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Chiquita lancia “Pink About It”, campagna CSR firmata Armando Testa. Pianificazione crossmediale a cura di Local Planet

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Chiquita

Chiquita lancia “Pink About It”, la nuova campagna 
di Corporate Social Responsibility firmata Armando Testa che ha l’intento di sensibilizzare l’opinione pubblica sul tema della ricerca e della prevenzione del tumore al seno.

Ottobre è il mese della prevenzione: al momento le cure tradizionali hanno fatto grandi passi avanti, ma la diagnosi precoce rimane lo strumento più valido a migliorare l’efficacia delle cure.

Chiquita da alcuni anni realizza un’edizione speciale del suo iconico Bollino Blu, sostituendolo con l’ormai famoso “Pink Sticker” in occasione del Breast Cancer Awareness Month. A questa operazione il brand aggiunge ora una campagna CSR volta a informare e coinvolgere utilizzando un linguaggio pop, ma in grado di far riflettere lo spettatore.

La digital unit di Armando Testa ha scelto una sintesi visiva d’impatto: due banane affiancate ricordano la forma di un décolleté femminile. Una delle due scompare lasciando uno spazio vuoto, mentre il copy racconta l’insight della campagna: la diagnosi precoce può dare una speranza, che non va lasciata svanire.

 

 

La campagna è integrata e crossmediale, e vive in un environment di comunicazione che prevede diversi touchpoint, sia online sia offline. 
Le declinazioni sono sia su totem DOOH con formati video da 10” e 20” sia nel mondo digital. Il team social di Armando Testa ha realizzato una serie di contenuti ad hoc per Facebook e Instagram, integrati all’interno dello speciale piano editoriale “Pink” realizzato per il mese di Ottobre.

La pianificazione media è a cura di Local Planet, il network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) è tra i partner fondatori.

Credits

Creatività: Armando Testa
Executive Creative Director: Michele Mariani
Creative Director: Antonello Falcone
Art Director: Giulia Richetta
Copywriter: Gabriella De Stefano
Chief Digital Officer: Giuseppe Mayer
Client Service Director: Nicola Crivelli
Account Team: Gina Graci, Gabriele Nolfo
Social Media Manager: Chiara Guadagnini

Pianificazione media: Local Planet

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Chiquita sfrutta la tecnologia di Shazam per portare i clienti in un viaggio virtuale “dentro” il Bollino Blu

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Chiquita - Bollino Blu

Chiquita collabora con Shazam per trasformare virtualmente la corsia del supermercato in una vera e propria esperienza di immersione, dalle piantagioni fino allo scaffale. La nuova partnership con Shazam, app di identificazione musicale, darà ai consumatori di tutto il mondo l’opportunità di accedere direttamente alla filiera di fornitura delle banane Chiquita, attraverso la scansione del Bollino Blu.

Grazie a questo viaggio nella realtà virtuale, Chiquita aiuterà i consumatori a scoprire cosa sta facendo per la sostenibilità, in modo emotivo e coinvolgente.

“In Chiquita siamo felici di aprire le nostre porte “, ha dichiarato Costabile Romano, Direttore Commerciale Italia. “Siamo consapevoli che, in quanto leader di settore, abbiamo il dovere di aiutare consumatori e rivenditori a capire e conoscere meglio il nostro impegno verso la sostenibilità e le azioni che stiamo intraprendendo per produrre e distribuire il miglior frutto possibile”.

A partire da fine luglio, il codice Shazam apparirà su 200 milioni di Bollini Blu Chiquita in diversi paesi europei e negli Stati Uniti per un periodo di circa quattro settimane. I consumatori potranno accedere, tramite l’app Shazam, a un’esperienza di realtà virtuale che trasporterà i consumatori nei tropici, dando loro l’opportunità di seguire il viaggio di una banana dalle piantagioni Chiquita in America Latina, alle strutture portuali dall’altra parte dell’Atlantico, e fino al tavolo della cucina passando per il proprio punto vendita di fiducia.

Questa nuova edizione del Bollino Blu – sinonimo di banane sostenibili, naturalmente deliziose e di alta qualità – consente ai consumatori di interagire con il marchio in modo divertente e allo stesso tempo anche educativo.

