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CheBanca! on air fino a gennaio con il secondo flight della campagna firmata DLV BBDO

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CheBanca!

CheBanca! in comunicazione fino a inizio 2018 con l’obiettivo di rinforzare ulteriormente il nuovo posizionamento nella gestione degli investimenti e del risparmio attraverso lo stesso format di comunicazione lanciato lo scorso maggio. In particolare, questo secondo flight vedrà una significativa presenza in TV fino a inizio gennaio a cui si integreranno anche stampa, radio, affissioni e digital.

Elegante, essenziale, autorevole ma al tempo stesso capace di parlare in modo diretto ai clienti, il concept creativo ideato da DLV BBDO gioca su immagini in bianco e nero nelle quali l’elemento umano si fonde con quello architettonico evocando una forte idea di concretezza e dove le fughe prospettiche, aprendosi verso orizzonti luminosi, richiamano un mondo solido ed evoluto. Messaggi che incarnano perfettamente il nuovo posizionamento della Banca che coniuga lo “sguardo esperto” del Gruppo Mediobanca alla “capacità di innovazione” propria di CheBanca!, costruendo così le migliori soluzioni in termini di investimenti.

La campagna sarà veicolata in TV fino al 6 gennaio nei due formati da 15” e 30” su tutte le principali emittenti generaliste, sulle TV satellitari e digitali.

Sarà online fino alla prima settimana di gennaio sui principali siti italiani dedicati all’informazione e alla finanza. A rotazione è prevista sui principali quotidiani nazionali e sulle testate finanziare fino a fine dicembre. Sarà veicolata anche in radio e affissione. In Radio fino a inizio dicembre su Radio 24 e dal 15 al 21 ottobre anche su RTL,RMC, 101.

Infine sono previsti maxi-impianti a Milano Linate, Roma Fiumicino e Bergamo Orio al Serio fino a fine gennaio 2018.

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AZIENDE

Partnership CheBanca! e Stage Entertainment Italia: il Teatro Nazionale si veste di giallo

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CheBanca!

In vista dell’apertura della stagione 2016/2017, dal 24 settembre il Teatro Nazionale di Milano si vestirà di giallo e diventerà Teatro Nazionale CheBanca! grazie alla partnership tra CheBanca!, la banca retail del Gruppo Mediobanca, e Stage Entertainment Italia.

CheBanca! ha voluto confermare questa iniziativa a seguito della recente acquisizione dell’attività retail in Italia di Barclays, precedente partner del Teatro. Un’importante operazione che ha permesso a CheBanca! di accelerare il proprio percorso di crescita non solo raddoppiando i clienti e la raccolta, ma anche aumentando la presenza sul territorio grazie a una rete consolidata di filiali e consulenti, posizionandosi sempre più come leader nel segmento del digital banking.

“La nostra strategia è incentrata sul cliente e sulle sue passioni”, spiega Luca Prina, ‎Direttore Centrale Marketing e Comunicazione di CheBanca!. “Per questo la scelta di proseguire nel sostegno alle iniziative del Teatro Nazionale nell’ambito dell’acquisizione di Barclays si inserisce perfettamente nel percorso che ci vede da sempre impegnati a offrire ai nostri clienti un modo nuovo di vivere la banca. Dopo il successo della nostra pièce teatrale CheGiallo!, continuiamo quindi a sostenere e promuovere eventi di grande richiamo con particolare attenzione al mondo del teatro, così importante per il nostro territorio”.

Matteo Forte, Amministratore Delegato di Stage Entertainment Italia, ha dichiarato: “sono estremamente soddisfatto dell’immediata sintonia registrata tra Stage e il nuovo main partner CheBanca!. Risulta infatti evidente la volontà di garantire continuità a una relazione commerciale che ha ottenuto nei passati tre anni straordinari risultati in termini di gradimento da parte dei clienti e creatività delle iniziative sviluppate congiuntamente da Stage e Barclays. CheBanca! è stata in grado fin da subito di apprezzare le potenzialità espresse e quelle ancora in procinto di realizzarsi tra il mondo dello spettacolo e quello bancario “smart” e innovativo. Sono certo la collaborazione regalerà grandi soddisfazioni a CheBanca! e a Stage per molti anni a venire”.

