BRAND STRATEGY

Nuovo sito internet per Consodata firmato dall’agenzia Cayenne

- # # #

consodata

È online su www.consodata.it il nuovo sito di Consodata, società di marketing intelligence del gruppo Italiaonline. Firmato da Cayenne, l’agenzia guidata da Peter Grosser, il nuovo sito è stato pensato per accrescere l’esperienza degli utenti.

Presente sul mercato da oltre 25 anni, Consodata è la prima società italiana che fornisce soluzioni qualificate e integrate per migliorare il ciclo di acquisizione, valutazione e gestione del cliente. A otto mesi dalla nomina del CEO Francesca Reich, prosegue il percorso di crescita con una rifocalizzazione dell’identità della società attraverso la razionalizzazione delle aree operative per rendere più chiara la propria offerta.

Il rinnovato posizionamento di Consodata è ben sintetizzato nelle pagine del suo nuovo sito, curato dal punto di vista della UX e UI dall’agenzia Cayenne e progettato per migliorare l’esperienza degli utenti, rendendo più intuitiva la navigazione e offrendo le informazioni in modo semplice e veloce.

Pensato per essere completamente responsive ha l’obiettivo di garantire un facile accesso ai servizi offerti nelle tre aree di competenza: direct marketing, data Intelligence e geo strategy. Speciali approfondimenti sono inoltre dedicati alle case histories di rilievo.

Credits
Digital Director: Efrem Maggi
Head of strategic planning: Davide Della Pedrina
Project Manager: Matteo Cortese
Web Designer: Matteo Pagnoncelli
Copywriter: Evelin Loprete

articoli correlati

AGENZIE

Myrtha Pools affida a Cayenne il restyling del sito e della comunicazione social

- # # #

myrtha pools

Myrtha Pools continua la partnership con Cayenne affidandole, dopo il restyling della propria brand identity, anche quello del sito web e la comunicazione sui social.

A Cayenne è stato affidato il compito di rinnovare il sito web dell’azienda di Castiglione delle Stiviere, con l’obiettivo di enfatizzare l’innovazione tecnologica e la lunga esperienza che Myrtha Pools può vantare. Per questo motivo il sito web presenterà non solo una selezione delle numerose tipologie di installazioni che l’azienda ha realizzato nel corso degli anni, ma darà ampio spazio ad una sezione dedicata alla tecnologia ponendo l’attenzione alla costante ricerca e innovazione che hanno permesso a Myrtha Pools di realizzare brevetti esclusivi e ad affermarsi a livello internazionale.

I Social continuano a ricoprire un ruolo fondamentale nel mondo delle comunicazioni per le aziende B2C, ma sono in continua crescita anche nel settore B2B. Per questo motivo Myrtha Pools ha deciso di puntare strategicamente su questi canali, presentando il brand e i principali progetti su Facebook, Instagram e LinkedIn. Gli elementi unificatori dei piani editoriali saranno un utilizzo delle immagini coerente con l’identità del brand e l’uso della lingua inglese, per permettere a Myrtha Pools di parlare agli oltre 70 Paesi nei quali è presente.

Il rinnovo del sito web e della comunicazione social di Myrtha Pools segue al restyling della brand identity sempre affidato a Cayenne che ha lavorato a un nuovo logo arricchito di un pay-off.  Per ribadire i valori di innovazione ma anche di tradizione, conservando il suo carattere distintivo, il logo è diventato più dinamico, con un tratto fresco ed energico a ribadire la leadership di un’azienda italiana con respiro internazionale. Il pay off “Water Vision Creation” racconta, invece, l’essenza  dell’azienda, la sua mission e la capacità di essere sempre al passo coi tempi con uno sguardo al futuro.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Cayenne firma la campagna per la Shiseido Spa Milan dell’Excelsior Gallia

- # # # #

shiseido spa cayenne

Cayenne presenta “End benefit”, la campagna per Shiseido Spa Milan, l’esclusiva SPA dell’Excelsior Hotel Gallia, a Luxury Collection Hotel, struttura di grande prestigio in pieno centro cittadino.

