BRAND STRATEGY

Al via la seconda parte di Carte d’Or Professional Texture, firma Expansion Group

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“Ora tutto può diventare gelatinoso. Semplicemente”. Rivolto agli addetti ai lavori, va diretto al punto il nuovo annuncio della campagna Carte d’Or Professional TEXTURE ideata da Expansion Group per il cliente Unilever Food Solutions.

La TEXTURE presentata, infatti, permette agli chef di realizzare ogni tipo di gelatina con qualunque liquido – persino liquori – senza più ricorrere alla tradizionale colla di pesce. I vantaggi: maggiore semplicità di esecuzione, risultati stabili e un allargamento  ulteriore delle possibilità creative.
Un mondo di freschezza e di trasparenze che l’agenzia ha rappresentato attraverso un’immagine evocativa: un mare tropicale in cui nuotano meduse colorate e sulle cui acque volano trasparenti farfalle, anch’esse fatte interamente di gelatina. Un invito rivolto agli operatori ad ampliare gli orizzonti della propria creatività e della propria immaginazione dal momento che il nuovo prodotto permette di realizzare cose fino a ieri assolutamente impensabili. Sotto la guida di Maurizio Badiani, Direttore Creativo esecutivo di Expansion Group, hanno lavorato al progetto l’art Pierluigi Barbieri e la copy Antonella Meoli. Le illustrazioni sono di Sandra Marziali.

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È firmato da Expansion Group il lancio di Carte d’Or Professional Texture

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Uno dei prodotti più innovativi di Unilever Food Solutions è stato affidato a Expansion Group che ha realizzato, in Italia, un progetto pilota adattabile a diversi mercati europei. Alla base del successo, una strategia e una creatività originali e un complesso piano di azione che va dall’ADV, al Direct Marketing, all’organizzazione di workshop dedicati.

“Non limitarti ad immaginare. Ora puoi fare. Nasce Carte d’Or Professional Texture.” Una copy dal forte tono di announcement accompagna la sontuosa immagine di un castello fiabesco composto da torroni, pan di Spagna, meringhe, savoiardi e al quale conduce un pavè di colorati macaron. Il messaggio è chiaro: ciò che fino a ieri poteva solo essere sognato da oggi è alla portata di tutti quegli chef che, pur non essendo patissier, intendano ottenere dessert straordinari in modo più semplice e veloce.
“Una rivoluzione vera e propria”, afferma Lorenzo Gardelli, Category Mix Director UFS responsabile del progetto, “che porterà un enorme beneficio nelle cucine e nella vita di molti chef. La richiesta che abbiamo fatto all’agenzia è stata quella di una creatività in grado di trasferire il senso della novità già dal primo impatto. La soluzione propostaci è stata decisamente brillante”.

Il lancio – uno dei più importanti per il 2015 di Unilever Food Solutions – sarà sostenuto mediante ADV su testate trade e attraverso numerose operazioni mirate. Tra queste, una mailing box indirizzata a un target selezionato contenente, oltre a un sampling, un folder-ricettario e una chiavetta USB con videoricette dimostrative girate ad hoc. La linea verrà presentata – insieme ad altre novità – durante un workshop in occasione della prossima edizione di Identità Golose che si svolge in questi giorni a Milano.

Expansion Group ha affiancato il Cliente sia nella gestione della sua partecipazione all’evento sia nella realizzazione dei relativi materiali di supporto. Sotto la direzione creativa di Maurizio Badiani hanno lavorato al complesso progetto gli art Pierluigi Barbieri, Serena Maggioni e la copy Antonella Meoli. Le fotografie sono di Roberto Sammartini. Le illustrazioni di Sandra Marziali. La casa di produzione è The Producers.

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