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#EstoyBien: con Carrefour Italia e H48 la telenovela diventa social

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Carrefour Italia

Si chiama #EstoyBien la nuova campagna multipiattaforma ideata e prodotta da H48 per Carrefour Italia.
Il cuore della campagna è rappresentato da 6 parodie video ispirate all’estetica e al linguaggio delle telenovelas e dedicate ad altrettanti prodotti a marchio Carrefour. I prodotti sono stati inseriti all’interno dei contenuti come deus ex machina capaci di sbrogliare, in modo assurdo e comico, i complessi intrecci tipici dei melodrammi “ispanici”, riportando la situazione alla normalità.

La web serie propone un importante cast di 9 attori, composto da attori di teatro e da tre celebrity, Fausto Leali, Carmen Russo e Costantino Vitagliano. H48 ha dedicato grande cura nel ricreare le atmosfere che hanno caratterizzato le telenovelas, nel boom degli anni ’80 e ’90: dalla recitazione sopra le righe, caratterizzata da occhi sgranati e mani nei capelli, passando per la fotografia priva di gusto e l’effetto glow per conferire un’aura surreale, fino al linguaggio che è un riuscito ibrido fra italiano e spagnolo che aggiunge un tocco di non sense a ogni emozione.

Con questa campagna, il brand fa un ulteriore passo nella creazione di contenuti propri. A tal proposito è stato sviluppato, sulle properties del brand, un piano contenutistico dedicato, per coinvolgere attivamente gli utenti nella parodia della telenovelas e ridere insieme a loro, magari creando un nuovo trend: giocare con un format nativamente poco qualitativo, che è già di per sé parodia.

Con la digital activation, un minisito concorsuale che dà la possibilità agli utenti di vincere ogni giorno giocando con la telenovela #EstoyBien, la campagna si dimostra pienamente multipiattaforma.

“Con Estoy Bien abbiamo deciso di continuare sulla strada tracciata con La Marchetta, mettendo appunto il prodotto al centro della scena ed esaltandolo con uno storytelling che riprende un linguaggio meta-pubblicitario”, ha dichiarato Pasquale Ascione CEO di H48.

L’intero progetto è stato curato dal team di lavoro di H48:
Head of Branded Content: Pasquale Ascione
Senior Digital Project Manager: Laura Brentegani
Social Media Consultant: Fabrizia Fratta
Executive Creative Director: Federico Saccani
Art Director: Alex Fattore
Copywriter: Francesca Beltrami
Casa di produzione: The Jackal

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“Be a Super Hero”: H48 firma la nuova campagna multimediale e benefica di Carrefour Italia

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H48 e Carrefour Italia

H48 continua la propria collaborazione con Carrefour Italia con il lancio della campagna omnichannel “Be a super hero”. La campagna è nata con un doppio scopo: promuovere la possibilità di collezionare i peluche dei supereroi della Justice League e spingere una finalità benefica. Infatti Carrefour, a campagna terminata, sosterrà con una donazione di 500 mila euro alcune Onlus che si occupano dei diritti dell’infanzia, proposte direttamente dai propri clienti.

H48 si è occupata della comunicazione dell’intero progetto a partire dal concept creativo, fino ad arrivare allo spot tv, all’attivazione on field e alla social activation. Lo spot, realizzato con la casa di produzione The Family, crea un parallelismo di grande impatto emotivo fra i supereroi della Justice League e i bambini delle Onlus coinvolte, con l’inconfondibile ombra di Batman che si staglia alle spalle del bambino protagonista del TVC.

Dal 18 settembre sono presidiate alcune scuole elementari nelle città di Milano, Roma, Napoli e Torino. I 4 supereroi-pupazzi del video prank tornano in scena, all’entrata e all’uscita delle scuole elementari e medie, con un regalo per adulti e bambini: un leaflet con 6 bollini omaggio per iniziare la JL Collection e una spilletta personalizzata con uno dei supereroi della collezione. “Be a Super Hero ha rappresentato per H48 un progetto molto interessante e stimolante, soprattutto per l’aspetto sociale che lo caratterizza” ha dichiarato Pasquale Ascione, CEO di H48.

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H48 realizza il primo Mannequin Challenge branded content per Carrefour Italia

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Mannequin Challenge per Carrefour Italia

H48, agenzia di digital branded content, collabora con Carrefour Italia per la realizzazione di un Mannequin Challenge che fosse anche un branded content.

H48 lo ha ideato e realizzato in sole 48 ore, lanciandolo on line sul profilo Facebook di Carrefour il 21 novembre e, oggi, ha totalizzato oltre 400 mila visualizzazioni e 1,9 mila reazioni.

Il messaggio conclusivo del video è “Chi l’ha detto che non ci fermiamo mai?”, che fa riferimento a una novità introdotta in Italia da Carrefour, cioè l’apertura di alcuni punti vendita 7 giorni su 7, H 24.

Pasquale Ascione CEO di H48 ha dichiarato ,”Il Real Time Marketing è nel nostro DNA ed è vitale per un’agenzia di comunicazione che voglia distinguersi nel panorama italiano, spesso abituato a realtà consolidate ma che pensano ancora in maniera tradizionale. Ho scelto di fondare una nuova realtà, meno di un anno fa, perché volevo sperimentare un nuovo modo di lavorare, dove la capacità di comunicare la marca si fondesse con la velocità di pensiero e di realizzazione. Abbiamo intuito come il mannequin challenge potesse avere la potenzialità per essere trasformato in un branded content e non ci siamo lasciati sfuggire l’occasione. Felici di essere stati i primi a pensarci in Italia, ancora più felici però di aver centrato l’obiettivo, cavalcando un trend e trasformandolo in un’opportunità di comunicazione per Carrefour.”

