AGENZIE

Conversion si aggiudica la gara di Coca-Cola HBC Italia per il progetto #YouthEmpowered

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Conversion

Conversion ha vinto una gara doppia per il progetto #YouthEmpowered di Coca-Cola HBC Italia, che riguardava sia l’organizzazione e gestione della presenza dell’azienda al Meeting dell’Amicizia dei Popoli che sulla localizzazione dei contenuti del sito, il Digital Hub del progetto. Coca-Cola HBC Italia rinnova la collaborazione con l’agenzia omnichannel, dopo il successo dello showroom realizzato per presentare ai clienti B2B i nuovi prodotti e la rinnovata immagine del brand a febbraio di quest’anno.

Nell’ambito degli eventi, la gara per #YouthEmpowered ha interessato la progettazione, ideazione e realizzazione dello stand con cui Coca-Cola HBC Italia ha presidiato lo scorso Meeting dell’amicizia di Rimini. Un evento importante per comunicare il sostegno alle giovani generazioni del progetto #YouthEmpowered: grazie a una nutrita serie di incontri e seminari, ragazzi e ragazze saranno supportati nel loro approccio al mondo del lavoro. Oltre allo stand, Conversion ha lavorato sulla progettazione di corner interattivi a disposizione dei partecipanti e si occuperà dell’organizzazione dei workshop, monitorando le iscrizioni e supportando i partecipanti durante i seminari.

La gara digital, invece, si è concentrata sulla localizzazione della piattaforma di e-learning on demand che Coca-Cola HBC Italia ha lanciato come parte essenziale del progetto. Oltre alla gestione continuativa della piattaforma per tutto il 2017, l’agenzia ha prodotto in locale un video per presentarla.

“L’approccio omnichannel fa sempre la differenza, a maggior ragione in gare per progetti di questo tipo. Siamo felici che la collaborazione con Coca-Cola continui con un nuovo progetto così rilevante per il brand, grazie alla competenza in ambito eventi e digital che abbiamo saputo dimostrare”, ha commentato Sergio Spaccavento.

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AZIENDE

Top Employers Institute certifica per il secondo anno di fila Coca-Cola HBC Italia

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Coca-Cola HBC Italia Top Employers Italia

Coca-Cola HBC Italia, il principale produttore e distributore di prodotti a marchio The Coca-Coca Company sul territorio nazionale, ha ottenuto anche nel 2017 la certificazione Top Employers Italia. L’azienda si è distinta in particolare nelle categorie di “Gestione dei Talenti”, “Pianificazione della Forza Lavoro” e “Cultura Aziendale”, all’interno della ricerca annuale condotta dal Top Employers Institute, che certifica a livello globale l’eccellenza delle condizioni di lavoro messe in atto dalle aziende.

Il benessere e la crescita professionale degli oltre 2.000 dipendenti sono tra le priorità di Coca-Cola HBC Italia, come indicano le 73.360 ore di formazione erogate nel corso del 2015, oltre 2.000 in più rispetto all’anno precedente.

La massima attenzione rivolta dall’azienda alla sicurezza delle proprie persone trova un’ulteriore conferma nella ricerca di strumenti sempre nuovi per prevenire gli infortuni sul lavoro, ridotti del 14.5% nel 2015 rispetto al 2014, come i “Walk the talk” e i “Toolbox talk”: incontri informali in tema di sicurezza tra i manager ed il personale finalizzati ad individuare insieme eventuali criticità legate alle loro attività quotidiane.

Inoltre il 100% dei dipendenti è coinvolto nel programma Ambassador, che ha l’obiettivo di condividere internamente le informazioni sui prodotti, i valori e le strategie aziendali e sugli impegni di sostenibilità.

