MEDIA

Car2Go è “Proud to Share”: sulle auto di tutto il mondo il nuovo claim dell’azienda

- # # # # #

car2go

Proud to share“, ovvero “Orgoglioso di condividere”, è il nuovo claim car2go che verrà mostrato sulle vetture dell’azienda leader mondiale nel campo del car sharing a flusso libero. La campagna è già stata avviata a Stoccarda e a Vienna, dove lo slogan ha decorato le fiancate dei nuovi modelli Mercedes dalla fine di aprile. L’intera flotta car2go di circa 14.000 veicoli disponibili in 26 città di tutto il mondo, verrà modificata passo dopo passo, divenendo essa stessa ambasciatrice visiva del concetto Proud to share.

Lo slogan “Proud to share” è stato progettato in collaborazione con l’agenzia Scholz & Friends e si rivolge agli appassionati di auto che vogliono muoversi in modo indipendente e flessibile. “car2go facilita la mobilità urbana nella vita quotidiana, ma allo stesso tempo offre molto di più”, spiega Raphael Stange, CMO di car2go Group GmbH. “Ci rivolgiamo ad un pubblico cosmopolita che desidera sentirsi libero, agire in modo sostenibile e far parte di un progetto più ampio. Lo slogan “Proud to share” si adatta perfettamente allo spirito dei nostri clienti e riflette l’orgoglio di chi condivide un veicolo con altre persone”.

Olivier Reppert, CEO di car2go Group GmbH aggiunge: “con lo slogan “Proud to share” crediamo di rispecchiare il senso di appartenenza dei nostri clienti, attuali e futuri, e sottolineiamo ancora una volta cosa significhi realmente condividere un’auto con gli altri cittadini. Il carsharing è, infatti, diventato popolare perché è un servizio flessibile, spontaneo e comodo. Al tempo stesso, migliora la qualità della vita nelle nostre città e influirà in modo significativo anche sulla mobilità del futuro. Sono tutte motivazioni valide per essere orgogliosi di far parte della comunità di car2go”.

car2go ha attualmente raggiunto oltre 2,4 milioni di utenti in tutto il mondo e il trend è in continua crescita. Diversi studi prevedono, infatti, che gli utilizzatori del carsharing aumenteranno di 5 volte fino a raggiungere i 36,7 milioni entro il 2025. Con il nuovo claim “Proud to share”, car2go rafforza non solo la sua leadership internazionale nel campo del carsharing a flusso libero, ma anche la sua posizione di eccellenza nell’ambito della sharing economy.

articoli correlati

MEDIA

Nove, restyling e nuovo claim per il canale generalista di Discovery

- # # # # #

Nuova veste grafica di Nove

Dopo aver archiviato una grande stagione autunnale con ascolti in crescita del +46% in prima serata e in vista dell’atteso debutto di Maurizio Crozza con il suo show inedito, il 2017 si apre con una nuova importante novità per il NOVE, una veste grafica totalmente rinnovata e un nuovo claim: Unico nel tuo genere. Il logo di NOVE si rinnova, infatti, con l’inserimento del numero del canale nella O del wordmark, che richiama idealmente così il pulsante del telecomando. Un’evoluzione grafica che connota maggiormente il marchio rafforzandone l’identità, diventando chiave d’accesso immediata all’offerta del canale.

Il claim “Unico nel tuo genere” esprime maggiore vicinanza al proprio pubblico e da un punto di vista editoriale si declina in un’offerta innovativa, capace di intercettare un pubblico sempre più ampio. Un’identità visiva totalmente rinnovata, quindi, costruita partendo dalla forma del cerchio, già appartenente al DNA visivo di NOVE e del gruppo Discovery. Una forma geometrica essenziale che si presta per fare da cornice, sia negli ident di rete che nella comunicazione di brand, a un’offerta di contenuti molto varia, dove protagonisti sono i programmi e i volti di canale.