“L’obiettivo della campagna è quello di lavorare sulla Brand Awareness e raccontare, in maniera chiara, la presenza sul territorio di una City Spa, per accrescere la sua conoscenza al pubblico milanese” racconta Mariano Legname, direttore creativo esecutivo dell’agenzia.

La Shiseido SPA Milan unisce le tradizioni occidentali e orientali grazie alla partnership con Shiseido Group Ginza Tokyo, in una straordinaria combinazione di tecniche moderne e trattamenti avanzati.
La campagna è on-air in mega affissioni dal 9 aprile.

Credits
Agenzia: Cayenne
Fotografo: Ale Burset

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Nasce la linea di male grooming Ducati by Imetec. Cayenne firma il sito di ecommerce e la comunicazione social

- # # # # #

Cayenne

Dalla partnership di due grandi marchi italiani, è nata la nuova linea di male grooming Ducati by Imetec che porta in sé valori come la creatività, l’affidabilità del prodotto e il Made in Italy, caratteristica di entrambi i brand. Una nuova gamma di tagliacapelli e regolabarba iconica e aspirazionale, dedicata ai “Curves Lover Wanted” pensata, cioè, per chi affronta la vita curva dopo curva, con carattere deciso ed entusiasmo.

Questo forte focus sulle curve, del corpo come della strada, ha guidato l’ideazione del nuovo sito Ducati by Imetec realizzato da Cayenne. L’eCommerce internazionale, curato dal punto di vista della UX e UI design, dall’agenzia guidata da Peter Grosser e Lapo Brogi, è completamente responsive e tradotto in sette lingue. La sezione Magazine arricchisce il sito e vuol essere un diario di bordo con il quale l’utente verrà accompagnato, curva dopo curva.

La passione per le curve, la velocità, il brivido di una stoccata al limite vive anche sui canali social dove, da questa sintesi fra beauty care e voglia di adrenalina, si sviluppa la comunicazione di Ducati By Imetec, un brand capace di parlare all’uomo del 2018 sui canali dove si esprime e conversa ogni giorno.

Da metà febbraio attivi su Facebook con una gestione multi-lingua e su Instagram con un profilo internazionale.

CREDITS
Digital Director: Efrem Maggi
Digital & Social Strategist: Luca Sirianni
Project Manager: Diletta De Munno
Web Designer: Matteo Pagnoncelli
Copywriter: Evelin Loprete

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Cayenne firma il nuovo film della campagna di lancio di Huawei Band2 Pro

- # # #

Cayenne

“Nature” è il nuovo film della campagna di lancio realizzata per Huawai Band2 Pro lo smartband dell’azienda cinese leader globale nello sviluppo e commercializzazione di prodotti e soluzioni TLC e che è stata sviluppata da Cayenne, l’agenzia guidata da Peter Grosser e Lapo Brogi. Questo film è il terzo di una campagna declinata sul web e sui social (facebook e instagram).

L’intera campagna si fonda su un concetto tanto semplice quanto vero. Huawei Band 2 Pro è stato progettato per l’uso di tutti i giorni, con l’obiettivo di aiutare chi pratica attività fisica ad avere una vita bilanciata e salutare. La campagna non è diretta agli atleti professionisti, ma vuole essere la risposta agli sforzi quotidiani delle persone comuni.

Mariano Legname, Executive creative director di Cayenne, ha dichiarato: “Il nuovo film è il terzo episodio di una campagna low budget, anche se è stato girato a Los Angeles. Ringrazio le CDP coinvolte che hanno dato priorità alla qualità e all’idea. Perché “digital” non significa “low budget” e “low budget” non significa “low quality”. E né “digital” né “low budget” significano “senza idea”. Ringrazio il cliente che ha saputo valorizzare un lavoro con un pensiero interessante dietro, in un momento in cui vediamo molti film ma poche idee”.