“Essere nuovamente certificati Top Employers Italia è una testimonianza importante dell’impegno che l’azienda rinnova ogni anno nel miglioramento dell’ambiente di lavoro e nella formazione dei propri dipendenti. Per questo l’azienda investe in attività di sviluppo delle persone ad elevato potenziale di crescita, come il Fast Forward Program, e nell’acquisizione di giovani talenti attraverso piani di inserimento ad hoc, come il Management Trainee Program”, ha commentato Emiliano Maria Cappuccitti, Direttore Risorse Umane di Coca-Cola HBC Italia. “

Per ottenere la certificazione, Coca-Cola HBC Italia ha preso parte ad un iter di valutazione approfondito, HR Best Practices Survey, e, a garanzia della validità del processo di ricerca, le sue risposte sono state sottoposte alla revisi

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BRAND STRATEGY

Un twist al divertimento: nuovo look, nuova bottiglia e nuova strategia di marketing e comunicazione per la Fanta

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il nuovo logo Fanta

Rivoluzione per la Fanta Aranciata, la più famosa bevanda gassata con succo di arance 100% italiane, che annuncia oggi la sua nuova strategia di marketing e comunicazione rivoluzionando il look del brand, che avrà un carattere più accattivante. Il primo step è il lancio della ‘slider’, la nuova bottiglia caratterizzata dal packaging asimmetrico e fortemente distintivo. La nuova silhouette presenta, infatti, nella parte inferiore, un “twist” (torsione) che la rende fortemente impattante, richiamando – attraverso il packaging innovativo – la presenza di vero succo d’arancia.

La nuova strategia di FANTA verrà sostenuta nel corso del 2016 da un piano integrato di marketing che, oltre a una serie di promozioni in-store e un’attivazione social sui canali di Fanta, prevede due spot televisivi.
Il primo, che sarà in formato da 30” e on air dal 10 aprile sulle principali emittenti italiane, sarà dedicato a un pubblico teen e mostrerà come l’incredibile gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano i momenti di vero divertimento nella vita dei teenager, dando un twist alla giornata.
Il secondo spot, in formato da 20” sarà on air dal 17 aprile e sarà invece rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, che saranno invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata, italiana dalla nascita, per contribuire al divertimento dei loro figli.

La nuova bottiglia slider sarà disponibile nei formati da 1,5 L, 1 L e 0,5 L in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità gusto Limone e Fiori di Sambuco. Contestualmente alla bottiglia, Fanta presenta anche la nuova identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni, in linea con un pubblico giovane, che vuole vivere all’insegna del divertimento. Fanta, con l’innovativa bottiglia slider e il moderno design grafico, sarà una perfetta compagna per i teenager italiani andando ad arricchire di spontaneità e spensieratezza i momenti di divertimento collettivo presenti nella loro vita.

“Fanta ha sempre giocato un ruolo centrale nella categoria delle bevande gassate nel mercato italiano”. commenta Annalisa Fabbri – Direttore Marketing di Coca-Cola Italia “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target, è importante “innovare” e “rinnovarsi”, rimandendo sempre sè stessi ma con un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare ai nostri consumatori – ossia a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi – garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.

Le novità non finiscono qui perché da aprile Fanta sarà presente sul mercato con una novità, Fanta gusto Limone e Fiori di Sambuco. La nuova variante sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre 2016 e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia PET da 1,5 L e da 500 ml.

CREDIT SPOT:
Agenzia creativa: Ogilvy Amsterdam
Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia
Pianificazione Media: MediaCom Italia

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BRAND STRATEGY

Al via il “Coke&Meal Sampling Tour 2015” per riscoprire la felicità del mangiare insieme

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Coca Cola invita i consumatori a riscoprire il piacere di sedere a tavola con amici e familiari e a godere di momenti unici di convivialità, grazie anche al “COKE&MEAL SAMPLING TOUR 2015” e ad altre imperdibili iniziative e collaborazioni. “La convivialità a tavola e il piacere del condividere un pasto rappresentano uno dei momenti più importanti per le famiglie italiane” – commenta Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia – “e le attività di sampling in giro per il nostro Paese vogliono proprio celebrare la passione degli italiani per il buon cibo e lo stare insieme a tavola. Per questo abbiamo pensato ad una serie di attività capaci di coinvolgere le persone, farle sentire a casa o addirittura andarle a trovare a casa, con l’augurio di poter portare a tutti piccoli momenti di felicità, in pieno stile Coca-Cola. Quest’anno, oltre a Coca-Cola, porteremo nelle tavole degli italiani anche Coca-Cola Zero, per offrire una scelta sempre maggiore all’interno del nostro portafoglio prodotti”.