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L’ecommerce di Carrefour Italia cambia volto: la campagna OOH targata Essense a Milano e Roma

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L'ecommerce di Carrefour Italia cambia volto: nuove modalità di accesso e nuovi servizi

Il servizio di e-commerce di Carrefour Italia cambia volto: da oggi accedendo al sito carrefour.it è possibile fare la spesa con pochi semplici click. Il servizio consente ai propri clienti di ritirarare il proprio ordine presso il punto vendita più vicino oppure farselo consegnare comodamente a casa propria.
Punto di forza è la forte integrazione dei contenuti on line con il servizio di e-commerce che consente, ad esempio, di aggiungere facilmente al carrello tutti gli ingredienti della ricetta che l’utente sta consultando nella sezione “magazine” di carrefour.it.
Il servizio e-commerce di Carrefour Italia permette ai propri clienti di scegliere on line tra oltre 20 mila prodotti dei migliori brand, prodotti locali, prodotti a marchio Carrefour, Terre d’italia, Carrefour bio e Viversano, ma offre anche la possibilità di ordinare tra un’ampia selezione, il sushi preparato fresco direttamente in punto vendita, oltre alla possibilità di ordinare, a Milano e Roma, la propria vaschetta di gelato Grom con i gusti preferiti.
La crescita costante dell’interesse per gli acquisti on line in ambito food trova riscontro nell’offerta e-commerce di Carrefour Italia che, allineandosi perfettamente ad un approccio omnicanale rivolto al consumatore, dà allo stesso la libertà e la flessibilità di scegliere quando ordinare e dove ritirare o farsi consegnare la propria spesa. Inoltre, su carrefour.it è possibile ordinare le seguenti categorie merceologiche: alimenti preconfezionati, frutta, verdura, carne ed altri prodotti freschi (anche a peso variabile), prodotti per la cura della persona e della casa, baby food e baby care, pet food e pet care.
Il cliente può scegliere di ricevere a domicilio, in uno degli oltre 370 CAP attivi in tutt Italia, la propria spesa già a partire da tre ore dopo l’invio dell’ordine, gratuitamente per ordini superiori ai 70€, oppure ritirarla, già a partire da un’ora dopo l’invio dell’ordine, senza alcun costo aggiuntivo, presso uno degli oltre 230 punti vendita Carrefour (tra Ipermercati, Market e Express abilitati al servizio) dislocati in ben 130 Comuni del territorio nazionale.
Fare la spesa online si traduce così in tempo libero da dedicare ai propri hobby, concetto che Carrefour trasmette ai propri clienti grazie anche alla campagna #OreSpeseBene. Per chi farà la spesa online su carrefour.it, ci sarà infatti un contest on line con cui è possibile vincere una tra numerose esperienze pensate da Carrefour, dal viaggio in elicottero all’attività total wellness, proprio per rimarcare il concetto per il quale, grazie alla spesa on line, le persone possono risparmiare del tempo che possono dedicare anche a se stesse.
“Grazie all’integrazione della piattaforma di e-commerce e del sito carrefour.it” spiega Enrico Fantini, Responsabile ecommerce Carrefour Italia, “miriamo a garantire ai nostri clienti un’esperienza di navigazione e di acquisto sempre più facile ed ingaggiante. Con un solo click, ad esempio, è possibile ordinare tutti gli ingredienti necessari per realizzare la ricetta che si sta consultando sul magazine on line di carrefour.it. Prestiamo ovviamente particolare attenzione alle tendenze di mercato più vicine al target dei nostri clienti e-commerce, – continua Fantini – ed è per questo che stiamo sperimentando alcune interessanti innovazioni dell’offerta. Ad esempio la possibilità di ordinare on line il sushi fresco preparato direttamente in punto di vendita, e riceverlo a casa con il resto della spesa. Per noi di Carrefour, comodità, flessibilità e qualità sono le parole d’ordine”.

Per dare maggiore risalto a questo nuovo lancio, Carrefour ed Essense hanno ideato un’installazione ad hoc. Da oggi, infatti, passeggiando lungo i Navigli a Milano o in Piazza Gnoli a Roma, i passanti verranno sorpresi da un centinaio di delivery boy, intenti ad arrampicarsi sugli edifici delle vie per portare la spesa direttamente a casa delle persone.
Gli omini, realizzati attraverso una stampa 3D, portano con sé un sacchetto della spesa Carrefour e indossano vestiti reali.
Sulle pettorine “Ghe pensi mi” per i milanesi e “Nun te scomodà” per i romani, veicolano un unico messaggio: “Goditi il tempo risparmiato, alla spesa ci pensa Carrefour”.

Credit campagna:
Agenzia: Essense
Executive Creative Director: Alessandro Orlandi
Client Creative Director: Paolo Montanari e Paola Rolli
Art Director: Francesca Iesce
Copywriter: Miriam Zaccagni
Team Account: Antonia Piergiovanni, Emanuela Goretti
Tv Producer: Lavinia Confortini
Casa di produzione: Casta Diva Pictures

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