Il primo spettacolo in programmazione sarà il musical Footloose che, dal 24 settembre al 31 dicembre, porterà a Milano le musiche, i colori e le emozioni del celebre dance movie degli anni ottanta che decretò il successo di Kevin Bacon.

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Mediobanca, CheBanca! e Compass lanciano il progetto #Oltre per i Giochi Paralimpici di Rio 2016

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Mediobanca, CheBanca! e Compass lanciano il progetto #Oltre per i Giochi Paralimpici di Rio 2016

Giusy Versace, Beatrice (Bebe) Vio, Federico Morlacchi ed Eleonora Sarti: questi gli atleti scelti dal Gruppo Mediobanca per il Team #OLTRE, quattro sportivi che con le loro storie, il loro impegno e le loro vittorie incarnano i valori di competizione leale, sviluppo ed emancipazione proprie dello sport paralimpico. Alla vigilia dei Giochi Paralimpici di Rio 2016, il Gruppo Mediobanca rafforza così il proprio impegno quale partner del Comitato Paralimpico Italiano (CIP) attraverso una serie di iniziative contraddistinte dall’hashtag #OLTRE.

#Oltre non è una semplice parola- commenta Lorenza Pigozzi direttore comunicazione del Gruppo Mediobanca – è il simbolo della capacità di superare barriere, ostacoli, limiti, pregiudizi. Per questo l’abbiamo scelta per il nostro progetto. Attraverso la partnership con il CIP e le iniziative a sostegno di tutte le principali competizioni paralimpiche, il Gruppo Mediobanca vuole aiutare a dare visibilità alle persone straordinarie protagoniste di questo movimento, dimostrando come lo sport vada OLTRE la pura pratica e sia veicolo di valori e maestro di vita.

Si parte con il film #OLTRE dedicato ai quattro atleti del Team, già in onda in numerose sale cinematografiche e da mercoledi 7 settembre anche su web e sui canali RAI. #Oltre racconta la storia di chi ogni giorno convive con una disabilità e che grazie a una forza straordinaria e alla capacità di superare i propri limiti con coraggio e determinazione ha raggiunto traguardi e risultati eccezionali. Il film, così come tutta la campagna dedicata all’iniziativa, è stato realizzato dall’agenzia DLV BBDO.

Da oggi è online il sito dedicato per vivere in diretta l’emozione dei Giochi di Rio e per promuovere il passaggio dalla cultura della dis-abilità a quello dell’abilità.

Il nostro obiettivo è di sostenere la diffusione di una cultura della disabilità più consapevole e profonda – aggiunge Lorenza Pigozzi – il primo passo è stato raccontare le storie degli atleti con cui abbiamo avuto la fortuna di collaborare ma non ci siamo fermati a questo: abbiamo pensato a un sito che aiuti a eliminare le barriere che troppo spesso fanno parte della vita delle persone con disabilità. Un esempio su tutti: abbiamo creato una sezione dedicata al linguaggio, per mettere al centro le persone e non la disabilità. E molte altre ne creeremo nel corso dei prossimi mesi.

Il sito sviluppato in tecnologia A per renderlo fruibile anche dalle persone con disabilità vuole essere il luogo dove scoprire gli altri del team #oltre, conoscerne storie e risultati. Ma anche dove seguire, grazie a un diario giornaliero tutti i momenti più speciali e emozionanti delle paralimpidi.

A completamento delle attività digital sono inoltre stati creati la pagina Facebook MBGroup4Paralympics per raccogliere storie e testimonianze, l’accont Twitter @MBGroup4Paralympics per essere sempre aggiornati in tempo reale sulle gare di Rio e per raccontare la bellezza e la forza dello sport paralimpico e il Canale YouTube Mediobanca, che raccoglie aggiornamenti video fruibili da persone con disabilità, attraverso sottotitoli e commenti fuori campo.