Ed è in quest’ottica che si inseriscono le nuove produzioni originali che incarnano lo spirito del rebrand:
-‘O MARE MIO, on air dal 9 gennaio, ogni lunedì dalle 21.15: lo chef Antonino Cannavacciuolo lascia (solo temporaneamente) le Cucine da Incubo per imbarcarsi in una nuova sfida dedicata al mare e alla pesca alla scoperta delle ricette e delle tradizioni dei borghi marinari d’Italia.
-IL RICCO E IL POVERO, dal 20 gennaio, ogni venerdì alle 21.15: l’adventure game con Chef Rubio in cui affronterà alcuni volti amati della TV italiana in sfide esilaranti in giro per l’Europa. Con la consueta ironia e leggerezza, Rubio e il suo compagno di avventura vivranno le città da due punti di vista diametralmente opposti: quello del ricco e quello del povero.
-HIDDEN SINGER, dal 23 febbraio, ogni giovedì alle 21.15: il nuovo show dedicato alla musica, a metà strada tra la tribute night e il gameshow, con protagonisti grandi artisti della musica italiana e i propri fan.

In occasione del rebrand del canale NOVE, anche il layout grafico della campagna off air a sostegno dei lanci più importanti del 2017 cambia veste. Le nuove creatività che vestiranno i primi titoli – ‘O MARE MIO, IL RICCO E IL POVERO e BOOM! – avranno un’importante presenza outdoor a partire dal 23 gennaio nelle città metropolitane di Milano, Roma e Napoli oltre che promozione su radio nazionali e una pianificazione stampa e web. Tutta la campagna è realizzata internamente, pianifica Media Club.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

SodaStream torna in tv con la nuova campagna televisiva, on air fino al 30 gennaio

- # # # # # #

Screenshot dalla campagna tv di SodaStream

Da domenica 13 dicembre SodaStream è in tv con la campagna dall’ormai consolidato claim “L’acqua frizzante senza carico pesante – Non più bottiglie da trasportare” nel formato 15’’. Lo spot mostra come, grazie ai prodotti dell’azienda, è possibile risolvere il problema del trasporto delle pesanti casse d’acqua dal supermercato a casa. Con un facile gesto, infatti, si può avere acqua gasata utilizzando semplicemente quella del rubinetto: l’alternativa ideale all’acqua e alle bevande già confezionate con l’aggiunta di flavours disponibili in pratiche caps.
La campagna, dopo il primo flight dal 13 al 26 dicembre, riprenderà il 3 gennaio con una pianificazione che comprenderà le reti Rai, La 7 e la 7D, Sky Uno, MTV8, e i canali Discovery. La pianificazione include inoltre un’importante campagna digital display su Amazon Network. SodaStream sarà on air fino al 30 gennaio 2016.

SodaStream arriva a fine 2015 dopo un anno di successi e di crescita costante, presentando per Natale anche un’originale idea regalo, SodaStream Power: un gasatore tecnologico, all’avanguardia e dal design raffinato, che ben si potrà collocare nelle case degli italiani.
SodaStream Power è l’unico della gamma italiana che prevede un’alimentazione elettrica ed è provvisto di touch technology, così da poter godere di acqua frizzante in pochi secondi. Completo di indicatori luminosi a LED e un innovativo meccanismo di ‘chiusura a scatto’, il nuovo gasatore permette di scegliere fra 3 diversi livelli di gasatura personalizzabili, da leggermente frizzante a intensamente frizzante – assicurando così la soddisfazione di tutti.

articoli correlati

AZIENDE

Bccforweb lancia il contest per trovare idee creative per la nuova campagna tv e radio