CREDITS
Agency: Cayenne
Regista: Pietro Coppo
CDP: BRW Filmland
Executive Producer: Maurizio Coppolecchia
Producer: Mirella Andreoli

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Huawei, on air i due nuovi spot dedicati al lancio di Matebook X e firmati da Cayenne

- # # #

Huawei

Huawei ha ufficialmente dato il via al lancio europeo del laptop Huawei Matebook X con i due nuovi film “Freelancer 1” e “Freelancer 2”. I due spot fanno parte di una campagna europea pianificata in quattro paesi (Spagna, Germania, Italia e Svizzera) e sviluppata da Cayenne, l’agenzia guidata da Peter Grosser e Lapo Brogi.

 

“Use the best” è il concept della nuova campagna che descrive, in chiave ironica, i principali features di questo nuovo e rivoluzionario portatile Huawei di altissima gamma. “Matebook X è un latop ad alte prestazioni che si propone di offrire soluzioni moderne incentrate su mobilità, innovazione e ICT. Il target di riferimento sono giovani creativi che vogliono rompere la noia e superare i confini” ha dichiarato Yiyin (Elodie) Gao, Product marketing Manager Huawei Italy Cgb Business. “Partendo da qui, insieme a Mariano Legname, abbiamo realizzato che non avevamo solo bisogno di una storia rilevante per la nostra audience ma che doveva essere costruita con ironia”.

 

“Questi due nuovi film rappresentano alla perfezione il genere di lavoro che vogliamo realizzare: idee rilevanti e interessanti che rispettino sia il DNA del brand sia il gusto del target di riferimento” ha dichiarato Lapo Brogi, General manager di Cayenne. “Stiamo lavorando duramente alla constante ricerca di idee migliori che, attraverso il prodotto e le sue features, contribuiscano a costruire brand. Insomma, l’entertainment come veicolo più efficace per raccontare il prodotto e la brand story” ha concluso  Mariano Legname, Executive creative director di Cayenne. La campagna del laptop Huawei Matebook X prevede anche una componente social sviluppata sempre da Cayenne.

 

CREDITS

 

Ceo Huawei Italy:  James Zou
Marketing Manager Huaweu Italy CGB:  Yiyin Gao (Elodie)
Agency: Cayenne
Copywriter: Cayenne
Art Director: Cayenne
Account Director: Cayenne
Account Supervisor: Cayenne
Producer: Cayenne
Regista: Iacopo Carapelli
CDP: Filmmaster
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Cinzia Morandi

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Candy: 3,2 milioni di euro per il lancio internazionale di Bianca, la lavatrice dotata di intuito. L’agenzia è Cayenne

- # # # # #

Candy - Cayenne

Dopo il successo della campagna 2016 dedicata alla gamma di prodotti simply-Fi, Candy, azienda italiana di elettrodomestici che vanta una storicità di oltre 70 anni, annuncia un ulteriore investimento di 3,2 milioni di euro in comunicazione, con lo scopo di rimarcare ulteriormente il carattere innovativo del brand.

Per raggiungere questo obiettivo, Candy ha voluto dedicare la sua campagna pubblicitaria 2017 a un prodotto unico, semplice e intuitivo, protagonista di Candy per questo autunno: la lavatrice Candy Bianca, presentata in anteprima all’IFA di Berlino 2017, fiera di riferimento per la consumer electronics e per le Small Domestic Appliances.

Bianca è la prima lavatrice dotata di intuito con funzioni avanzate ma semplice da utilizzare, che ascolta e capisce le necessità del consumatore eseguendo il programma di lavaggio più efficace e più adatto alle sue specifiche esigenze.

Accanto alla lavatrice, protagonisti del video saranno i bambini, considerati i soggetti ideali per toccare con mano la semplicità e l’intuitività delle funzioni offerte dal prodotto, un elettrodomestico pensato per grandi e piccini, a conferma dell’approccio “consumer-centered” di Candy.

