BRAND STRATEGY

LG Electronics attiva tutti i touchpoint nella campagna dedicata al nuovo Dual Cool

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dual cool

LG Electronics presenta la nuova campagna di comunicazione volta a raccontare l’efficacia e le prestazioni eccellenti del nuovo climatizzatore LG Dual Cool.

La campagna, rivolta sia al target B2B sia agli utenti finali, si pone un duplice obiettivo: da un lato aumentare la brand awareness del marchio per incrementare la domanda da parte del consumatore finale agli installatori; dall’altro rafforzare la lead acquisition presso installatori e tecnici per sviluppare nuove opportunità di business.

La campagna si sviluppa intorno al video, interamente realizzato dall’headquarter coreano dell’azienda, e declinato localmente attraverso il concept “Con LG DUAL COOL, vinci la sfida contro il caldo”.

 

 

Protagonisti due team di mastri cioccolatai chiamati a sfidarsi in un’esperienza davvero unica: riuscire a costruire due torri di cioccolato in condizioni climatiche estreme. Il primo team ha a sua disposizione un ambiente climatizzato con LG Dual Cool, il secondo team un ambiente climatizzato con uno split tradizionale.
L’esito è prevedibile: grazie alle incredibili performance offerte da LG Dual Cool, i mastri cioccolatai del primo team lavorano in condizioni climatiche di massimo comfort vincendo facilmente la sfida.

A sostegno della campagna, LG ha attivato diversi canali di comunicazione che includono stampa trade, un forte focus sul digital e iniziative di marketing automation. Parallelamente alla pianificazione sui media di settore, infatti, il video sarà oggetto di un’attività di video seeding sui canali Facebook e YouTube dell’azienda e di un’attività di display adv sui principali network del settore.

Completano gli investimenti sul fronte digital, un grande boost all’attività di SEM e l’attività di aggiornamento continuo delle digital properties locali tra cui il sito dedicato  e il magazine online.

Infine, per raggiungere con messaggi mirati e diretti installatori e rivenditori, sono state attivate iniziative di DEM e di Lead Acquisition campaign.

“Abbiamo attivato una strategia volta a presidiare tutti i touchpoint presso tutti i nostri interlocutori: consulenti, installatori, rivenditori e clienti finali”, dichiara Gianluca Figini, Air Solution Director, LG Electronics Italia. “In questa strategia, il digital gioca un ruolo fondamentale in quanto rappresenta un canale sempre più presidiato sia dai nostri consumatori che dagli interlocutori business”.

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MEDIA

Content marketing sul climate change per Fujitsu Climatizzatori con Andrea Giuliacci

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fujitsu giuliacci

Quali sono i criteri a cui affidarsi per scegliere le App più attendibili delle previsioni meteo? La meteorologia ci aiuterà a risparmiare in bolletta nei prossimi anni? È vero che Venezia potrebbe scomparire in futuro, a causa del cambiamento climatico?

Questi e altri quesiti troveranno risposta grazie alla nuova iniziativa promossa da Fujitsu Climatizzatori con Andrea Giuliacci. Partirà mercoledì 2 maggio l’appuntamento settimanale con il meteorologo e climatologo che sarà protagonista delle serie di clip video “Capire il clima per migliorarlo”, con l’azienda di tecnologie per il clima e il benessere abitativo. Ogni settimana sul canale Facebook dell’azienda sarà pubblicato un video della durata di un minuto e mezzo circa in cui Giuliacci racconterà curiosità e spiegazioni scientifiche inerenti il meteo e il clima della Terra.

Andrea Giuliacci commenta: “Sono felice di essere stato coinvolto da Fujitsu Climatizzatori per essere il volto e l’esperto di questo progetto di natura divulgativa rivolto al pubblico. L’obiettivo è fare cultura sul clima e sulla meteorologia per essere consapevoli dell’effetto e delle cause di fenomeni che riguardano gli ambienti in cui viviamo e, su una scala più ampia, l’atmosfera e l’intero pianeta”.