- # # # # # #

Bccforweb, la banca online che fa capo a Banca di Pisa e Fornacette, dà il via a un contest creativo per trovare l’idea più brillante e il migliore claim per la nuova campagna pubblicitaria televisiva e radiofonica on air dal prossimo autunno.
Bccforweb è alla ricerca di un concept e di idee in grado di esprimere i valori che contraddistinguono la Banca online e di posizionare commercialmente il brand nel settore delle banche di investimento. L’idea dovrà essere di grande impatto e rendere immediatamente identificabile Bccforweb. La campagna dovrà essere caratterizzata da un’elevata viralità del concept, elemento indispensabile per una banca online che quotidianamente interagisce con il cliente nel mondo digitale.
Con la nuova campagna pubblicitaria, Bccforweb intende veicolare l’immagine di una Banca che parla in maniera semplice e diretta al proprio cliente, ne comprende le difficoltà e cerca di abbattere eventuali barriere nei confronti del settore bancario. Il concept dovrà, inoltre, enfatizzare le origini di Bccforweb sottolineando come essa porti sul web i valori tradizionali di una Banca di credito cooperativo, rendendoli attuali e in linea con le nuove esigenze dei clienti.
Lo spot dovrà comprendere un piccolo narrato e un claim incentrati su dei key message quali il trading, gli investimenti, l’affidabilità, la solidità, la sicurezza, la convenienza, la trasparenza, la semplicità e la correttezza. Il tutto in linea con le attese del potenziale cliente che riconosce il credito cooperativo diverso rispetto agli altri gruppi bancari.
“Vogliamo realizzare una campagna televisiva e radiofonica in grado di fare realmente la differenza, di parlare con un linguaggio nuovo a un ampio pubblico, aiutandolo a comprendere i valori che contraddistinguono Bccforweb” dichiara Grazia Guantini, Direttore Marketing di Banca di Pisa e Fornacette. Siamo certi che grazie a questo contest avremo modo di confrontarci con dei progetti entusiasmanti e con delle idee realmente innovative, in grado di suscitare emozioni e di spiegare con un nuovo linguaggio, in maniera semplice e diretta, chi è e come opera BCCforweb”.
La partecipazione al contest è aperta ad agenzie pubblicitarie e di comunicazione, advertising consultant, creativi, consulenti pubblicitari e free lance – purché titolari di partita iva e residenti nel territorio italiano -. Per partecipare è necessario inviare il progetto in formato .ppt o .pdf via e-mail a 08562.marketing@bancadipisa.it entro il 20/08/2015.
La proposta dovrà essere costituita dal concept creativo, dalla sintesi della campagna e dalla descrizione della modalità di realizzazione attraverso uno storyboard.
Al progetto selezionato verrà corrisposto un premio di 3.000 euro.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

On air dal 22 febbraio il nuovo spot emotional ‘L’essenza del gioco’ firmato da 888.it

- # # # # # # #

888.it, operatore nel mondo dei casinò, lancia un nuovo emotional spot tv dal claim “L’essenza del gioco”.

Un racconto di istanti vissuti con emozione autentica, in cui si torna all’origine del divertimento, dove il gioco rientra nei confini della sua dimensione ludica. Sul pc, sul tablet o sul proprio smartphone, 888.it accompagna la vita degli italiani regalando loro un momento di puro intrattenimento. A cogliere questa nuova essenza è stato il giovane regista Andrea Marini, classe 1984, toscano, autore del cortometraggio “Il rumore della neve” che si è aggiudicato numerosi riconoscimenti in diversi Film Festival internazionali.

Il nuovo spot da 15” e 30” – on air dal 22 febbraio – andrà in onda per due settimane sui principali canali TV di Mediaset, Premium, Sky e Digitale Terrestre.

L’agenzia che si è aggiudicata la gara per la realizzazione dello spot TV è la Ikon Advertising (direzione creativa Valerio Galli); la regia è di Andrea Marini per la casa di produzione Emma Film s.r.l.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

“Cosa vuoi di più dalla vita?”: Amaro Lucano rispolvera il vecchio spot per i suoi 120 anni