Il “Coke&Meal Sampling Tour 2015” farà tappa – tra marzo e luglio 2015 – in oltre 127 città coprendo 6 regioni italiane (Piemonte, Veneto, Campania, Toscana, Puglia e Sicilia), dove saranno attivate una serie di iniziative speciali che coinvolgeranno direttamente i consumatori attraverso la prova diretta principalmente con una distribuzione “porta a porta” nelle ore dei pasti. Riconoscere il team itinerante sarà facilissimo, basterà cercare i ragazzi e materiali contrassegnati dallo slogan “Coca-Cola – Mangia con me” e la speciale Ape brandizzata.

Con questa attività, che porterà anche quest’anno in tutta Italia la felicità e il piacere di condividere a tavola momenti unici e irripetibili con chi più si ama, verranno distribuite in totale 1,6 milioni di bottiglie Coca-Cola e Coca-Cola Zero in formato PET da 1 litro, in tutta Italia a esclusione della Sicilia, dove sarà disponibile la PET da 900 ml, e un packaging personalizzato con il claim “Mangia con me”.

Coca-Cola inoltre sarà presente anche:
– in sagre ed eventi enogastronomici, tra cui la Sagra della Bistecca di Olmo, dove è prevista la distribuzione di oltre 30.000 bottiglie, che saranno offerte gratuitamente ai tavoli delle manifestazioni per rendere ancora più piacevole i pasti;
– novità assoluta di questo 2015, iniziative speciali nelle mense di alcune grandi aziende italiane gestite da Compass Group Italia, coinvolgendo i lavoratori che saranno invitati a mangiare con Coca-Cola.
Prevista inoltre una collaborazione con Bofrost – da marzo e fino a maggio 2015 – in cui i clienti dell’azienda riceveranno direttamente a casa, una bottiglia di Coca-Cola PET da 1 litro in omaggio.
Tutte le attività di sampling sono gestite da Louder.

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BRAND STRATEGY

Next Group firma la convention 2015 di Coca-Cola HBC Italia

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Doppia festa quest’anno alla Convention 2015 di Coca-Cola HBC Italia, organizzata a metà febbraio al Palacongressi di Rimini e curata da Next Group. Motivare la forza vendita e tutti i dipendenti dell’azienda non è stato infatti l’unico obiettivo del grande evento a cui hanno preso parte oltre 1300 dipendenti provenienti da tutta Italia. La Convention infatti, oltre a presentare le strategie commerciali e le iniziative di marketing del 2015, ha celebrato un importante anniversario: i 100 anni della bottiglia Contour, l’inconfondibile sagoma di vetro entrata nella storia del design. Per l’occasione, la holding guidata da Marco Jannarelli ha schierato due delle sue unità operative, The Next Event e The Next World, garantendo l’integrazione degli aspetti comunicativi e logistici dell’evento, dallo sviluppo del concept di comunicazione al coordinamento della location, dal progetto scenografico alla gestione organizzativa.

E proprio sulla sua forma ha giocato la comunicazione dell’evento, e in particolare l’impianto scenografico che ha visto nascere, in un grande spazio vuoto di oltre 2500 mq, un palco a forma di bottiglia intorno al quale, su gradinate ad arena costruite ad hoc, è stato disposto il pubblico nelle sue felpe rosso Coca-Cola. Un’originale regia e un sistema di proiezioni dall’alto hanno fatto sì che il palcoscenico diventasse un vero e proprio elemento di comunicazione, interagendo con quattro megaschermi e trasformandosi, di volta in volta, nelle caratteristiche bollicine di Coca-Cola, in un red carpet, in una cascata di lattine rosse, in un cooler Coca-Cola…

Al termine della sessione plenaria, l’evento ha cambiato tono per trasformarsi in una grande festa animata da Francesco Facchinetti, Peppe e Ciccio e Federica Fontana, che interagendo con il pubblico hanno fatto dei dipendenti i grandi protagonisti della serata.
L’interazione tra comunicazione e logistica si è inoltre esplicitata in un sito web creato per l’occasione che, oltre a servire da tradizionale piattaforma gestionale a supporto della segreteria organizzativa, si è trasformato in un portale di comunicazione ed engagement prima della convention, pensato per vivere anche nel post-evento, con photo-gallery e questionari di gradimento.

Credits:
Direzione Cliente e Progetto: Mauro Martelli
Direzione Produzione: Donatella Piccardo
Regia Evento: Alessandro Carnesecchi e Giorgio Bodini
Direzione Logistica: Andreina Noli
Sviluppo Portale Web: Paolo Jannarelli

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