Gli Shazam sticker saranno disponibili da fine luglio, per un periodo di quattro settimane, in Italia, Grecia, Germania, Paesi Bassi, Belgio e negli Stati Uniti.

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Armando Testa e le GIF di Chiquita: 60 milioni di views per le “icone della bananitudine”

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gif chiquita

Grande successo per il canale Giphy di Chiquita, creato dal team digital di Armando Testa. Le gif di banane da utilizzare per i social network e per le chat hanno totalizzato più di 60 milioni di visualizzazioni.

Si dice che un’immagine vale più di mille parole. Se è animata come una GIF, quanto vale? 
Pare tantissimo, a giudicare dal boom planetario dell’utilizzo delle GIF nelle chat di WhatsApp, su Twitter e nelle stories di Instagram.

Il team digitale di Armando Testa ha sviluppato per Chiquita il canale ufficiale su Giphy, la più importante piattaforma che raccoglie le GIF e le mette a disposizione degli utenti di tutto il mondo per essere usate sui social network e nelle loro chat private. Le GIF ospitate su Giphy, infatti, sono riconosciute dai principali servizi di messaging e spesso integrate nei social network come mezzo espressivo per gli utenti, per rendere più colorato ed eloquente un post, un tweet o un commento.

Il lancio è avvenuto in occasione della festività statunitense National Banana Day, il 18 aprile 2018. L’obiettivo strategico del team digitale di Armando Testa era preciso: creare un archivio ufficiale delle GIF di Chiquita, le banane più famose e apprezzate, e trasformarlo in una vera e propria repository di “icone della bananitudine” a disposizione degli utenti online di tutto il mondo.

I risultati sono stati entusiasmanti: in poco più di 2 mesi le GIF di Chiquita hanno totalizzato più di 60 milioni di views: un dato che è ancora più sorprendente, perché i valori di reach sono in ascesa costante giorno dopo giorno.

Credits
Digital Creative Director: Antonello Falcone
Digital Art Director: Giulia Richetta
UX/UI Designer: Damiano Gui
Digital Project Manager: Gabriele Nolfo
Social Media Manager: Chiara Guadagnini
Tech Lead: Marco Savojardo
Chief Digital Officer: Giuseppe Mayer

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Chiquita dalla A alla Z: ecco gli Alphabet Sticker, nuova special edition primaverile

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chiquita

Chiquita lancia un’edizione speciale del bollino blu: dopo il ritorno in comunicazione con “Chiquita è sempre la scelta migliore” – la nuova campagna internazionale che gioca sui piccoli grandi dilemmi quotidiani – il brand torna protagonista prima dell’estate con una nuova serie di special sticker.

Si tratta degli Alphabet Sticker: le 26 lettere dell’alfabeto, riproposte sull’inimitabile bollino blu, a partire dalle prossime settimane sulle banane di tutto il mondo. In linea con il tono giocoso e ironico del brand, gli Alphabet Sticker utilizzano l’iconica banana Chiquita per creare tutte le lettere dell’alfabeto, un modo per coinvolgere i consumatori in modo divertente e giocoso, per aiutarli a riscoprire il lato conviviale e giocoso della vita. Simbolo di frutta di alta qualità, il classico bollino blu Chiquita nasce nel 1963, anno in cui nasce anche l’idea di attaccarlo direttamente sulla banana. Le macchine sono ancora troppo brusche e possono ammaccare questo frutto così delicato; ecco perché, ancora oggi, vengono attaccati a mano.

Con l’occasione degli Alphabet Sticker, il brand lancia la #yellowchallenge e invita tutti a personalizzare gli oggetti con le lettere di Chiquita. Come funziona? Una volta raccolte le lettere necessarie per comporre una parola o una frase andranno attaccate in un posto divertente, fotografate e postate sui social, sfidando gli amici a fare altrettanto, usando l’hashtag #yellowchallenge. Le creazioni più divertenti, più significative o più fantasiose tra quelle postate su Facebook o Instagram verranno pubblicate sui siti Web di Chiquita e sulle piattaforme di social media. Un gioco semplice ma allo stesso tempo divertente che sottolinea la natura giocosa e moderna.

