specifici per ciascuna testata.

L’attività advertising, con formati realizzati ad hoc da BrandMade, prevede rotazioni skin e native box di approfondimento sulle sezioni dedicate a mamme e bambini nei siti coinvolti, online per tutta la durata del progetto e ideati per generare engagement fra le mamme e permettere loro di interagire con i contenuti proposti.

Per ottimizzare la visibilità, ogni contenuto editoriale sarà poi oggetto di attività social sulle pagine Facebook delle testate coinvolte nel progetto attraverso social seeding e video pinned post.

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Realtà per Barilla: The Big Event Colazione per Mulino Bianco

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mulino bianco

Big Event Colazione è stata l’attività di Shopper Marketing disegnata ed organizzata da Realtà (agenzia di shopper marketing) per Barilla. L’attività è stata pensata per rispondere alle nuove esigenze e richieste del mercato e delle personas odierne, ovvero con esigenze diversificate. Pertanto è stata concepita e realizzata un’attività integrata (digitale e fisica) che partendo dal sito di Mulino Bianco, attraversasse i canali digitali social, per atterrare al sito del retailer ove trovare informazioni e meccanica promozionale predisposte per l’operazione.

In ottica win-win sono stati coinvolti tutti i partner (partner distributivo, cliente finale) in un loop brand, retailer, personas. Nel fisico è stata disegnata, progettata, prodotta ed allestita l’isola della prima colazione che aveva l’obiettivo di marketing, trade e shopper marketing di accrescere consapevolezza nei target, ingaggiarli e attivarli attraverso le tre principali attività:
1) Meccanica promozionale
2) Informatore scientifico, nutrizionista
3) Personale assistenza isola formato secondo logiche diverse, più informazioni sui prodotti e ritorni nutrizionali, maggiore abilità relazionale ed empatia.

In particolare l’iniziativa descritta ha avuto il focus in sette Carrefour del Nord Italia con l’obiettivo di riavvicinare le persone alla colazione fatta in casa, basandosi sui nuovi trend di consumo.
Mulino Bianco con questa operazione ha voluto dimostrare di essere in grado di proporre un’offerta multiforme che può adattarsi allo stile di vita di ognuno. Sono state perciò individuate 4 tipologie di colazione in base al target: Cura di Sé (uomini e donne 55+), Gratificazione e Coccola (donne 35-54), Energia e Vitalità (uomini e donne 25-54) e Rito e Tradizione (famiglie con bambini 6-13).
Per stimolare la frequenza d’acquisto sono stati utilizzati nei punti vendita diversi materiali dedicati all’iniziativa e nelle isole di circa 30 mq erano presenti banchetti per le hostess, locandine, totem, cartoline, leaflet. I consumatori sono stati coinvolti per ben 97 giornate grazie alle hostess e anche alla presenza in-store di nutrizionisti durante i weekend.

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Yes Food, la prima colazione è sempre più ricca e golosa: Nextbrand firma i nuovi prodotti

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Nextbrand firma i nuovi prodotti Yes Food Italia

Yes Food Italia ha affidato a Nextbrand lo studio del design della linea a marchio YesCafè e delle confetture a marchio Grand Choice destinate al canale Ho.re.ca.

Yes Food Italia ha completato l’offerta di prodotti per la prima colazione con 3 bevande solubili senza caffè a marchio Yabon (cioccolata, latte e orzo) e con l’ideazione di una nuova linea interamente dedica al mondo del caffè, composta da grani e solubili in buste in varie miscele di caffè. La gamma è stata infine arricchita da due referenze di zucchero: bianco e di canna.

Un nuovo brand e un nuovo design per raccontare il mondo del caffè con razionale eleganza e comunicare con efficacia le informazioni tecniche utili ai professionisti del settore. Per il marchio è stato studiato un lettering lineare, in cui l’accento della lettera “e” è stato caratterizzato da un elemento grafico che evoca il fumo del caffè. I solubili sono contraddistinti da un design functional, che valorizza sia la praticità e velocità di preparazione sia il momento di consumo attraverso la rappresentazione della tazza. Lo sfondo argento è vivacizzato da due pennellate di colore in testa e al piede, che consentono di rafforzare la segmentazione dell’offerta.