Proprio la semplificazione della vita di ogni giorno e la prossimità al cliente sono i valori principali della campagna, articolata in un ricco piano media che coinvolge tv e web. Lo spot sarà on air dal 29 ottobre 2017 al 18 novembre sui canali free delle reti Mediaset (Italia uno, Canale 5, Rete 4, La 5, Mediaset Extra, Top Crime, TGCOM24), oltre che all’interno di programmi radiofonici (R101 e Radio Italia).

Diversi i format sviluppati dall’azienda: due spot da 45’’ e da 30’’, che “raccontano” le principali novità offerte dal prodotto, come la funzione Zoom che, estendendo il lavaggio a meno di un’ora a tutti i programmi, garantisce un risparmio notevole in termini economici e di tempo, lo Smart Ring, display circolare touch dal quale è possibile attivare e combinare con un solo tocco tutti i principali programmi e la funzione “Talking Bianca”, che permette un’interazione con l’elettrodomestico senza precedenti.

Sono state poi prodotte 3 diverse versioni da 20’’ dello spot, ognuna delle quali dedicata ad una singola feature ed un format da 10’’ di recall sul posizionamento della marca attraverso il prodotto. Lo spot da 45’’ verrà utilizzato esclusivamente sul web mentre gli altri format anche in TV.

 

 

Oltre alla pubblicità tabellare, Candy ha deciso di investire in un format di telepromozione completamente nuovo per l’azienda: una promoflash che sarà condotta da Gerry Scotti durante il programma “Caduta Libera”, e della quale verranno trasmessi 3 diversi soggetti per 7 puntate, dal 29 ottobre al 4 novembre. Il primo soggetto è un long video da 70’’ e, a supporto, Candy ha pianificato investimenti in billboard di 10” al di fuori del break pubblicitario per aumentare la sua riconoscibilità, oltre a un formato da 5” che verrà trasmesso in apertura e chiusura del programma.

“Siamo molto orgogliosi di tornare per il secondo anno di fila a investire in comunicazione, a conferma del costante impegno dell’azienda a rinnovarsi e ad aumentare la propria brand awareness, sponsorizzando concretamente prodotti unici sul mercato, ideati per semplificare la vita di tutti i giorni”, ha dichiarato Gianpiero Morbello, Head of Brand Identity and Strategy di Candy Group. “La campagna pubblicitaria dedicata alla lavatrice Bianca si inserisce all’interno di un nuovo processo di branding per Candy che, oltre a rinnovare il proprio management interno, vuole dedicare investimenti in nuovi canali media per la promozione dei propri prodotti”.

Secondo Mariano Legname (Direttore Creativo Esecutivo di Cayenne) e Alessandra Cinerari (Account Supervisor): “La scelta creativa dei bambini come elemento chiave della comunicazione permette di dare più forza al lancio sotto diversi punti di vista: rispetto al brand perché trasferisce i valori di empatia, vicinanza e human approach che sono alla base del posizionamento della marca Candy, e rispetto ai prodotti perché trasmette la smartness e la facilità di utilizzo di questi ultimi, parlando contemporaneamente ai consumatori di oggi e a quelli di domani”.

“I bambini hanno un proprio sistema di apprendimento “machine learning”. Interagiscono e imparano in ogni situazione. Proprio come Bianca che memorizza le abitudini di consumo e si adatta di conseguenza”, conclude Davide della Pedrina, Head of Planning di Cayenne.

