BRAND STRATEGY

Al via su stampa e digital la nuova campagna globale di Club Med. Firma DUDE

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campagna globale Club Med

Club Med ha lanciato la prima campagna globale. Un adattamento, firmato da DUDE, che lancia un messaggio semplice e immediato: “Con Club Med è possibile sognare ad occhi aperti.”

La campagna rappresenta il manifesto Club Med di un mondo fatto di scelte e di esperienze indimenticabili, da condividere con tutta la famiglia.

Club Med. Incredibile Te, sintesi della nuova campagna di brand, rappresenta un viaggio onirico e meraviglioso in Club Med.

“Una campagna globale che rilancia il percorso verso l’alto di gamma intrapreso dal brand, che però non si esaurisce qui: dal 2018 infatti, Club Med amplierà la sua offerta premium con l’apertura di 3/5 strutture ogni anno fino al 2020; fiore all’occhiello il Resort di Cefalù, da giugno 2018, primo 5Ψ in Europa”,  ha commentato Eyal Amzallag, Managing Director South Europe.

Il film, riadattato per il mercato Italiano, mostra una serie di immagini mozzafiato di luoghi esotici, sparsi in tutto il mondo, accompagnate dalla voce di una donna, intenta a ricordare e rivivere un bellissimo sogno. Un insieme di ricordi, sensazioni, emozioni che solo alla fine si riveleranno essere non frutto di un sogno, bensì di un’incredibile realtà!

Lo campagna e il video da 60” e 30” saranno veicolati principalmente online, pianificati sulle principali piattaforme, siti e testate giornalistiche, e sui social di Club Med.

Creative Director: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Copywriter: Andrea Galanti
Art Director: Nicolò Andrea Ales
Account Director: Elena Panza
Account Executive: Giorgia Marchelli
Executive Producer: Ivan Merlo
Producer: Martina Kirkham 
Film Editor: Daniele Dalle Piane

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AGENZIE

Dude è il nuovo partner digitale di Club Med

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Dude vince la gara indetta da Club Med

Si è conclusa in favore di Dude, l’agenzia e casa di produzione integrata guidata da Lorenzo Del Bianco e Davide Baldi, la gara indetta da Club Med Italia la selezione della firma che si occuperà dell’ideazione e dello sviluppo delle prossime campagne digital del brand.
Il marchio di origini francesi ha in programma una serie di campagne digitali integrate, nell’arco del 2016 e del 2017, con l’obiettivo di rafforzare la propria presenza sul mercato italiano e incrementare le vendite.
“Siamo molto soddisfatti di aver vinto la gara Club Med” commenta Lorenzo Del Bianco, CEO & Founder. “Una gara quasi al 100% digital, che si va a sommare ad altre gare e progetti integrati, progetti ATL, progetti speciali e contents originali unbranded quali format e serie tv. Il nostro approccio ibrido e contaminato da mondi apparentemente molto distanti dall’adv classico, continua a ottenere consensi sempre maggiori tra i clienti. Siamo molto contenti e vogliamo continuare su questa strada”.

 

PITCH TEAM
Creative Directors – Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti
Copywriter – Nicolò Carrassi
Art Director – Luca Riva
Account – Lorenza Patella

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AZIENDE

Club Med rinnova la sua offerta business

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In occasione dell’IBTM World Club Med annuncia il rebranding della sua offerta MICE: Meeting & Events by Club Med.

L’offerta Club Med Business diventa così Meeting & Events by Club Med per far fronte alle sfide del mercato globale del business travel e a compimento di un processo di internazionalizzazione e di una strategia di esclusività che il Gruppo persegue ormai da tempo. Un team dedicato esclusivamente allo studio e alla realizzazione di meeting, eventi e gruppi garantisce a ciascun cliente offerte uniche e personalizzate e una scelta che spazia tra ben 70 Resort ai 4 angoli del mondo.
Il Gruppo ha inoltre annunciato il lancio nella primavera 2016 di un nuovo website MICE oriented, oltre all’adozione di una strategia mirata su LinkedIn.

Lavori anche nel Resort di Da Balaia, in Portogalloper cui è stato studiato un nuovo concept di design che rappresenta lo spirito Meeting & Events by Club Med nei Resort attraverso una specifica tipologia di meeting room comoda ed essenziale, con wi-fi, tecnologia touch intuitiva e lobby conviviale e modulare. Anche l’offerta di attività personalizzabili (quali sport, escursioni, trattamenti nei centi benessere,…) è stata notevolmente ampliata, per andare incontro alle diverse esigenze dei gruppi. Infine, è prevista l’assunzione di nuove risorse per un team interamente dedicato a Meeting & Events nei 5 Resort di Marrakech, Opio, La Palmyre, Napitia e Da Balaia.

Daniele Rutigliano, Direttore M&E by Club Med, commenta:“I più bei luoghi al mondo… in cui lavorare!
Questo è il messaggio che sempre più vorremmo condividere con i nostri partner e clienti con un nuovo approccio al mercato e attraverso la continua presenza sul territorio, nei grandi eventi nazionali e internazionali e on-line. Club Med è pioniere anche in questo ed attento alle tendenze del “bleisure”, proponendo un insuperabile connubio tra business, relax ed incentivazione nelle sue diverse formule.
Consapevoli delle nuove esigenze dei nostri ospiti, proponiamo una varietà di prodotto che ci consente di essere sempre in grado di rispondere alle diverse necessità: dal mare alla montagna, dal luoghi d’arte e cultura allo splendido veliero. Salutiamo un 2015 in crescita, che ci ha riconosciuto gli sforzi affrontati nel volersi diversificare all’interno del mercato, e iniziamo il 2016 con un “nuovo look” e in grande crescita, segnale di forte fiducia sia da parte dei clienti consolidati che di quelli recentemente acquisiti.”