- # # # # #

In occasione dei 120 anni di attività, Amaro Lucano riporta on air i due spot televisivi protagonisti degli anni ’90 con il famosissimo claim “Cosa vuoi di più dalla vita?” con una campagna integrata pianificata da Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands.
La campagna, già on air e pianificata fino a gennaio 2015, prevede spot in formato 10”  su La7 e nelle prossime settimane sui canali tematici SKY e Mediaset Premium dedicati al calcio. Inoltre, per rafforzare ulteriormente il legame con il territorio di origine, sono state coinvolte anche le emittenti locali del gruppo Norba.
La strategia media elaborata dal team di Initiative prevede inoltre una campagna di comunicazione su Facebook, per creare interazione con i fan di Amaro Lucano e supportare la collaborazione con lo chef stellato Bruno Barbieri, testimonial del brand e protagonista di diverse iniziative nei prossimi mesi.
Gli spot, ideati da Emilio Haimann, sono stati riadattati dall’agenzia HI! Comunicazione, di cui Emilio è presidente.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Libero.it lancia la sua nuova campagna visual ‘fantozziana’ dedicata al Mondiale

- # # # # # #

Libero.it saluta l’imminente inizio dei Mondiali 2014 con una nuova campagna visual, dal claim fantozziano “Birra gelata, tifo indiavolato e rutto Libero”.
In attesa della prima partita della Nazionale contro l’Inghilterra, che si disputerà sabato 14 giugno, sui canali social del portale è online una creatività dal tono divertente e autoironico che si ispira al leggendario momento in cui il Ragioniere Ugo Fantozzi si apprestava a godersi il match Italia- Inghilterra. Per condividere la campagna anche sui propri profili social, basta collegarsi ai canali Facebook e Twitter di Libero.it.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna Samsung dedicata al Galaxy S5 e alla vita di tutti i giorni

- # # # # #

Uno smartphone per migliorare la vita di tutti i giorni: è questo il succo della nuova campagna lanciata da Samsung dopo il successo dell’evento RUN5- Galaxy S5 Appia Run, un lungo week end dedicato agli amanti della tecnologia e del fitness che si è svolto a Roma lo scorso 12 e 13 aprile. Al centro della campagna proprio il neo arrivato in casa Samsung, il Galaxy S5: questa coinvolgerà i mezzi TV, con un totale di 6 settimane di campagna, stampa e digital, con visibilità sui principali social network e portali di news ed intrattenimento, e vede una perfetta sinergia di questi canali per massimizzare il valore del prodotto e delle sue innovative funzionalità.
“Il pay off di campagna: ‘My life powered by Samsung Galaxy S5’, propone il nuovo smartphone come il device perfetto per dare una marcia in più alla propria vita di tutti i giorni,” ha commentato Alicia Lubrani, Responsabile Marketing Communication della Divisione Telefonia Mobile di Samsung Electronics Italia.
Lo spot TV, in onda sulle maggiori emittenti televisive nazionali, è ambientato a San Francisco e vede come protagonista un ragazzo che racconta la propria giornata e come la sua vita venga migliorata dal nuovo Samsung Galaxy S5. Attraverso momenti di vita quotidiana vengono mostrate alcune delle innovative funzioni di questo prodotto come “Messa a fuoco rapida”, con cui è possibile catturare ogni attimo anche in movimeto e “Certificazione IP67 di resistenza ad acqua e polvere” per vivere il proprio smartphone senza pensieri in qualsiasi condizione ambientale. Lo spot mette in evidenza un altro importante elemento della strategia di comunicazione di Samsung al servizio del consumatore, la “Garanzia Samsung Italia”.
“Con Garanzia Samsung Italia il consumatore potrà avere tanti vantaggi esclusivi, il tutto nell’ottica di dare sempre di più a chi sceglie un prodotto con il bollino Garanzia Italia: più sicurezza, assistenza, servizi e contenuti,” continua Alicia Lubrani “E per farne scoprire con facilità i dettagli, abbiamo scelto di utilizzare l’applicazione Shazam che attivata sul proprio smartphone o tablet durante la visione dello spot consente di entrare in un’area dedicata.”
Lo spot sarà anche visibile online sui principali social network e portali di news ed intrattenimento. Oltre ai mezzi TV e Digital, la campagna coinvolge sia impianti di maxi affissione in prestigiose posizioni nelle città di Milano e Roma sia le principali testate di stampa quotidiana e periodica nazionale, capitalizzando un’altro degli elementi distintivi del prodotto: il colore e la finitura perforata della cover posteriore di Samsung Galaxy S5 per offrire un forte impatto visivo.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nuova campagna e nuovo claim per il brand sportivo francese le coq sportif

