BRAND STRATEGY

“Fai felice qualcuno e sarai felice anche tu”, la nuova campagna Coca Cola di Natale. Creatività di McCann

- # # # # # #

Sarà on air per sei settimane il nuovo spot dedicato alla campagna Coca-Cola di Natale “Fai felice qualcuno e sarai felice anche tu”
Il protagonista non poteva che essere il rubicondo Babbo Natale, attorno cui ruota la creatività sintetizzata nel claim “fai felice qualcuno e sarai felice anche tu”, perché se è vero che la felicità del Natale sta nelle piccole cose, anche la nuova bottiglia da 500ml in limited edition di Coca-Cola, dal nome “Fiocco Magico”, potrà contribuire a realizzarla.

Lo spot, che vede quindi il ritorno del vero protagonista del Natale, racconta in 30”, con tono emozionale, tutta la magia del Natale con un Babbo Natale che invita tutti a far felice qualcuno, con dei semplici gesti, come quello di condividere una speciale bottiglia con il Fiocco Magico. La pianificazione media, a cura di Mediacom, prevede un TVC in onda per 6 settimane dal 16 novembre sui principali canali televisivi, oltre a un formato digitale da 60” on line dal 30 ottobre sino a Natale sui principali social network e YouTube. Il progetto Fiocco Magico sarà inoltre amplificato da una campagna integrata di marketing e comunicazione con attività di Brand PR volte a coinvolgere varie tipologie di influencer. Tra la fine di novembre e il mese di dicembre, sarà inoltre attiva una campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita e distribuzione di Coca-Cola che si arricchirà, inoltre, di iniziative studiate ad hoc insieme a insegne partner presenti sul territorio italiano. Quest’anno a unire Coca-Cola e il Natale non ci sarà solo il colore rosso, ma anche il Fiocco Magico di questa nuova bottiglia-regalo tutta da condividere, anche on-line, con l’hashtag #FaiFeliceQualcuno.

“Coca-Cola è pronta a condividere il suo messaggio natalizio con uno spot che rispecchia appieno lo spirito di un’azienda che, da sempre, racconta i momenti semplici e il lato ottimista della vita di tutti i giorni” afferma Fabrizio Nucifora – Direttore Marketing di Coca-Cola Italia “Con questo spirito nasce la nuova campagna di Natale che invita alla condivisione di un momento di felicità con i propri cari, nel periodo più magico dell’anno. Il tutto attraverso un gesto semplice e alla portata di tutti: regalare una bottiglia, mai vista in precedenza in Italia, che nasconde una magica sorpresa: il Fiocco Magico Coca-Cola. Basta infatti sollevarne un’estremità, scoprire il nastro argento che si cela sotto e tirare: l’etichetta si trasforma in un Fiocco Magico di Natale e la nostra bottiglia è pronta per esser regalata all’amico/a o alla persona del cuore, per stupirla e regalarle un momento di felicità.”

Credits
Agenzia Media: Mediacom
Agenzia Creativa: McCann
Agenzia Digital: McCann
Agenzia PR: Cohn&Wolfe

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Ariete, genio della casa e genio della comunicazione

- # # # #

Ariete – il Genio della Casa, azienda italiana leader nella produzione di piccoli elettrodomestici è da sempre in prima linea nello sviluppo di prodotti innovativi, funzionali e di design. Un Genio, Ariete, vuole esserlo anche nella comunicazione e nella commercializzazione dei suoi prodotti di uso quotidiano, semplici ma essenziali in ogni casa. L’azienda italiana ha quindi deciso di condividere con il pubblico la sua genialità, attivando un importante piano di comunicazione che raccconti lo spirito della marca attraverso i suoi prodotti più innovativi a partire dal primo ferro da stiro “Asso”, in polipropilene resistente alle cadute al Gratì e al Vaporì che ha ridefinito i ritmi delle casalinghe italiane, molto più rilassati di prima. Ariete ha scelto di comunicare la sua genialità con una serie di spot televisivi: ad ogni prodotto verrà attribuito un numero, entrerando così a far parte della lista delle idee geniali dell’azienda. M&C Saatchi ha studiato questa promozione in grande stile dei nuovi prodotti, avvalendosi della casa di produzione Cineseries, mentre il piano Media è stato curato da Mediacom: la pianificazione è prevista a Novembre sulle principali reti TV.

Il colore sarà, invece, il fulcro della comunicazione nel periodo natalizio sulla famiglia dei Colorati, valorizzando sia i prodotti storici, come Gratì e Passì, sia le innovazioni recenti, come Scaldì e Choppì. Il sito web, invece,  si arricchirà con una sezione dedicata alle idee e ai consigli geniali per risolvere i problemi quotidiani. Ogni novità di prodotto avrà inoltre un Minisito dedicato, per conoscere i dettagli e le specifiche tecniche di tutte le intuizioni più creative e brillanti uscite dal “cappello” di Ariete. Da ottobre l’azienda sbarcherà inoltre su Facebook con una pagina dedicata al Genio della Casa curata da Cohn&Wolfe e su Youtube. Parte fondamentale, infine, della strategia di Ariete, è la presenza nei punti vendita, in cui tutte le novità del Natale 2013 avranno grande visibilità: Choppì, Drink’ Go, Mv7 Hidro, la linea Party Time e Ghiro Dolce Sonno.

articoli correlati