Sul fronte delle iniziative dedicate ai propri dipendenti, il Gruppo Mediobanca ha inaugurato l’hashtag #FACCIAMOGRUPPO, arricchendo quotidianamente la Intranet di contenuti esclusivi, riservati ai dipendenti e volti a promuovere i valori della partnership.
CREDITS VIDEO #OLTRE
Agency: DLV BBDO, Milan
Executive Creative Directors: Stefania Siani, Federico Pepe
Client Creative Directors: Pas Frezza, Luca Iannucci

Head of design: Luca Anania
UX Designer: Paul Tapia
Graphic designer: Antonio Dei Svaldi

Client Service & New Business Director: Domenico Grandi
Account Supervisor: Silvia Veronese
Head of broadcast: Alessandro Pancotti
Producer: Melina Mignani

Production company: The Family
Executive producer: Stefano Quaglia
Producer: Benedetta Maestro
Director: Francesco Calabrese
DOP: Diego Indraccolo
Backstage director: Jacopo Carapelli

Photographer: Jacopo Emiliani
Art buyer: Michela Braganti

Music: Respiro
Composer: Marco Peretti
Editor: Operà Music Srl

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CheBanca! lancia il primo giallo teatrale-bancario ‘CheGiallo!

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CheBanca! sbarca sul palco dei più noti teatri italiani per mettere in scena il primo giallo ‘bancario’, la pièce teatrale CheGiallo! ideata da Rudy Zerbi, Andrea Pellizzari, Andrea Di Marco, Carlo Negri e Andrea Carlini, raccontato da Enrico Ruggeri e interpretato da un cast d’eccezione da Gerry Scotti a Gene Gnocchi e Rudy Zerbi a numerosi artisti provenienti dal mondo della comicità televisiva quali Giuseppe Giacobazzi, Andrea Di Marco, Alessandro Politi e Katia Follesa.

CheGiallo! continua anche sui social: infatti CheBanca! ha deciso di coinvolgere anche la comunità Twitter invitando i fan più attivi – quelli che seguono più da vicino il profilo di CheBanca! – dando loro la possibilità di partecipare allo spettacolo in una delle cinque tappe previste dal tour (6 aprile – Teatro Colosseo, Torino; 10 aprile – Teatro Dal Verme, Milano; 11 maggio – Teatro Manzoni, Bologna; 12 maggio – Teatro Augusteo, Napoli; 25 maggio – Teatro Brancaccio, Roma)

Lo spettacolo racconta le surreali e rocambolesche indagini di un investigatore alla ricerca di un noto presentatore (Gerry Scotti) misteriosamente scomparso dopo essere entrato in banca. In un susseguirsi di momenti di suspance e altri comici e spettacolari il giallo si concluderà in modo inaspettato.

“Abbiamo dato vita a un progetto unico e coraggioso – commenta Luca Prina, Direttore Marketing Centrale di CheBanca! – uno spettacolo lieve, ironico e sorridente che mette a confronto vecchie convinzioni e nuove abitudini nel rapporto tra banca e cliente. Abbiamo voluto regalare ai nostri clienti, ma non solo, una serata diversa ma soprattutto l’opportunità di sperimentare un nuovo modo di vivere la banca”.

CREDITS:
Ridens
Daniela Cagnoni
Massimo Zoli
Carlo Negri
Andrea Carlini
Andrea Pellizzari

iCento
Michele Possamai
Elisabetta Ottone

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CheBanca!, al via la nuova operazione cinematografica in collaborazione con Infinity

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CheBanca in collaborazione con Infinity

CheBanca!, la Human Digital Bank del Gruppo Mediobanca, lancia oggi una nuova operazione a premi con Infinity, l’innovativo servizio di video on demand in streaming. L’offerta spazia dalle anteprime del grande cinema ai grandi classici della produzione mondiale; dai cofanetti completi delle serie tv più famose ai cartoni animati più divertenti.
Per tutti coloro che, tra il 1 febbraio e il 31 marzo apriranno un Conto Corrente – il conto a zero spese se operi online – o un Conto Yellow – il conto che offre interessi trimestrali e l’accesso al dossier titoli – o accrediteranno sul proprio contodell’istituto lo stipendio o la pensione, CheBanca! riconoscerà un Infinity Pass valido per 12 mesi di visione. Con l’Infinity Pass è possibile guardare migliaia di contenuti in super HD su ogni device (TV, PC, Tablet, Smartphone, game console e molto altro). La piattaforma consente inoltre di effettuare il download di contenuti su PC, smartphone e tablet per guardarli in qualsiasi momento, anche in assenza di connessione internet.
L’iniziativa sarà pubblicizzata sulle digital properties CheBanca!, sul sito di Infinity, alle Customer Base CheBanca! e Infinity e attraverso una campagna digital dedicata che genererà traffico sul sito dedicato. La pianificazione della campagna prevede attività di Search Engine Marketing, Social Marketing, Display Advertising sui principali siti di news/portali e attività di Programmatic Buying.

