BRAND STRATEGY

Peugeot e Havas Milan lanciano la webserie #sensationdriver. Stefano Accorsi ancora regista e interprete

- # # # # # #

web series Peugeot #sensationdriver

Peugeot e il suo ambassador Stefano Accorsi sbarcano in rete con la webserie #Sensationdriver. Sei viaggi e altrettante storie per raccontare sei sfumature emozionali.

L’attore bolognese ancora una volta veste i doppi panni del regista e dell’interprete per accompagnare gli spettatori in un viaggio del tutto emozionale. L’idea parte dal film “Sliding Doors” infatti i sei episodi, come accade nel film, condividono lo stesso prologo ma vertono su vicende diverse.
Il concept che sta alla base di #sensationdriver sono le emozioni, ogni storia infatti prende il titolo di un’emozione: #gioia, #invidia, #esaltazione, #paura, #orgoglio, #stupore.

La web serie è stata ideata e realizzata in collaborazione con Havas Milan e con la casa di produzione Think|Cattleya con le sue unit Think More e Think Digital.

Peugeot coniuga eccellenza, design ed emozioni in un insieme in cui la tecnologia è al servizio delle qualità e delle sensazioni. Il nuovo SUV Peugeot 3008, il SUV 2008 o le Peugeot 208 GTi e 308 GTi diventano, così “il palcoscenico” ideale di queste storie divertenti, ritmate e leggermente provocatorie, raccontate con un linguaggio e un tono di voce adatti al web.

La collaborazione tra Peugeot e Stefano Accorsi è iniziata nel 2012, quando la voce dell’attore è stata scelta per interpretare lo spot televisivo Let Your Body Drive di Peugeot 208.

“L’obiettivo è quello di trasmettere i valori che si basano sul nostro payoff “motion and emotion”. Con Accorsi abbiamo cercato di costruire prodotti alternativi al classico 30” per differenziarci dalla comunicazione dei competitor”, ha spiegato Antonio Scotti, responsabile media e pubblicità del Gruppo PSA.

“Ogni storia ha una sua chiave di lettura divertente e Stefano si mette sempre in gioco in modo autoironico e leggero giocando con gli stereotipi dell’essere attore”, ha commentato Carlo Leoni, direttore comunicazione PSA.

“Il 2016 è stato importante perché abbiamo iniziato una offensiva nel mondo dei SUV, a maggio con 2008, nel segmento B, e a ottobre con 3008 in quello C. La novità del 2017 sarà il lancio del nuovo 5008 a sette posti, a completamento della gamma C.”, ha aggiunto Leoni.

“Con Peugeot c’è un rapporto speciale che prosegue in modo stimolante e divertente e sono in corso altri progetti che stiamo valutando”, ha dichiarato l’ambassador Stefano Accorsi.

Da Let Your Body il rapporto fra Accorsi e il brand è stato un continuo crescendo che ha generato non solo la presenza dell’attore in voce e in video negli spot pubblicitari del marchio, ma anche una serie di progetti speciali caratterizzati da una forte dimensione creativa. Sono nati così i Tre viaggi, i cortometraggi diretti e interpretati nel 2014 da Accorsi, i video realizzati in virtual reality per tecnologia Oculus di Best Technology Experience (2016) e la partecipazione di Peugeot – con la mitica Peugeot 205 T16 – al film Veloce come il vento, diretto da Matteo Rovere, prodotto da Domenico Procacci per Fandango e Rai Cinema e interpretato da Stefano Accorsi che, per il ruolo di Loris De Martino, è stato premiato come attore dell’anno con il Premio FICE (Federazione Italiana Cinema d’Essai) e ha ricevuto il Nastro d’Argento come migliore attore e il Premio Gian Maria Volonté 2016.

