BRAND STRATEGY

Ikea dà il buongiorno al nuovo anno commerciale 2015 con una nuova campagna firmata AUGE

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È dedicata alle stanze della casa più personali – camera da letto e bagno – la nuova campagna Ikea firmata Auge. Il focus è sulla persona, sulla responsabilità di ciascuno nel vivere la vita in modo positivo, nel decidere di essere felici. Per vedere un mondo più bello, bisogna saperlo guardare. Il concept di comunicazione dell’anno si evolve dunque in “Fai spazio al tuo buon giorno”. Un buon giorno che inizia proprio da te, dalla tua camera da letto, da un buon risveglio. Perché è vero che se stai bene dentro, stai meglio anche fuori.

In TV un nuovo spot racconta la storia di un uomo, un padre di famiglia, che come ogni giorno si alza per andare al lavoro e percorre la solita strada, in sella alla sua bicicletta. La città è caotica, il ritmo frenetico, scende la pioggia, ma lui sta bene con se stesso e riesce a vedere in modo positivo quello che gli accade attorno, scorgendo dettagli che non aveva notato prima, guardando il mondo con occhi nuovi. Perché ogni giorno può essere un buon giorno, se inizia bene a casa. Ed è lì che lo ritroviamo alla fine della storia, che ne è anche l’inizio.

Il concept dell’anno è protagonista anche nel nuovo Catalogo IKEA 2015, presentato sul web in anteprima tramite una landing page dedicata sul sito Ikea.it e una campagna banner display. La landing page si divide in quattro fasi, in cui si passa a poco a poco dalla notte al giorno. Vengono proposte anticipazioni dei temi e dei contenuti del nuovo Catalogo, un’anteprima dedicata ai soli soci IKEA Family e Ikea Business, fino al lancio vero e proprio con il catalogo sfogliabile online.

Per AUGE hanno lavorato:
Direzione creativa: Williams Tattoli e Federica Ariagno
Copywriter: Anita Rocca e Mattia Rizzo
Art Director: Corina Patraucean
Senior Producer: Silvia Cattaneo
Photographer: Mattia Buffoli

Per AUGE9 hanno lavorato:
Direzione Creativa: Williams Tattoli, Federica Ariagno
Art director: Corina Patraucean, Paolo Vendramini
Copywriter: Anita Rocca, Simone Galloni

Casa di produzione: Mercurio
Regia: Erik Van Wyk
Post Produzione: You Are
Post Produzione Audio: The Log

Agenzia Media: Initiative

Per IKEA hanno lavorato:
Alessandra Giombini (External Communication Manager)
Barbara Cerutti (Advertising Responsible)
Thomas Campaner (Social Media Responsible)
Raffaella Ambrosanio (Interior Designer)

 

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