CREDITS

Head of Brand Strategy&Identity Candy Hoover Group: Gianpiero Morbello
Group Marketing Communication Manager Candy Hoover Group: Micaela Marcon
Agency: Cayenne
Executive Creative Director: Cayenne
Head of Planning: Cayenne
Copywriter: Cayenne
Art Director: Cayenne
Regista: Ivana Smudja
CDP: Filmmini
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Margherita “V” Bardari

 

 

 

 

 

articoli correlati

AGENZIE

HQ Cosmétique sceglie Cayenne per il rilancio sul mercato italiano

- # # #

Cayenne

HQ Cosmétique ha scelto Cayenne come nuovo partner di comunicazione per la strategia di rilancio sul mercato italiano.
La società svizzera dopo il recente cambio di proprietà ha avviato un processo di rilancio strategico nel nostro Paese che prevede l’attività di re-branding, la rivisitazione del packaging dei minidose e la creatività per il lancio di quattro nuove collezioni Beauté nel corso del prossimo anno: Eternelle, Absolue, Delicate e Pure.
Nell’attività affidata all’agenzia guidata da Peter Grosser e Lapo Brogi c’è anche l’ideazione creativa per il lancio di cinque smart beauty device.

“Essere partner di un brand storico come HQ è di grande stimolo per Cayenne. Il progetto su cui siamo stati coinvolti combina approccio consulenziale a grandi aspettative creative. Un binomio che conferma la doppia anima di Cayenne e la sua riconosciuta esperienza in favore di progetti di riposizionamento strategico e di campagne di branding e re-branding. Il nuovo incarico continua poi la nostra storia di successi nella cosmesi dopo le esperienze con Shiseido, Bottega Verde e Garnier”, ha commentato Lapo Brogi, General Manager & Partner dell’agenzia.

“Fin dal lancio nel 2000, HQ Cosmétique si è sempre affidata alle agenzie più creative per sviluppare una comunicazione impattante e facilmente memorizzabile. Abbiamo trovato in Cayenne un partner attento e in linea con la nostra visione di sviluppo a medio lungo termine”, ha aggiunto Philippe Prigent, Amministratore Delegato della filiale del gruppo ABC.

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Birra FORST e Cayenne lanciano il social test “Che Birra Sei?” In palio un weekend in Alto Adige

- # # # #

Birra FORST e Cayenne lanciano “Che Birra Sei?”,

Fino al 31 luglio, su www.chebirrasei.it, gli amanti della birra possono scoprire quale FORST rispecchia la loro personalità e partecipare all’estrazione di un esclusivo weekend per due persone in Alto Adige, luogo in cui da sempre nasce Birra FORST. Inoltre, con meccanica instant win, saranno assegnati 82 set degustazione FORST (due al giorno).

“Abbiamo notato che tantissimi appassionati di birra partecipano al concorso e condividono il gioco con i loro amici. Il test è molto intuitivo, invitante ed è la forma ideale per rivolgerci al pubblico giovane”, ha spiegato Cellina von Mannstein, responsabile comunicazione e membro attivo del CdA di Birra FORST.

I test di personalità stanno conoscendo una seconda vita digitale e l’hype non accenna a diminuire. Sono infatti un modo divertente e immediato per scoprire un aspetto della nostra personalità e trovano un naturale approdo sui social, dove gli utenti condividono contenuti che contribuiscono alla rappresentazione di sé. Già dai primi giorni dall’online, il test sta ottenendo elevate performance in termini di utenti registrati ed engagement, intercettando nuovi target.

La social activation nasce nell’ambito della campagna di awareness sulla gamma di Birra FORST. Pianificazione gestita da Geotag (partner Cayenne) con l’on air di 7 spot di prodotto (TV e digital) e social ADV dedicata.

L’iniziativa segue il lancio dell’ecommerce FORST e si inquadra nella nuova strategia dell’azienda di Lagundo che punta sempre di più sul digitale come canale di comunicazione.

