BRAND STRATEGY

Al via la seconda parte di Carte d’Or Professional Texture, firma Expansion Group

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“Ora tutto può diventare gelatinoso. Semplicemente”. Rivolto agli addetti ai lavori, va diretto al punto il nuovo annuncio della campagna Carte d’Or Professional TEXTURE ideata da Expansion Group per il cliente Unilever Food Solutions.

La TEXTURE presentata, infatti, permette agli chef di realizzare ogni tipo di gelatina con qualunque liquido – persino liquori – senza più ricorrere alla tradizionale colla di pesce. I vantaggi: maggiore semplicità di esecuzione, risultati stabili e un allargamento  ulteriore delle possibilità creative.
Un mondo di freschezza e di trasparenze che l’agenzia ha rappresentato attraverso un’immagine evocativa: un mare tropicale in cui nuotano meduse colorate e sulle cui acque volano trasparenti farfalle, anch’esse fatte interamente di gelatina. Un invito rivolto agli operatori ad ampliare gli orizzonti della propria creatività e della propria immaginazione dal momento che il nuovo prodotto permette di realizzare cose fino a ieri assolutamente impensabili. Sotto la guida di Maurizio Badiani, Direttore Creativo esecutivo di Expansion Group, hanno lavorato al progetto l’art Pierluigi Barbieri e la copy Antonella Meoli. Le illustrazioni sono di Sandra Marziali.

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Expansion Group firma la nuova campagna Carte d’Or

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“C’è un ingrediente che non potremo mai darti: la tua voglia di perfezione.” Recita così il primo di una serie di annunci studiati da Expansion Group per il riposizionamento di Carte d’Or, uno dei marchi più noti di Unilever. La campagna, in uscita sulle principali riviste di settore, ha l’obiettivo di riposizionare il marchio, già noto agli utilizzatori per qualità e convenience.

La campagna, modulare, è articolata in 3 soggetti, ciascuno dei quali porta in primo piano uno dei prodotti Best in Class – Tiramisù, Panna Cotta, Crema Catalana- scelti tra gli oltre 70 che compongono la gamma. “Non si tratta però di una campagna prodotto – precisa Maurizio Badiani Direttore creativo esecutivo di Expansion Group – ma di una campagna di tipo istituzionale che tende ad accrescere il valore del marchio e a sottolineare l’importanza del ruolo svolto dall’utilizzatore. Il prodotto è la ragione a supporto delle sue performance, lo strumento ideale che permette all’operatore di realizzare al meglio le “proprie” ricette. I prodotti Carte d’Or sono come i colori in mano a un artista: l’opera d’arte è, e resterà sempre, soltanto sua”.

Un concetto e un posizionamento cristallizzato nel nuovo pay off :”Carte d’Or. La nostra esperienza, i tuoi dessert.” La campagna fa parte di un progetto più articolato che Expansion Group si è aggiudicato tramite una gara vinta. Tra le iniziative previste, la realizzazione di strumenti digitali di cui dotare la forza vendita e la creazione di un sito di servizio e di consulenza riservato agli operatori del settore.

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