- # # # # # #

le coq sportif torna alle sue origini sportivo con una nuova campagna e un nuovo claim, “Souriez, c’est du sport”, “Sorridi, è sport”.
La nuova campagna rappresenta un ulteriore passo nel consolidamento del brand francese come leader nel settore sportivo, da quando nel 2012 le coq sportif è tornato ad essere sponsor ufficiale del Tour de France. Oltre a fornire le maglie dei leader del Tour de France e de La Vuelta, le coq sportif nel 2014 è diventato partner ufficiale della più prestigiosa corsa ciclistica amatoriale: l’Etape du Tour. Da cinque anni il brand d’oltralpe accompagna la prima cicloturistica vintage attraverso le lunghe strade bianche della Toscana. Oggi le coq sportif ritrova il tennis, uno dei suoi primi amori, col numero uno del tennis francese, Richard Gasquet – nono nella classifica mondiale. Dal 1 ° gennaio 2014, Richard Gasquet è diventato ambasciatore del brand tricolore, grazie a questa collaborazione il marchio conferma la sua posizione di prestigio nel mondo del tennis internazionale. Proprio come il campione francese Yannick Noah, quando vinse il Roland Garros nel 1983, Richard Gasquet indossa i capi tecnici del brand parigino realizzati in Francia, nell’atelier di le coq sportif a Romilly-sur-Seine.
“Abbiamo voluto esprimere in modo energico e chiaro il nostro ritorno allo sport di alto livello” afferma Cyril du Cluzeau, International Marketing Director le coq sportif. “Le coq sportif rinasce poiché oggi esprime ciò che sempre è stato: un fornitore di abbigliamento sportivo. Questa è la nostra ispirazione per il futuro, che deve essere percepita nelle nostre decisioni, nelle nostre collezioni e nelle nostre ambizioni… Vogliamo esprimere il nostro punto di vista. Pensiamo che lo Sport debba essere, prima di tutto, una fonte di piacere che genera emozione, adrenalina, ma anche ammirazione per il fair play, perfino ai massimi livelli. La creazione è pura, le foto riflettono momenti di sport autentici. Vogliamo essere più sinceri e veri che mai”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Al via da oggi la campagna “Friskies nutre la felicità”; al centro il benessere del felino

- # # # # #

Il 20 marzo, Giornata Internazionale della Felicità, Friskies lancia la campagna ‘Friskies nutre la felicità’ e la sua promessa per tutti i proprietari di gatti: prendersi cura dell’alimentazione e del benessere dei felini perchè possano continuare a portare quel qualcosa di unico che rende la casa un luogo speciale. Friskies si impegna infatti ad offrire una gamma di prodotti dal gusto irresistibile, così che ci sia sempre qualcosa che gli piaccia. Ma anche una nutrizione 100% completa e bilanciata con proteine di alta qualità, acidi grassi, vitamine e minerali che supportano il benessere, la vitalità e la felicità del tuo gatto. Infine, come brand di PURINA, Friskies si avvale dell’esperienza che questa da oltre 85 anni dedica all’alimentazione, alla cura e al benessere degli animali da compagnia.
Il brand è accanto a tutti i proprietari e gli appassionati di gatti, sostenendo che la relazione con gli animali da compagnia, in particolare con i gatti, porti quotidianamente tra le mura di casa quel buonumore che basta a rendere la vita più felice. Per questa occasione, il brand di PURINA rilancia il sito www.friskies.it/gatto, con tante informazioni per accogliere un gatto in famiglia e prendersene cura correttamente, e sarà in TV con uno spot dedicato a “Con Friskies nutri la felicità” a partire dal 30 marzo.
Inoltre, ha anche ideato un’iniziativa che dà la possibilità di vincere tramite delle Happy card Friskies una fornitura di prodotti Friskies per il proprio gatto o un buono spesa con cui fare sei mesi di acquisti per la famiglia intera. Per partecipare basta collegarsi a www.nutrelafelicita.friskies.it.

articoli correlati