Credits
Digital Director: Efrem Maggi
Digital & Social Strategist: Luca Sirianni
Project Manager: Simone Marzola
Account Executive: Chiara Anglese
Copywriter: Alberto Pascazio
Web Designer: Francesco Gorgoglione

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Cayenne firma la campagna di Penny Market dedicata ai Vasetti Home Made di Bormioli Rocco

- # # # #

campagna di Penny Market

Cayenne ha sviluppato per Penny Market una campagna multisoggetto dedicata alla collezione dei Vasetti Home Made firmati Bormioli Rocco, offerti in regalo attraverso una raccolta bollini presso i punti vendita della catena.

Ogni soggetto racconta come dal perfetto connubio tra la qualità degli ingredienti Penny Market e i versatili e fashion vasetti Home Made nascono delle gustose ricette.

La campagna, che si sviluppa a 360° su affissioni, radio, web, stampa e punto vendita, ha preso il via il 18 maggio e proseguirà fino al 21 giugno per il concorso legato alle ricette Giallo Zafferano e fino al 27 agosto per la promozione della collezione I Vasetti Home Made.

Credits
Direttore Creativo Esecutivo: Mariano Legname
Account Director: Maurizio Bonavida

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Garnier Olia non richiede compromessi. Al via il social experiment firmato Cayenne

- # # # # #

social experiment di Garnier Olia

É in pianificazione sul canale digitale il nuovo social experiment di Garnier Olia nato dalla collaborazione con Cayenne, esortando le donne a ricercare scelte che non impongano più compromessi. Olia lancia con questa operazione l’hashtag #SENZACOMPROMESSI.

La ricaduta dell’operazione sul prodotto è determinata dal fatto che Garnier Olia, nell’ambito della colorazione, è l’unico prodotto che non richiede compromessi in quanto offre tutte le performance desiderate e elimina gli elementi negativi.

L’esperimento pone l’attenzione sul fatto che le donne, messe davanti a più opzioni, sono sempre abituate a scegliere accettando dei compromessi, anche quando potrebbero non farlo. L’accettazione di compromessi è infatti per molte donne un paradigma culturale radicato e generato dal contesto sociale attuale. Contesto che non è ancora adeguato per supportarle in una vita sempre più “multitasking” in cui ogni giorno viene loro richiesto di essere presenti, connesse, preparate e sempre pronte.

Il progetto #SENZACOMPROMESSI è stato presentato e dibattuto in occasione dell’evento DONNA MODERNA BEAUTY EXPERIENCE dove, nella suggestiva location milanese dei Bagni Misteriosi, per due giorni è stato trattato il tema della bellezza femminile e della ricerca dell’autenticità.

Credits agenzia:
Direzione strategica: Alessandro Pedrazzini
Direttore creativo esecutivo: Mariano Legname
Direzione clienti: Alessandra Rutigliano

Credits Cliente:
Marketing Mananger Color e skincare: Erica Segalin
Product Manager: Francesco Bazzan
Responsabile comunicazione e relazioni esterne: Paola Gilardi

Produzione:
Video: Courage
Audio: Sing Sing

articoli correlati

BRAND STRATEGY

MediaWorld richiama al self-control nel suo nuovo spot firmato da Cayenne

- # # # # #

MediaWorld e Cayenne

MediaWorld ritorna in comunicazione per rilanciare la leadership del brand in Italia con un messaggio forte e chiaro: self control, please! Il nuovo spot ha infatti come protagonista l’ormai celebre pezzo di Raf “Self control”, per l’occasione riadattato in chiave moderna. La campagna vuole ribadire come MediaWorld sia a tutti gli effetti il luogo, fisico e virtuale, più entusiasmante dove trovare, provare e acquistare tecnologia. Un posizionamento qualificato dagli asset storici del retailer, i megastore e le attività promozionali, ai quali si sono aggiunti nel tempo tutte le attività multicanale che mirano a creare un’esperienza sempre più appagante, anche nel pre e nel post vendita.