Per i grani il look diventa ancora più elegante, grazie a un design “total black” molto raffinato. Protagonisti in primo piano i chicchi di caffè, essenza e unicità del prodotto. Grand Choice, il marchio della frutta di Yes Food Italia, si arricchisce di un ampio assortimento di confetture monoporzioni e non da 2,3kg , 28g, 25g, 20g e le petit da 17g in quattro differenti technical pack: latta,  vetro, alluminio e plastica. Il design “total white” valorizza l’immagine della frutta, rafforzando la promessa di gusto e qualità di questi prodotti.

“Desideravamo mettere a punto per le nostre linee di prodotti a marchio Yescafè una grafica funzionale e distintiva che valorizzasse le differenti selezioni di caffè mentre il design di Grand Choice doveva evocare il mondo colorato e naturale della frutta, attraverso grafiche impressioniste capaci di rompere gli schemi con immagini di frutti perfetti e artefatti, di renderci unici e distintivi e di trasferire sui prodotti quei valori positivi che permeano la mission aziendale” commenta Alberto Petriola, Marketing & Innovation Development Manager di Yes Food Italia.

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RDS presenta la Breakfast Run: la città si sveglia di corsa nel nuovo format RCS Active Team

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RCS Media Active presenta la RDS Breakfast Run

L’atmosfera del risveglio, il profumo del caffè, un nuovo giorno che comincia. Magari di corsa: da oggi la colazione assume una sfumatura più sana grazie alla RDS Breakfast Run, nuovo format targato RCS Active Team svelato allo spazio Open di Milano con, ovviamente, una colazione di presentazione. Una modalità informale per entrare subito nel mood di un calendario di eventi che punta la sveglia al benessere perché cominciare la giornata facendo attività fisica è il modo migliore per fare il pieno di energia positiva.

“Crediamo che uno stile di vita corretto parta dalla voglia di mettersi in gioco e dalla cura per se stessi che passa in primo luogo attraverso il movimento e una sana alimentazione” ha spiegato Paolo Bellino, Direttore Generale di RCS Sport e RCS Active Team. “RDS Breakfast Run si lega a questi capisaldi proponendo di correre all’alba delle 5,45 del mattino. Una bella sfida di volontà da condividere insieme alla ricca colazione che gusteremo al traguardo. Il nostro messaggio si fonda sulle indicazioni di SANIS (Scuola di Nutrizione e Integrazione nello Sport) con cui abbiamo stretto una partnership e che ci consentirà di fornire, in ogni tappa, una serie di preziosi consigli a cura nella nutrizionista Felicina Biorci”.

Nasce così un calendario di eventi che porterà nelle nostre città una filosofia nuova di vivere lo sport. Appuntamento alle 5,45 nel silenzio ovattato delle strade deserte di Reggio Emilia da dove la Breakfast Run prenderà il via il 10 giugno per poi diventare appuntamento fisso di ogni venerdì: a Milano il 17 giugno, a Trento il 24 giugno, a Torino il 1° luglio, a Verona l’8 luglio e infine a Padova il 15 luglio.

“Vogliamo mettere insieme chi abitualmente corre al mattino presto e chi ha sempre pensato di farlo ma non ne ha trovato il coraggio. Ecco, adesso proponiamo lo stimolo giusto” spiega Andrea Trabuio, responsabile Area Mass Events RCS Sport e RCS Active Team, “un modo nuovo di vivere il venerdì e anticipare il weekend. Quattro delle tappe in calendario, Torino, Milano, Reggio Emilia e Trento, sono già location di The Color Run da cui passerà idealmente il testimone a questo nuovo modo di interpretare la corsa”.

“Il nostro dna è diverso ma strettamente correlato a RCS Sport” precisa Massimiliano Montefusco, Direttore Marketing e Comunicazione di RDS, “per entrambi l’entertainment rappresenta uno degli asset principali. Credo quindi che la nostra partneship porterà ancora più valore e attrattiva a questo bel progetto che riserva un’attenzione particolare anche all’ambiente, uno dei temi da sempre nel cuore di RDS”.

RDS Breakfast Run è infatti un evento a impatto zero: nessuna struttura importante ma un allestimento essenziale incornicerà tappe e villaggio di partenza. Appuntamento dunque al 10 giugno per il via da Reggio Emilia. Le iscrizioni sono già aperte così come per la successiva tappa di Milano

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Suora in pigiama: la beneficenza diventa virale con Testa Digital Hub e Casa Santa Luisa 24 Onlus

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A volte una buona idea può fare anche del bene.