“Del resto – continua Giuliacci – sono convinto che approfondire questi argomenti sia fondamentale, e anche per questo curerò personalmente la sessione dedicata alla comunicazione del cambiamento climatico nell’ambito di ClimeTech, importante evento internazionale in programma a settembre a Ferrara, rivolto ai temi dei cambiamenti climatici con la partnership di Unesco, Commissione Europea e Presidenza del Consiglio dei Ministri.”

L’iniziativa “Capire il clima per migliorarlo” sarà sostenuta da attività di web marketing pianificate da Fujitsu: una campagna Facebook di quaranta giorni con l’obiettivo di raggiungere cinquecento mila contatti e da un’intensa attività di programmatic advertising. Inoltre, dal sito www.fujitsuclimatizzatori.it sarà possibile compilare un form per presentare le proprie domande ad Andrea Giuliacci.

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Mitsubishi Electric Climatizzazione lancia la campagna “La tua casa ha un’aria più bella”

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Mitsubishi lancia la nuova campagna dedicato alla climatizzazione

Torna l’estate e con essa la nuova campagna istituzionale di Mitsubishi Electric Climatizzazione, che quest’anno punta principalmente su una pianificazione stampa. Accompagnati dall’headline “La tua casa ha un’aria più bella” e dal payoff “La bellezza è una condizione del benessere”, i soggetti della campagna riassumono la mission dell’azienda leader nei sistemi di climatizzazione e riscaldamento: fornire prodotti a elevata efficienza energetica, rispetto per l’ambiente, risparmio energetico e comfort ambientale con soluzioni tecnologiche innovative ed ecosostenibilil, che nei climatizzatori Kirigamine Zen trovano la massima espressione.

A un’estetica minimalista e raffinata questa soluzione dotata di tecnologia DC inverter a pompa di calore unisce tutta l’eccellenza di Mitsubishi Electric in termini di risparmio energetico, silenziosità e capacità filtrante, assicurando benessere, armonia e bellezza. La pianificazione della campagna istituzionale Mitsubishi Electric Climatizzazione è a cura di UM, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. Il planning, studiato strategicamente per rafforzare la brand awareness, coinvolge con vari formati impattanti il mezzo stampa. A partire dal 10 giugno, la campagna sarà  on air con  due soggetti che si alterneranno con continuità sui principali quotidiani a diffusione nazionale.

“Quest’anno Mitsubishi Electric torna in comunicazione con un’importante campagna pubblicitaria che riafferma l’importanza e il prestigio del marchio e di un prodotto dal design elegante, Kirigamine Zen, unendo il concept “La bellezza è una condizione del benessere”  con l’efficienza energetica, la silenziosità ed il comfort dei prodotti” ha dichiarato Raffaella Fusetti, Marketing Communication Manager di Mitsubishi Electric Climatizzazione.

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Daikin lancia la nuova campagna dedicata alla garanzia dei climatizzatori; firma Bitmama

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La serenità non ha un costo: è da qui che è partita Daikin nel lanciare la sua nuova campagna dedicata all’estensione della garanzia dei prodotto del gruppo, che regala due anni di assistenza in più sui climatizzatori residenziali: si chiama Kizuna, che in giapponese significa “forte relazione”.

La campagna consiste di uno spot radio e uno spot video, diffuso online principalmente con una campagna di video banner. Gli spot raccontano con ironia due storie diverse, ma entrambe partono dall’illusione di ritrovarsi immersi nella pace di un giardino zen, fino a quando un elemento della vita moderna ci riporta nella dura realtà: quella pace è artefatta e ha un prezzo, anche molto caro.
Kizuna offre una serenità non paragonabile forse a un viaggio in Giappone, ma proprio per questo è gratuita, accessibile a tutti, capace di togliere definitivamente il pensiero su un elemento così vicino e quotidiano come il nostro climatizzatore. Bitmama ha curato la creatività e seguito la produzione della campagna. Lo spot radio è stato realizzato con Eccetera. Il video è stato diretto da Alessio Fava e prodotto con OLTRE. La pianificazione media è a cura di Media Italia.

