BRAND STRATEGY

“Natale. Mai fuori moda”. Campagna di Wieden+Kennedy per Zalando

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christmas fuori moda

Natale. Mai fuori moda”: la campagna natalizia di Zalando, piattaforma di moda online leader in Europa, punta sul calore delle feste, sull’incontro tra generazioni e sul tempo speso con le persone che amiamo. Un cast con un’età da 1 a 106 anni canta indossando look dell’assortimento Zalando, il più ampio d’Europa.

La ricerca del regalo perfetto e del look giusto, il tempo passato in famiglia: la campagna natalizia Zalando celebra i momenti e i riti che rendono le feste natalizie tanto speciali. Grazie alla collaborazione con l’agenzia creativa Wieden+Kennedy di Amsterdam, Zalando porta in scena l’emozionante storia del riunire le generazioni per Natale, con l’idea che festeggiare insieme a chi si ama non passi mai di moda.

“Natale e le feste sono il momento dell’anno in cui tutti ci sentiamo più vicini, in cui generazioni distanti e storie di vita diverse si rincontrano e si riavvicinano. Come piattaforma di moda online leader in Europa, con un assortimento di oltre 2.000 marchi, vogliamo offrire ai nostri oltre 24 milioni di clienti la possibilità di creare il proprio stile, anche per occasioni speciali come le feste” ha dichiarato Jonny Ng, Marketing Strategy & Campaigns Director di Zalando.

La campagna “Natale. Mai fuori moda” è stata diretta dal regista britannico Jake Nava, già noto per aver collaborato con star del calibro di Beyoncé e Adele. Lo spot si apre con il sorriso di un bambino e, sulle note di Silent Night, un variegato cast di tutte le età intona la canzone nella propria lingua. Tutti i protagonisti indossano look dell’assortimento Zalando, da abbinamenti casual a eleganti abiti da sera. Harry, 106 anni, chiude lo spot tenendo il braccio il più piccolo del gruppo, di appena 1 anno.

Le immagini della campagna, scattate dal duo di fotografi londinesi Hill & Aubrey, ritraggono una serie di scene familiari durante il periodo festivo: nonno e nipoti che leggono una storia, l’albero di Natale che viene trasportato in casa o famiglie che scattano foto ricordo della giornata. Come nello spot tv, anche nelle immagini gli elementi centrali restano la condivisione e il calore tipici del Natale, oltre ai look selezionati tra assortimento Zalando.

La campagna si declina su canali digitali e affissioni, ai quali si aggiungono iniziative speciali per ciascuno dei 17 mercati di Zalando. “Natale. Mai fuori moda” è live dal 4 novembre 2018 su zalando.it #ChristmasNeverOutofFashion

 

CAMPAIGN CREDITS

Director Marketing Strategy & Campaigns: Jonny Ng
Account Management: Darius Gross & Mona Mohamed Adel
Campaign Management: Mona Herdener & Amy Jayne Robinson
Creative Agency: Wieden + Kennedy

Film Director: Jake Nava

Photographer: Hill & Aubrey
Stylist: Karen Langley

Makeup Artist Print: Ciara O’Shea
Make up Artist TVC: Lotten Holmqvist
Hair Stylist Print: Jonathan De Francesco

Hair Stylist TVC: Teiji Utsumi

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AZIENDE

Verde Natale con LifeGate all’insegna dello sviluppo sostenibile

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Al via la campagna di Natale 2014 di LifeGate. Per migliorare la brand reputation e divulgare l’impegno per un business sostenibile e raggiungere clienti, fornitori e dipendenti un primo passo è scegliere regali originali che fanno bene all’ambiente. Con le proposte di Natale 2014 LifeGate offre uno strumento in più per concretizzare una strategia di sostenibilità e di comunicazione aziendale green: da un recente CEO Study*, infatti, emerge che l’80% delle imprese reputa questo fattore un elemento cruciale per il successo aziendale, e il 93% che la sostenibilità ricopra un ruolo fondamentale per l’incremento di business e la riduzione dei costi aziendali.

LifeGate offre alle aziende pacchetti regalo da destinare ai propri dipendenti, clienti e fornitori: scegliendo i biglietti di Natale LifeGate, sarà possibile contribuire, con ognuno, alla tutela di 50 mq di foresta Amazzonica in Brasile, importantissima area verde del mondo che, con la sua estensione, svolge un ruolo fondamentale nel mantenimento degli equilibri climatici globali e nella salvaguardia di milioni di specie viventi. Incluso, anche un kit di gadget tra cui le lampadine LED di LifeGate a basso consumo che offrono innumerevoli vantaggi ambientali ed economici: primo fra tutti, un consumo energetico inferiore dal 65% al 90% rispetto alle lampade esistenti, e i saponi de I Provenzali: set di 4 saponette all’olio di mandorle e il Sapone Biologico Certificato CCPB all’Olio di Argan.

Un’altra proposta è l’adesione a Impatto Zero®, il primo progetto italiano che concretizza gli intenti del Protocollo di Kyoto proponendo un percorso di riduzione e compensazione delle emissioni di anidride carbonica prodotte dalla propria attività, evento, prodotto o sito internet mediante crediti di carbonio generati da interventi di creazione e tutela delle foreste in crescita. Al progetto, LifeGate abbina un kit di gadget rivolto a dipendenti, clienti o fornitori che si compone dei biglietti di Natale LifeGate, che contribuiscono alla tutela della foresta Amazzonica, le lampadine LED di LifeGate e i saponi de I Provenzali: set di 4 saponette all’olio di mandorle e il Sapone Biologico Certificato CCPB all’Olio di Argan.

Per le realtà web oriented, un’idea regalo sostenibile da regalare ai propri clienti è Zero Impact® Web, il progetto di LifeGate che riduce e compensa le emissioni di CO2 prodotte dai siti internet. Nel pacchetto regalo è incluso il kit di gadget composto dai biglietti di Natale LifeGate che contribuiscono alla tutela della foresta Amazzonica, le lampadine LED di LifeGate e i saponi de I Provenzali: set di 4 saponette all’olio di mandorle e il Sapone Biologico Certificato CCPB all’Olio di Argan.

*Fonte: Accenture e UN Global Compact

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Paluani rinnova i pack di Pandoro e Panettone puntando sulla genuità

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Paluani in vista delle festività natalizie rinnova i pack delle golosità di punta – Pandoro Classico, Panettone Classico e Panettone senza Canditi – puntando su qualità, genuinità e sicurezza.

 

Le nuove confezioni, caratterizzate da un inserimento grafico studiato e realizzato da Cooee Italia, raccontano infatti che Paluani utilizza solo ingredienti selezionati di alta qualità, quali latte fresco italiano della Latteria Mila dell’Alto Adige, burro tradizionale, uova fresche e lievito naturale lavorato quotidianamente. Inoltre effettua 50.000 rigorosi controlli di laboratorio all’anno – sia sulle materie prime in entrata che sul prodotto finito in uscita – per offrire al consumatore una bontà garantita.

 

L’agenzia di Mauro Miglioranzi, che segue l’azienda da più di 10 anni e che ben ne conosce le esigenze comunicative, ha sviluppato una grafica pulita, lineare e di immediata percezione.
Sempre a cura di Cooee inoltre, la concezione grafica dei pack riservati alle nuove specialità e lo sviluppo della comunicazione tv per il Natale 2013.

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