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A tu per tu con… Luca Prina, Direttore Marketing e Comunicazione CheBanca!

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“Essere un Superbrands vuol dire riuscire a vincere l’indifferenza mentale nel processo decisionale d’acquisto. Se in una marca non c’è emozione si diventa “merce”. È importante – soprattutto nella realtà di oggi, dove il confine tra prodotti e servizi è sempre più labile – riuscire a conferire sempre un vero valore aggiunto”.

Qui la videointervista

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CheBanca! di nuovo con Amazon per il lancio della promo sui suoi conti correnti. Firma DLV BBDO

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CheBanca! torna on air con una nuova campagna dedicata a Conto Corrente e Conto Yellow: per due mesi infatti un vortice di giallo colorerà tv, web e le principali città italiane per il lancio della nuova promozione che offre in regalo un Fire HD 6 o un buono di acquisto del valore di 99 euro da spendere su Amazon.it a tutti coloro che aprono un conto entro il 31 marzo e vi accreditano stipendio o pensione corrente entro fine maggio.

Dopo i toni eroici ed emotivi dell’ultima puntata della serie creativa “Scegli il Giallo” dedicata a Risparmio Assicurato, per questa nuova campagna firmata DLV BBDO, CheBanca! ritorna al mood allegro, solare e leggero tipico del colore giallo, ormai tratto distintivo e filo rosso di tutti i suoi spot e per rilanciare l’offerta sui suoi conti correnti riporta sullo schermo le scene più divertenti e allegre delle campagne precedenti.

Il risultato è un medley di immagini ed elementi di colore giallo che invadono lo schermo e vivacizzano tutto ciò che incontrano: caramelle, conigli che spuntano da un cilindro giallo e bianco, palloni lanciati in aria e una ragazza vestita a righe rigorosamente gialle e bianche. Infine il focus del film culmina sul protagonista della promozione: il Fire HD 6, anch’esso investito dalla classica pennellata di vernice gialla.

Da lunedì 26 gennaio il giallo di CheBanca! ha già iniziato a invadere il web e l’home page del sito CheBanca! e da lunedì 9 febbraio sarà presente anche su stampa. Lo spot TV e i restanti mezzi di comunicazione previsti nella campagna saranno on air a partire da lunedì 2 febbraio.

Pianificazione Media
TV – on air dall’1 febbraio fino al 31 marzo su TV generaliste (RAI; Mediaset, La7), Digitale terrestre e Sky in formato 15”.

Affissione: maxi affissione, 6×3, circuito metropolitana a livello nazionale

Digital: formati di grande dimensione come Masthead ed Expanding-video. Privilegiati i siti di informazione e di finanza, i principali portali generalisti e i motori di ricerca. Mobile

Stampa: pianificazione sui principali quotidiani nazionali

Credits
Agenzia: DLV BBDO
Account Director: Domenico Grandi
Senior Account Executive: Silvia Veronese
Fotografia: Elisabetta Claudio
Musica: Dance with You by Love in October (Audiosocket)

Direttori Creativi Esecutivi: Stefania Siani, Federico Pepe
Direttori Creativi Associati: Davide Fiori, Emanuele Viora
Copywriter: Giovanni Coviello
Art Director: Matteo Segat, Luca Guarini
Producer: Alessandro Pancotti
Casa Di Post Produzione: Proxima Milano

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MOBILE

eBay Advertising lancia il nuovo formato pubblicitario native per dispositivi mobile

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 eBay Advertising introduce il nuovo formato pubblicitario di native advertising per mobile presente sull’Home page dell’app mobile eBay (Android, iOs, msite). Il primo cliente a usufruire di questo formato pubblicitario è stato CheBanca! con la campagna WoW (Wallet of Wallets), un portafoglio digitale aperto a tutti, anche a chi non è cliente CheBanca!. L’app consente di effettuare pagamenti in modo facile, veloce e sicuro direttamente da smartphone, come ad esempio bollettini, bollo auto, canone RAI, ricariche telefoniche e tanto altro, evitando noiose code. La campagna è online sui principali siti di news – desktop e mobile – sui principali portali e sui siti di ecommerce a partire da lunedì 17 novembre.