In occasione della promozione lanciata da una McDonald’s, che offriva la possibilità di ottenere 24 colazioni gratuite a chi si fosse presentato in pigiama presso un loro ristorante il 24 marzo, Testa Digital Hub, la unit d’innovazione del Gruppo Armando Testa specializzata in operazioni unconventional, ha deciso di trasformare l’iniziativa commerciale in azione di charity. I creativi di Testa Digital Hub hanno voluto aiutare chi, ogni giorno, è costretto a cercare una colazione fuori casa ma che spesso non ha nemmeno un pigiama, realizzando tutto con il supporto di Casa Santa Luisa 24 Onlus, che dal 1972 a Torino offre servizi di prima necessità alle persone senza dimora.
Armati di pigiami e capitanati dalla travolgente Suor Margherita, i volontari di Casa Santa Luisa 24 ONLUS hanno raccolto – con l’aiuto di molti ragazzi presenti all’evento – 1008 colazioni gratuite che utilizzeranno per scaldare i risvegli dei senza tetto di Torino.
L’augurio è che da un video virale un semplice gesto diventi virale e che in molti seguano l’esempio di Suor Margherita.

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TBWA\Italia firma la campagna per le colazioni da McDonald’s. On air sino al 5 ottobre

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Leggi anche la nostra intervista
al direttore marketing
di McDonald’s Italia

Che sia dolce o salata, la colazione resta il pasto più importante. E ad un anno dal lancio, McDonald’s torna in comunicazione con un nuovo film a supporto della ricca offerta per tutti i gusti. A firmare la campagna è TBWA\Italia. Il focus è proprio sulla varietà di offerta, che rende unica la colazione dei ristoranti McDonald’s, l’agenzia TBWA\Italia ha quindi costruito la nuova comunicazione.

Il film a 30 secondi si compone di una raccolta di testimonianze sui gusti delle persone in tema di colazione.
Ognuna con preferenze chiare e ben decise: chi ama il caffè americano e chi crede che il caffè debba essere solo espresso. Chi ama fedelmente i tradizionali sapori dolci di un buon cappuccino con brioches e chi si è già convertito alla colazione salata.
Ma un solo fattore accomuna tutte le testimonianze ed è il luogo dove trovare la propria colazione: nei ristoranti McDonald’s.

A chiusura del film, il claim di campagna “ qualunque sia la tua idea di colazione, la trovi da McDonald’s”.

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McDonald’s lancia “La colazione che non c’era”. Selected ADV firma la promozione per il Lazio

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A partire da venerdì 6 settembre, McDonald’s dedica un’attenzione particolare al primo pasto della giornata degli Italiani, lanciando in 300 degli oltre 460 ristoranti presenti sul territorio nazionale la “colazione che non c’era”. Oltre ai tradizionali caffè e cappuccino, da gustare con croissant o muffin, gli avventori mattutini troveranno, tutti i giorni dalle 7.00 alle 10.30, prodotti dolci e salati per comporre la propria colazione ideale.

Per promuovere l’offerta colazione a Roma e nel Lazio, McDonald’s ha scelto l’agenzia Selected Adv che ha messo a punto delle attività di comunicazione davvero “ghiotte”. Un assaggio c’è stato già nelle scorse settimane. Fino al 2 ottobre prendere la metro per andare a scuola o in ufficio ha avuto più gusto. Il perché è presto detto: un team McDonald’s con cappellini, grembiuli “I love breakfast” e coloratissimi occhiali, ha dato il buongiorno a passanti e pendolari e li ha coinvolti in un divertente gioco che ha “svegliato” la mente e l’appetito: “Gira la colazione”. Bastava girare una ruota della fortuna a forma di sveglia, che riproduceva su ogni spicchio i prodotti dell’offerta colazione di McDonald’s, per vincere un buono sconto sul prodotto indicato dalle lancette.

Ma la chicca della promozione è davvero maxi. Nei prossimi giorni, per le strade di Roma e di alcune città del Lazio (Pomezia, Latina, Viterbo, Civitavecchia, Velletri, Ostia, Capena, Frosinone) circolerà un camion vela in 3D motion che riprodurrà il mockup di una grande tazza e due prodotti della linea breakfast dolce e salata di McDonald’s. Siamo sicuri che non potrete non sgranare gli occhi, attirati e stupiti dalla curiosa e divertente movimentazione temporizzata della vela.

L’attività sarà supportata da un team McD che presidierà alcune zone strategiche e di passaggio del camion vela, distribuendo materiali informativo dell’offerta.

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