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MEDIA

Saatchi&Saatchi firma la nuova campagna Out Of Home di Club Med

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Con Club Med basta una fermata di tram per sentirsi in vacanza: a partire da lunedì 16 febbraio e fino a domenica 15 marzo, i milanesi potranno infatti salire a bordo del tram Club Med e iniziare a immaginare la vacanza dei propri sogni.

Le linee dei tram 3, 9 e 14 saranno infatti servite dai Sirietto brandizzati Club Med e comunicheranno l’iniziativa First Minute Booking, l’offerta che dà ai clienti la possibilità di assicurarsi fino al 25 marzo la vacanza perfetta al miglior prezzo della stagione. La creatività della campagna è stata sviluppata ad hoc da Saatchi&Saatchi e si rivolge ai due principali target di Club Med: famiglie e coppie.

Oltre a portare l’atmosfera di Club Med per le strade della città, la campagna coinvolgerà anche i social media grazie ad uno sviluppo digital: utilizzando su Twitter l’hashtag ufficiale #NextStopClubMed gli utenti potranno avere a disposizione, durante una consulenza telefonica dedicata di un’ora, l’esperienza degli specialisti di viaggio Club Med che li aiuteranno a scoprire tutti i vantaggi di una vacanza disegnata su misura.

 

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BRAND STRATEGY

Club Med rinnova la sua homepage a conferma del suo posizionamento premium

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Club Med annuncia il lancio della sua nuova homepage. Il nuovo sito è stato implementato per soddisfare le nuove esigenze degli utenti e migliorare l’esperienza vivibile online. Questo completo redesign è in linea con la strategia di riposizionamento verso l’alto di gamma avviata dal brand 10 anni fa, un’esperienza di esclusività che vuole iniziare già nella fase di prenotazione.

La nuova homepage offre un accesso semplice alle informazioni sia per i nuovi clienti sia per gli affezionati. La struttura della pagina permette agli utenti di scegliere tra una navigazione per temi o una ricerca intuitiva. Grazie alle icone e a un campo testuale, il nuovo motore di ricerca permette un accesso facile e immediato ai Resort.

La nuova sezione “Contatta Club Med“, accessibile in qualsiasi momento, porta il sito a una dimensione multicanale: questa novità permette infatti agli utenti di continuare la ricerca sui canali social o di finalizzare la prenotazione tramite la chiamata a un Consulente di viaggio. Ciò significa che il cliente potrà facilmente trovare aiuto in ogni fase del processo di prenotazione. Una funzione che migliorerà la relazione online-offline e supporterà più efficacemente i bisogni dei clienti: la nuova grafica ha infatti l’obiettivo di mettere il cliente al centro del processo di navigazione. Ma le novità non si limitano solo alle immagini immersive e al nuovo design. Il team Club Med ha lavorato per ridefinire completamente la gerarchia dei contenuti e delle funzionalità.

 

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BRAND STRATEGY

I fan di Club Med progetteranno il nuovo Resort di Val Thorens

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Call to action per il milione e 200mila fan della pagina Facebook di Club Med, chiamati a progettare il nuovo resort del brand che aprirà le porte il prossimo dicembre nel cuore delle 3 Vallées, una delle migliori stazioni sciistiche del mondo.

Il Resort Neve 4 Tridenti di Val Thorens sarà costruito in base alla risposta del pubblico che potrà avere voce in capitolo grazie alla social-app “My Val Thorens”, un’applicazione lanciata in 13 Paesi a partire dal 7 febbraio 2014 .

 

I fan potranno  collaborare per scegliere il nome, il logo, il design, le attività.

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AGENZIE

Ad Ambito 5 la gestione dei social e le digital e traditional PR di Club Med in Italia

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Club Med ha scelto Ambito5 e Saatchi & Saatchi come partner per la consulenza e la gestione di tutte le attività di comunicazione offline e online, con particolare focus sui Social Media.  L’attività di Ambito5 andrà ad integrarsi e a rafforzare il lavoro di brand navigator di Saatchi & Saatchi nell’ambito del riposizionamento del marchio e della sua offerta, secondo la linea del “All inclusive, More Exclusive”.

 

In linea con il concept del claim “E tu, la felicità, come la immagini?”, che caratterizza la campagna pubblicitaria, l’attività sui Social declinerà i valori di Club Med: offrire vacanze uniche, nei luoghi più belli del mondo, senza compromessi e in piena libertà. Su Facebook Club Med dialogherà quotidianamente con i propri fan, attraverso iniziative dedicate ai suoi clienti ma anche a chi ancora non conosce il brand, raccontando il mondo Club Med con contenuti utili e interessanti.

 

Ambito5 supporterà Club Med nel coordinamento dei rapporti con influencer online e offline con il proprio mercato di riferimento, attraverso specifiche azioni di comunicazione volte ad incrementare la brand awareness aziendale. Il digital riveste un ruolo centrale nel nuovo piano di comunicazione: per questo l’agenzia guidata da Max Brondolo si concentrerà sulla strategia di contenuto e di social engagement sui canali Facebook e Twitter, dedicando anche particolare attenzione al ruolo delle Digital PR.

 

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