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Chiquita torna in comunicazione con la nuova campagna firmata Armando Testa

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Chiquita

Chiquita torna in comunicazione con la nuova campagna internazionale “Chiquita è sempre la scelta migliore” che gioca sui piccoli grandi dilemmi quotidiani. Sviluppata da Armando Testa e declinata su tutti i canali, la campagna è attiva in Italia partendo dalla stampa e dalle affissioni per vivere poi in televisione, sul digitale e nei grandissimi formati dell’out of home in alcune città italiane. Sarà on air nel corso dell’anno anche in diversi altri paesi europei.

Fast food o ristorante? Palestra o discoteca? Cibo sano o cibo buono? La giornata è piena di decisioni da prendere. Ma è davvero così indispensabile scegliere una cosa o l’altra? Secondo Chiquita c’è sempre una terza via. Questo è il concept che ha ispirato la campagna multi-soggetto messa a punto per raccontare in modo fresco, dinamico e giocoso l’iconica banana dal bollino blu che, con il suo tipico sorriso e il suo gusto 10 e lode, mette sempre tutti d’accordo. Qualunque sia la scelta da fare nella vita di tutti i giorni – usare l’autobus o la bicicletta, mangiare salutare o mangiare bene, rilassarsi o fare attività fisica, bere succo di mela o sidro, ecc. – Chiquita è sempre la scelta migliore.

La campagna nazionale è declinata regionalmente con localizzazioni che mettono in evidenza le specificità culturali delle regioni italiane. Un importante lavoro, a cura della digital unit di Armando Testa, è stato fatto anche sui social network, con particolare attenzione alla ricerca dei formati più innovativi e performanti come i Camera Effects e AR Studio di Facebook.

“Torniamo in comunicazione con una nuova campagna che ancora una volta vuole dar risalto al posizionamento giocoso e divertente del brand, valorizzando gli elementi che contraddistinguono Chiquita: il giallo brillante, l’inconfondibile bollino blu e l’inimitabile gusto 10 e lode. Abbiamo voluto sviluppare una campagna piena di brio che potesse vivere a livello nazionale e locale e che fosse in grado di raggiungere capillarmente i consumatori. Chiquita è il brand globale che rappresenta la banana per antonomasia e in oltre 100 anni di storia”, commenta Barbara Galli, Global Marketing & Communication Lead di Chiquita.

“Chiquita è un brand che contagia allegria, positività e condivisione. Per questo siamo orgogliosi di questo progetto che ha visto allo stesso tavolo tutti i talenti dell’agenzia: strategici, creativi, social e media”, aggiunge Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa. “Mettere insieme creatività e tecnologia, media e digital è sempre la scelta migliore per dare unità di marca e più valore agli investimenti. Ringraziamo Chiquita, un brand iconico e sempre da “dieci e lode” in comunicazione, per aver riconosciuto l’importanza e l’efficacia del nostro approccio integrato.”

Dopo il successo di Just Smile, le maxi affissioni che nell’ultimo biennio hanno portato il sorriso e hanno colorato di giallo alcuni dei luoghi più iconici d’Italia, Chiquita torna protagonista con un unico messaggio per i consumatori di tutto il mondo.

La campagna TV prevede spot della durata di 10” con varie creatività adattate allo specifico posizionamento all’interno di serie TV e programmi principalmente vicini al target Millennials. Gli spot andranno on air dal 23 aprile. La pianificazione è a cura di Local Planet, il network media globale di agenzie indipendenti e di cui Media Italia (Gruppo Armando Testa) è tra i partner fondatori.

CREDITS

Creatività: Armando Testa
Executive creative director: Michele Mariani
Art Director: Barbara Ghiotti, Tommaso Casarini, Giulia Richetta
Copywriter: Sara Greco, Pierfabio Iannuzzi
Chief digital officer: Giuseppe Mayer
Client service director: Nicola Crivelli
Account team: Gina Graci, Gabriele Nolfo
Social media manager: Chiara Guadagnini
Casa di produzione spot tv: Little Bull – post produzionee e 3D Tax Free

Pianificazione media: Local Planet

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Chiquita si veste di rosa per il mese di prevenzione del tumore al seno

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banane Chiquita

A partire dalla seconda metà di ottobre, 100 milioni di banane Chiquita in tutto il mondo indosseranno uno speciale bollino color rosa. L’obiettivo è quello di richiamare l’attenzione su un tema sensibile che interessa tutti, non solo in ottobre. Con milioni di nuovi casi ogni anno, il cancro al seno è infatti il tumore più diffuso tra le donne in tutto il mondo.

