BRAND STRATEGY

Havas Milan firma la nuova campagna Chateau d’Ax

- # # # # #

Chateau d'Ax - Havas Milan

La nuovo campagna Chateau d’Ax firmata dall’agenzia Havas Milan comunica i saldi invernali e prevede, oltre a stampa, affissione, radio e digital, uno spot da 30’’ e tre soggetti da 15’’, dedicati ognuno a un ambiente della casa.

Nuovo anche il concetto su cui si basa la comunicazione dei prossimi mesi: vieni a casa nostra, troverai la tua. Un invito ai clienti a entrare in uno dei 120 showroom Chateau d’Ax per trovare la propria casa.

Protagonista di tutti i quattro film è una giovane coppia alla ricerca di mobili e arredamento all’interno di uno showroom Chateau d’Ax, incredibilmente, invece, la coppia trova qualcosa di più, il figlio e i nonni che li aspettano per pranzare assieme. Cioè, una vera e propria casa: la loro.

La campagna è stata realizzata sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro e la direzione creativa di Dario Villa. Art director Diego Campana, copywriter Riccardo Walchhutter.

CREDITS
Agenzia di comunicazione: Havas Milan
Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Porro
Direttore Creativo: Dario Villa
Art Director: Diego Campana
Copywriter: Riccardo Walchhutter
TV Producer: Davide Signorelli
Direttore Clienti: Daniela Melodi
Account: Francesca Maggi
Casa di Produzione: Video Design
Regia: danXzen
Executive Producer: Roberto Minotti
Direttore Fotografia: Roberto Minotti e danXzen
Centro Media: Maxus

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Chateau d’Ax lancia la nuova campagna “Cambio casa”; firma Havas Worldwide Milan

- # # # # #

Chateau d'Ax lancia la nuova campagna "Cambio casa"; firma Havas Worldwide Milan

Havas Worldwide Milan si è aggiudicata la gara per la gestione della comunicazione di Chateau d’Ax a seguito di una consultazione avvenuta nei mesi scorsi. È on air dal 7 settembre la nuova campagna del brand: “Cambio casa”, dell’azienda produttrice di mobili di qualità di Lentate sul Seveso.
Il claim della campagna “Non c’è bisogno di cambiare casa per cambiare casa” comunica la nuova promozione pensata e dedicata sia a chi deve rinnovare i mobili della sua vecchia casa, sia a chi deve arredare una casa ex novo. Lo spot mette in scena proprio la semplicità del cambiare casa, senza la necessità di doverla cambiare. Perché con Chateau d’Ax rinnovare arredamento è facile e immediato.
CREDITS

Progetto: Chateau D’Ax Cambio Casa

Cliente: Chateau D’Ax S.p.A.

Agenzia di comunicazione: Havas Worldwide Milan

Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Porro

Direttore Creativo: Dario Villa

Artdirector: Diego Campana

Copywriter: Riccardo Walchhutter

TV Producer: Roberto Martelli e Davide Signorelli

Direttore: Clienti Daniela Melodi

Account: Francesca Maggi

Casa di Produzione: Video Design

Regia: danXzen

Executive Producer: Roberto Minotti

Direttore Fotografia: Roberto Minotti e danXzen

Centro media: Maxus

On Air: 7 settembre 2016

articoli correlati

MEDIA

Chateau D’Ax, Carrefour, Radio Italia e Alitalia nel nuovo film di Aldo, Giovanni e Giacomo

- # # # # # # # # #

Sarà nei cinema a Natale il nuovo film di Aldo, Giovanni e Giacomo – che tornano sul grande schermo dopo “La banda dei Babbi Natale” – dal titolo “Il ricco, il povero e il maggiordomo”.

QMI, in collaborazione con Agidi e Medusa, innova la comunicazione cinematografica, gestendo un’operazione di entertainment marketing esemplare attraverso la partnership con quello che si preannuncia come uno dei film più attesi di Natale, il film del trio comico debutterà in sala dall’11 dicembre in compagnia di due marchi d’eccezione: Chateau D’Ax e Carrefour.

Per la prima volta in Italia, infatti, come per i più importanti blockbuster d’oltreoceano, la campagna di comunicazione del lancio di un film parte con sei mesi di anticipo, contestualmente all’apertura del set. I partner ufficiali del film sono coinvolti fin da subito a 360 gradi attraverso nuovi canali di promozione sviluppati e coordinati da QMI.

“Se guardiamo ai blockbuster americani – spiega Giovanni Cova, presidente di QMI – il produttore tende a farsi carico solo del 30% del costo di lancio di un film. Il resto arriva dai partner e dalle iniziative collaterali di marketing che hanno un duplice effetto: da un lato, per il film, amplificano la campagna promozionale e la diversificano, dall’altro, per i partner, sono iniziative che aggiungono valore “emotivo” ai marchi e che “parlano” ai consumatori con il film e gli attori invece che con la creatività pubblicitaria”.

Chateau D’Ax mette a disposizione le sue competenze artistiche, artigianali e gli arredi per assistere gli scenografi nell’allestimento del set. Inoltre, contribuisce alla campagna di comunicazione con spot televisivi, trasmessi sui canali nazionali, che annunciano la promozione pensata ad hoc per il film, attraverso cui i clienti possono partecipare come comparse.

I prodotti Carrefour sono protagonisti di gag esilaranti del trio sul set de “Il ricco, il povero e il maggiordomo”, mentre tutti i punti vendita sono personalizzati con le grafiche del film e con iniziative straordinarie in cui gli artisti si relazionano con i clienti Carrefour.

Anche il brand di Alitalia sarà presente nelle iniziative di comunicazione del film e fra le comparse sfilerà un equipaggio della Compagnia. L’iniziativa rientra a pieno titolo nella strategia di marketing di Alitalia di affermarsi come Compagnia di riferimento del cinema di qualità, posizionandosi in modo attivo nel contesto culturale italiano e continuando a sostenere progetti cinematografici italiani di valore.

Radio Italia è invece la radio ufficiale del film che promuove e sostiene con un’importante campagna di comunicazione sui propri mezzi e una pagina dedicata su radioitalia.it. Ma non è tutto: Radio Italia ha riservato ad ascoltatori, fans del trio e appassionati di cinema, l’opportunità unica di partecipare al film come comparse. Attraverso un contest sul sito radioitalia.it, alcuni fortunati vivranno un’esperienza straordinaria al fianco di Aldo, Giovanni e Giacomo.

articoli correlati