BRAND STRATEGY

Publicis Italia per il lancio di Clio Duel: la collezione Moschino si acquista con Shazam

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renault clio moschino

Con Renault e Clio la seduzione non finisce mai. È il messaggio della campagna firmata Publicis Italia che lancia la nuova Collezione Clio Duel, on air da venerdì 24 novembre con planning e strategia di pianificazione a cura di OMD.

La storia è quella di un ragazzo in ritardo per un colloquio, che grazie all’Easy Park Assist può cambiarsi d’abito mentre parcheggia, dando vita a un inaspettato e seducente striptease.

In occasione del lancio della campagna pubblicitaria, Renault lancia un’operazione del tutto inedita per un brand automotive. In totale esclusiva, i due attori, protagonisti della storia di seduzione raccontata nello spot TV, vestiranno due outfit firmati dalla nota casa di moda Moschino. Chi guarderà lo spot potrà, infatti, acquistare gli outfit direttamente dal divano di casa attraverso Shazam.

Gli spettatori infatti potranno utilizzare Shazam con l’audio dello spot e verranno indirizzati direttamente alla landing page dedicata al progetto www.renaultclioduel.it dove, oltre ad acquistare gli outfit, potranno scoprire la Collezione Clio Duel e prenotare direttamente il test drive dell’auto. OMD ha curato la strategia di comunicazione a sostegno della campagna che, oltre al flight TV e al progetto con Shazam, prevede un piano integrato digital sui principali siti di news, lifestyle, siti dedicati alle auto, siti dei broadcaster come Rai,Tv. La campagna sarà presente, inoltre, su mobile con formati a tutto schermo, rich media e interstitial, sui canali social e sulla home page della nuova edizione italiana della celebre rivista americana Esquire, punto di riferimento d’oltreoceano per temi quali Cultura, Lifestyle, Entertainment e Sport.

Il team di Publicis che firma la campagna è composto dal direttore creativo Francesco Martini, dall’art director Emiliano Soranidis e dal copywriter Michele Dell’Anna. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.

Il film è stato girato a Madrid da Filmmaster Productions con la regia di Joachim Back.

(Patrizia Pastore)

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MEDIA

Real Time e Lycia insieme per il ritorno sugli schermi di Clio

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Real Time (canale 31 digitale terrestre free, Sky canale 124 e 125 e TivùSat canale 31) e Lycia, marchio leader nella cura del benessere femminile, per la prima volta insieme in occasione del ritorno sugli schermi di Clio, la make up artist più amata della tv, con “MAKE UP TIME CON CLIO” (on air dal 6 maggio, dal lunedì al venerdì alle 14.00). La brand partnership prevede dal 13 maggio: billboard, promo sponsorizzato e un’attività di product placement in alcune puntate del programma.

Il team creativo Discovery Media ha realizzato un billboard da 7’’ fresco e divertente che, in apertura e chiusura degli episodi del programma, accompagnerà i promo che rimanderanno all’appuntamento orario. La nuova linea di prodotti struccanti Lycia all’acqua micellare, inoltre, troverà una collocazione ideale all’interno di MAKE UP TIME CON CLIO: l’attività di product placement prenderà vita in modo naturale e spontaneo nel momento che precede il trucco e i prodotti Lycia, in alcuni casi utilizzati direttamente da Clio, saranno presenti in 15 puntate della serie.

Lycia sposa dunque lo stile proprio di “MAKE UP TIME CON CLIO” il nuovo format che tra ombretti, lucidalabbra e blush cerca di far emergere la bellezza di ogni donna valorizzandone i pregi grazie ad alcuni pratici accorgimenti. Un nuovo studio, la grafica innovativa e la rubrica Pronto Clio, renderanno il nuovo irrinunciabile appuntamento quotidiano col makeup ricco di novità e sorprese.

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