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Daikin sceglie San Valentino per il lancio del nuovo climatizzatore di design Emura

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Per il lancio di quella che può essere definita la migliore espressione di design nella climatizzazione, nata dalla fusione tra l’estetica raffinata ed elegante pensata per incontrare il gusto europeo e la tecnologia più avanzata, Daikin sceglie la festa degli innamorati. La nuova gamma Emura è protagonista di una campagna web che si sviluppa per tutta la settimana di San Valentino su Facebook, Youtube e ilMeteo.it.

Il concept creativo gioca sul claim Let’s fall in love with Daikin Emura in uno spot di 30’’ in cui il protagonista indiscusso è il design del nuovo climatizzatore. Nella cornice di un raffinato ambiente domestico, un pianoforte a coda suona una melodia classica. Quando Daikin Emura entra in funzione, con un suono e un movimento quasi impercettibile, tutti gli oggetti della stanza non possono non essere catturati dalla suo fascino: i libri, in un vortice d’aria, si colorano di rosso e si dispongono sulla libreria formando un cuore, così come il pianoforte e la seduta si “innamorano” del suo design.

Lo spot mette in luce anche la tecnologia di Daikin Emura che, tramite connessione wifi, può essere comodamente gestito dal proprio smartphone o tablet. In qualsiasi momento e ovunque ci si trovi, grazie all’app dedicata, è così possibile cambiare programma e modificare le impostazioni del climatizzatore, diventando protagonisti del proprio benessere e gestendo responsabilmente i consumi.

Centro media: Media Italia

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AGENZIE

Fujitsu sceglie Tend per la comunicazione in Italia. Partnership con A.C. Milan

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In seguito a una consultazione lo storico marchio giapponese Fujitsu ha scelto Tend per le proprie strategie di comunicazione in Italia. L’agenzia si è infatti aggiudicata la gara per le attività di comunicazione del gruppo Tata e in particolare di Fujitsu per dare il via a una strategia di comunicazione integrata multicanale.

Il brand giapponese con sede a Kawasaki rappresenta una delle maggiori realtà a livello globale nella produzione di climatizzatori e applicazioni connesse al benessere dell’aria. I prodotti Fujitsu sono distribuiti in maniera capillare sul mercato domestico dal Gruppo Tata, azienda leader nei settori dei condizionamento e riscaldamento, presente in Italia dal 1992, anno in cui è diventato distributore esclusivo dei brand Fujitsu, Fuji Electric, Daitsu e Tata.

Un’azienda in crescita che ha deciso di investire in Italia e che oggi è Official Partner dell’A.C. Milan.

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MOBILE

Daikin con te, la nuova app per un utilizzo consapevole del climatizzatore

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Daikin Italy presenta Daikin Con Te, l’app per tablet e smartphone destinata a tutti i clienti che vogliono prendersi cura del proprio climatizzatore. Daikin Con Te nasce con l’intento di guidare l’utente finale nella corretta gestione del climatizzatore, facilitando il contatto con il proprio installatore e il Servizio Assistenza Daikin. Grazie a brevi video tutorial, Daikin Con Te aiuta a conoscere il proprio climatizzatore e a trattarlo al meglio per ottenere la massima efficienza, a partire dalla pulizia dei filtri.

 

L’utente ha la possibilità di individuare e memorizzare i dati relativi a modello, matricola e anno di produzione di due sistemi completi composti da una unità esterna e da 1 a 5 interne. I tutorial di Daikin Con Te mostrano inoltre come effettuare un semplice check up preliminare ed eventualmente individuare malfunzionamenti e codici d’errore per comunicarli direttamente all’assistenza, rendendo più rapido ed efficace l’intervento del manutentore. La app guida il cliente verso un utilizzo più consapevole del climatizzatore: lo invita a prendersene cura regolarmente e non solo allo scoppiare dell’estate o ai primi freddi e a rivolgersi con fiducia al proprio installatore e al Servizio Assistenza.ù

 