Le banane rappresentano un fedele alleato della salute di tutti, giovani e meno giovani, sono uno dei frutti più popolari al mondo e vengono consumate ogni giorno nelle forme più diverse.

Chiquita, che con le sue banane è presente in quasi tutte le case del mondo, non ha voluto mancare nel sostenere questa importante causa utilizzando la sua elevata notorietà e diffusione per richiamare l’attenzione su un tema così importante come il cancro al seno.

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Chiquita con Illumination e Universal Pictures per la campagna dedicata a “Cattivissimo Me 3”

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Illumination - Minions

Dopo il successo globale di Cattivissimo Me 2 e de I Minions, Chiquita conferma la partrnership con Illumination e Universal Pictures lanciando una forte e impattante campagna dedicata ai consumatori in occasione dell’uscita del film Cattivissimo Me 3.

Gru, Lucy, le loro adorabili figlie – Margo, Edith e Agnes – e i simpaticissimi Minions saranno infatti i protagonisti delle attività promozionali di Chiquita:
– 30 speciali Bollini Chiquita a tema Cattivissimo Me 3, tutti da collezionare, saranno distribuiti nei negozi da luglio a settembre. Sempre negli store, saranno disponibili a scaffale per un breve periodo simpatici stickers con protagonisti i Minions, grazie ai quali poter personalizzare e decorare le banane Chiquita;
– attività di consumer promotion dedicate ai consumatori a partire da fine agosto;
– attività di in-store activation durante il mese di settembre.

Nel mese di luglio, Chiquita ha inoltre affiancato il Play on Tour organizzato da RDS e sponsorizzato da Universal Pictures International Italia, durante le 6 tappe in alcune tra le principali località balneari italiane.

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Armando Testa porta Miss Chiquita nel cuore di Londra

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Chiquita - ArmandoTesta

Una posizione di grande prestigio e una tecnologia innovativa di affissione digitale sono alla base dell’ultima operazione studiata per Chiquita da Armando Testa, partner di comunicazione del brand in tutto il mondo.

Al numero 1 di Piccadilly, nel cuore di Londra, è ora on air un billboard digitale interattivo che gioca con il tema di campagna “Just Smile!” e invita le persone a sorridere e a scattarsi un selfie con Miss Chiquita, presente nella piazza durante alcune ore del giorno con attività di sampling. Ma non è tutto: lo schermo digitale propone infatti frasi e battute che cambiano a seconda del giorno, della settimana e dell’ora. Centinaia di combinazioni diverse gestite da un software trasformano così la piazza in un vero Piccadilly “smiling” Circus, con il simpatico emoji sorridente di Chiquita che fa l’occhiolino e regala un istante di felicità alle migliaia di persone che passano di lì.

La campagna “Just Smile!” è on air anche in 9 paesi europei e negli Stati Uniti, con Tv, web, affissioni e posizioni speciali studiate ad hoc, come quella di Times Square (New York).

La creatività, la produzione e il coordinamento internazionale sono di Armando Testa (direttore creativo esecutivo: Michele Mariani; art director: Barbara Ghiotti; copywriter Sara Greco).

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Havas Media acquisisce il budget media di Chiquita

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Havas Media - Chiquita

Chiquita ha deciso di riposizionare il proprio marchio come un brand che fa del divertimento un valore imprescindibile, scegliendo Havas Media come partner per la gestione delle attività media di comunicazione della nuova campagna “Just smile”.

La prima campagna per il riposizionamento del brand partirà a giugno con un flight televisivo il cui tema centrale è “giocare col sorriso”, puntando al target mamme e bambini. On air sul web lo spot globale “Just smile” che verrà poi riadattato a livello locale per lo spot tv da 15 secondi.

Stefano Spadini (nella foto), CEO Havas Media Group Italia commenta: “Il nuovo concept di Chiquita è già stato lanciato in diversi paesi europei e ci fa molto piacere riportare on air un category brand quale è Chiquita ed aiutarlo nel suo percorso di riposizionamento in Italia”.