“MediaWorld è al fianco degli italiani, con la migliore tecnologia, da 26 anni” afferma Giuliano Pezzano, Advertising and Marketing Director di Mediamarket. “Abbiamo deciso di creare questa campagna per dare voce all’irresistibile piacere che le ultime tecnologie e i servizi di Media World disponibili in tutta Italia, e sempre più omnicanali, sono in grado di offrire a chi ha deciso di sceglierci per una shopping experience inimitabile”. La comunicazione ideata da Cayenne e sviluppata su più soggetti racconta infatti come MediaWorld abbia sempre una ragione valida per far perdere il controllo ai suoi clienti, che sia un concorso fuori dagli schemi, un prezzo particolarmente vantaggioso, un evento in punto vendita o anche semplicemente un nuovo servizio a disposizione del consumatore.

“Self control è una piattaforma sulla quale, assieme al cliente, vogliamo costruire la promessa di MediaWorld” commenta Davide Della Pedrina, Head of Planning di Cayenne. “Una promessa che ha nel piacere dell’acquisto di tecnologia la sua base e nelle promozioni le sue supporting evidence. Il nostro obiettivo è infatti quello di trasformare ogni attività in un’occasione per qualificare il brand. È la differenza tra storytelling e storydoing”. La campagna sarà on air fino al 9 aprile su tutte le emittenti nazionali e su tutti i mezzi: TV, radio, web, stampa e punto vendita. Pianificazione media a cura di Dentsu Aegis Network.

CREDITS
Agenzia: Cayenne
Casa di Produzione: Filmmaster
Regia: Luciano Podcaminsky
Musica: “Self Control” di Raf (G. Bigazzi / R. Riefoli / S. Piccolo) Cover arrangiata e prodotta da Sing Sing Studio

articoli correlati

AGENZIE

Cayenne vince la gara creativa Media World

- # # #

Cayenne - Media World

In seguito a una gara creativa indetta lo scorso autunno, Media World ha confermato Cayenne quale propria agenzia creativa.. Si rinnova pertanto una collaborazione, quella tra Media World e Cayenne, che dura da 17 anni e, per l’esattezza, dal gennaio del 2000. Alla gara, oltre a Cayenne, hanno partecipato Ogilvy & Mather – arrivata alla fase finale – Leo Burnett e Inarea.

“Ammettere che sono felice è dir poco – afferma Peter Micheal Grosser, Presidente & AD di Cayenne – dato che, per molti versi, considero Media Wolrd il cuore di Cayenne. Un cliente che in questi anni abbiamo visto crescere fino a diventare leader di mercato e con il quale anche Cayenne è cresciuta, costringendoci a essere sempre all’avanguardia dal punto di vista della comunicazione e dell’innovazione tecnologica. Il fatto di coltivare rapporti duraturi con i propri clienti è senz’altro una delle prerogative, e dei meriti, di Cayenne ma comporta altresì un potenziale rischio da rilassamento. Così non è stato né con Media World né con Skoda, altro cliente che gestiamo dal 2003 e che lo scorso anno, in seguito ad una gara creativa, ci ha rinnovato la sua fiducia”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Cayenne lancia in tv “Storie di Forst”, 7 divertenti spot dedicati alla birra dell’Alto Adige

- # # # #

campagna Birra Forst

“Birra FORST, nasce in Alto Adige per piacere ovunque” è il nuovo pay off della campagna di comunicazione televisiva nazionale di Birra FORST che punta con questo messaggio ad aumentare la propria brand awareness sul territorio nazionale.

Da gennaio sono tornati a calcare le scene i divertenti bicchierini in animazione 3D protagonisti dei nuovi spot di Birra FORST, in onda sulle reti Rai generaliste, in concomitanza con l’uscita su Rai 1 della fiction “Ad un Passo Dal Cielo 4”, e sui canali del Digitale Terrestre. Su Rai Sport 1 e 2, a copertura dell’evento della Coppa del Mondo di Sci.