“Il native advertising”, spiega Matteo Longoni, Commercial Director advertising for France, Italy and Spain, “è sicuramente uno dei format pubblicitari più efficace poiché è in grado di attirare l’attenzione dell’utente, fornendo informazioni aggiuntive e integrandosi perfettamente con il contenuto che sta leggendo, senza però apparire invadente e fastidioso. Il nostro obiettivo è quello di crescere nel 2015 nella raccolta pubblicitaria offrendo ai nostri clienti una qualità sempre più elevata oltre a prodotti innovativi e in grado di raggiungere il proprio target di riferimento”.

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“Spicca il volo, pensa in grande”. Il giallo di CheBanca! torna on air con DLV BBDO

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CheBanca! torna in comunicazione per il lancio di Risparmio Assicurato – l’ultimo nato fra i prodotti di investimento della banca retail del Gruppo Mediobanca – con un nuovo spot e un nuovo format creativo firmato da DLVBBDO. L’ultimo episodio della serie “Scegli il giallo” abbandona infatti i toni ironici e scanzonati dei precedenti spot per un racconto eroico ed emotivo fatto di un climax immagini e storie che culminano nel nuovo concept “Pensa in Grande”. Un invito a raccogliere le energie per spiccare il volo verso progetti più grandi.

Filo rosso di tutto lo spot le storie di personaggi comuni, grandi e piccoli, intenti a superare i propri limiti e realizzare i propri progetti. Dai primi momenti di concentrazione in cui bisogna mettere a fuoco la meta, alla preparazione per fare in grande ciò che è veramente importante, per poi finalmente spiccare il volo. In un susseguirsi incalzante di immagini: i primi passi incerti di un bambino, le acrobazie sensazionali di una ginnasta olimpionica, la corsa elegante di un giaguaro e il volo mozzafiato col deltaplano. Lo spot si chiude con la scritta “Scegli il Giallo”, chiaro invito a sottoscrivere Risparmio Assicurato.

Per l’occasione CheBanca! ha coinvolto per la regia Laurent Chanez, regista francese di fama mondiale, e molti attori anche d’eccezione, come Elisabetta Preziosa, nota ginnasta olimpionica.

I mezzi di comunicazione coinvolti dalla campagna sono TV, Digital, Stampa, Cinema.
PIANIFICAZIONE MEDIA TV – on air dal 13 settembre al 25 ottobre su RAI, Mediaset, La7, digitale terrestre, canali Sky e TV locali in formato 30’’ e 15”.
DIGITAL – dal 15 settembre fino a fine ottobre, formati di grande dimensione come Masthead ed Expanding-video, ma anche formato skin. Privilegiati i siti di informazione e di finanza, i principali portali generalisti e i motori di ricerca. Prevista anche native ADV.
STAMPA – Pianificazione sulle App per Tablet dei principali siti di news e uscite in formato pagina sui principali quotidiani nazionali cartacei.
CINEMA – On air dal 18 settembre fino a fine ottobre in formato 45” presso tutte le sale cinema italiane.

Credits
Direttori Creativi Esecutivi: Federico Pepe e Stefania Siani
Direttori Creativi Associati: Davide Fiori e Valentina Amenta
Direttore Creativo Digital: Emanuele Viora.
Art Director: Matteo Segat.
Art Director Digital: Luca Guarini
Copywriter Digital: Giovanni Coviello
Social Media Team: Nicola Guarino, Gianmarco Sillani
Account Team: Domenico Grandi, Silvia Veronese, Maria Vittoria Palatella
Regia: Laurent Chanez
Casa di Produzione: Akita Film
Post Produzione: Edi

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Al via la campagna di CheBanca! dedicata al nuovo Conto Yellow. Firma DLV BBDO

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CheBanca! torna in comunicazione per il lancio del nuovo Conto Yellow, valorizzando come sempre la solarità, l’allegria e la personalità del colore giallo, il tratto distintivo di tutte le ultime campagne di adv.