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Chiquita sbarca in UK con Armando Testa. E i blackcab diventano gialli

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Prima campagna di comunicazione di Chiquita nel Regno Unito ispirata al suo colore caratteristico: per l’occasione perfino 300 taxi londinesi, i famosi black cabs, si sono colorati del giallo Chiquita. È stata l’agenzia Armando Testa a celebrare il “matrimonio” tra queste due icone del brand, all’insegna di “Just smile”, pay-off della campagna internazionale.
Quattro i diversi soggetti della campagna: “Big Ben”, “Tower Bridge”, “Nelson” e “Crown”, dove la banana è l’unico elemento reale dell’illustrazione e ne diventa parte integrante, incastonata nei più famosi simboli della città.
Comune a tutti è l’headline “Go bananas in London”, che gioca con l’espressione idiomatica britannica  dal significato di “diventar matti”. Così l’invito ai sudditi di Sua Maestà è chiaro: “provate Chiquita e impazzirete di lei”.
I trecento taxi saranno anche brandizzati all’interno: i sedili, ma anche le ricevute e in più si potrà vedere lo spot Chiquita nei monitor dei poggiatesta.
Inoltre sono previsti eventi nei principali mercati di Londra, come il New Covent Garden e il New Spitalfields, con distribuzione di merchandising e altre iniziative promozionali.
Per l’agenzia Armando Testa hanno lavorato sotto la direzione creativa di Michele Mariani, l’art Barbara Ghiotti e il copy Federico Bonenti. Le illustrazioni sono di Sara Pittaluga.

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Chiquita affida ad Armando Testa il rilancio in nordamerica; campagna on air da ottobre

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Chiquita si rilancia in nordamerica: è on air da questo ottobre infatti la campagna che coinvolgerà le più grosse città statunitensi, da New York a Los Angeles, da Miami a Chicago, Boston, Orlando e Atlanta. Firma il tutto Armando Testa.

Nell’affissione il claim “Just Smile!” è accompagnato da un simpatico emoji creato con la banana e i mitici bollini blu, segni di riconoscimento del prodotto e garanzia di qualità. Naturalmente non può mancare la famosa Miss Chiquita, lo storico brand character che Armando Testa ha ridisegnato in una nuova versione 3D, per renderla animata negli utilizzi video e web.

La strategia di comunicazione, frutto di un approfondito percorso di ricerche e di insights condotti sui consumatori, costruisce sul valore emotivo e giocoso di Chiquita, da sempre iconico lovemark fra le banane. Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa, commenta: “Fin da subito siamo stati contagiati dall’energia positiva del brand Chiquita. Oggi siamo molto contenti di portare questo sorriso nelle strade americane, con un linguaggio semplice e colorato. “Just Smile! “ è un invito a vivere con spensieratezza, è il sorriso luminoso di un nuovo emoji, fresco e divertente, in pieno stile Chiquita”.

La pianificazione prevede molti diversi formati sia statici che dinamici: grandi poster sulle highways, autobus, taxi, subway, wallscape ecc. Miss Chiquita sorriderà anche da due grandi video digital bulletins nel cuore pulsante di New York: Times Square. Il team creativo che ha lavorato alla campagna è composto dal direttore creativo esecutivo Michele Mariani, le art Laura Sironi e Barbara Ghiotti e la copy Federica Saraniti Lana.

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Chiquita e i Minions sono di nuovo insieme. Concorso online e campagna di Armando Testa

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In contemporanea al lancio del nuovo blockbuster di Universal, “Minions“, che ha sbancato il box office superando nel mondo il miliardo di dollari, Chiquita ha varato un articolato piano di attività per celebrare la naturale unione fra i deliziosi personaggi gialli e la “banana 10 e lode” più amata in Italia. Ogni giorno è possibile vincere premi con i Minions, semplicemente andando sul sito Chiquita.it: i più fortunati voleranno a New York.

In collaborazione con Armando Testa sono stati studiati uno spot on air da domenica in tv, web e cinema, inoltre materiali per il punto vendita e a fine mese i Minions sorrideranno con la loro banana dal bollino blu in affissioni statiche e dinamiche in diverse città italiane.
La pianificazione della campagna, su tutti i media, è a cura di Initiative.
Direzione creativa Michele Mariani, art Barbara Ghiotti, copy Alessandro Brunetti. Casa di produzione Little Bull.