Il titolo dei sette spot di 15“ (uno per ogni birra) sarà “Storie di FORST”. La famosa serie di bicchierini FORST, avvistata qualche anno fa nel profondo della natura altoatesina, ora è cresciuta ed esce dalle montagne dell’Alto Adige per piacere ovunque. “FORST, buona perché ha sempre vissuto qui”, recitava, infatti, il pay off della precedente campagna. Nei nuovi spot i bicchierini, frutto della creatività dell’agenzia Cayenne, hanno anche un nome, quello delle sette birre, e la “Birra dell’Alto Adige” arriva ora nella vita di ciascuno di noi, per condividerne i momenti più importanti.

Le “Storie di FORST” hanno un’atmosfera fiabesca e i bicchierini protagonisti si prestano, con il loro aspetto insolito, a scene divertenti. I sette soggetti, uno per ciascuna delle sette birre (1857, Premium, V.I.P. Pils, Kronen, Felsenkeller Bier, Heller Bock, Sixtus), hanno come sfondo i paesaggi più belli ed evocativi dell’Alto Adige. Ciascuno degli episodi è ispirato a uno dei pregi della birra che ne è protagonista, e che con il suo bicchierino interagisce in maniera sorprendente e spiritosa con l’ambiente che la circonda. L’uscita dalla scena del bicchierino è sostituita dall’apparizione della birra nelle mani di personaggi reali che la gustano in diverse situazioni, mentre, sullo sfondo, compaiono gli altri bicchierini FORST pronti per nuove avventure.

Presenti sul set dello spot, girato la scorsa estate, anche personalità locali della politica, del turismo nonché associazioni sportive.

Cellina von Mannstein, membro del CdA e rappresentante della famiglia proprietaria di Birra FORST, ha commentato, “Per questa campagna è stato deciso di continuare la storia di questi accattivanti personaggi, diventati mascotte della nostra birra, creando nuove dinamiche divertenti che catturino l’attenzione. Il mezzo televisivo permette di farci conoscere sempre di più anche al di fuori dell’Alto Adige, dove siamo leader di mercato. Lo spot, di alto livello tecnico e creativo, riesce a ben esprimere le differenti caratteristiche delle nostre birre e mette in risalto la qualità e la bontà di un prodotto creato in un ambiente puro, utilizzando materie incontaminate, senza perdere mai di vista l’obiettivo finale: quello di piacere ovunque”.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Born Innovative: Cayenne accompagna Hoover nel futuro

- # # #

hoover

Premessa:
nel 1908 il guardiano di un magazzino trova una soluzione innovativa ad un problema di salute legato alla polvere, inventando il primo aspirapolvere domestico. Da quel momento Hoover ha continuato a creare prodotti che anticipano soluzioni a problemi reali.

È Cayenne, che accompagna il brand dal 2013, a raccontare questa storia, lanciando una nuova campagna di comunicazione con l’obiettivo di valorizzare il posizionamento di Hoover e trasferire il patrimonio di valori maturato nel settore del piccolo elettrodomestico anche sul segmento del grande elettrodomestico e sull’intera gamma di prodotti.

Il concept creativo punta a identificare un format di comunicazione unico, riconoscibile e adattabile ai diversi prodotti, che sia funzionale ad aumentare l’awareness del brand facendo leva sui suoi key driver distintivi: innovazione, performance, cura del design e coolness. Gli stessi asset che hanno guidato l’identificazione del claim “Progettati nel futuro”, sintesi creativa dell’essenza del Hoover.
A cappello dell’operazione verrà presentato anche il nuovo payoff  “Born Innovative”, che vuole definire e alimentare con forza lo spirito del brand.

La campagna è on air in TV dal 9 ottobre alla fine di dicembre sui principali canali di Discovery e Sky e, fino a febbraio 2017, sul Web con campagne video, display e search sulle principali piattaforme. A completamento dell’investimento, un set di telepromozioni di supporto.

Credits
Agenzia: Cayenne
Pianificazione TV: Media Club
Pianificazione Web: EURE
Casa di Produzione: Albatros Film

articoli correlati