Collegandosi al sito, si interagisce con il prologo delle avventure di Accorsi attraverso un freeze frame che deve essere, poi, sbloccato per avere accesso agli episodi e fare la propria scelta. Infine gli altri tre episodi della web serie saranno pubblicati nelle settimane successive.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Girlitude, il blog di Peugeot, diventa oggi un “Blogazine”. Annunciata la partnership della casa del Leone con X Factor 8

- # # # # # # #

A giugno 2013 Peugeot lanciava Girlitude (girl+attitude), il blog dedicato alle donne che raccoglieva i più avanzati trend internazionali. Animato dalla trendwatcher Giulia, Girlitude di settimana in settimana ha disegnato una mappa delle città in cui le tendenze nascono: da Londra a Parigi, da Tokyo a New York, da Hong Kong a Berlino. Partito in sordina, il blog ha raggiunto presto le 5mila visite al mese e con il solo passaparola dei social network ha in breve triplicato gli accessi.

Ora, a distanza di un anno, Girlitude si rinnova nella grafica e  si arricchisce nei contenuti, evolvendo in blogazine: un contenitore “guidato dalle donne”, come recita il suo claim, che unisce la freschezza di un blog alla qualità dei contenuti di un magazine, per restituire, con curiosità e leggerezza, la ricchezza del mondo femminile.

“Le donne amano Peugeot: i modelli 208 XY e 2008 e  la nuova Peugeot 108 hanno riscontrato un altissimo gradimento presso il target femminile: era quindi per noi imprescindibile approfondirne la conoscenza e analizzare abitudini, stili di vita e consumi culturali, editoriali e pubblicitari. Ma il progetto Girlitude, realizzato con la consulenza di Memethic Lab (società di ricerca sulla nuova antropologia dei consumi) aveva tra gli obiettivi principali quello di generare engagement. Girlitude si è quindi  evoluto, e oggi è un vero e proprio aggregatore di storie, idee, passioni, progetti, che si apre ancora di più all’interazione con le sue lettrici grazie all’introduzione del “voto emotion”, che consente di esprimere il gradimento e l’interesse verso l’articolo appena letto”, dichiara Carlo Leoni, Responsabile Stampa Extra Settore, Social e Competizioni.

Girlitude.it  è online affiancato da una campagna stampa di supporto declinata sulle principali testate femminili (on e offline) e da molteplici iniziative sui Social. Sceglie il web come canale di vendita anche Peugeot Collection, la linea di abbigliamento e accessori firmata Peugeot (www.peugeotcollection.com).

“L’attitudine della casa del Leone a esplorare sempre nuovi territori  e contesti di comunicazione si conferma anche con la partnership dell’edizione numero 8 di X Factor, in onda su Sky Uno a partire da settembre”, continua Antonio Scotti, Direttore Pubblicità Peugeot. “La partnership nasce dalla passione comune per la musica, evidenziata anche dal portale in free streaming http://peugeotmusic.com inaugurato recentemente, e si concretizza nel desiderio, anche questo condiviso, di suscitare emozioni come promesso dal claim motion&emotion”.

Protagonista dell’edizione numero 8 di X Factor sarà la giovane, divertente, impertinente, simpatica 108 – la Peugeot “nata” ufficialmente a marzo – che trasporterà, nella fase conclusiva della trasmissione, i dodici finalisti del talent ai loro impegni artistici e di promozione. A settembre, il lancio della nuova 108 vedrà come testimonial e protagonista dello spot pubblicitario la cantante internazionale Likke Li, nota soprattutto per il recente successo “I follow rivers”, con un nuovo brano tratto dal disco in uscita proprio in quel periodo. Peugeot accompagnerà tutta la complessa fase di selezione dei finalisti di X Factor 8, con iniziative, giochi e gadget che vedranno impegnati tutti i social network del Leone e tutta la sua Rete. Infine, 108 offre a 700 fortunati la possibilità di partecipare, come spettatori, alle audizioni di X Factor 8, di cui il Marchio è partner per la nuova edizione. Per partecipare all’estrazione dei biglietti basta collegarsi entro il 18 giugno al minisito www.108drivesyoutoxfactor.it e prenotare un test drive di 108.

articoli correlati