BRAND STRATEGY

E.ON torna a comunicare E.ON ClimaSmart, in sinergia con Starcom Italia

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E.ON, Gruppo Internazionale tra i principali operatori del settore energia, in sinergia con Starcom Italia, torna a comunicare E.ON ClimaSmart, la soluzione flessibile per la gestione smart del riscaldamento domestico lanciata sul mercato lo scorso autunno.

La campagna, on air fino a metà dicembre, si rivolge alle persone interessate a soluzioni tecnologiche che migliorano la vita quotidiana e si pone il duplice obiettivo sia di far crescere la brand awareness di ClimaSmart E.ON sia di convertire nuovi utenti.

Coerentemente con questi obiettivi, il planning affianca le persone lungo il consumer journey grazie ad un approccio basato sull’analisi dei dati a disposizione rispetto ai comportamenti dei consumatori. La strategia di comunicazione – realizzata da Starcom insieme a E.ON – è infatti fortemente orientata alla performance; un approccio data driven che sfrutta gli insight ricavati dall’analisi e interpretazione dei dati di prima, seconda e terza parte.

La piattaforma di delivery prevede infatti il ricorso al programmatic display per intercettare audience interessate con l’offerta ClimaSmart, a cui si aggiungono Native advertising e search per portare le persone a conoscere e considerare le feature e i benefit del prodotto, nonché Radio e stampa geolocalizzate con obiettivo call to action così come una campagna 100% lead acquisition per raccogliere richieste di preventivo qualificate.

“La campagna di Clima Smart a cui abbiamo lavorato insieme a E.ON si fonda su una profonda conoscenza del consumer journey dei consumatori nella categoria”, spiega Vita Piccini, CEO Starcom Italia, “sull’identificazione di Human Insight che facilitino la scelta di contesti vicini, a interessi e comportamenti delle persone: un chiaro approccio data-driven con una forte call to action orientata a scaricare a terra risultati di business a breve e medio termine”.

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