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Armando Testa e Chiquita insieme per ricominciare a sorridere

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Nuova campagna per il brand Chiquita firmata da Armando Testa. La nuova campagna “Just Smile!”, pianificata da marzo nei paesi del Nord Europa, è incentrata sul carattere giocoso e positivo del brand.

A raccontare lo spirito della campagna è Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa, l’agenzia che da qualche anno si occupa della comunicazione del brand in Italia ed Europa:
“Just Smile! è un invito semplice, un’esortazione a vivere con spensieratezza. Per questo vedremo una sequenza di sorrisi nello spot, sorrisi di grandi e piccoli che, interagendo con Chiquita, si lasciano contagiare dalla positività del brand. Gli ingredienti ci sono tutti: il giallo brillante, l’iconica Miss Chiquita, l’inconfondibile bollino blu e il memorabile jingle, rivisitato per l’occasione con nuove parole legate al messaggio della campagna. Un universo positivo, in pieno stile Chiquita.”

Jim Hill, European Marketing Manager di Chiquita, ha inoltre aggiunto:
“La campagna Just Smile!, radicata sul posizionamento giocoso e divertente del brand, si basa sui risultati di ricerche condotte dal nostro Global Consumer Insight Manager, Stefano Perilli e costruisce sul valore emotivo della marca. Tutti i pre-test condotti indicano che la campagna, sostenuta da un forte investimento media da parte dei nuovi proprietari dell’azienda, consoliderà ulteriormente la leadership di Chiquita, storicamente il brand di banane più amato”.

La campagna è on air in tv in sei paesi: Olanda, Belgio, Finlandia, Svezia, Germania e Svizzera e avrà il supporto di una consistente pianificazione web. Fa parte di una comunicazione integrata che comprende anche affissione, stampa, punto vendita, social media, cosicché ognuno abbia l’opportunità di sorridere con Chiquita.

Per Armando Testa hanno lavorato l’art Laura Sironi e la copy Federica Saraniti Lana, con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani. La regia è di Danxzen, casa di produzione Haibun. Rivisitazione jingle di Catilina Sherman.

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La Miss di casa Chiquita torna a ballare con Armando Testa sulle note del famoso jingle

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Miss Chiquita torna a ballare sulle note del mitico jingle per la campagna “Cercala nei negozi più Chiq”. In questo secondo soggetto, on air dal 19 ottobre in tv e sul web, la vediamo letteralmente sbocciare con la solita vitalità e simpatia da un coloratissimo fiore dai petali di banana. Al dischiudersi di questo fiore, la nostra gustosa Miss ingaggia un passo a due con una banana non Chiquita che la fa cadere, dimostrando com’è facile incappare in quella sbagliata. Le banane, infatti, non sono tutte uguali: solo Chiquita ha un gusto che si merita il 10 e lode.

La direzione creativa esecutiva della campagna firmata Armando Testa è di Michele Mariani. Art: Barbara Ghiotti. Copy: Anna Ponti. Casa di Produzione: Little Bull. Lo studio del modello 3D e le animazioni sono stati realizzati da Direct2Brain. Pianificazione a cura di Initiative.

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Chiquita e Armando Testa invitano a cercare il supermercato più “Chiq”

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Miss Chiquita torna in comunicazione portando con sé una ventata di allegria, vitalità e colore.

La nostra gustosa Miss si rivolge ai consumatori invitandoli a chiedersi se il loro supermercato è veramente “chiq”. Solo in quelli più “chiq”, infatti, è possibile trovare tutto il gusto e la freschezza delle banane Chiquita.

La campagna, pianificata in affissione, tingerà di giallo la città di Milano, area da sempre strategica per il brand, a partire dal 6 ottobre.
Per Armando Testa firmano la campagna Michele Mariani, direttore creativo esecutivo, Barbara Ghiotti, art director, Anna Ponti e Alessandro Brunetti, copywriter.

La pianificazione di Initiative prevede oltre ai poster 3×2, la dinamica e la metropolitana e un circuito mirato alla GDO in prossimità del punto vendita.

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