BRAND STRATEGY

Da HiMedia un progetto speciale per il nuovo Clinique Smart dedicato alle “over 30”

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HiMedia, attraverso a Magic, la sua business unit dedicata ai progetti speciali, ha studiato per Clinique, marchio del Gruppo Estée Lauder, un’iniziativa speciale per far scoprire alle donne italiane over 30 il nuovo siero riparatore intelligente Clinique Smart.

Per avvicinare le donne italiane e invogliarle a provare il nuovo siero riparatore intelligente, HiMedia e Clinique hanno infatti studiato un minisito, realizzato dall’agenzia The Big Now, e organizzato in differenti sezioni con contenuti realizzati ad hoc e dedicati alla cura della pelle del viso.
Da un lato è presente un focus specifico sul nuovo prodotto viso Clinique Smart; dall’altro il minisito presenta contenuti educational dal taglio editoriale, con temi approfonditi ma facilmente fruibili su routine di bellezza e consigli generali sulla cura della pelle del viso. Inoltre un minitest interattivo, dedicato alla capacità di ascolto dei segnali della pelle da parte del target di riferimento, è destinato a sviluppare l’engagement in maniera diretta.
Il ministo, che resterà online per tre settimane, sarà brandizzato Clinique Smart e verrà supportato da una campagna banner su tutto il sito alfemminile tramite formati impattanti come skin video, masthead video e video box.

Ai social media di alfemminile (Facebook, Instagram, Google+ e Twitter) spetterà infine il compito di promuovere tutte le fasi dell’iniziativa, per coinvolgere attivamente le utenti, rafforzando così l’awareness sul prodotto.

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