La nuova “puntata” della serie creativa inaugurata a luglio 2013 si basa sul concetto del “3 in uno”, la principale caratteristica del nuovo Conto Yellow che unisce in un unico prodotto un Conto Corrente remunerato, un Dossier Titoli e una carta Bancomat innovativa abilitata agli acquisti online.

Nei 2 spot si susseguono in un ritmo incalzante immagini e situazioni giocate sul concept “Il Giallo si fa in tre”: 3 conigli che escono da un unico cilindro, 3 minatori che fanno esplodere vernice gialla, 3 matrioske, 3 ragazze sotto il casco del parrucchiere che estraggono la nuova carta bancomat abilitata agli acquisti online, etc. La chiusura di entrambi gli spot è il richiamo alla promozione che accompagna il lancio del prodotto: canone zero fino al 31 dicembre 2014.

Dal 14 aprile il giallo di CheBanca! ha iniziato a colorare autostrade, aeroporti e stazioni ferroviarie. Dal 20 aprile il giallo si diffonderà anche in TV, radio, quotidiani e su tutti gli strumenti digital.

Credits
Direttori Creativi Esecutivi: Stefania Siani, Federico Pepe
Direttori Creativi Associati: Valentina Amenta, Davide Fiori
Direttore Creativo Digital: Emanuele Viora
Art Director: Matteo SegatK
Copywriter: Giovanni Coviello
Account Director: Domenico Grandi,
Account Supervisor: Silvia Veronese
Account Executive: Maria Vittoria Palattella
Producer: Tommaso Fajdiga
Postproduction: Edi
CDP Audio: Quite Please!
Music: Love in october “dance with you”

 

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CheShopping!: CheBanca! lancia la piattaforma di shopping interattivo

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Un “negozio” digitale dedicato a tutti titolari di conto corrente CheBanca!, che potranno accedere a vantaggi esclusivi e promozioni speciali attraverso una dinamica assolutamente unica, coinvolgente e  “partecipativa”. La novità della piattaforma risiede infatti nella modalità di accesso agli sconti: interattiva e social. I clienti hanno la possibilità di ottenere una riduzione del costo via via crescente sul bene scelto rispondendo a delle semplici domande e interagendo con i digital points della banca. Inoltre se sono connessi più utenti, le interazioni di tutti si sommeranno, determinando una percentuale di sconto ulteriore, una sorta di asta al ribasso che premierà il più veloce.  Il primo cliente che procederà all’acquisto otterrà lo sconto cumulativo raggiunto grazie alla partecipazione di tutti (mentre agli altri utenti rimarrà la possibilità di comprare al prezzo raggiunto con le proprie azioni).

“Abbiamo pensato a lungo quale fosse la migliore modalità di rewarding per i nostri clienti:  la vera sfida era trovare qualcosa di nuovo,  capace di interpretare e trasmettere il nostro DNA –  commenta Luca Prina Direttore Centrale Marketing e Comunicazione di CheBanca! – Lo volevamo semplice, moderno, interattivo. CheShopping! risponde perfettamente a tutti questi requisiti. L’obiettivo di CheBanca! è quello di creare  ulteriore “valore” per la community dei  propri clienti, offrendo  la possibilità di fare “smart shopping”  online : se incrociamo i dati di penetrazione dell’ecommerce in Italia – che segnano una crescita degli acquirenti online del 50% con picchi di quasi 14 milioni nel periodo natalizio – con il profilo medio dei nostri clienti abbiamo già una prima conferma che questo è il momento giusto per lanciare una piattaforma come questa. Vedremo poi nei prossimi mesi, grazie anche al feedback dei nostri clienti, come arricchirla e migliorarla sempre più”.

Collegandosi a cheshopping.chebanca.it o cliccando sul banner dedicato sul sito chebanca.it ,  sarà possibile accedere alla nuova piattaforma di ecommerce. I clienti avranno la possibilità di acquistare a prezzi ridotti gift card del valore di 200 e 250 Euro dei brand partner. Per la fase di lancio: Chicco, Amazon, Coin, Zalando, Emporio Armani e IP.

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