L’applicazione, unica nel suo genere e gratuita, è disponibile su App Store e Google Play. Cresce così l’offerta Daikin nel mondo delle applicazioni mobile. L’azienda ha messo al centro della sua strategia digitale clienti, utenti finali e installatori: solo lo scorso giugno Daikin ha lanciato l’app Daikin 3D, unica nel settore, che permette di visualizzare il climatizzatore nell’ambiente di casa prima dell’acquisto, grazie alla tecnologia della realtà aumentata. Tra i contenuti della nuova app anche il purificatore d’aria fotocatalitico e Online Controller, il dispositivo di Daikin che consente di gestire facilmente il climatizzatore da remoto attraverso tablet, smartphone o pc, per un consumo sempre più responsabile.

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Da Expert Triplo Risparmio sui condizionatori. Campagna firmata Neriwolf

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Expert ancora una volta propone ai suoi clienti una promozione che va incontro alle loro reali esigenze di risparmio. L’offerta è valida fino a sabato 15 giugno e garantisce un triplo risparmio su un’ampia selezione di climatizzatori Inverter delle migliori marche. Il consumatore, acquistando da Expert, risparmia tre volte. Alla possibilità di scegliere prodotti dall’eccezionale rapporto prestazioni/consumi infatti, somma un doppio vantaggio: un grande sconto e in regalo fino a 4 anni di consumi energetici.

La nuova campagna Clima Expert 2013 è supportata, oltre che dal volantino nazionale stampato in oltre 5 milioni di copie, da una significativa pianificazione sulle principali emittenti radiofoniche nazionali, sui portali web di informazione e intrattenimento e su Google con una campagna search.

Credits
Agenzia Creativa: Neriwolff per il volantino e per la campagna web
Pianificazione curata internamente.

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Armando Testa porta il climatizzatore Daikin Emura in tv in realtà aumentata

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Dal 2 giugno al 22 giugno 2013 Daikin torna on air con il climatizzatore Emura e per farlo sceglie ancora Armando Testa e le due goccioline, testimonial per il settimo anno consecutivo e il claim “Climatizzare non è mai stato così bello”. La campagna prevede una pianificazione sulle principali reti nazionali, RAI, Mediaset, LA7 e sulle più importanti emittenti tematiche satellitari e della pay-tv, coprendo inoltre gli eventi sportivi più seguiti nel mese di giugno: Confederation Cup, Formula 1 e Moto GP.

 

Lo spot lancia per la prima volta al grande pubblico l’applicazione “Daikin 3D”, la prima in assoluto sul mercato della climatizzazione, che sfrutta la tecnologia della realtà aumentata per consentire a clienti e installatori professionali di visualizzare in casa il climatizzatore prima dell’acquisto. Basta scaricare l’app Daikin 3D su tablet o smartphone, stampare il marker (su un foglio A4 o A3) che attiva l’applicazione, posizionarlo sulla parete prescelta, scegliere l’unità split preferita e inquadrare il marker per visualizzare il climatizzatore nelle dimensioni reali e da ogni angolatura (l’app permette di visualizzare anche l’unità esterna).

 

“Con questa campagna rinnoviamo per il diciassettesimo anno consecutivo la nostra presenza in TV. Elemento di novità, che ci posiziona come pionieri assoluti nel mercato della climatizzazione, è l’applicazione di augmented reality “Daikin 3D”, a conferma dell’attenzione sempre più crescente di Daikin al digital e alle nuove tecnologie. Auspichiamo che questa applicazione possa rivelarsi uno strumento utile e apprezzato dal consumatore finale, per scegliere con maggiore autonomia e consapevolezza il climatizzatore più adatto alla propria abitazione, e un ulteriore supporto alla vendita per la nostra rete di installatori” dichiara Marco Dall’Ombra, direttore marketing di Daikin Italy.
Credits Spot TV

Agenzia: Armando Testa
Creatività: Dario Anania e Vincenzo Pastore (direzione creativa), Cristina Macchi (art director) e
Maria Meioli (copywriter)
Casa di produzione: Taxfree
Arrangiamento musica: Sing Sing
Centro media: Media Italia

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